社科院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)黃楚新：在一切皆媒的時(shí)代 媒體要將影響力化為產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸力

每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯 楊歡

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)黃楚新 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

到2023年，媒體融合發(fā)展作為國(guó)家戰(zhàn)略整體推進(jìn)已歷經(jīng)整整十年。在政策引導(dǎo)、技術(shù)推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)合力的共同作用下，十年前后，媒體與技術(shù)的融合已天翻地覆，彼此的關(guān)系也隨時(shí)間不斷重塑。

現(xiàn)階段，媒體融合進(jìn)行到了何種地步？如何平衡人工和技術(shù)的分工？未來智媒發(fā)展的趨勢(shì)在哪里？11月23日，在由中共成都市委宣傳部、中共成都市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，成都傳媒集團(tuán)（成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)）主辦，旗下三色智庫(kù)、成都每經(jīng)傳媒有限公司執(zhí)行的“2023智媒體50人成都會(huì)議”現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)黃楚新接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪，分享了他對(duì)上述問題的思考。

融媒十年 中國(guó)新媒體技術(shù)應(yīng)用已領(lǐng)先歐洲發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體

當(dāng)5G、AIGC等新技術(shù)席卷而來，作為技術(shù)重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一，媒體的形態(tài)正日新月異。長(zhǎng)期研究新媒體傳播、媒體融合等領(lǐng)域的黃楚新在走訪世界各國(guó)時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)媒體融合的深度和廣度已經(jīng)超過英、法等歐洲發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。

舉個(gè)例子，今年初調(diào)研歐洲時(shí)黃楚新注意到，與國(guó)內(nèi)北上廣深等大城市不同，歐洲的地鐵、公交車站等公共領(lǐng)域仍普遍供應(yīng)著免費(fèi)報(bào)紙。“中國(guó)的新媒體技術(shù)快速迭代后，老百姓獲取資訊的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端，一個(gè)手機(jī)在手就足夠了。而歐洲這些國(guó)家沒有普及5G，看短視頻的體驗(yàn)還非常不好。”黃楚新認(rèn)為，新技術(shù)倒逼下，國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的深度變革就時(shí)刻發(fā)生在我們的身邊。

縱觀過去十年，黃楚新總結(jié)，媒體融合發(fā)展突出表現(xiàn)在，新媒體技術(shù)更迭下借助技術(shù)手段，媒體從業(yè)人員得以從基礎(chǔ)、重復(fù)的工作中解放出來，能夠創(chuàng)造更多元、更有創(chuàng)意、更具沉浸體驗(yàn)和互動(dòng)感的媒體作品。

黃楚新感受到，更深刻的變革發(fā)生在廣大基層媒體中。一個(gè)依據(jù)是，“在評(píng)審中國(guó)新聞獎(jiǎng)時(shí)，地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)甚至縣級(jí)融媒體中心推選的媒體作品，質(zhì)量跟中央級(jí)、省級(jí)媒體的差距大大縮小。”技術(shù)作用下，基層媒體與中央、省級(jí)媒體過去報(bào)道能力的鴻溝被不斷填上。

當(dāng)更廣大的報(bào)道能效被充分發(fā)揮，疊加融媒體技術(shù)對(duì)不同媒介間壁壘的淡化，優(yōu)秀的融媒體作品也越來越多，“今年中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，除媒體融合外，新媒體應(yīng)用、創(chuàng)新應(yīng)用的數(shù)量和規(guī)模大大拓展。”

綜上所述，黃楚新認(rèn)為，經(jīng)歷融媒十年發(fā)展，媒體的“傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力”大大提升。

需要注意的是，技術(shù)也造成如今媒體環(huán)境的日益復(fù)雜化。黃楚新指出，當(dāng)傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播載體從黨報(bào)、黨刊等專業(yè)媒體傳遞到普羅大眾的手中，媒體內(nèi)容變得眾說紛紜。疊加技術(shù)快速迭代，專業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨很大壓力。與此同時(shí)，自媒體時(shí)代，當(dāng)重大新聞事件發(fā)生時(shí)，輿論往往觀點(diǎn)不一、真假難辨。“現(xiàn)在，正需要專業(yè)媒體撥開迷霧，用客觀公正的報(bào)道，帶觀眾探究事實(shí)真相。”因此，當(dāng)下專業(yè)媒體還肩負(fù)著傳播真相的任務(wù)。

理性看待技術(shù) “技術(shù)終歸要為內(nèi)容服務(wù)”

今年以來，AI大模型發(fā)展風(fēng)云激蕩，智媒融合方式不斷推陳出新，加速新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程重塑。智媒技術(shù)，是當(dāng)前與今后媒體深度融合發(fā)展的必開之篇、必破之題。在黃楚新看來，我國(guó)智媒發(fā)展正處于由初級(jí)邁向中級(jí)的階段，“概念多一些，實(shí)際應(yīng)用更少。”

黃楚新觀察到，資源條件更好的中央媒體、部分地方區(qū)域媒體在智媒新技術(shù)探索上已經(jīng)有所成效。一個(gè)例子是2017年建軍90周年之際，一款軍裝H5在朋友圈的刷屏。通過它的強(qiáng)大功能，大家紛紛曬出屬于自己的軍裝照，一個(gè)比一個(gè)英姿颯爽。據(jù)悉，這款H5產(chǎn)品叫《快看吶!這是我的軍裝照》，是為慶祝建軍90周年，由人民日?qǐng)?bào)客戶端創(chuàng)意出品并主導(dǎo)開發(fā)、騰訊天天P圖提供圖像處理支持的新媒體產(chǎn)品。

