舍得酒業(yè)、劍南春紛紛宣布旗下產(chǎn)品提價 白酒業(yè)這一波漲價潮較以往有何不同？

每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)實習(xí)記者 王東盛    每經(jīng)編輯 魏官紅    

進(jìn)入四季度，貴州茅臺時隔6年的提價，讓“漲不漲”“漲多少”成為白酒行業(yè)的熱門詞語。

如今距離2024年僅有短短數(shù)日，白酒行業(yè)卻掀起了集體漲價潮。

據(jù)市場消息，貴州茅臺（600519.SH，股價1724.99元，市值2.17萬億元）旗下系列酒醬香經(jīng)典、金王子，劍南春旗下水晶劍，舍得酒業(yè)（600702.SH，股價95.28元，市值317.45億元）旗下品味舍得均在近日宣布提高出廠價?；蚴艽讼⒂绊懀拙瓢鍓K今日（12月28日）迎來集體大漲，其中，舍得酒業(yè)漲停。截至收盤，鵬華中證白酒指數(shù)上漲2.69%，酒ETF上漲4.2%。

相關(guān)券商分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，基于成本、市場競爭等考慮因素的不同，不同酒企提價的目的也并不相同。白酒板塊整體估值此前經(jīng)歷大幅回落，當(dāng)前處于銷售旺季，受提價信息催化，板塊整體有修復(fù)性反彈。但值得注意的是，支撐漲價的基礎(chǔ)是需求，漲價后的市場表現(xiàn)還需觀察。

多家酒企宣布上漲 但漲價邏輯并不相同

今日，舍得酒業(yè)旗下核心大單品品味舍得宣布提價，通知顯示，自2024年1月1日起，500毫升品味舍得（包含第五代及慶典裝）經(jīng)銷商出廠價上調(diào)20元/瓶。

圖片來源：公司供圖

12月27日，據(jù)媒體從白酒經(jīng)銷商處獲悉，貴州茅臺旗下系列酒產(chǎn)品醬香經(jīng)典出廠價提價10元至218元/瓶，金王子酒提價20元至178元/瓶。劍南春旗下核心產(chǎn)品水晶劍出廠價也將提價20元/瓶。不過，貴州茅臺工作人員今日表示，上述漲價消息屬實與否還需要同銷售公司進(jìn)行核實。

旺季來臨前漲價是酒企的慣用手段，可支撐提價的基礎(chǔ)是市場需求，在過去兩年間，白酒渠道庫存高企、終端需求減弱，那么今年節(jié)前漲價有何不同？

記者注意到，本輪提價的產(chǎn)品多為腰部及以下價格帶的代表性產(chǎn)品，同時，提價幅度均在20元/瓶以內(nèi)。

對于提價的原因，舍得酒業(yè)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者表示，“品味舍得推出近二十年，出廠價和零售價基本保持穩(wěn)定，這次也是基于近年銷售額銷量雙增，酒體品質(zhì)、品牌提升，以及研發(fā)費(fèi)用投入和原材料上漲諸多情況做出的合理微調(diào)。”

一位券商分析師亦向記者指出，“小幅的價格調(diào)整一般都是企業(yè)市場競爭和經(jīng)營上的考慮。今年不同酒企漲價的目的是不同的，茅臺漲價是進(jìn)一步去調(diào)整渠道利潤水平，縮小出廠價、指導(dǎo)批（發(fā)）價與實際批（發(fā)）價之間的差距。其他酒企提價，有的酒企是從成本考慮，有的是從市場競爭考慮。”

白酒專家肖竹青亦強(qiáng)調(diào)，白酒能夠成功漲價，需要有較好的品牌價值、良好的社會庫存以及堅強(qiáng)的執(zhí)行力和銷售服務(wù)體系作為前提。

另外，五糧液在今年12月18日的經(jīng)銷商大會上表示，擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價。那么，其他名酒企業(yè)是否會跟漲？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者以投資者身份咨詢了多家頭部酒企。瀘州老窖（000568.SZ，股價179.49元，市值2642.07億元）、洋河股份（002304.SZ，股價110.38元，市值1662.81億元）、山西汾酒（600809.SH，股價233.31元，市值2846.3億元）董秘辦工作人員均表示，沒有接到將要漲價的信息。

山西汾酒工作人員稱，價格是要根據(jù)市場的供求、公司的決策等綜合的因素來考量，“不是隨著這個市場別人漲價，我們也漲價，不是這樣的。”

“別的公司既然能提價，應(yīng)該也會通過一些其他的方式來返給經(jīng)銷商，并不是把壓力轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)銷商，還是要看他的市場結(jié)構(gòu)、供需等。”對于近期部分酒企的提價行為，山西汾酒工作人員表示，“他（提價）只是體現(xiàn)在一個報表上的一個數(shù)據(jù)。”

白酒股集體大漲 公募人士：可關(guān)注春季攻勢

或受此消息影響，今日白酒股迎來集體大漲。舍得酒業(yè)漲停，酒鬼酒大漲7.76%，老白干酒、瀘州老窖漲超5%，五糧液、洋河股份等漲超4%。

一位公募基金人士稱，今天大盤集體大反彈，白酒業(yè)績好，有提價預(yù)期刺激，出現(xiàn)集體大漲。春節(jié)前后是白酒消費(fèi)旺季，可以關(guān)注春季攻勢。

不過，仍有券商認(rèn)為，今日白酒股大漲與酒企漲價并無強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

上述券商分析師稱，經(jīng)過這一輪調(diào)整，白酒板塊整體估值有較大的回落，已經(jīng)落入到估值較合理的區(qū)間。正值春節(jié)旺季，疊加提價消息，板塊整體有修復(fù)性反彈。

開源證券也認(rèn)為，當(dāng)前市場對白酒消費(fèi)的悲觀預(yù)期較充分，經(jīng)過回調(diào)后白酒估值處于低位，重視板塊布局機(jī)會。

值得一提的是，本月中旬，五糧液發(fā)布公告，基于對公司未來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的信心以及對公司長期價值的認(rèn)可，五糧液集團(tuán)計劃增持公司股票，擬增持金額4億元—8億元。次日，瀘州老窖也宣布增持計劃，老窖集團(tuán)計劃通過全資子公司四川金舵投資有限責(zé)任公司增持公司股票，擬增持金額2億元—2.5億元。

中信建投對此表示，五糧液、瀘州老窖等頭部酒企大股東宣布增持公司股票，有助于提振資本市場信心。

事實上，春節(jié)為白酒消費(fèi)市場旺季，目前白酒行業(yè)圍繞2024年春節(jié)“開門紅”的營銷戰(zhàn)已經(jīng)打響，各大廠商通過多種方式促銷，搶抓春節(jié)銷售開門紅。

但對于當(dāng)前市場也切忌盲目樂觀。上述券商分析師稱，漲價以后關(guān)鍵還是需要消費(fèi)者接受，當(dāng)前很多白酒產(chǎn)品的成交價都是下降的，對于漲價后的市場表現(xiàn)也還需要觀察。

市場上也有分析指出，隨著元旦、春節(jié)的臨近，白酒價格“倒掛”、庫存高企的問題依然存在。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前的酒水終端銷售情況來看，因為今年春節(jié)較晚，一般動銷明顯的提升節(jié)點(diǎn)是在春節(jié)前20天左右。對于今年秋冬季來說，雖然整體市場略有所提振，但效果并不明顯，仍有大量庫存積壓，消化庫存仍是首要任務(wù)。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