每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-12-13 12:02:45
每經(jīng)編輯 畢陸名
董宇輝的粉絲們跟東方甄選杠上了。
近日,東方甄選“小作文”事件引起輿論熱議。起因是東方甄選在“吉林之行”視頻下,置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論,稱經(jīng)典小作文多數(shù)由文案團(tuán)隊創(chuàng)作,并非全部出自主播之手。此言一出,不少網(wǎng)友質(zhì)疑:“為什么要否認(rèn)董宇輝為東方甄選做出的貢獻(xiàn)?”
圖片來源:視頻截圖
12月12日晚,東方甄選CEO孫東旭在直播間正式回應(yīng)近期小作文事件,全程回應(yīng)約10分鐘。回應(yīng)要點(diǎn)主要集中在以下幾點(diǎn):
1.批評小編團(tuán)隊,工作帶有情緒,溝通方式不恰當(dāng);
2.宇輝情緒受到影響,因此10日臨時決定不進(jìn)行直播;
3.公司對董宇輝貢獻(xiàn)認(rèn)可,待遇上沒有虧欠,其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬;
4.向公司客戶表達(dá)歉意,但堅決向飯圈行為說不,希望部分粉絲保持冷靜。
此前,東方甄選抖音賬號運(yùn)營者“手撕”旗下主播一哥董宇輝事件,一度登上熱搜,并逐漸演變?yōu)槎钶x粉絲和公司員工之間的“唇槍舌劍”。這一事件沖擊了東方甄選當(dāng)天的直播業(yè)績。
隨著董宇輝粉絲量增加,其對東方甄選帶來的影響與日俱增?;译鄶?shù)據(jù)顯示,12月10日-12日,東方甄選抖音賬號累計掉粉超6萬。同時,12月11日,東方甄選直播間觀看人次只有818萬,而此前三天這一數(shù)據(jù)在1210萬-1691萬。12月13日,截至發(fā)稿,東方甄選(HK01797)股價下跌7.20%,暫報29港元,總市值294.4億港元。三個交易日股價累計下跌14%。
今日凌晨,董宇輝發(fā)長文回應(yīng)近日引發(fā)大量關(guān)注的“小作文”事件。他表示,東方甄選舉辦省級專場的這些“小作文”文案,有自己直接寫的,比如西安場、內(nèi)蒙古場;也有自己給小編提供思路和建議,他們錄音記錄回去創(chuàng)作,后期再雙方討論修改,最終形成的;還有小編按照自己想法寫的,如果自己感覺滿意,也不會改動或者少改動。
董宇輝稱,吉林場的“小作文”小編思路和自己一開始的不同,但很好,所以基本沒有改動。董宇輝表示自己錄制的文案,都會認(rèn)真對待。
董宇輝還強(qiáng)調(diào)自己反對飯圈文化,也反對以“飯圈”名義污名化任何人。
以下是全文:
圖片來源:@董宇輝視頻截圖
近日,新東方創(chuàng)始人俞敏洪在節(jié)目中也回應(yīng)“小作文”事件稱,網(wǎng)友想要發(fā)表觀點(diǎn)沒有問題,但是希望大家能夠用理性的方式和態(tài)度表達(dá)自己的觀點(diǎn)。如此對于董宇輝以及其他主播都是最好的愛護(hù),希望大家心平氣和地推動主播和公司的發(fā)展。
最近幾天,董宇輝的粉絲們戰(zhàn)斗力爆表,四處攻陷東方甄選的評論區(qū)、友商的評論區(qū),為“正主”董宇輝展現(xiàn)其影響力,也順勢對東方甄選公開叫板、表達(dá)不滿。盡管事件各方當(dāng)事人都已作出回應(yīng),但按東方甄選CEO孫東旭的話來說,粉絲的極端觀點(diǎn)是在捧殺和拉踩。
事實上,這已經(jīng)不是董宇輝的“丈母娘”粉絲們第一次展現(xiàn)飯圈實力了,從董宇輝的爆火開始,粉絲飯圈化就已經(jīng)初見端倪。
去年11月,前奇葩說辯手、中國人民大學(xué)博士儲殷將董宇輝定義為“90年代讀者文摘”的水平后,隨后遭到粉絲網(wǎng)暴,結(jié)果是儲殷在微頭條連發(fā)5條表態(tài)加道歉的內(nèi)容。今年1月,只因一張海報,東方甄選將旗下主播石明和董宇輝安排在張朝陽左右,再次引起董宇輝的“唯粉”和石明“夸夸團(tuán)”的相互不滿。
據(jù)界面新聞12月12日報道,直播電商“造星”時代,主播被捧到了無以復(fù)加的高度。一位品牌的直播電商運(yùn)營曾告訴記者,主播對于品牌的影響力巨大,“主播的人格形象與品牌高度掛鉤,如果某天我們換一個主播,業(yè)績至少要下降一半。主播如果不行的話,店播都很難做起來。”
回過頭來看,主播與品牌,到底誰成就了誰?
董宇輝曾經(jīng)在新東方30周年年會上表示,自己原本平凡得不值一提,“是不可多得的愛為我鍍了金身。”可以說,主播與品牌相互成就,才能收獲今日的高度。
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封面圖片來源:視覺中國
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