保暖服飾與金飾成近期消費(fèi)市場(chǎng)主題，唯品會(huì)沖鋒衣銷量劇增

進(jìn)入12月，除華南外，全國(guó)多地入冬，中國(guó)天氣網(wǎng)顯示，今天（12月5日）起至7日，新一輪較強(qiáng)冷空氣將影響我國(guó)北方大部地區(qū)。第二股冷空氣9日即將來(lái)襲，北方多地降溫如換季，華北多地或迎來(lái)今冬第一場(chǎng)雪。

寒潮即將來(lái)臨，消費(fèi)市場(chǎng)中，保暖服飾成為“剛需”，羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣等迎來(lái)了一年內(nèi)的銷售高峰，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，其周年慶年度特賣大會(huì)自11月30日開(kāi)啟以來(lái)，女士羊毛衫銷量同比翻倍，女士針織衫銷量同比增長(zhǎng)36%，沖鋒衣銷量同比猛增40%以上。羽絨服中，400元以下的國(guó)貨品牌尤其受到歡迎，400元以下的羽絨服銷量同比增長(zhǎng)近20%。

今年的保暖服飾市場(chǎng)也出現(xiàn)諸多新變化，更具時(shí)尚感的保暖服飾更受歡迎，以沖鋒衣為例，在寒潮到來(lái)之前，三合一的沖鋒衣成為今年保暖市場(chǎng)的新寵，業(yè)內(nèi)人士介紹，更修身、顏色飽和度更低的款式越來(lái)越多，沖鋒衣也逐漸從運(yùn)動(dòng)戶外品類破圈，成為流行的職場(chǎng)穿搭。羽絨服趨勢(shì)同樣明顯，從款式上看，格紋絎縫、寬絎縫、收腰風(fēng)衣羽絨服等在今年女裝羽絨服市場(chǎng)格外流行。戶外運(yùn)動(dòng)品牌伯希和相關(guān)工作人員介紹，今年冬天，戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮仍未降溫，從戶外服飾來(lái)看，運(yùn)動(dòng)戶外正在向日常穿搭中滲透，消費(fèi)者們開(kāi)始習(xí)慣將運(yùn)動(dòng)戶外穿搭延伸至職場(chǎng)或者家居，運(yùn)動(dòng)服飾逐漸成為穿搭的“萬(wàn)能鑰匙”。

戶外服飾變得越來(lái)越流行

另一個(gè)變化趨勢(shì)是，在今冬的消費(fèi)市場(chǎng)中，國(guó)貨品牌的銷量增幅尤為突出，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月30日以來(lái)，波司登、雪中飛、鴨鴨等國(guó)貨品牌領(lǐng)跑羽絨服市場(chǎng)，雪中飛銷量同比增長(zhǎng)72%。

在今冬的消費(fèi)市場(chǎng)中，與保暖服飾同樣火爆的是黃金，受近日國(guó)際金價(jià)上漲影響，年輕人購(gòu)買金飾的熱情再度高漲，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，周年慶大促開(kāi)啟以來(lái)，計(jì)價(jià)類黃金銷量同比增長(zhǎng)20%以上，婚嫁款黃金飾品熱度依舊高漲，同比增長(zhǎng)超54%。從人群上看，24歲以下的新生代女性購(gòu)買的黃金數(shù)量增長(zhǎng)尤為突出，同比增長(zhǎng)34%。20歲至50歲的女性購(gòu)買的黃金數(shù)量同比增長(zhǎng)31%。黃金珠寶品牌也迎來(lái)風(fēng)口，中國(guó)黃金銷量同比增長(zhǎng)176%，六福珠寶銷量同比增長(zhǎng)41%，六桂福銷量同比增長(zhǎng)37%。

從今年全年的消費(fèi)情況來(lái)看，服飾與黃金珠寶等增幅名列前茅，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，金銀珠寶與服裝鞋帽銷售額同比增速位居商品銷售中的前三名，分別高達(dá)12%、10.2%。業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，保暖服飾消費(fèi)預(yù)計(jì)將延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)，黃金預(yù)計(jì)也或?qū)⒃谀昴┯瓉?lái)爆發(fā)期。

文/姜逸