搭上王思聰，山東在下一盤大棋

每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 劉艷美

圖片來源：攝圖網(wǎng)_500419096

上周，因為王思聰現(xiàn)身，山東泰安市一場項目簽約儀式引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。泰安市政府官網(wǎng)上，這條簽約儀式的報道已被瀏覽8800余次，是日常政務(wù)消息瀏覽量的8-10倍。

守著泰山這個大文旅IP，在文旅市場回暖背景下，今年以來泰安的旅游也異?；鸨Ｓ绕洚?dāng)旅游特種兵們擠在泰山之巔，喊著“青春沒有售價，泰山就在腳下”的口號，泰山的名氣似乎又一次站在了五岳之巔。

在泰安，泰山是將當(dāng)?shù)匚穆觅Y源串珠成鏈的領(lǐng)頭羊；而對于山東文旅產(chǎn)業(yè)，泰安則是支撐全省打“聯(lián)動”牌的關(guān)鍵所在。

回暖

王思聰介入泰安的項目，叫“泰山文旅健身中心項目”（以下簡稱“健身中心”），是泰安市的一項重點民生工程。

圖片來源：寰聚商業(yè)管理有限公司微信公眾號

城叔從泰安政府官網(wǎng)上查詢了解到，此項目最初出現(xiàn)在“2019年工作安排”中，2020年成為當(dāng)?shù)貫槊褚k的10件實事之一，2021年又成為“省重大項目”。官方介紹，“健身中心”項目規(guī)劃用地面積約1040畝，投資46億元。

作為城市全新的體育中心，“健身中心”包括“一場三館”，規(guī)格都不低，體育場規(guī)劃了3萬個座席，體育館有8000座觀眾席，游泳館內(nèi)有50米標(biāo)準(zhǔn)比賽池。整個建設(shè)中心的定位是集體育競賽、大型集會、文藝匯演、體育訓(xùn)練、商業(yè)、文化、教育、健身、休閑等多種功能于一體。

對于這樣一個功能齊全的體育中心，如何運(yùn)營安排是建成后的重中之重。泰安市委書記楊洪濤曾提到，“站在全省乃至全國的高度去搞好運(yùn)營，做好配套服務(wù)”以及“錨定項目招引高端品牌商配套商”。

其實，早在2021年10月，“健身中心”一場三館的主體建設(shè)就已經(jīng)完工。之后兩年，沒有新的進(jìn)展傳出，直到近兩個月，運(yùn)營合作方終于有了著落。對于最新的簽約，泰安希望能“推動泰安文旅深度融合、完善泰安城區(qū)功能配套、提升泰安城市形象品位等”。

文旅是泰安的特色，五岳之首泰山是其最大的文旅IP。坐擁泰山，泰安的旅游人氣本也不差。放在全國來看，泰安2019年接待游客數(shù)接近海南全省體量。

圖片來源：泰山景區(qū)微信公眾號（亓子浩 攝）

在今年文旅復(fù)蘇加快的背景下，泰山的旅游更是異常火爆。

今年1月，泰山推出“免門票”活動，推動旅游回暖。70天免門票的福利，讓前來泰山旅游的游客量，在2個月內(nèi)達(dá)到2019年全年游客量的50%。

根據(jù)泰安市官方公布的數(shù)據(jù)，截至10月21日，泰山已經(jīng)接待逾800萬游客，同比增長280.91%，比2019年同期增長121.96%，刷新歷史最高紀(jì)錄。

《齊魯晚報》“國慶假期追景指數(shù)”顯示，山東35個熱點景區(qū)的“追景指數(shù)”均值為5.9，泰山風(fēng)景區(qū)以8.7位列第一。今年，泰安又新被評為“中國最具文旅投資價值城市”和“2023美麗中國首選旅游目的地”。

對泰安而言，泰山為泰安文旅乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越條件。地處中華文化樞軸核心，泰安在“十四五”規(guī)劃中提到，錨定2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，將優(yōu)化提升文旅勝地，“打造彰顯泰山魅力的國際文旅勝地”。

聯(lián)動

泰山是金字招牌，但泰安的文旅資源不止泰山。岱廟、大宋不夜城、泰山石敢當(dāng)文化園，是當(dāng)?shù)匦聲x的網(wǎng)紅景點。泰安的做法是統(tǒng)籌開發(fā)全市文化旅游資源，推進(jìn)“串珠成鏈”，把市內(nèi)熱度較高的景區(qū)景點與泰山景區(qū)建立緊密的聯(lián)動關(guān)系，策劃設(shè)計新的旅游主題和旅游路線。

泰安大宋不夜城 圖片來源：新華社

今年端午，泰安規(guī)劃了聯(lián)動路線，售賣了套票。結(jié)果顯示：泰山景區(qū)帶動18家熱點景區(qū)、旅游區(qū)實現(xiàn)游客引流，接待住宿人天數(shù)實現(xiàn)新增。

