英雄聯(lián)盟S13熱議背后：入局者流量爭(zhēng)奪越來(lái)越卷 電競(jìng)資本卻難再“熱”？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 楊夏    

兩天前，在韓國(guó)首爾高尺天空巨蛋體育館的一片歡呼聲中，2023年英雄聯(lián)盟全球總決賽落下帷幕。

當(dāng)晚，來(lái)自LPL（中國(guó)賽區(qū)）的四號(hào)種子WBG對(duì)決來(lái)自LCK（韓國(guó)賽區(qū)）的二號(hào)種子T1戰(zhàn)隊(duì)，最終T1以3:0戰(zhàn)勝WBG，斬獲S13全球總冠軍，WBG為亞軍。其中，T1戰(zhàn)隊(duì)的明星選手Faker此次獲得了個(gè)人第四座召喚師獎(jiǎng)杯，成為歷史上首位四冠王。

圖片來(lái)源：英雄聯(lián)盟賽事官方微博

一時(shí)間，#T1戰(zhàn)勝WBG##Faker四冠登神##T1奪冠#等數(shù)十個(gè)話題迅速登上微博熱搜，截至目前，上述三個(gè)話題閱讀均超1億，讓無(wú)數(shù)年輕人為之著迷的電競(jìng)再次成為焦點(diǎn)。

“這樣的結(jié)果其實(shí)挺正常，可能玩家會(huì)覺得有點(diǎn)措手不及，但走到這兒已然超出所有人預(yù)期。”一位在游戲、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)深耕多年的資深產(chǎn)業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

每場(chǎng)備受矚目的電競(jìng)賽事背后都離不開資本的身影。從騰訊、完美世界，到B站、微博、快手、抖音等新勢(shì)力加碼入局，從引無(wú)數(shù)平臺(tái)資本爭(zhēng)相跨界，到各個(gè)城市紛紛打出電競(jìng)“城市名片”，甚至首次進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)。但在風(fēng)光背后，電競(jìng)行業(yè)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)實(shí)同樣不容忽視，邁入新階段的電競(jìng)經(jīng)濟(jì)和背后資本究竟該何去何從？

S13引熱議資本的“流量爭(zhēng)奪賽”

一個(gè)多月前，2023年英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡(jiǎn)稱“S13總決賽”）正賽正式打響。

今年，來(lái)自中國(guó)LPL賽區(qū)的JDG、WBG、LNG和BLG等四支隊(duì)伍均闖入了全球總決賽八強(qiáng)。在這四支隊(duì)伍背后，均有著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠和大資本的身影。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此次獲得S13亞軍的WBG戰(zhàn)隊(duì)背靠新浪微博，2018年，新浪宣布獨(dú)家授權(quán)上海競(jìng)綜文化傳媒有限公司布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，正式成立“微博電子競(jìng)技俱樂部”。

企查查數(shù)據(jù)顯示，成立于2018年的上海競(jìng)綜文化是一家電競(jìng)媒體公司，業(yè)務(wù)主要包括電競(jìng)俱樂部組建、電競(jìng)賽事的組織舉辦等,公司由石光卓、聶小依、上海競(jìng)綜企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）共同持股。

另一家BLG戰(zhàn)隊(duì)，背后關(guān)聯(lián)公司為上海嗶哩嗶哩電競(jìng)信息科技有限公司，成立于2018年，法定代表人為B站董事長(zhǎng)陳睿，公司第一大股東為上海嗶哩嗶哩動(dòng)畫有限公司。

另外兩家戰(zhàn)隊(duì)JDG和LNG背后，則分別背靠京東和李寧體育。2017年，京東宣布攜手原初教育，收購(gòu)QG戰(zhàn)隊(duì)，并正式改名為JDG，同時(shí)成立英雄聯(lián)盟JDG戰(zhàn)隊(duì)和JDM戰(zhàn)隊(duì)參與英雄聯(lián)盟賽事。

