媒體融合發(fā)展何以成效？資深媒體人共話“智媒時(shí)代的創(chuàng)新與變革”

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 劉艷美

2023年是媒體融合發(fā)展作為國(guó)家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的十周年。十年來(lái)，媒體融合下的數(shù)智傳播如何體現(xiàn)？今年大熱的生成式AI，又對(duì)媒體生態(tài)影響幾何？

11月23日，由中共成都市委宣傳部、中共成都市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，成都傳媒集團(tuán)（成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)）主辦，旗下三色智庫(kù)、成都每經(jīng)傳媒有限公司執(zhí)行的“2023智媒體50人成都會(huì)議”在東郊記憶·成都國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園舉行。

在“智媒論劍”高峰對(duì)話環(huán)節(jié)，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副社長(zhǎng)，傳播大腦科技（浙江）股份有限公司董事長(zhǎng)錢(qián)偉剛，澎湃新聞常務(wù)副總裁徐香，新京報(bào)社副社長(zhǎng)郭強(qiáng)，成都商報(bào)社黨委書(shū)記、總編輯湯曉初，上海喜馬拉雅科技有限公司總編輯李炯定等五位國(guó)內(nèi)主流媒體（集團(tuán)）負(fù)責(zé)人和資深實(shí)踐者，圍繞“智媒時(shí)代的創(chuàng)新與變革”主題進(jìn)行了深入交流和分享。

“智媒論劍”對(duì)話現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

融合轉(zhuǎn)型中的數(shù)智傳播

錢(qián)偉剛表示，在市場(chǎng)化改革積累與技術(shù)資金投入下，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有了強(qiáng)大的技術(shù)力量，拓展了其能力。而從更大層面來(lái)看，浙江省在媒體融合改革方面采取了三步戰(zhàn)略。首先，浙江省委宣傳部通過(guò)微信公眾號(hào)的創(chuàng)建，為省內(nèi)媒體提供了新媒體傳播的示范。其次，成立傳播大腦科技（浙江）股份有限公司，旨在解決省級(jí)媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)相對(duì)較弱的問(wèn)題，為媒體發(fā)展提供技術(shù)支持。公司主要承擔(dān)兩大任務(wù)：保障潮新聞客戶端和構(gòu)建全省媒體技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。最后，潮新聞客戶端將三個(gè)不同風(fēng)格的原有客戶端統(tǒng)一起來(lái)，提高了日活用戶數(shù)量和內(nèi)容生產(chǎn)能力。特別是在亞運(yùn)會(huì)期間，潮新聞客戶端在全網(wǎng)傳播量和視頻內(nèi)容提供方面取得了顯著成效。

徐香同樣提到技術(shù)在媒體融合中的重要作用。他表示，澎湃新聞在包括技術(shù)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的建設(shè)上投入了不少精力，聚集了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)大廠的人才，其技術(shù)能力和產(chǎn)品能力在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先身位。目前，澎湃新聞將技術(shù)能力集中到智媒開(kāi)放平臺(tái)，除了滿足日常技術(shù)開(kāi)發(fā)、迭代需要之外，也做了一些對(duì)外輸出。他特別指出，AIGC對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了顯著影響，未來(lái)AI在媒體行業(yè)中的應(yīng)用仍有待深入探索，以實(shí)現(xiàn)真正的生產(chǎn)力提升。

“新京報(bào)一直以來(lái)堅(jiān)持的就是靠?jī)?nèi)容取勝。”郭強(qiáng)表示，在數(shù)智化轉(zhuǎn)型方面，新京報(bào)展現(xiàn)出了快速的動(dòng)作，比如推出“動(dòng)新聞”和“我們視頻”兩款產(chǎn)品。他以“明月照我懷”“新疆大叔到北京圓夢(mèng)”“3D技術(shù)復(fù)建北大紅樓”等案例，展示了新京報(bào)如何通過(guò)可視化、視頻化等全媒體平臺(tái)生產(chǎn)強(qiáng)化正能量傳播。他強(qiáng)調(diào)，盡管技術(shù)發(fā)展迅速，新京報(bào)始終堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保數(shù)智化轉(zhuǎn)型緊密貼合內(nèi)容創(chuàng)作的需求。

