羅永浩喊話(huà)董宇輝：沒(méi)必要浪費(fèi)生命打工了！“道歉夜”，東方甄選銷(xiāo)售額反創(chuàng)新高，“去董宇輝化”勢(shì)在必行？

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 程鵬 劉雪梅    

東方甄選的“小作文”事件發(fā)酵至今，已成為近期網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。在外界好奇董宇輝何時(shí)回歸時(shí)，這位暫時(shí)不上播的人氣主播收到了來(lái)自四面八方的橄欖枝。

12月15日，@羅永浩的辟謠號(hào) 發(fā)布消息稱(chēng)，真的沒(méi)必要再浪費(fèi)生命去打工了。如果董宇輝老師本人想創(chuàng)業(yè)，我很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個(gè)局，支持他順利創(chuàng)業(yè)。”

12月14日，東方甄選發(fā)布了甄選品牌日15～17日全天直播宣傳海報(bào)，董宇輝未在其中。據(jù)南方都市報(bào)，東方甄選回應(yīng)稱(chēng)，目前董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應(yīng)該不會(huì)上播。“這件事情影響也還是挺大的，董老師也需要一定時(shí)間調(diào)整一下?tīng)顟B(tài)?！?/span>

羅永浩：我愿意支持董宇輝創(chuàng)業(yè)

沒(méi)必要浪費(fèi)生命去打工了

12月15日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從交個(gè)朋友方面獲悉，同為出身新東方的老師、同為明星帶貨主播的羅永浩在今日下午發(fā)布朋友圈表示，如果董宇輝想創(chuàng)業(yè)，他很愿意和投資人、企業(yè)家朋友攢局支持。

“如果董宇輝老師本人想創(chuàng)業(yè)，我很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個(gè)局，支持他順利創(chuàng)業(yè)。我并不追求在這件事上有什么利益回報(bào)，我可能是因?yàn)槟昙o(jì)大了，時(shí)不時(shí)會(huì)有類(lèi)似這樣的胡思亂想：如果能穿越到二十年前，我很想幫年輕的老羅解決一些對(duì)他可能很難或是很困惑，但對(duì)我只是舉手之勞的問(wèn)題?！彼硎尽?/span>

圖片來(lái)源：羅永浩朋友圈

在12月14日的直播中，羅永浩直播搭檔王拓談及“小作文”事件表示，“如果你是管理者，要知道管理者的身份和責(zé)任，要知道你跟IP之間的關(guān)系怎么處理好。如果這些東西沒(méi)有準(zhǔn)備好的話(huà)，我不建議在抖音上面創(chuàng)業(yè)，因?yàn)樵诙兑羯厦妫粋€(gè)IP能夠成就一個(gè)公司?！?/span>

2022年7月，羅永浩曾在直播間評(píng)論董宇輝走紅，他說(shuō)道：“我可以本著良心負(fù)責(zé)地給你講，在董宇輝老師火起來(lái)，新東方轉(zhuǎn)型成功被媒體稱(chēng)贊的時(shí)候，我的官方微博轉(zhuǎn)過(guò)他們不止一次，表示敬意、夸獎(jiǎng)和尊重，并且希望大家記住董宇輝的名字，而不是管人家叫新東方老師，這些我都發(fā)過(guò)帖?！?/span>

值得一提的是，盡管羅永浩發(fā)文隔空力邀董宇輝創(chuàng)業(yè)，自稱(chēng)“并不追求在這件事上有什么利益回報(bào)”，但與此同時(shí)，交個(gè)朋友負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，羅永浩還將在今晚8點(diǎn)于抖音直播談關(guān)于董宇輝的“小作文”事件。顯然，這“潑天的富貴”，交個(gè)朋友不想錯(cuò)過(guò)。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（資料圖）

在此之前，很多網(wǎng)友都向各大MCN機(jī)構(gòu)、直播間提問(wèn)，“是否考慮挖角董宇輝？”

