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西安文旅2023新圖鑒

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-12-26 22:24:59

文旅的“潑天富貴”,西安不光接住了,而且一接就是一整年。

回顧今年,先是兔年春節(jié),全國有“一半人”在西安過年,引爆了社交媒體;隨之而來的元宵節(jié),灞河河畔的一場焰火晚會直接把節(jié)慶氛圍拉滿,亦讓這座古都增添了科技感。

清明、五一、端午三個相隔不遠(yuǎn)的小長假,陜歷博重現(xiàn)“一票難求”的參觀高峰、《長恨歌》《西安千古情》等實景演藝大秀座無虛席、回民街和灑金橋等小吃街區(qū)凌晨就排起了長隊、《盛唐密盒》以幽默爆梗強(qiáng)勢刷屏,一躍成為西安最新的頂流IP。

僅今年上半年,西安旅游人數(shù)就達(dá)1.24億人次、旅游收入1501.8億元,均超2019年同期水平。

還沒來得及喘口氣,暑期的密集演唱會、LPL總決賽及口碑爆棚的動畫電影《長安三萬里》3個BUFF疊加,用“忙瘋了”形容西安毫不為過。

同時,地鐵BGM、漢服轉(zhuǎn)場視頻,吸引了無數(shù)網(wǎng)友模仿跟拍;“AR浐灞后海觀景平臺”彩虹橋、后海夜游、浐灞國家濕地公園候鳥遷徙成為西安微度假的最強(qiáng)流量。

可以說,文旅長紅一整年,讓西安賺足了流量和口碑,而這種長紅背后,意味著西安文旅的深層邏輯正悄然生變,跑贏從“旅游城市”到“城市旅游”新賽道,傳統(tǒng)歷史文化景區(qū)外,2023年西安文旅顯然有了“新圖鑒”。

東部文旅“新秀”

實際上,西安一直是近幾年比較熱門的旅游目的地之一。

其擁有大量歷史文化資源,也是少有的熱門景區(qū)較為集中的旅游城市。

如秦始皇陵及兵馬俑,勾勒出秦代的軍事、藝術(shù)、工藝等方面的高超水平;大唐不夜城、西安城墻、大雁塔、大唐芙蓉園等諸多文旅地標(biāo),均以西安盛唐文化為背景,其所持文化資源的唯一性、排他性和獨特性,向來是傳統(tǒng)觀光旅游的熱門打卡地。

很長一段時間里,西安文旅資源集中在曲江新區(qū)、碑林區(qū)、臨潼區(qū)等區(qū)域,再疊加四通八達(dá)的地鐵線路網(wǎng),幾乎覆蓋了西安的著名景點,既方便游客出行,亦能在旅游觀光層面形成聯(lián)動效應(yīng)。

但2023年西安文旅現(xiàn)象級出圈,不光是城市對熱門旅游區(qū)域的深度挖掘,更是全域旅游爆發(fā)下,一眾文旅“新秀”的崛起,并催化了除歷史傳統(tǒng)文化觀景之外的多樣新興旅游需求。

如灃東新城瑪雅海灘水上樂園、OCT1314摩天輪,彌補(bǔ)了區(qū)域長期缺失主題樂園的短板;再如浐灞生態(tài)區(qū)依托世博園、浐灞濕地公園、雁鳴湖等六大生態(tài)公園的城市休閑游,讓“冬季來浐灞看鳥”成為西安冬季生態(tài)游特色品牌,同時也是游客及本地人納涼、觀景、騎行、露營的熱門區(qū)域。

以浐灞為代表的東部文旅“新秀”的崛起,不但為西安文旅場景注入新鮮血液,也打破了西安文旅區(qū)域發(fā)展不平衡的局面。

同時,隨著文旅“新秀”的崛起,西安文旅的市場主體及投資亦不斷增多,在西安各區(qū)域多點開花,并在今年文旅市場爆發(fā)的背景下得到集中釋放。

如陜文旅在曲江新區(qū)操盤的《長安十二時辰主題街區(qū)》,主打唐文化沉浸式主題樂園;頭部演藝公司宋城演藝與西安世園集團(tuán)聯(lián)手打造西安千古情景區(qū),并精心制作與地方相匹配的《西安千古情》;華夏文旅在浐灞生態(tài)區(qū)建設(shè)劇院并開發(fā)劇目《駝鈴傳奇》秀,開啟奇幻“絲路之旅”等。

文旅類企業(yè)在上述區(qū)域投資,實際也是對地方文旅生態(tài)及營商環(huán)境認(rèn)可。其對文化元素的深度發(fā)掘,把握住城市休閑群體崛起及外部游客所釋放的市場增量,帶來的不僅是人流量和消費(fèi),更是助力了西安文旅新變量和新名片的誕生。

西安文旅的B面

和許多歷史古城一樣,傳統(tǒng)歷史文化景區(qū)承載著西安主要的游客和消費(fèi),成為西安文旅“長紅”的A面。

而傳統(tǒng)景區(qū)觀光之外,西安創(chuàng)新文旅深度融合,探索全新文旅場景和業(yè)態(tài),特別是演藝、展覽、實景演出、夜游等沉浸式多元業(yè)態(tài)的現(xiàn)象級出圈,成為西安文旅新頂流的B面。

