“品牌重塑”見(jiàn)成效 捷豹路虎2023年銷量同比增長(zhǎng)25%

近日，英國(guó)豪華汽車公司捷豹路虎公布2023年中國(guó)市場(chǎng)銷量：全年銷量同比增長(zhǎng)25%，達(dá)106,377臺(tái)，四大品牌家族均取得不俗表現(xiàn)。

2023年4月，捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略，攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹成為獨(dú)立的四大品牌家族?？v觀全年，攬勝品牌表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)31%。其中，兩款新現(xiàn)代豪華主義全新力作——攬勝與攬勝運(yùn)動(dòng)版，自上市以來(lái)持續(xù)收獲消費(fèi)者青睞，全年累計(jì)交付超過(guò)25,000臺(tái)，延續(xù)其在高端豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

年初，衛(wèi)士DEFENDER 130車型的上市，標(biāo)志著擁有75年歷史的衛(wèi)士DEFENDER品牌家族在華集結(jié)完畢。全年，衛(wèi)士DEFENDER品牌共售出近20,000臺(tái)車型，同比增長(zhǎng)59%，其中衛(wèi)士DEFENDER 110車型的銷量貢獻(xiàn)尤為顯著。

2023年，發(fā)現(xiàn)品牌與捷豹品牌迎來(lái)多款煥新之作，并分別取得同比增長(zhǎng)：發(fā)現(xiàn)車型全年銷量同比增長(zhǎng)14%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增長(zhǎng)23%。

捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁吳辰先生表示，“獨(dú)樹(shù)一幟的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可觀的市場(chǎng)增幅收官2023年。品牌重塑，還將進(jìn)一步夯實(shí)捷豹路虎成為全球領(lǐng)先的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商的企業(yè)目標(biāo)。新的一年，我們將持續(xù)加碼新產(chǎn)品攻勢(shì)，完善客戶體驗(yàn)觸點(diǎn)，與經(jīng)銷商伙伴緊密協(xié)作，聚焦四大品牌的價(jià)值提升與可持續(xù)增長(zhǎng)，為廣大消費(fèi)者打造真正建立情感共鳴的非凡體驗(yàn)。”

回顧2023年，捷豹路虎四大品牌家族共推出10余款新車型，不僅包括2024年款攬勝、2024年款攬勝運(yùn)動(dòng)版、衛(wèi)士DEFENDER 130等引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)風(fēng)向的旗艦之作，也推出了攬勝SV、全系V8衛(wèi)士DEFENDER車型等兼具豪華與性能的個(gè)性之選，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特感知，同時(shí)，攬勝星脈、發(fā)現(xiàn)、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等車型也緊扣中國(guó)消費(fèi)者需求進(jìn)行了煥新升級(jí)。

與此同時(shí)，捷豹路虎還致力于不斷布局和完善“新現(xiàn)代豪華主義”客戶體驗(yàn)的線下觸點(diǎn)，全球首家應(yīng)用“新現(xiàn)代豪華主義”標(biāo)準(zhǔn)零售門店和攬勝高級(jí)定制中心相繼落地中國(guó)，為用戶開(kāi)拓了更加多元、更加豪華的體驗(yàn)場(chǎng)景。捷豹路虎在華合資企業(yè)奇瑞捷豹路虎迎來(lái)了第50萬(wàn)臺(tái)整車下線的里程碑時(shí)刻，并實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)車型全年6%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

“我們始終堅(jiān)持創(chuàng)新與深耕本土化，做到為中國(guó)市場(chǎng)造車、為中國(guó)用戶造車。”奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁、捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁馬振山先生表示：“品牌力與產(chǎn)品力的不斷磨礪，讓我們?cè)?023年取得了穩(wěn)健增長(zhǎng)。繼往開(kāi)來(lái)，捷豹路虎會(huì)充分發(fā)揚(yáng)本土創(chuàng)新勢(shì)能，并深度融入于產(chǎn)品和服務(wù)，繼續(xù)為中國(guó)用戶打造純正的英倫豪華體驗(yàn)。”

過(guò)去的一年，捷豹路虎還打造了一系列引發(fā)受眾情感共鳴的傳播及市場(chǎng)活動(dòng)，賦能品牌長(zhǎng)期價(jià)值的建立。歷時(shí)近2個(gè)月的“勝臨其境全新一代攬勝運(yùn)動(dòng)版勝境之旅”接連造訪國(guó)內(nèi)多座城市的核心商圈，既讓用戶深度體驗(yàn)了產(chǎn)品的不凡實(shí)力，也共同踐行了無(wú)懼極限、行無(wú)不克的挑戰(zhàn)者精神。9月，為慶祝衛(wèi)士DEFENDER品牌成立75周年，首次衛(wèi)士DEFENDER車主集結(jié)活動(dòng)——“士·英雄本色”在云南香格里拉盛大啟幕，這也是全球維度最大的一次衛(wèi)士車主集結(jié)。12月底的攬勝品牌“雪競(jìng)之旅”主題活動(dòng)于冬奧圣地崇禮傾情呈現(xiàn)，攜手嘉賓迎接跨年冰雪挑戰(zhàn)，深度詮釋“新現(xiàn)代豪華主義”的旗艦魅力與“勝為典范”的生活方式。

展望2024年，隨著“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略的深入落地，捷豹路虎將通過(guò)“品牌重塑”策略，進(jìn)一步強(qiáng)化攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌的獨(dú)特定位，同時(shí)還將深化本土研發(fā)體系實(shí)力，打造更加適合中國(guó)用戶的新產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)樹(shù)一幟的“新現(xiàn)代豪華主義”體驗(yàn)。