“怎么可能呢，別說(shuō)什么挖了，哪個(gè)公司不想要啊，真是人才中的人才，誰(shuí)不喜歡誰(shuí)不愛(ài)啊，是我們學(xué)習(xí)的榜樣?！比谎蚣瘓F(tuán)負(fù)責(zé)人小楊哥對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，“我還是很敬佩他，不止我敬佩，是很多人都敬佩他，知識(shí)的力量！

同時(shí)，在這次“小作文”事件里“坐收漁利”的高途佳品CEO陳向東也在近日回應(yīng)了類(lèi)似的提問(wèn)。他表示，高途佳品始終歡迎行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀的、卓越的人才，加入高途，一起為大家提供更好的服務(wù)，一起創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值，“董宇輝不是用來(lái)挖，是用來(lái)愛(ài)的?！?/span>

“這幾天對(duì)新朋友們招待不周，我們確實(shí)很生疏，沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的場(chǎng)面?！?2月15日中午，高途佳品主播麥麥對(duì)著直播間里的3萬(wàn)多名觀眾表達(dá)著感謝，而評(píng)論區(qū)的互動(dòng)里充斥著“支持董宇輝”“打倒新東方”的聲音。

12月12日開(kāi)始的“小作文”事件被很多東方甄選的粉絲們視作是小編乃至公司對(duì)董宇輝的背刺，“丈母娘”用最實(shí)際的行動(dòng)表達(dá)著情緒，她們怒涌進(jìn)同一賽道的競(jìng)對(duì)直播間，“東方甄選送來(lái)的潑天富貴，你們要接住啊！”

流量瞬間傾瀉而下，在12月11日粉絲還不足34萬(wàn)的高途佳品直播間，僅在3天時(shí)間里就達(dá)成了粉絲破百萬(wàn)的里程碑。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，高途佳品直播間4天漲粉超99萬(wàn)，一場(chǎng)直播帶貨GMV達(dá)500萬(wàn)～750萬(wàn)，相比一周前帶貨成績(jī)暴漲500倍。高途今日盤(pán)前一度漲逾15%，該股近四個(gè)交易日累漲近73%。

高途發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該直播間在12月14日的單日帶貨累計(jì)GMV破1180萬(wàn)，粉絲數(shù)破百萬(wàn)，單日直播間最高在線(xiàn)人數(shù)近18萬(wàn)，單日直播間觀看人次超1355萬(wàn)。高途CEO陳向東在微博上不吝用“奇跡”二字來(lái)形容這一晚，“一起打贏一場(chǎng)大勝仗，真好！”

在一個(gè)意想不到的契機(jī)下爆紅的直播間，僅僅過(guò)去一年多，故事就更換了主角，去年那個(gè)“受寵若驚”的幸運(yùn)兒已經(jīng)成為了粉絲們?nèi)缃瘛翱谡D筆伐”的對(duì)象。

在大眾眼里，東方甄選挽救了瀕臨破產(chǎn)的新東方。

去年夏天，長(zhǎng)相酷似兵馬俑的董宇輝用幽默且有文采的雙語(yǔ)講解給予了觀眾久違的新鮮感，“知識(shí)型直播”也讓東方甄選徹底走紅，逐漸在行業(yè)里擁有了舉足輕重的分量。

這一年半里，東方甄選改名、招主播、搭建子賬號(hào)矩陣、剔除教育業(yè)務(wù)，而在擴(kuò)張之路上扛起大旗的必定少不了董宇輝的名字。澎湃新聞此前報(bào)道，有直播業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，目前董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應(yīng)該在50%。對(duì)于這一數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，東方甄選方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示不予回應(yīng)。

