“品牌重塑”見成效 捷豹路虎2023年銷量同比增長25%

近日，英國豪華汽車公司捷豹路虎公布2023年中國市場銷量：全年銷量同比增長25%，達106,377臺，四大品牌家族均取得不俗表現(xiàn)。

2023年4月，捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略，攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹成為獨立的四大品牌家族。縱觀全年，攬勝品牌表現(xiàn)尤為強勁，同比增長31%。其中，兩款新現(xiàn)代豪華主義全新力作——攬勝與攬勝運動版，自上市以來持續(xù)收獲消費者青睞，全年累計交付超過25,000臺，延續(xù)其在高端豪華SUV細分市場中的領(lǐng)先地位。

年初，衛(wèi)士DEFENDER 130車型的上市，標(biāo)志著擁有75年歷史的衛(wèi)士DEFENDER品牌家族在華集結(jié)完畢。全年，衛(wèi)士DEFENDER品牌共售出近20,000臺車型，同比增長59%，其中衛(wèi)士DEFENDER 110車型的銷量貢獻尤為顯著。

2023年，發(fā)現(xiàn)品牌與捷豹品牌迎來多款煥新之作，并分別取得同比增長：發(fā)現(xiàn)車型全年銷量同比增長14%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增長23%。

捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機構(gòu)總裁吳辰先生表示，“獨樹一幟的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可觀的市場增幅收官2023年。品牌重塑，還將進一步夯實捷豹路虎成為全球領(lǐng)先的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商的企業(yè)目標(biāo)。新的一年，我們將持續(xù)加碼新產(chǎn)品攻勢，完善客戶體驗觸點，與經(jīng)銷商伙伴緊密協(xié)作，聚焦四大品牌的價值提升與可持續(xù)增長，為廣大消費者打造真正建立情感共鳴的非凡體驗。”

回顧2023年，捷豹路虎四大品牌家族共推出10余款新車型，不僅包括2024年款攬勝、2024年款攬勝運動版、衛(wèi)士DEFENDER 130等引領(lǐng)細分市場風(fēng)向的旗艦之作，也推出了攬勝SV、全系V8衛(wèi)士DEFENDER車型等兼具豪華與性能的個性之選，為消費者帶來獨特感知，同時，攬勝星脈、發(fā)現(xiàn)、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等車型也緊扣中國消費者需求進行了煥新升級。

與此同時，捷豹路虎還致力于不斷布局和完善“新現(xiàn)代豪華主義”客戶體驗的線下觸點，全球首家應(yīng)用“新現(xiàn)代豪華主義”標(biāo)準(zhǔn)零售門店和攬勝高級定制中心相繼落地中國，為用戶開拓了更加多元、更加豪華的體驗場景。捷豹路虎在華合資企業(yè)奇瑞捷豹路虎迎來了第50萬臺整車下線的里程碑時刻，并實現(xiàn)國產(chǎn)車型全年6%的穩(wěn)健增長。

“我們始終堅持創(chuàng)新與深耕本土化，做到為中國市場造車、為中國用戶造車。”奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁、捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機構(gòu)常務(wù)副總裁馬振山先生表示：“品牌力與產(chǎn)品力的不斷磨礪，讓我們在2023年取得了穩(wěn)健增長。繼往開來，捷豹路虎會充分發(fā)揚本土創(chuàng)新勢能，并深度融入于產(chǎn)品和服務(wù)，繼續(xù)為中國用戶打造純正的英倫豪華體驗。”

過去的一年，捷豹路虎還打造了一系列引發(fā)受眾情感共鳴的傳播及市場活動，賦能品牌長期價值的建立。歷時近2個月的“勝臨其境全新一代攬勝運動版勝境之旅”接連造訪國內(nèi)多座城市的核心商圈，既讓用戶深度體驗了產(chǎn)品的不凡實力，也共同踐行了無懼極限、行無不克的挑戰(zhàn)者精神。9月，為慶祝衛(wèi)士DEFENDER品牌成立75周年，首次衛(wèi)士DEFENDER車主集結(jié)活動——“士·英雄本色”在云南香格里拉盛大啟幕，這也是全球維度最大的一次衛(wèi)士車主集結(jié)。12月底的攬勝品牌“雪競之旅”主題活動于冬奧圣地崇禮傾情呈現(xiàn)，攜手嘉賓迎接跨年冰雪挑戰(zhàn)，深度詮釋“新現(xiàn)代豪華主義”的旗艦魅力與“勝為典范”的生活方式。

展望2024年，隨著“重塑未來”戰(zhàn)略的深入落地，捷豹路虎將通過“品牌重塑”策略，進一步強化攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌的獨特定位，同時還將深化本土研發(fā)體系實力，打造更加適合中國用戶的新產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)為中國消費者帶來獨樹一幟的“新現(xiàn)代豪華主義”體驗。