湯曉初分享了成都商報(bào)在智媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐：一是通過(guò)提升新聞的傳播力和影響力，與相關(guān)部門(mén)合作，融入城市級(jí)大模型的建設(shè)，智能化回應(yīng)全媒體平臺(tái)下讀者的各類問(wèn)題；二是智慧化管理的推進(jìn)，通過(guò)與相關(guān)公司合作，實(shí)現(xiàn)所有流程、考核、評(píng)價(jià)線上化，顯著提升管理效率和水平，該系統(tǒng)還在持續(xù)進(jìn)行迭代升級(jí)。

“我們給媒體提供的服務(wù)可以在AI層面總結(jié)為三個(gè)層次：文轉(zhuǎn)音，短帶長(zhǎng)和走出去。”李炯定表示，“文轉(zhuǎn)音”服務(wù)通過(guò)TTS等接口，自動(dòng)將文本更新為音頻，極大提高了合作伙伴的效率。“短帶長(zhǎng)”服務(wù)通過(guò)算法優(yōu)化，增加了用戶的訂閱和黏性。“走出去”服務(wù)則能夠助力傳統(tǒng)媒體的國(guó)際傳播，例如提供產(chǎn)品的多語(yǔ)言轉(zhuǎn)化等功能。

大模型如何為媒體助力

“怎樣利用大模型來(lái)做傳播場(chǎng)景？”錢(qián)偉剛表示，對(duì)于大模型對(duì)記者、編輯工作的輔助作用，如標(biāo)題生成和初稿提煉，及配圖、配音視頻的創(chuàng)新，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)都在進(jìn)行相關(guān)探索。他特別提出，媒體行業(yè)的大模型必須基于真實(shí)素材，這就要求充分利用媒資庫(kù)進(jìn)行訓(xùn)練和推理，從而提高傳播效率和內(nèi)容質(zhì)量。此外，大模型在為記者、編輯服務(wù)后，還可以考慮怎么樣為讀者、用戶服務(wù)。

徐香表示，早在大模型成為熱點(diǎn)之前，澎湃新聞就已經(jīng)開(kāi)始研究AIGC的應(yīng)用。目前，其智媒開(kāi)放平臺(tái)已接入多個(gè)大模型，實(shí)現(xiàn)智能寫(xiě)作、海報(bào)生成、視頻生成和財(cái)報(bào)撰寫(xiě)等功能。與此同時(shí)，澎湃新聞針對(duì)大模型的“幻覺(jué)”等問(wèn)題以及文生圖、視頻生產(chǎn)等也做了相應(yīng)的改進(jìn)，有效提升了生產(chǎn)效率。

郭強(qiáng)強(qiáng)調(diào)了大模型在新京報(bào)全媒體矩陣中的作用。他表示，新京報(bào)正在將大模型技術(shù)應(yīng)用于專注司法領(lǐng)域的“論法有方”客戶端，目前正在豐富包括案件、司法的解答等在內(nèi)的內(nèi)容，將來(lái)會(huì)以為用戶提供智能問(wèn)答服務(wù)為目標(biāo)——有疑問(wèn)隨時(shí)提出，大模型即時(shí)地解答。

“我們有一個(gè)判斷，2023年將來(lái)是會(huì)記入歷史的一年。”湯曉初以大模型在工作中的高效率實(shí)例表示，大模型已經(jīng)滲透到了成都商報(bào)工作的多個(gè)環(huán)節(jié)中，成都商報(bào)正準(zhǔn)備推進(jìn)各環(huán)節(jié)對(duì)AI的進(jìn)一步學(xué)習(xí)。他認(rèn)為，相關(guān)采編環(huán)節(jié)目前最重要的是學(xué)習(xí)怎樣去向大模型提問(wèn)。

最后，李炯定以平臺(tái)的功能——AI提綱生成服務(wù)為例，展示了AI在內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)過(guò)程中的實(shí)用性。據(jù)介紹，該功能可以幫助創(chuàng)作者快速構(gòu)思節(jié)目?jī)?nèi)容，讓每個(gè)人都可以收獲到一份高質(zhì)量的提綱。