這也解釋了為何短短的“小作文”能引發(fā)如此大的風(fēng)波?；译鄶?shù)據(jù)顯示，東方甄選抖音直播間粉絲數(shù)在12月12日后陡然下滑，從3108.7萬(wàn)降至3039.9萬(wàn)，銳減近69萬(wàn)。相應(yīng)的是，股價(jià)接連跳水，12月15日盤(pán)中一度跌近8%，12月11日至14日的四天累計(jì)跌幅已超25%。

12月14日，俞敏洪和孫東旭接連道歉。前者向董宇輝道歉，稱(chēng)小編做法缺乏職業(yè)精神，公司管理有很大的漏洞；后者也為此前回應(yīng)時(shí)“咄咄逼人”的神態(tài)、提及董宇輝薪酬等言論致歉，“網(wǎng)友粉絲是我們的衣食父母”。

圖片來(lái)源：視頻截圖

從當(dāng)晚的直播數(shù)據(jù)來(lái)看，部分“衣食父母”似乎在為這兩份道歉買(mǎi)單了。12月14日，東方甄選銷(xiāo)售自營(yíng)產(chǎn)品的抖音店鋪，日銷(xiāo)售額超過(guò)6200萬(wàn)元，創(chuàng)下過(guò)去兩年?yáng)|方甄選自營(yíng)品最高銷(xiāo)售紀(jì)錄。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，東方甄選在12月14日的GMV總額在5000萬(wàn)～7500萬(wàn)元。抖音渠道近15天直播銷(xiāo)售額也顯示，當(dāng)天GMV超過(guò)12月8日至10日吉林專(zhuān)場(chǎng)期間的最高峰值。

由此來(lái)看，這場(chǎng)吞噬著粉絲和銷(xiāo)售額的烈火或有撲滅之勢(shì)，但“董宇輝什么時(shí)候回歸”這一核心焦點(diǎn)還未有定論。

東方甄選近日向媒體回應(yīng)，目前董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應(yīng)該不會(huì)上播。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，董宇輝的抖音個(gè)人賬號(hào)IP目前顯示為其老家陜西。

12月15日，原先的同一群體在兩個(gè)直播間里創(chuàng)造出了極為割裂的兩級(jí)。喊著“打倒新東方”的粉絲們繼續(xù)努力撐起高途直播間，而另一批粉絲在東方甄選直播間里打出“支持”，為東方甄選獻(xiàn)上了又一個(gè)“10萬(wàn)+”。

“本來(lái)是公司內(nèi)部的一件小事情，因?yàn)樘幚聿划?dāng)變成了洶涌澎湃的輿情。”12月14日，俞敏洪在回應(yīng)“小作文”事件的視頻中指出了，公司管理上有很大的漏洞。

有前新東方員工近期在社交媒體上的講述提供了相應(yīng)的例證。自稱(chēng)在新東方做過(guò)5年教師的抖音博主許密杉表示，幾乎所有新東方老師在30歲時(shí)都會(huì)考慮跳槽，“因?yàn)樾聳|方并沒(méi)有給予（老教師）更高的工資待遇和應(yīng)有的尊重”，“（公司認(rèn)為）人不重要”。

長(zhǎng)期以來(lái)，董宇輝的待遇一直是備受外界關(guān)注的話(huà)題。

今年2月，一張包含著北京戶(hù)口、100萬(wàn)現(xiàn)金和150平方米待產(chǎn)權(quán)房子的獎(jiǎng)勵(lì)截圖和離職傳言讓董宇輝不得不公開(kāi)回應(yīng)相關(guān)問(wèn)題，“收入我覺(jué)得非常高了，在公司屬于高管級(jí)別的待遇了，我已經(jīng)很滿(mǎn)足了”，此前俞敏洪承諾的“發(fā)放股票”也已兌現(xiàn)，“現(xiàn)在很好，沒(méi)有離職，與老俞和小孫并沒(méi)有任何矛盾?！?/span>

