每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-11-09 20:48:55
單從財報來看,投資電競俱樂部并不是一門“劃算”的生意,但為何體育明星乃至各路明星都爭相進(jìn)入?
每經(jīng)記者 石普寧 每經(jīng)編輯 唐元
電競有多熱?傳統(tǒng)體育巨星不甘于當(dāng)玩家,要當(dāng)就直接當(dāng)老板。
梅西在“八奪“金球獎后,最近變身名副其實的“梅老板”,攜手老隊友阿圭羅成為KRÜ電競俱樂部的主人。
選擇投資電競俱樂部的不止梅西一人,早在之前,包括貝克漢姆在內(nèi)的體育明星便選擇了這一賽道。與此同時,電競俱樂部們在經(jīng)歷了上市之后,亦有俱樂部選擇退出,這也折射出電競俱樂部以及電競產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化道路上的波折。
需要指出的是,和游戲產(chǎn)業(yè)相比,電競產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”并不大,但足夠誘人。
也許這個場景你很熟悉。在中國,Z世代人群多有這樣的經(jīng)歷:每當(dāng)重要電子競技比賽開打,整個宿舍乃至校園都充斥著一股體育競技的張力,一些情緒激動的同學(xué)在比賽關(guān)鍵時刻還會在宿舍或其他地方開始吶喊。電競已經(jīng)成為Z世代人群生活中必不可少的一部分,其蘊(yùn)含的消費潛力亦不可小視。
再觀此次梅西的入局,一方面為電競俱樂部帶來了一波巨大的流量,更值得關(guān)注的或許是另一項關(guān)鍵的討論:當(dāng)電競賽事在觀眾和影響力上已經(jīng)開始超越一些傳統(tǒng)體育項目時,體育明星的加入會給這個充滿活力的行業(yè)帶來什么新的商業(yè)機(jī)遇?同時,在電競逐步與體育運動賽事并軌的背景下,電競俱樂部又可以從傳統(tǒng)的體育俱樂部身上學(xué)到什么?
圖片來源:微博@梅西LeoMessi10
“現(xiàn)在我們(老板)是兩個人了。”在一段將近3分鐘的視頻的最后三十秒開始,足壇傳奇阿圭羅咧嘴一笑,一掃仿佛自己要卸任KRÜ電競俱樂部老板的鋪墊,并宣布了重磅消息——另外一位老板是梅西。
圖片來源:視頻截圖
2020年10月,阿圭羅宣布創(chuàng)立了KRÜ電競俱樂部,而上個月剛好是俱樂部成立三周年。
前不久獲第八座金球獎的梅西,雖然只在視頻中出現(xiàn)了不到5秒鐘,“震動力”卻也十足。這條視頻所在的推文理所當(dāng)然地成為了俱樂部歷史上流量最高的一條。
截至發(fā)稿前,已經(jīng)有2472萬次查看,17.3萬次喜歡,2萬轉(zhuǎn)帖,以及1.1萬次引用。
當(dāng)然,一直以來和梅西“結(jié)伴而行”的C羅也被動出現(xiàn)在了其中。前曼聯(lián)門將,同樣也是電競俱樂部老板的德赫亞便在評論區(qū)中調(diào)侃,“我要給C羅打電話了。”
說回梅西,先是選擇了北美乃至國際市場,加入美職聯(lián)的邁阿密國際,之后又是成為電競俱樂部的老板。其實這一路徑又和邁阿密國際的老板——貝克漢姆又有神似之處。
事實上,就在邁阿密國際進(jìn)入美職聯(lián)的2020年,貝克漢姆同時也開始涉足到電競產(chǎn)業(yè)。但由于疫情,邁阿密國際在結(jié)束兩連敗之后便和整個美職聯(lián)陷入了停擺的狀態(tài)。貝克漢姆倒也沒有閑著,而是和其他資本一道選擇投資一家名為Guild Esports的電競俱樂部,同年10月,該俱樂部在倫敦交易所掛牌上市。
圖片來源:微博@DavidBeckham
不過,從上市過的電競俱樂部來看,虧錢是一種常態(tài)。
Guild Esports在今年1月發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示,Guild Esports在截至2022年9月30日的一年中,總共虧損875萬英鎊。去年同期則是虧損了882萬英鎊。
而在今年8月,全球首個電競俱樂部概念股Astralis(2019年12月正式上市)更是召開特別股東大會,通過了從納斯達(dá)克丹麥?zhǔn)袌錾贤耸械臎Q議。稍早之前的3月,其發(fā)布的財報顯示,即便在保持營收增長的同時順利完成了降本增效,Astralis全年虧損額還是達(dá)到966.8萬丹麥克朗(約139.3萬美元),并未實現(xiàn)盈利。
單從財報來看,投資電競俱樂部并不是一門“劃算”的生意,但為何體育明星乃至各路明星都爭相進(jìn)入?
