茅臺之后，又一家白酒巨頭漲價！

每經(jīng)編輯 王月龍 李澤東    

繼貴州茅臺之后，瀘州老窖也官宣漲價了。

據(jù)紅星新聞、財聯(lián)社，瀘州老窖（000568）11月1日調(diào)價特曲產(chǎn)品。通知文件顯示，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至428元/瓶。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，瀘州老窖內(nèi)部知情人士表示，60版特曲產(chǎn)品被公司定位為區(qū)域產(chǎn)品，非主打產(chǎn)品，且公司提價策略早已制定，和媒體猜測的跟風(fēng)茅臺漲價無關(guān)。

經(jīng)銷商：實(shí)際每瓶漲35元

據(jù)紅星新聞，一名四川的瀘州老窖經(jīng)銷商表示，已收到文件通知。他解釋，實(shí)際每瓶上調(diào)35元，相比此前52度60版特曲468元/瓶的價格，看似只有10元調(diào)價，但25元保證金取消，原本半年后可以退還的保證金，實(shí)際也算進(jìn)了漲價里。

圖片來源：瀘州老窖官網(wǎng)

此前，瀘州老窖于8月已經(jīng)再次對產(chǎn)品提價，此次涉及核心產(chǎn)品52度國窖1573，經(jīng)銷商結(jié)算價格提升至980元/瓶。當(dāng)時，經(jīng)銷商對于1573出廠價高于飛天茅臺，已經(jīng)表達(dá)不滿。作為對比的，是近年來五糧液的普五成本價969元。

白酒行業(yè)從業(yè)者、盛初集團(tuán)董事長王朝成表示，此次茅臺提價可能為產(chǎn)業(yè)帶來溢出效應(yīng)：首先，當(dāng)前市場消費(fèi)不熱，尤其是高端消費(fèi)比較低迷，不至于會引發(fā)批發(fā)價和零售價大漲，產(chǎn)業(yè)社會影響最低；其次，茅臺核心單品提價，會引發(fā)五糧液等品牌提價預(yù)期，為其他品牌進(jìn)入“量減價增”的戰(zhàn)略調(diào)整帶來操作上的可能性。

據(jù)第一財經(jīng)，對于日前貴州茅臺上調(diào)部分貴州茅臺酒出廠價格的公告，五糧液投資者熱線工作人員表示，公司剛剛關(guān)注到貴州茅臺的調(diào)價公告，目前沒有漲價的計劃，會靜觀其變。

此外，山西汾酒投資者熱線工作人員表示，公司產(chǎn)品平時就有調(diào)價，但是沒有大幅度的價格調(diào)整，就是一個日常的價格調(diào)整舉措。

茅臺漲價后已有人開始囤貨

10月31日晚間，貴州茅臺（600519）發(fā)布公告：自2023年11月1日起上調(diào) 53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。據(jù)測算，此次調(diào)整后出廠價格約1169元/瓶。

據(jù)紅星新聞，此次調(diào)價前，53度500ml飛天茅臺的出廠價為969元/瓶。按20%的平均漲幅也就是約194元，調(diào)價后出廠價約1163元/瓶。雖然貴州茅臺強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整不涉及市場指導(dǎo)價格，但11月1日的茅臺酒市場零售價仍平均上漲約40元/瓶。

紅星資本局詢問多個城市的茅臺經(jīng)銷商，11月1日的散瓶飛天茅臺零售價約2735元/瓶，整箱飛天茅臺均價2990元/瓶，平均上漲40元/瓶。

一名成都的茅臺專賣店員工對于茅臺提價感到突然，稱其1號早上才接到通知，“如果早知道前幾天就不會出貨了”。多名經(jīng)銷商都表示，1日接到詢價和囤貨的需求明顯增多。一名深圳經(jīng)銷商解釋，尤其是商務(wù)類客戶，擔(dān)心到年底宴請時還會漲價，干脆提前囤貨。

11月1日，貴州茅臺（600519）收漲5.72%，股價報1780.99元，成交額超160億元。瀘州老窖（000568）漲3.41%，報221.93元。與此同時，整個白酒板塊多股跟漲。

編輯|王月龍?李澤東 杜恒峰

校對|趙慶

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