在12月12日的直播回應(yīng)里，孫東旭提及，有網(wǎng)友根據(jù)公司財(cái)報(bào)推斷董宇輝的年收入為幾千萬(wàn)元，但“那只是宇輝收入的一部分”。據(jù)騰訊新聞《深網(wǎng)》報(bào)道，董宇輝收入由年薪加期權(quán)構(gòu)成，真實(shí)年薪約為稅后幾百萬(wàn)，但目前期權(quán)尚未發(fā)放，預(yù)計(jì)明年4月第一批期權(quán)解禁。

并且，在“小作文”事件持續(xù)的幾天里，一度有關(guān)于“孫東旭和董宇輝二選一”的傳言，俞敏洪曾回應(yīng)，“沒(méi)事，沒(méi)這么嚴(yán)重?！?/span>

“如果沒(méi)有董宇輝，那么東方甄選將迅速消失，成為歷史塵埃?！?/span>浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，東方甄選留住董宇輝多多少少依賴(lài)于俞敏洪的魄力，一句話(huà)就是要“舍得給錢(qián)”，“所以即便董宇輝真的有千萬(wàn)收入，相比于東方甄選的市值來(lái)說(shuō)，那也是九牛一毛而已，我想俞敏洪是分得清核心利益在哪兒的。”

12月15日，東方甄選回應(yīng)記者表示，近期輿論的爆發(fā)，暴露了東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線(xiàn)兩種模式之間的沖突。并稱(chēng)堅(jiān)守產(chǎn)品路線(xiàn)，無(wú)疑是東方甄選回應(yīng)質(zhì)疑的最好選擇。

此番言論也讓外界再度懷疑，“這一表態(tài)是不是意味著董宇輝不會(huì)再回來(lái)了？”

百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“網(wǎng)紅和做產(chǎn)品其實(shí)也沒(méi)有沖突”，IP對(duì)平臺(tái)的推動(dòng)作用在零售領(lǐng)域一直很明顯，例如李佳琦、馬云、劉強(qiáng)東等，“這次風(fēng)波主要和管理層面有很大的關(guān)系，直播有個(gè)職位叫‘場(chǎng)控’，就是為了避免類(lèi)似危機(jī)出現(xiàn)的。”

“你要有一種防范你底下的人拆出去跟你對(duì)著干的本領(lǐng)”，在早年間的一次公開(kāi)演講中，俞敏洪講述了此前有GRE數(shù)學(xué)邏輯老師“擁兵自重”，他便在一個(gè)半月的時(shí)間里“以最快的速度”培養(yǎng)了4位GRE數(shù)學(xué)邏輯老師來(lái)制衡，“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這個(gè)人才一旦要離開(kāi)你，對(duì)你的公司會(huì)造成崩潰性傷害的時(shí)候，你一定要有非常好的備用人才在背后。”

在樊登讀書(shū)創(chuàng)始人樊登此前做客東方甄選直播間時(shí)，他曾在董宇輝面前用子貢反駁他人詆毀老師孔子的故事類(lèi)比其與俞敏洪，“子貢當(dāng)時(shí)說(shuō)，‘無(wú)以為也！仲尼不可毀也?！?，“我們隨時(shí)隨地要處理的問(wèn)題，都能在論語(yǔ)里找到答案?！?/span>

12月13日，董宇輝將抖音個(gè)人主頁(yè)的簽名從“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”改為了“勿意，勿必，勿固，勿我”，這句話(huà)正是來(lái)自《論語(yǔ)》。

董宇輝抖音號(hào)截圖

比起當(dāng)時(shí)對(duì)話(huà)樊登時(shí)的難以回答，給出“四勿”的董宇輝成長(zhǎng)了，寫(xiě)下了一個(gè)篤定、平靜的成熟答案。但問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)還在于，忌諱下屬“擁兵自重”的俞敏洪如今變了嗎？

記者|楊昕怡

編輯|程鵬?劉雪梅?杜恒峰

校對(duì)|王月龍

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（資料圖）

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