一個籠統(tǒng)但直接的回答是,電競產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”看著不大,但潛力十足。要是能夠成為第一批“吃到螃蟹”的人,回報就會異常豐厚。
先從整個行業(yè)來看,游戲行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo的《2022全球電子競技與直播市場報告》顯示,2022年全球電競市場營收預(yù)估結(jié)果為13.8億美元,預(yù)計2025年全球電競收入將達(dá)到18.66億美元。
此外,電競俱樂部還有一個特點,盈利方式較為單一。目前看來,電競俱樂部的收入來源主要是來自贊助以及比賽所得獎金。以Astralis為例,2022年財報顯示,其全年營收中,贊助與賽事相關(guān)收入分別占總營收的48.21%與42.28%。
雖然目前各家俱樂部也在通過各種方式努力拓寬收入面,比如IP聯(lián)名、推出衍生品乃至成立電競學(xué)院,但從收效來看依舊一般。
如果一定要選取一個讓人堅定投資電競產(chǎn)業(yè)的原因,或許要落在其巨大的受眾上,這群人年輕,消費潛力也大。
一個典型的是例子,在體育賽事平臺虎撲上,“評分”功能下,電競賽事的相關(guān)熱度已經(jīng)遠(yuǎn)高于平臺中最熱門的“兩大球”。而在最近進(jìn)行的S13系列賽事中,每逢賽事,嗶哩嗶哩等各大直播平臺上的彈幕便會齊刷刷地飄過。各種“神評”在出圈的同時也展現(xiàn)出電競的社會影響力。
但是,目前的問題也很明顯,觀眾看了就看了,但并不太愿意,或是并沒有什么多余的渠道來花錢。NewZoo的數(shù)據(jù)顯示,全球約有2.61億人每月都至少觀看一次電子競技賽事,但每人每年僅產(chǎn)生5.30美元的相關(guān)支出。
圖片來源:新華社
從收入渠道的拓展來看,版權(quán)收入或許會成為第一個突破口。相比足球、籃球等大項目,電競項目的版權(quán)價格并不起眼,但依然展現(xiàn)出了潛力。以中國的LPL為例,虎牙在2021年花20億買下了LPL未來五年的直播版權(quán),為頂級賽事設(shè)下了一個標(biāo)準(zhǔn)。
《普華永道全球娛樂與媒體展望》預(yù)測,到2027年,美國的電競市場中,版權(quán)收入將達(dá)到2.3億美元,超過贊助收入的2.16億美元。報告認(rèn)為,版權(quán)也是近幾年美國電競市場復(fù)合年增長率最快的板塊,達(dá)到12.7%。
與此同時,《2022全球電子競技與直播市場報告》顯示,出版商收入、商品和門票銷售、數(shù)字收入、流媒體收入等方面都有提升空間。
對于電競俱樂部而言,包括體育明星在內(nèi)的大量明星背后帶來的流量涌入是呈指數(shù)級的。在跑馬燈一樣的各類電競俱樂部中,明星所帶來的流量無疑是吸引觀眾注意力的一劑“強(qiáng)心針“。
不過,如果其只追逐流量,那么其后果可能是“大翻車”。在這方面,電競俱樂部Faze Clan堪稱完美的反面教材。9月,瀕臨退市邊緣的Faze官方發(fā)布公告宣布終結(jié)與其前CEO特林克的合同。
特林克在任期間,整個電競俱樂部的打法完全圍繞流量展開,意在用各種造勢,創(chuàng)造一種“迷思”來占領(lǐng)Z世代的心智。比如,在上市敲鐘之后,特林克花了170萬美元,請知名說唱歌手Travis Scott在慶功宴上唱歌15分鐘......此類操作不勝枚舉。
在重金買量之下,流量或許是有了,但轉(zhuǎn)化能力著實堪憂?!陡2妓埂繁硎荆幢鉌aze品牌在Youtube上的粉絲超過1億,但每位粉絲只能為Faze帶來36美分的收入,而這36美分中有不少還要分給主播。
最新進(jìn)展是,F(xiàn)aze現(xiàn)正被德克薩斯州電競公司GameSquare以全股票交易的方式收購,背后是美國橄欖球聯(lián)盟隊伍Dallas Cowboys。這也顯示出一種可能的路徑——像操作一家傳統(tǒng)的體育俱樂部一樣操作起一家電競俱樂部,而這背后需要運作的空間還有不少。
典型如地域化。拿足球來說,提到巴塞羅那,大家會想到巴塞羅那足球俱樂部;提到巴黎,大家會想到巴黎圣日耳曼;提到曼城,大家會想到曼聯(lián)和曼城。更進(jìn)一步來講,由于一些俱樂部的巨大名氣,反過來還進(jìn)一步推動了所在城市的亮相。
而說到電競俱樂部,或許目前還沒能有哪個俱樂部能夠達(dá)到如此的辨識度。
路還很長。至少,在品牌建設(shè)與推廣、贊助與合作、粉絲互動與社區(qū)建設(shè)、轉(zhuǎn)播權(quán)益管理、選手管理與培養(yǎng)等方面,電競俱樂部也還有不少經(jīng)可以向老牌的體育俱樂部取。
本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧,轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。
封面圖片來源:微博@梅西LeoMessi10
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