國(guó)內(nèi)游戲收入首破3000億元 同比增長(zhǎng)300%的小游戲成“新助攻”？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 張海妮    

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從年初行業(yè)盛會(huì)的人頭攢動(dòng)，到年中一年一度ChinaJoy的爆火，再到如今備受關(guān)注的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，在市場(chǎng)期待中，游戲市場(chǎng)交出了2023年的“成績(jī)單”。

12月15日，在2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君發(fā)布《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2023年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為3029.64億元，首次突破3000億元關(guān)口；用戶規(guī)模達(dá)6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%。

其中，移動(dòng)游戲收入占比高達(dá)74.88%，仍是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的“主力軍”。同時(shí)，相比其他類型，2023年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入為200億元，同比增長(zhǎng)300%。

過(guò)去一年，游戲版號(hào)發(fā)放趨穩(wěn)整體向好，新游戲上線你追我趕，各家游戲公司開(kāi)啟新一輪利潤(rùn)釋放，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山表示：“今年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇階段。盡管在年初時(shí)市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)低迷，但全年的月度環(huán)比呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)總體銷售收入止跌回暖。”

娛樂(lè)性已不再是游戲產(chǎn)業(yè)的獨(dú)一屬性

二十年前，“中國(guó)十大最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲”評(píng)選中，國(guó)產(chǎn)游戲只占了4款；而今天，在全世界100大營(yíng)收最高的手機(jī)游戲中，中國(guó)游戲已占據(jù)近三分之一。

《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3000億元關(guān)口。

“疫情期間諸多負(fù)面因素明顯消退，用戶消費(fèi)意愿和能力有所回升；游戲新品集中面市并有爆款出現(xiàn)，與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品共同撐起收入增長(zhǎng)；普遍采用多端并發(fā)方式，對(duì)收入增長(zhǎng)產(chǎn)生明顯助益。”談起2023年游戲市場(chǎng)收入的增長(zhǎng)，張毅君表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，收入總額中占比最大的是中國(guó)自主研發(fā)游戲。2023年，我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2563.75億元，同比增長(zhǎng)15.29%；而在海外市場(chǎng)上，自研游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)163.66億元，同比下降5.65%。

具體到細(xì)分市場(chǎng)，移動(dòng)游戲仍然是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的“主力軍”。2023年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入為2268.6億元，同比增長(zhǎng)17.51%。其中，收入排名前100位移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類明顯高于其他類型，占比為31%；策略、卡牌占比均為9%；射擊、棋牌類占比均為7%。

客戶端游戲市場(chǎng)收入為662.83億元，同比增長(zhǎng)8%，主要得益于大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）收入穩(wěn)定、頭部電競(jìng)和二次元游戲收入持續(xù)增長(zhǎng)，以及更多新品在PC端同步發(fā)行等。

此外，2023年，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降10.04%，整體規(guī)模為47.5億元，已連續(xù)第8年下滑；中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為28.93億元，同比增長(zhǎng)22.93%。

孫壽山認(rèn)為，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的各類屬性不斷被激發(fā)，娛樂(lè)性已然不再是其獨(dú)一屬性，其文化屬性已成為推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。游戲工委開(kāi)展的文化調(diào)研報(bào)告顯示，84%的企業(yè)在游戲角色設(shè)計(jì)中借鑒了中華傳統(tǒng)人物，98%的企業(yè)在游戲環(huán)境與物品設(shè)計(jì)中采用了中華傳統(tǒng)文化要素。

小游戲收入同比增長(zhǎng)300%

過(guò)去一年，小程序游戲頻頻被提及，越來(lái)越多的廠商涌入小游戲賽道。

今年，A股游戲上市公司三七互娛（002555.SZ，股價(jià)23.36元，市值518.09億元）、《羊了個(gè)羊》背后的游戲上市公司吉比特（603444.SH，股價(jià)274.33元，市值197.63億元）等紛紛瞄準(zhǔn)小游戲；而在今年三季度財(cái)報(bào)中，騰訊4次提及小游戲，騰訊對(duì)小游戲的布局，也成為其財(cái)報(bào)電話會(huì)議中眾多分析師關(guān)注的焦點(diǎn)。

資本涌入之下，《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，相比二次元移動(dòng)游戲、國(guó)內(nèi)休閑移動(dòng)游戲的市場(chǎng)收入，2023年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入的同步增長(zhǎng)最突出。

2023年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入為200億元，同比增長(zhǎng)300%。報(bào)告稱，現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類；目前由于內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升，帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模的較快增長(zhǎng)。

“我認(rèn)為小游戲幫游戲市場(chǎng)帶來(lái)了更多新的流量場(chǎng)景，挖掘了更多新增用戶。無(wú)論是在玩法還是在轉(zhuǎn)化上，小游戲都更輕量化。未來(lái)，輕量級(jí)、社交化并能夠讓用戶自由創(chuàng)造的游戲更容易獲得用戶青睞。”中手游（00302.HK，股價(jià)1.45港元，市值39.91億港元）董事長(zhǎng)兼CEO肖健告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

小游戲市場(chǎng)之外，2023年，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為317.07億元，同比增長(zhǎng)31.01%，主要得益于用戶群體付費(fèi)意愿較高且能力較強(qiáng)；頭部產(chǎn)品盈利能力尤其令人矚目。張毅君指出，由于二次元市場(chǎng)集中度較高，收入主要集中于頭部產(chǎn)品，非頭部產(chǎn)品的營(yíng)收并不理想。

2023年國(guó)內(nèi)休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入則為318.41億元，同比出現(xiàn)下滑。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的收入為200.87億元，同比增長(zhǎng)109.7%；廣告變現(xiàn)收入為117.54億元，同比下降52.7%。數(shù)據(jù)表明，其收入結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式出現(xiàn)較大變化，IAA模式（廣告變現(xiàn)模式）已明顯走弱。

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