英雄聯(lián)盟S13熱議背后：入局者流量爭奪越來越卷 電競資本卻難再“熱”？

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 楊夏    

兩天前，在韓國首爾高尺天空巨蛋體育館的一片歡呼聲中，2023年英雄聯(lián)盟全球總決賽落下帷幕。

當晚，來自LPL（中國賽區(qū)）的四號種子WBG對決來自LCK（韓國賽區(qū)）的二號種子T1戰(zhàn)隊，最終T1以3:0戰(zhàn)勝WBG，斬獲S13全球總冠軍，WBG為亞軍。其中，T1戰(zhàn)隊的明星選手Faker此次獲得了個人第四座召喚師獎杯，成為歷史上首位四冠王。

圖片來源：英雄聯(lián)盟賽事官方微博

一時間，#T1戰(zhàn)勝WBG##Faker四冠登神##T1奪冠#等數(shù)十個話題迅速登上微博熱搜，截至目前，上述三個話題閱讀均超1億，讓無數(shù)年輕人為之著迷的電競再次成為焦點。

“這樣的結(jié)果其實挺正常，可能玩家會覺得有點措手不及，但走到這兒已然超出所有人預期。”一位在游戲、電競產(chǎn)業(yè)深耕多年的資深產(chǎn)業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

每場備受矚目的電競賽事背后都離不開資本的身影。從騰訊、完美世界，到B站、微博、快手、抖音等新勢力加碼入局，從引無數(shù)平臺資本爭相跨界，到各個城市紛紛打出電競“城市名片”，甚至首次進入亞運會。但在風光背后，電競行業(yè)增長乏力的現(xiàn)實同樣不容忽視，邁入新階段的電競經(jīng)濟和背后資本究竟該何去何從？

S13引熱議資本的“流量爭奪賽”

一個多月前，2023年英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡稱“S13總決賽”）正賽正式打響。

今年，來自中國LPL賽區(qū)的JDG、WBG、LNG和BLG等四支隊伍均闖入了全球總決賽八強。在這四支隊伍背后，均有著中國互聯(lián)網(wǎng)大廠和大資本的身影。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，此次獲得S13亞軍的WBG戰(zhàn)隊背靠新浪微博，2018年，新浪宣布獨家授權(quán)上海競綜文化傳媒有限公司布局電競產(chǎn)業(yè)，正式成立“微博電子競技俱樂部”。

企查查數(shù)據(jù)顯示，成立于2018年的上海競綜文化是一家電競媒體公司，業(yè)務主要包括電競俱樂部組建、電競賽事的組織舉辦等,公司由石光卓、聶小依、上海競綜企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）共同持股。

另一家BLG戰(zhàn)隊，背后關(guān)聯(lián)公司為上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司，成立于2018年，法定代表人為B站董事長陳睿，公司第一大股東為上海嗶哩嗶哩動畫有限公司。

另外兩家戰(zhàn)隊JDG和LNG背后，則分別背靠京東和李寧體育。2017年，京東宣布攜手原初教育，收購QG戰(zhàn)隊，并正式改名為JDG，同時成立英雄聯(lián)盟JDG戰(zhàn)隊和JDM戰(zhàn)隊參與英雄聯(lián)盟賽事。

對于各個平臺而言，電競?cè)允遣豢苫蛉钡牧髁坷鳌！度螂姼傔\動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)預測，全球電競觀眾在2023年將增至5.74億，其中核心電競愛好者將達到2.83億。

在上述資深產(chǎn)業(yè)人士看來，進入S13總決賽八強的4支隊伍背后的平臺全都是對流量有需求。“相比起通過電競戰(zhàn)隊賺錢，平臺布局這一賽道更優(yōu)先看重流量價值，以及帶來的用戶傳播口碑等，這就和當年地產(chǎn)公司去做足球俱樂部是一樣的邏輯。”

昨日T1奪冠微博詞條已有4.4億閱讀量。 圖片來源：微博截圖

入局者越來越“卷”，電競資本卻難再“最熱”？

背靠龐大的年輕人，今年登上亞運會賽場的電競，再次掀起市場新一輪關(guān)注。當下，在經(jīng)歷了資本熱捧之后，中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟平穩(wěn)期。

《2023年1-6月中國電競產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年1-6月，中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入為759.93億元，同比下降0.66%，環(huán)比增長11.74%。中國電子競技用戶規(guī)模為4.87億。

圖片來源：《2023年1-6月中國電競產(chǎn)業(yè)報告》

近幾年來，乘著“電競?cè)雭?rdquo;的東風，B站、抖音、虎牙、微博、快手、京東等短視頻、電商平臺紛紛跨界涌入電競行業(yè)，試圖占得先機。

今年7月，快手電競負責人楊帆曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時坦言，未必整個行業(yè)的入局者都已經(jīng)想清楚如何做，但每個人都是先入局占位置，整個行業(yè)的競爭比之前更加激烈。

不過，雖然入局者越來越“卷”，但整體上電競行業(yè)目前正處于回歸理性的狀態(tài)中，資本雖有期待但正變得越來越謹慎。

上述資深產(chǎn)業(yè)人士觀察，從2021年底，已經(jīng)很少聽到過有新的電競項目拿到錢，或者新的電競俱樂部進來了，從純資本角度關(guān)注電競的投資人越來越少，個人俱樂部越來越難做。“目前大部分電競俱樂部都不賺錢，俱樂部收入高但投入更大，體育行業(yè)的生意一直如此。”

當下，中國電競產(chǎn)業(yè)的收入主要由電競游戲、電競游戲直播、賽事、俱樂部等極大部分構(gòu)成，其中電競游戲扛起了收入大旗，營收占比高達超八成；賽事收入、俱樂部收入占比則分別在1%左右。上述行業(yè)報告顯示，今年1-6月，中國電競產(chǎn)業(yè)除游戲收入外的直播、賽事、俱樂部及其他收入共計115.17億元，同比下降9.92%。

圖片來源：《2023年1-6月中國電競產(chǎn)業(yè)報告》

“從感知上而言，電競最熱是在2019年~2020年左右，這兩年行業(yè)在經(jīng)歷了喧囂的泡沫周期后，行業(yè)并不如前兩年那么熱。去年游戲行業(yè)增長趨于平緩，長在游戲行業(yè)上面的電競自然不可能獨善其身。”上述資深產(chǎn)業(yè)人士坦言，隨著行業(yè)回歸平穩(wěn)，電競已很難再像當下爆火的短劇在短時間內(nèi)形成巨大波動，它已成為了一種穩(wěn)定的業(yè)態(tài)，有自己的用戶和市場，大家已經(jīng)很難再蜂擁而至了。

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