每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-11-16 00:52:24
近年來,隨著消費(fèi)者對健康變美的關(guān)注度日益提升,口服美容市場逐漸嶄露頭角,備受矚目。有電商平臺公布的雙11數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)口服美容品牌的銷量同比增長在30%以上,以五個女博士為代表的本土品牌市占率超過海外品牌。
口服美容市場的興起與膠原蛋白肽品牌的發(fā)展緊密相連。膠原蛋白肽,作為一種小分子肽,可通過口服參與人體代謝,經(jīng)胃腸道消化吸收進(jìn)入皮膚真皮層,從而對皮膚產(chǎn)生積極作用。因而受到廣大消費(fèi)者的歡迎。
值得注意的是,膠原蛋白肽品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出一條與以往功能性食品和保健食品都不一樣的路徑,這背后的原因究竟是什么?
膠原蛋白肽 價值獲認(rèn)可
在當(dāng)今社會,“顏值經(jīng)濟(jì)”催生著健康美容市場持續(xù)繁榮,作為介于專業(yè)醫(yī)美和外抹護(hù)膚之間一種更健康、安全、有效的方式,口服美容受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。其中,膠原蛋白肽以其獨(dú)特的生物活性與多種健康美容功效,成為口服美容當(dāng)之無愧的“明星”成分。
2018年6月,國家衛(wèi)健委正式出臺《GB 31645-2018 食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)膠原蛋白肽》,意味著膠原蛋白肽作為一種原料,可以添加在保健食品、化妝品、健康食品中。同年,國內(nèi)的一些品牌開始生產(chǎn)膠原蛋白肽飲品,國內(nèi)市場開始走向繁榮。
2019年,膠原蛋白肽品牌“五個女博士”誕生。與以往脫胎于綜合保健品、食品品牌不同,“五個女博士”是一個從實(shí)驗(yàn)室走出來的品牌。品牌創(chuàng)始人之一姜珺博士,早期在北京大學(xué)醫(yī)學(xué)系攻讀博士學(xué)位時,他的導(dǎo)師李勇教授同時也是五個女博士首席科學(xué)家就一直從事肽領(lǐng)域的研究。他們發(fā)現(xiàn),魚類膠原蛋白對皮膚具有特殊的益處,并且國內(nèi)的原材料制備技術(shù)在成本上具有明顯優(yōu)勢。這一發(fā)現(xiàn)為國產(chǎn)膠原蛋白肽市場植入了專業(yè)科研的基因。
接下來的幾年膠原蛋白肽迎來了高速發(fā)展。2022年10月商務(wù)部發(fā)布的《國內(nèi)高品質(zhì)膠原蛋白行業(yè)發(fā)展白皮書》中對膠原蛋白肽的功能做出了肯定,膠原蛋白肽是一種小分子肽,具有較高的滲透性,能夠很好地被人體皮膚組織所吸收和利用,補(bǔ)充皮膚中所需的營養(yǎng)成分,讓皮膚變得更加滋潤光滑,同時也能夠增加皮膚的彈性和張力。自此,膠原蛋白肽飲品價值得到認(rèn)可。
消費(fèi)專業(yè)化趨勢 決定市場的科研底色
膠原蛋白肽市場近年來呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。根據(jù)商務(wù)部研究院發(fā)布的膠原蛋白行業(yè)白皮書,這個新賽道預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到1738億元的整體市場規(guī)模。
國外品牌如POLA、資生堂、FANCL等紛紛進(jìn)入中國市場,伴隨著對膠原蛋白肽、煙酰胺、葡萄籽、玻尿酸等成分的廣泛宣傳,國產(chǎn)品牌后來居上,在研發(fā)上面投入的“內(nèi)卷”甚至超過了國際大牌,五個女博士等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了的強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。
中國膠原蛋白肽市場的高速發(fā)展,與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)者專業(yè)化趨勢密不可分。一方面,消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)獲取更多的產(chǎn)品信息,包括其他消費(fèi)者的使用體驗(yàn)、專業(yè)機(jī)構(gòu)的評測結(jié)果等。例如,一些消費(fèi)者可以在社交媒體平臺上分享自己的使用體驗(yàn),為其他消費(fèi)者提供參考。另一方面,網(wǎng)絡(luò)上也存在著大量的專業(yè)評測文章和視頻,為消費(fèi)者提供了更加詳細(xì)的產(chǎn)品信息。
據(jù)悉,除了俊平大魔王、老爸測評、大分子實(shí)驗(yàn)室、寒冰、王群等在內(nèi)的具有專業(yè)背景的主播紛紛選擇與“五個女博士”合作,北京大學(xué)醫(yī)學(xué)院、山東大學(xué)、浙江大學(xué)等在內(nèi)的高校也與其開展聯(lián)合科研項(xiàng)目。
技術(shù)內(nèi)卷推動行業(yè)良性發(fā)展,膠原蛋白肽等口服美容產(chǎn)品滲透率不斷加強(qiáng)。根據(jù)天貓雙十一期間“五個女博士”店鋪數(shù)據(jù)顯示,新用戶同比增長104%,其中30歲以下消費(fèi)者同比增長4成,四、五線城市購買人群同比增長5成。不少用戶認(rèn)為,口服美容已經(jīng)成為繼日常護(hù)膚、醫(yī)學(xué)美容之后的第三大皮膚養(yǎng)護(hù)方式。
展望未來,膠原蛋白肽行業(yè)的前景十分廣闊。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷擴(kuò)大,以“五個女博士”為代表的品牌或能研發(fā)更多高品質(zhì)的膠原蛋白肽產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來更加健康和美麗的選擇,共同推動中國膠原蛋白肽市場的繁榮與發(fā)展。文/王樂
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