“串珠成鏈”其實也是濟(jì)南都市圈和山東全省文旅板塊的思路，抱團(tuán)發(fā)展的氣質(zhì)出眾。

按照山東《省會經(jīng)濟(jì)圈“十四五”一體化發(fā)展規(guī)劃》（下稱《發(fā)展規(guī)劃》），泰安是省會經(jīng)濟(jì)圈七市之一，濟(jì)南是大哥，其余兄弟城市還有淄博、聊城、德州、濱州和東營。

在文化旅游資源上，泰山、黃河、泉水分布各處；在文明形成過程中，黃河文化、齊魯文化、泰山文化、孔子文化也不以行政區(qū)劃來分割。

所以按照《發(fā)展規(guī)劃》，7座城市以“省會經(jīng)濟(jì)圈·齊魯文化行”為主題，實施文旅一體化“十個一”工程，即成立一個文化旅游聯(lián)盟、推出一個文旅宣傳口號、建立一個文旅宣傳平臺、制作一張文化旅游地圖、編輯一本文化旅游指南、拍攝一部文旅宣傳片、策劃一批文旅精品線路、推出一批文化創(chuàng)意商品、開展一批文化旅游活動、培育一批文旅新業(yè)態(tài)。合力對外樹立文化品牌、共建影響力。

山東省區(qū)域和城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)布局圖 圖片來源：《山東省國土空間規(guī)劃（2021-2035年）》（征求意見稿）

還記得今年3月“淄博燒烤”火了以后，淄博給游客寫的一封“勸退信”嗎？信中把山東其他兄弟城市的旅游資源全部宣傳了一遍，妥妥地將一座城市得到的流量，引為全省的文旅、消費和人氣。當(dāng)時，網(wǎng)友盛贊淄博的“格局”，沒想到背后卻是整個山東文旅資源的聯(lián)動大局。

彼時，在開通“淄博燒烤”專列基礎(chǔ)上，山東順勢推出高鐵環(huán)游齊魯套票。一張?zhí)灼笨傻诌_(dá)山東8個城市站點，聯(lián)動推出160個推薦打卡地，多個城市集體作戰(zhàn)。

網(wǎng)上流傳的段子是：山東的大學(xué)生，一部分在泰安爬泰山，一部分去濟(jì)南看趵突泉，一部分到青島蹦迪，還有一大半去淄博吃燒烤。抓住流量，一把“火”燒到全省，恰是“聯(lián)動”的印證。

融合

疫情之后，市場冰河初開。“五一”、暑期、國慶，山東文旅市場幾乎都在火爆中度過，中間還穿插了“進(jìn)淄趕烤”“泰山免票”這樣的熱點事件。

淄博海岱樓 圖片來源：新華社

流量之下，有“天降”的成分，也有當(dāng)?shù)氐目桃鉃橹?。文旅一業(yè)興，帶動百業(yè)旺，過去幾年，山東一直在推動文化旅游融合發(fā)展。

連續(xù)四年，山東高規(guī)格召開全省旅游發(fā)展大會，今年大會上山東省委書記還邀請黃河流域的省份抱團(tuán)發(fā)展，想把“聯(lián)動”牌的范圍繼續(xù)拓寬。

今年初，為文旅業(yè)招攬人才，山東在全國第一個舉辦省級文旅企業(yè)專場招聘會。同時，已將文化和旅游工作納入“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十大擴(kuò)需求”行動計劃。

在交通旅游方面，山東印發(fā)《山東省旅游交通網(wǎng)主骨架布局規(guī)劃（2023—2030年）》，專門為旅游規(guī)劃了五個主題廊道。修路、架橋就為了旅游資源能夠因此串聯(lián)起來。

今年3月，山東發(fā)布“文旅深度融合29條”，即《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。在發(fā)展目標(biāo)上，提出到2025年，全域旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5.5%；到2027年，基本建成文化旅游強(qiáng)省，年接待游客超過10億人次，旅游總收入達(dá)到1.3萬億元；到2035年，高水平建成文化旅游強(qiáng)省和國際著名文化旅游目的地。

濟(jì)南趵突泉 圖片來源：新華社

近日，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在一場大會上提到，山東文旅行業(yè)正加快復(fù)蘇蝶變，從文旅融合靜態(tài)展示的1.0版本、表演展示的2.0版本轉(zhuǎn)向互動體驗的3.0版本。

文旅行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，沒有一個地方只謀求門票售賣那一點兒收入，“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時光一去不復(fù)返。住宿和餐飲、購物等“二消”項目是否活躍，自駕游、露營、音樂節(jié)等新項目是否有吸引力，都成為提振旅游消費的新焦點，也逐漸改變著文旅市場的格局。

整合文旅資源，創(chuàng)造旅游需求，山東打出的“聯(lián)動牌”或許是解題思路之一。