每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-11-01 20:45:32
每經(jīng)編輯 李澤東
繼貴州茅臺(tái)之后，瀘州老窖也官宣漲價(jià)了。
據(jù)紅星新聞，瀘州老窖（000568）今日調(diào)價(jià)特曲產(chǎn)品。通知文件顯示，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至428元/瓶。
一名四川的瀘州老窖經(jīng)銷商告訴紅星資本局，已收到文件通知。他解釋，實(shí)際每瓶上調(diào)35元，相比此前52度60版特曲468元/瓶的價(jià)格，看似只有10元調(diào)價(jià)，但25元保證金取消，原本半年后可以退還的保證金，實(shí)際也算進(jìn)了漲價(jià)里。
此前，瀘州老窖于8月已經(jīng)再次對(duì)產(chǎn)品提價(jià)，此次涉及核心產(chǎn)品52度國(guó)窖1573，經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)格提升至980元/瓶。當(dāng)時(shí)，經(jīng)銷商對(duì)于1573出廠價(jià)高于飛天茅臺(tái)，已經(jīng)表達(dá)不滿。作為對(duì)比的，是近年來五糧液的普五成本價(jià)969元。
白酒行業(yè)從業(yè)者、盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成表示，此次茅臺(tái)提價(jià)可能為產(chǎn)業(yè)帶來溢出效應(yīng)：首先，當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)不熱，尤其是高端消費(fèi)比較低迷，不至于會(huì)引發(fā)批發(fā)價(jià)和零售價(jià)大漲，產(chǎn)業(yè)社會(huì)影響最低；其次，茅臺(tái)核心單品提價(jià)，會(huì)引發(fā)五糧液等品牌提價(jià)預(yù)期，為其他品牌進(jìn)入“量減價(jià)增”的戰(zhàn)略調(diào)整帶來操作上的可能性。
10月31日晚間，貴州茅臺(tái)（600519）發(fā)布公告：自2023年11月1日起上調(diào) 53%vol 貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。據(jù)測(cè)算，此次調(diào)整后出廠價(jià)格約1169元/瓶。
每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
此次調(diào)價(jià)前，53度500ml飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)為969元/瓶。按20%的平均漲幅也就是約194元，調(diào)價(jià)后出廠價(jià)約1163元/瓶。
雖然貴州茅臺(tái)強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整不涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格，但今日的茅臺(tái)酒市場(chǎng)零售價(jià)仍平均上漲約40元/瓶。
紅星資本局詢問多個(gè)城市的茅臺(tái)經(jīng)銷商，今日的散瓶飛天茅臺(tái)零售價(jià)約2735元/瓶，整箱飛天茅臺(tái)均價(jià)2990元/瓶，平均上漲40元/瓶。
一名成都的茅臺(tái)專賣店員工對(duì)于茅臺(tái)提價(jià)感到突然，稱其今天早上才接到通知，“如果早知道前幾天就不會(huì)出貨了”。多名經(jīng)銷商都表示，今天接到詢價(jià)和囤貨的需求明顯增多。一名深圳經(jīng)銷商解釋，尤其是商務(wù)類客戶，擔(dān)心到年底宴請(qǐng)時(shí)還會(huì)漲價(jià)，干脆提前囤貨。
另據(jù)第一財(cái)經(jīng)，對(duì)于日前貴州茅臺(tái)上調(diào)部分貴州茅臺(tái)酒出廠價(jià)格的公告，五糧液投資者熱線工作人員表示，公司剛剛關(guān)注到貴州茅臺(tái)的調(diào)價(jià)公告，目前沒有漲價(jià)的計(jì)劃，會(huì)靜觀其變。
此外，山西汾酒投資者熱線工作人員表示，公司產(chǎn)品平時(shí)就有調(diào)價(jià)，但是沒有大幅度的價(jià)格調(diào)整，就是一個(gè)日常的價(jià)格調(diào)整舉措。
今日，貴州茅臺(tái)（600519）收漲5.72%，股價(jià)報(bào)1780.99元，成交額超160億元。瀘州老窖（000568）漲3.41%，報(bào)221.93元。與此同時(shí)，整個(gè)白酒板塊多股跟漲。
11月1日早間，有券商分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞•將進(jìn)酒》記者，提價(jià)能夠?qū)γ髂陿I(yè)績(jī)進(jìn)行保障。
一位公募基金人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞•將進(jìn)酒》記者指出，飛天茅臺(tái)大幅提價(jià)20%是時(shí)隔多年之后再次大幅提價(jià)。這對(duì)于該企業(yè)的收入和利潤(rùn)會(huì)產(chǎn)生重大的提升，同時(shí)對(duì)白酒行業(yè)乃至整個(gè)消費(fèi)板塊都會(huì)起到很大的提升作用。
方正證券認(rèn)為，茅臺(tái)作為高端白酒領(lǐng)頭企業(yè)，有望進(jìn)入“量?jī)r(jià)齊增”的新階段，市場(chǎng)化漲價(jià)政策望帶動(dòng)整體估值中樞上移，同時(shí)為行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開天花板，五糧液、瀘州老窖等高端酒龍頭批價(jià)、次高端基本面強(qiáng)勁的汾酒、隨龍頭提價(jià)空間打開的醬香第二股珍酒李渡等名優(yōu)酒企望直接受益。
國(guó)君證券發(fā)布研報(bào)，預(yù)計(jì)本次提價(jià)的飛天、五星全年配額量1.7萬噸左右，且整體配額量相對(duì)穩(wěn)定，據(jù)此測(cè)算本次提價(jià)對(duì)于貴州茅臺(tái)2024年全年收入貢獻(xiàn)有望達(dá)60億元，收入增速貢獻(xiàn)4%左右。從歷年提價(jià)后批價(jià)走勢(shì)來看，提價(jià)后半年內(nèi)批價(jià)普遍迎來上漲，茅臺(tái)渠道利差空間大，同時(shí)茅臺(tái)價(jià)格體系對(duì)于提價(jià)傳導(dǎo)較為順暢，考慮本次環(huán)境影響，預(yù)計(jì)提價(jià)對(duì)批價(jià)影響有限，但提價(jià)更有利于理順價(jià)格體系，開啟新的提價(jià)模式。
國(guó)海證券認(rèn)為，從去年以來，貴州茅臺(tái)非標(biāo)產(chǎn)品提價(jià)、新品推出、增加直營(yíng)渠道占比等舉措也已有效提升均價(jià)，公司2023年總營(yíng)收“+15%”的目標(biāo)，預(yù)計(jì)有望超額完成。
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