對(duì)于各個(gè)平臺(tái)而言，電競(jìng)?cè)允遣豢苫蛉钡牧髁坷??！度螂姼?jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球電競(jìng)觀眾在2023年將增至5.74億，其中核心電競(jìng)愛好者將達(dá)到2.83億。

在上述資深產(chǎn)業(yè)人士看來(lái)，進(jìn)入S13總決賽八強(qiáng)的4支隊(duì)伍背后的平臺(tái)全都是對(duì)流量有需求。“相比起通過(guò)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)賺錢，平臺(tái)布局這一賽道更優(yōu)先看重流量?jī)r(jià)值，以及帶來(lái)的用戶傳播口碑等，這就和當(dāng)年地產(chǎn)公司去做足球俱樂部是一樣的邏輯。”

昨日T1奪冠微博詞條已有4.4億閱讀量。 圖片來(lái)源：微博截圖

入局者越來(lái)越“卷”，電競(jìng)資本卻難再“最熱”？

背靠龐大的年輕人，今年登上亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的電競(jìng)，再次掀起市場(chǎng)新一輪關(guān)注。當(dāng)下，在經(jīng)歷了資本熱捧之后，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟平穩(wěn)期。

《2023年1-6月中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年1-6月，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入為759.93億元，同比下降0.66%，環(huán)比增長(zhǎng)11.74%。中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模為4.87億。

圖片來(lái)源：《2023年1-6月中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

近幾年來(lái)，乘著“電競(jìng)?cè)雭?rdquo;的東風(fēng)，B站、抖音、虎牙、微博、快手、京東等短視頻、電商平臺(tái)紛紛跨界涌入電競(jìng)行業(yè)，試圖占得先機(jī)。

今年7月，快手電競(jìng)負(fù)責(zé)人楊帆曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言，未必整個(gè)行業(yè)的入局者都已經(jīng)想清楚如何做，但每個(gè)人都是先入局占位置，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比之前更加激烈。

不過(guò)，雖然入局者越來(lái)越“卷”，但整體上電競(jìng)行業(yè)目前正處于回歸理性的狀態(tài)中，資本雖有期待但正變得越來(lái)越謹(jǐn)慎。

上述資深產(chǎn)業(yè)人士觀察，從2021年底，已經(jīng)很少聽到過(guò)有新的電競(jìng)項(xiàng)目拿到錢，或者新的電競(jìng)俱樂部進(jìn)來(lái)了，從純資本角度關(guān)注電競(jìng)的投資人越來(lái)越少，個(gè)人俱樂部越來(lái)越難做。“目前大部分電競(jìng)俱樂部都不賺錢，俱樂部收入高但投入更大，體育行業(yè)的生意一直如此。”

當(dāng)下，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的收入主要由電競(jìng)游戲、電競(jìng)游戲直播、賽事、俱樂部等極大部分構(gòu)成，其中電競(jìng)游戲扛起了收入大旗，營(yíng)收占比高達(dá)超八成；賽事收入、俱樂部收入占比則分別在1%左右。上述行業(yè)報(bào)告顯示，今年1-6月，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)除游戲收入外的直播、賽事、俱樂部及其他收入共計(jì)115.17億元，同比下降9.92%。

圖片來(lái)源：《2023年1-6月中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

“從感知上而言，電競(jìng)最熱是在2019年~2020年左右，這兩年行業(yè)在經(jīng)歷了喧囂的泡沫周期后，行業(yè)并不如前兩年那么熱。去年游戲行業(yè)增長(zhǎng)趨于平緩，長(zhǎng)在游戲行業(yè)上面的電競(jìng)自然不可能獨(dú)善其身。”上述資深產(chǎn)業(yè)人士坦言，隨著行業(yè)回歸平穩(wěn)，電競(jìng)已很難再像當(dāng)下爆火的短劇在短時(shí)間內(nèi)形成巨大波動(dòng)，它已成為了一種穩(wěn)定的業(yè)態(tài)，有自己的用戶和市場(chǎng)，大家已經(jīng)很難再蜂擁而至了。

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)-VCG211219407266