“利用大廠的智媒技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合主流媒體的創(chuàng)意，推出全民喜聞樂見的有參與性、互動(dòng)感的深層次媒體作品，潤(rùn)物細(xì)無聲地傳播主流價(jià)值觀，這是智媒時(shí)代才能做到的事。”

同時(shí)，黃楚新提醒，媒體在擁抱技術(shù)的過程中，也要警惕被技術(shù)帶偏方向。以去年大火的元宇宙為例，“當(dāng)時(shí)無論學(xué)界還是業(yè)界，不提它你就out了。但到了今年，人們對(duì)它的態(tài)度發(fā)生了理性回歸，部分大廠已經(jīng)推出了元宇宙的研發(fā)，現(xiàn)存應(yīng)用集中在文旅產(chǎn)業(yè)和部分媒體報(bào)道中。”

對(duì)AIGC也是同理。黃楚新認(rèn)為，鑒于新聞傳播行業(yè)的特殊性，機(jī)器人是沒辦法代替人，做出符合道德倫理和價(jià)值觀念的判斷的。即便在機(jī)器更擅長(zhǎng)的重復(fù)性、基礎(chǔ)性工作上，內(nèi)容生產(chǎn)也出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。

智媒時(shí)代，在人工和技術(shù)之間怎么平衡？“技術(shù)終歸是為內(nèi)容服務(wù)的”，黃楚新建議，媒體既要積極擁抱新技術(shù)，也要保持理性態(tài)度。尤其是基層媒體，在缺乏資金和技術(shù)的條件下，不適宜去盲目追逐AIGC等前沿的智媒技術(shù)應(yīng)用。

一切皆媒 用媒體影響力搭建產(chǎn)業(yè)鏈條延伸力

在“2023智媒體50人成都會(huì)議”現(xiàn)場(chǎng)，黃楚新注意到，不少媒體，已逐步找到了自己的融合升級(jí)轉(zhuǎn)型之道。他樂觀判斷，智能媒體時(shí)代非但沒有束縛媒體的手腳，反而帶來了更大的舞臺(tái)。“一旦媒體利用好智媒發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下能找到更廣闊的發(fā)展空間。”

他建議，在新媒體時(shí)代，要跳出媒體做媒體。在萬物互聯(lián)、一切皆媒的時(shí)代，媒體是一個(gè)多元的信息傳播載體，可以和文創(chuàng)、教育、技術(shù)、游戲、房地產(chǎn)等社會(huì)中任何一個(gè)相關(guān)機(jī)構(gòu)鏈接起來，利用自身的媒體影響力來搭建產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸力。

對(duì)于智媒下一步的發(fā)展趨勢(shì)，黃楚新認(rèn)為數(shù)字化是新潮流。

今年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，從頂層設(shè)計(jì)上加速促進(jìn)“數(shù)”與“實(shí)”深度融合。其中提出，到2025年，數(shù)字社會(huì)精準(zhǔn)化普惠化便捷化取得顯著成效。

黃楚新指出，媒體是我國(guó)數(shù)字化起步較早的領(lǐng)域?，F(xiàn)階段來看，媒體數(shù)字化發(fā)生在各個(gè)媒體的內(nèi)部，相對(duì)比較孤立。“如何把這些相對(duì)分散的數(shù)字化資源集中起來，打造統(tǒng)一的媒資系統(tǒng)，是當(dāng)務(wù)之急。”

黃楚新注意到，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)就呈現(xiàn)了媒體在這方面的新突破。本次活動(dòng)中，由成都傳媒集團(tuán)重磅打造的智能媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)正式上線。他評(píng)價(jià)，一方面，數(shù)字媒資系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)媒體資源的集中和共享，提高媒體內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)度效。另一方面，也是數(shù)字化媒資商業(yè)化變現(xiàn)的有益探索。

據(jù)介紹，成都傳媒集團(tuán)智能媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)，聚焦媒體媒資流轉(zhuǎn)全周期，具備多模態(tài)搜索、智能審核、視頻智能標(biāo)簽、自動(dòng)化音視頻拆條入庫(kù)、全流程媒資版權(quán)管理等200+功能。第一批入駐媒資超過360萬個(gè)，來自成都傳媒集團(tuán)旗下的成都日?qǐng)?bào)社、成都商報(bào)社、每日經(jīng)濟(jì)新聞、紅星新聞網(wǎng)、成都國(guó)際傳媒、時(shí)代出版社、《先鋒》雜志社等單位的超過360萬媒資今天正式啟用。

“如今，當(dāng)傳統(tǒng)的渠道優(yōu)勢(shì)不在明顯，主流媒體的優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)體現(xiàn)在內(nèi)容挖掘。成都傳媒集團(tuán)智能媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)把自身所有的媒體資源入庫(kù)，為全社會(huì)提供內(nèi)容服務(wù)。這既使得自身媒資的價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，也是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，為自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展找到的新出口。”黃楚新說。