媒體融合發(fā)展何以成效？ 資深媒體人共話“智媒時代的創(chuàng)新與變革”

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 劉艷美    

2023年是媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略整體推進的十周年。十年來，媒體融合下的數(shù)智傳播如何體現(xiàn)？今年大熱的生成式AI，又對媒體生態(tài)影響幾何？

每經(jīng)記者張建攝

11月23日，由中共成都市委宣傳部、中共成都市委網(wǎng)信辦指導，成都傳媒集團（成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團）主辦，旗下三色智庫、成都每經(jīng)傳媒有限公司執(zhí)行的“2023智媒體50人成都會議”在東郊記憶·成都國際時尚產(chǎn)業(yè)園舉行。

在“智媒論劍”高峰對話環(huán)節(jié)，浙江日報報業(yè)集團黨委委員、副社長，傳播大腦科技（浙江）股份有限公司董事長錢偉剛，澎湃新聞常務副總裁徐香，新京報社副社長郭強，成都商報社黨委書記、總編輯湯曉初，上海喜馬拉雅科技有限公司總編輯李炯定等五位國內(nèi)主流媒體（集團）負責人和資深實踐者，圍繞“智媒時代的創(chuàng)新與變革”主題進行了深入交流和分享。

融合轉(zhuǎn)型中的數(shù)智傳播

錢偉剛表示，在市場化改革積累與技術(shù)資金投入下，浙江日報報業(yè)集團擁有了強大的技術(shù)力量，拓展了其能力。而從更大層面來看，浙江省在媒體融合改革方面采取了三步戰(zhàn)略。首先，浙江省委宣傳部通過微信公眾號的創(chuàng)建，為省內(nèi)媒體提供了新媒體傳播的示范。其次，成立傳播大腦科技（浙江）股份有限公司，旨在解決省級媒體技術(shù)團隊相對較弱的問題，為媒體發(fā)展提供技術(shù)支持。公司主要承擔兩大任務：保障潮新聞客戶端和構(gòu)建全省媒體技術(shù)服務網(wǎng)絡。最后，潮新聞客戶端將三個不同風格的原有客戶端統(tǒng)一起來，提高了日活用戶數(shù)量和內(nèi)容生產(chǎn)能力。特別是在亞運會期間，潮新聞客戶端在全網(wǎng)傳播量和視頻內(nèi)容提供方面取得了顯著成效。

徐香同樣提到技術(shù)在媒體融合中的重要作用。他表示，澎湃新聞在包括技術(shù)團隊在內(nèi)的建設上投入了不少精力，聚集了來自互聯(lián)網(wǎng)大廠的人才，其技術(shù)能力和產(chǎn)品能力在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先身位。目前，澎湃新聞將技術(shù)能力集中到智媒開放平臺，除了滿足日常技術(shù)開發(fā)、迭代需要之外，也做了一些對外輸出。他特別指出，AIGC對媒體行業(yè)產(chǎn)生了顯著影響，未來AI在媒體行業(yè)中的應用仍有待深入探索，以實現(xiàn)真正的生產(chǎn)力提升。

“新京報一直以來堅持的就是靠內(nèi)容取勝。”郭強表示，在數(shù)智化轉(zhuǎn)型方面，新京報展現(xiàn)出了快速的動作，比如推出“動新聞”和“我們視頻”兩款產(chǎn)品。他以“明月照我懷”“新疆大叔到北京圓夢”“3D技術(shù)復建北大紅樓”等案例，展示了新京報如何通過可視化、視頻化等全媒體平臺生產(chǎn)強化正能量傳播。他強調(diào)，盡管技術(shù)發(fā)展迅速，新京報始終堅持內(nèi)容生產(chǎn)作為其核心競爭力，確保數(shù)智化轉(zhuǎn)型緊密貼合內(nèi)容創(chuàng)作的需求。

湯曉初分享了成都商報在智媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐：一是通過提升新聞的傳播力和影響力，與相關(guān)部門合作，融入城市級大模型的建設，智能化回應全媒體平臺下讀者的各類問題；二是智慧化管理的推進，通過與相關(guān)公司合作，實現(xiàn)所有流程、考核、評價線上化，顯著提升管理效率和水平，該系統(tǒng)還在持續(xù)進行迭代升級。

“我們給媒體提供的服務可以在AI層面總結(jié)為三個層次：文轉(zhuǎn)音，短帶長和走出去。”李炯定表示，“文轉(zhuǎn)音”服務通過TTS等接口，自動將文本更新為音頻，極大提高了合作伙伴的效率。“短帶長”服務通過算法優(yōu)化，增加了用戶的訂閱和黏性。“走出去”服務則能夠助力傳統(tǒng)媒體的國際傳播，例如提供產(chǎn)品的多語言轉(zhuǎn)化等功能。

大模型如何為媒體助力

“怎樣利用大模型來做傳播場景？”錢偉剛表示，對于大模型對記者、編輯工作的輔助作用，如標題生成和初稿提煉，及配圖、配音視頻的創(chuàng)新，浙江日報報業(yè)集團都在進行相關(guān)探索。他特別提出，媒體行業(yè)的大模型必須基于真實素材，這就要求充分利用媒資庫進行訓練和推理，從而提高傳播效率和內(nèi)容質(zhì)量。此外，大模型在為記者、編輯服務后，還可以考慮怎么樣為讀者、用戶服務。

徐香表示，早在大模型成為熱點之前，澎湃新聞就已經(jīng)開始研究AIGC的應用。目前，其智媒開放平臺已接入多個大模型，實現(xiàn)智能寫作、海報生成、視頻生成和財報撰寫等功能。與此同時，澎湃新聞針對大模型的“幻覺”等問題以及文生圖、視頻生產(chǎn)等也做了相應的改進，有效提升了生產(chǎn)效率。

郭強強調(diào)了大模型在新京報全媒體矩陣中的作用。他表示，新京報正在將大模型技術(shù)應用于專注司法領(lǐng)域的“論法有方”客戶端，目前正在豐富包括案件、司法的解答等在內(nèi)的內(nèi)容，將來會以為用戶提供智能問答服務為目標——有疑問隨時提出，大模型即時地解答。

“我們有一個判斷，2023年將來是會記入歷史的一年。”湯曉初以大模型在工作中的高效率實例表示，大模型已經(jīng)滲透到了成都商報工作的多個環(huán)節(jié)中，成都商報正準備推進各環(huán)節(jié)對AI的進一步學習。他認為，相關(guān)采編環(huán)節(jié)目前最重要的是學習怎樣去向大模型提問。

最后，李炯定以平臺的功能——AI提綱生成服務為例，展示了AI在內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)過程中的實用性。據(jù)介紹，該功能可以幫助創(chuàng)作者快速構(gòu)思節(jié)目內(nèi)容，讓每個人都可以收獲到一份高質(zhì)量的提綱。

封面圖片來源：每經(jīng)記者張建攝