沉浸式實景演藝節(jié)目長期占據(jù)西安旅游項目必去榜單,最為出名的要數(shù)《長恨歌》《西安千古情》和《駝鈴傳奇》秀。

《長恨歌》重現(xiàn)了千年前唐明皇與楊貴妃凄美的愛情故事;《西安千古情》以張騫為主角,展現(xiàn)西安的7000年歷史和文化魅力,首次演出便驚艷四座、口碑炸裂;《駝鈴傳奇》秀則為會跑的實景歌舞演藝秀,以“一帶一路”為主線,深入挖掘大唐傳統(tǒng)文化,追尋駝隊絲綢之路上的蹤跡,傳播西安最輝煌歷史時期的文化傳奇。

此類結(jié)合地方代表景區(qū)及歷史文化底色的典型沉浸式實景演藝節(jié)目,使游客可以通過可視化呈現(xiàn)的方式,在旅行中更為直觀生動地體驗到旅游目的地城市、景區(qū)的歷史風(fēng)貌、人文內(nèi)涵,旅游的同時收獲文化體驗。

值得注意的是,諸如陜西大劇院、西安音樂廳、西北首家保利劇院等西安頂級演藝空間,日常會上映國內(nèi)外精品演藝劇目,或推出文化藝術(shù)活動,穩(wěn)定為西安演藝市場輸出演藝劇目,觀看演藝已成為市民日常生活方式。

其中,保利大劇院已是西安極具分量的藝術(shù)場館,目前已上演了《千里江山》《如夢之夢》《只此青綠》《藍(lán)色裙擺》《寄生蟲》《當(dāng)愛已成往事》等眾多當(dāng)下頂尖劇目。

同時,如盛唐密盒的互動體驗等,將傳統(tǒng)觀光升級為沉浸式旅游,讓游客做一場“唐朝幻夢”;如去浐灞后海觀賞唯美浪漫的水上落日,打卡熱鬧的夜游集市,或者坐上灞河開通的游船,在河中央欣賞兩岸璀璨的城市夜景,兼具時尚潮流和城市煙火氣的城市夜游,成為西安文旅新圖鑒。

筆者注意到,浐灞生態(tài)區(qū)更是借此打造“星河如夢灞上夜”的夜游品牌,串聯(lián)絲路國際文化藝術(shù)中心、西安國際會展中心、世博園、華夏文旅、西安千古情等打卡地標(biāo),在兩河四岸繪就了一幅多彩城市畫卷。

文旅邏輯“生變”

從文旅出圈程度來看,用文旅“頂流城市”來形容西安毫不為過,而這種常態(tài)熱度背后意味著西安文旅的深層邏輯已悄然生變,即“旅游城市”到“城市旅游”的轉(zhuǎn)變。

跑贏“城市旅游”,除了推進(jìn)全域旅游,文旅“新秀”崛起,挖掘全新的文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)之外,西安的城市旅游明顯的新特點是,大型會展活動和商業(yè)活動的精彩不斷。

尤其是一場接一場的大型展會、高規(guī)格論壇、經(jīng)貿(mào)活動的舉辦,讓西安全年都在忙著“迎賓送客”。

西安作為主場城市,在今年相繼舉辦中國—中亞峰會、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、絲博會等重磅國際大會;區(qū)域?qū)用?,僅浐灞生態(tài)區(qū)就舉辦展會230場,展覽面積超過200萬平方米,同比增長356%。

如此重磅的會展活動在西安舉辦,實際上是基于城市開放度、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可,帶來顯著的社會影響力。據(jù)國際大會及會議協(xié)會(ICCA)排名,2019年西安在全球會議目的地城市排行榜中位于國內(nèi)城市第五。

此外,受文旅市場“井噴式”復(fù)蘇帶來的溢出效應(yīng)影響,今年各類明星演唱會、電競賽事更是扎堆舉辦。

如張杰、張信哲、李榮浩、許巍、五月天、林俊杰、伍佰、王心凌等流行歌手都在西安舉辦了演唱會,且每一場都一票難求。

最引人注目的是下半年,西安商業(yè)活動井噴,演唱會,ACC動漫游戲展、德云社西安專場、世園青年文化節(jié)、馬蹄音樂節(jié)、2023LPL夏季賽季后賽決賽等熱門活動,吸引了諸多來自全國各地的線下觀眾。

在某種意義上,頂級會展、賽事和演唱會經(jīng)濟(jì)可視為今年國內(nèi)文旅市場持續(xù)升溫的一個延伸,門票收入外,還將帶動城市酒店住宿、餐飲、文旅、交通等附加經(jīng)濟(jì)收入,直接為地方文旅創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點。尤其是頂級會展活動,對于提升西安國際知名度和影響力有著重要意義。

筆者注意到,前不久召開的倫敦世界旅游交易會上,西安上榜“2023年中國十大旅游目的地必去城市”榜單,在國際層面刷新熱度。

臨近年尾,西安旅游熱度有增無減,再次上榜國內(nèi)十大旅游目的地,“火”成西安文旅常態(tài)。跑贏從“旅游城市”到“城市旅游”新賽道,西安文旅融合的經(jīng)驗和成績,或為國內(nèi)文旅提供可貴的樣本。文/張未然

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