舍得酒業(yè)、劍南春紛紛宣布旗下產品提價 白酒業(yè)這一波漲價潮較以往有何不同？

每經記者 熊嘉楠    每經實習記者 王東盛    每經編輯 魏官紅    

進入四季度，貴州茅臺時隔6年的提價，讓“漲不漲”“漲多少”成為白酒行業(yè)的熱門詞語。

如今距離2024年僅有短短數日，白酒行業(yè)卻掀起了集體漲價潮。

據市場消息，貴州茅臺（600519.SH，股價1724.99元，市值2.17萬億元）旗下系列酒醬香經典、金王子，劍南春旗下水晶劍，舍得酒業(yè)（600702.SH，股價95.28元，市值317.45億元）旗下品味舍得均在近日宣布提高出廠價。或受此消息影響，白酒板塊今日（12月28日）迎來集體大漲，其中，舍得酒業(yè)漲停。截至收盤，鵬華中證白酒指數上漲2.69%，酒ETF上漲4.2%。

相關券商分析師向《每日經濟新聞》記者指出，基于成本、市場競爭等考慮因素的不同，不同酒企提價的目的也并不相同。白酒板塊整體估值此前經歷大幅回落，當前處于銷售旺季，受提價信息催化，板塊整體有修復性反彈。但值得注意的是，支撐漲價的基礎是需求，漲價后的市場表現還需觀察。

多家酒企宣布上漲 但漲價邏輯并不相同

今日，舍得酒業(yè)旗下核心大單品品味舍得宣布提價，通知顯示，自2024年1月1日起，500毫升品味舍得（包含第五代及慶典裝）經銷商出廠價上調20元/瓶。

圖片來源：公司供圖

12月27日，據媒體從白酒經銷商處獲悉，貴州茅臺旗下系列酒產品醬香經典出廠價提價10元至218元/瓶，金王子酒提價20元至178元/瓶。劍南春旗下核心產品水晶劍出廠價也將提價20元/瓶。不過，貴州茅臺工作人員今日表示，上述漲價消息屬實與否還需要同銷售公司進行核實。

旺季來臨前漲價是酒企的慣用手段，可支撐提價的基礎是市場需求，在過去兩年間，白酒渠道庫存高企、終端需求減弱，那么今年節(jié)前漲價有何不同？

記者注意到，本輪提價的產品多為腰部及以下價格帶的代表性產品，同時，提價幅度均在20元/瓶以內。

對于提價的原因，舍得酒業(yè)向《每日經濟新聞·將進酒》記者表示，“品味舍得推出近二十年，出廠價和零售價基本保持穩(wěn)定，這次也是基于近年銷售額銷量雙增，酒體品質、品牌提升，以及研發(fā)費用投入和原材料上漲諸多情況做出的合理微調。”

一位券商分析師亦向記者指出，“小幅的價格調整一般都是企業(yè)市場競爭和經營上的考慮。今年不同酒企漲價的目的是不同的，茅臺漲價是進一步去調整渠道利潤水平，縮小出廠價、指導批（發(fā)）價與實際批（發(fā)）價之間的差距。其他酒企提價，有的酒企是從成本考慮，有的是從市場競爭考慮。”

白酒專家肖竹青亦強調，白酒能夠成功漲價，需要有較好的品牌價值、良好的社會庫存以及堅強的執(zhí)行力和銷售服務體系作為前提。

另外，五糧液在今年12月18日的經銷商大會上表示，擇機適度調整第八代五糧液出廠價。那么，其他名酒企業(yè)是否會跟漲？

《每日經濟新聞·將進酒》記者以投資者身份咨詢了多家頭部酒企。瀘州老窖（000568.SZ，股價179.49元，市值2642.07億元）、洋河股份（002304.SZ，股價110.38元，市值1662.81億元）、山西汾酒（600809.SH，股價233.31元，市值2846.3億元）董秘辦工作人員均表示，沒有接到將要漲價的信息。

山西汾酒工作人員稱，價格是要根據市場的供求、公司的決策等綜合的因素來考量，“不是隨著這個市場別人漲價，我們也漲價，不是這樣的。”

“別的公司既然能提價，應該也會通過一些其他的方式來返給經銷商，并不是把壓力轉嫁給經銷商，還是要看他的市場結構、供需等。”對于近期部分酒企的提價行為，山西汾酒工作人員表示，“他（提價）只是體現在一個報表上的一個數據。”

白酒股集體大漲 公募人士：可關注春季攻勢

或受此消息影響，今日白酒股迎來集體大漲。舍得酒業(yè)漲停，酒鬼酒大漲7.76%，老白干酒、瀘州老窖漲超5%，五糧液、洋河股份等漲超4%。

一位公募基金人士稱，今天大盤集體大反彈，白酒業(yè)績好，有提價預期刺激，出現集體大漲。春節(jié)前后是白酒消費旺季，可以關注春季攻勢。

不過，仍有券商認為，今日白酒股大漲與酒企漲價并無強關聯。

上述券商分析師稱，經過這一輪調整，白酒板塊整體估值有較大的回落，已經落入到估值較合理的區(qū)間。正值春節(jié)旺季，疊加提價消息，板塊整體有修復性反彈。

開源證券也認為，當前市場對白酒消費的悲觀預期較充分，經過回調后白酒估值處于低位，重視板塊布局機會。

值得一提的是，本月中旬，五糧液發(fā)布公告，基于對公司未來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的信心以及對公司長期價值的認可，五糧液集團計劃增持公司股票，擬增持金額4億元—8億元。次日，瀘州老窖也宣布增持計劃，老窖集團計劃通過全資子公司四川金舵投資有限責任公司增持公司股票，擬增持金額2億元—2.5億元。

中信建投對此表示，五糧液、瀘州老窖等頭部酒企大股東宣布增持公司股票，有助于提振資本市場信心。

事實上，春節(jié)為白酒消費市場旺季，目前白酒行業(yè)圍繞2024年春節(jié)“開門紅”的營銷戰(zhàn)已經打響，各大廠商通過多種方式促銷，搶抓春節(jié)銷售開門紅。

但對于當前市場也切忌盲目樂觀。上述券商分析師稱，漲價以后關鍵還是需要消費者接受，當前很多白酒產品的成交價都是下降的，對于漲價后的市場表現也還需要觀察。

市場上也有分析指出，隨著元旦、春節(jié)的臨近，白酒價格“倒掛”、庫存高企的問題依然存在。業(yè)內人士認為，從目前的酒水終端銷售情況來看，因為今年春節(jié)較晚，一般動銷明顯的提升節(jié)點是在春節(jié)前20天左右。對于今年秋冬季來說，雖然整體市場略有所提振，但效果并不明顯，仍有大量庫存積壓，消化庫存仍是首要任務。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