《2023強影之路》：探尋中國電影年度標識

每經(jīng)記者 丁舟洋 杜蔚 溫夢華 畢媛媛 宋美璐    每經(jīng)編輯 董興生    

伴隨著2023年中國金雞百花電影節(jié)在廈門舉行，電影產(chǎn)業(yè)白皮書“強影之路”IP（知識產(chǎn)權(quán)）連續(xù)第七年如約而至。

《2023強影之路》由每日經(jīng)濟新聞和萬達電影聯(lián)合出品，11月3日在第36屆中國電影金雞獎“5G數(shù)智新時代元宇宙發(fā)展論壇”上隆重發(fā)布。這是“強影之路”IP第四次在金雞獎發(fā)布，也是中國移動咪咕公司第三次作為獨家特約合作伙伴，共同見證這一時刻。

中國電影家協(xié)會副主席任仲倫，中國移動咪咕公司董事長、總經(jīng)理沈文海，每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯劉學東（聞達），萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤一同上臺，聯(lián)合發(fā)布了《2023強影之路》。

組委會供圖

在《2023強影之路》發(fā)布現(xiàn)場，任仲倫表示：“今天我們在這里討論‘數(shù)智時代’的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實際上，每一次技術(shù)的變革，人們都擔心電影的地位會受到?jīng)_擊。但事實證明，每一次技術(shù)的發(fā)展都以深遠力量推動電影的進步。我們也期待在未來的年代，新的技術(shù)能進一步擴展電影的藝術(shù)空間。”

“內(nèi)容為本，技術(shù)為翼，媒體人、電影人、技術(shù)人心意相通。”劉學東表示，“財經(jīng)媒體與影視行業(yè)更是有著天然的聯(lián)系。財經(jīng)媒體通過文字、數(shù)據(jù)和分析，揭示經(jīng)濟事件背后的故事，而影視則通過視覺和聲音，將這些故事生動地呈現(xiàn)給觀眾。我們作為一家財經(jīng)媒體，愿意以長期主義和專業(yè)主義的態(tài)度，持久耕耘中國電影產(chǎn)業(yè)的研究和報道。”

中國文物學會會長單霽翔，廈門市委常委、常務副市長黃曉舟，國家電影發(fā)展專項資金管理辦公室主任楊武軍，莆田市委常委、宣傳部部長陳惠黔，德化縣人民政府縣長方俊欽等嘉賓在現(xiàn)場共同見證了《2023強影之路》的發(fā)布。

強勢復蘇：一大批優(yōu)秀電影爭先上映 新力量不再是為生存而戰(zhàn)

任仲倫表示，《2023強影之路》白皮書的主題概括為：中國電影的復蘇與未來。這個主題概括是準確的：它著眼于中國電影的經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析，自信于中國電影的潛力和未來，既研判了中國電影當下“強勢復蘇”的狀態(tài)，又揭示了它對未來發(fā)展“承上啟下”的意義。

“2023年的中國電影凝聚著各方面的特殊期待，今年不僅是‘疫情后’電影重要年份，也是中國強國之路的堅定繼續(xù)。連續(xù)七年出版的《強影之路》，每一次都在尋找中國電影發(fā)展的年度標識，對顯性的經(jīng)濟數(shù)據(jù)和內(nèi)在的創(chuàng)作精神進行提煉和概括，并將它命名為報告主旨。它始終堅持財經(jīng)媒體的獨立角度，持續(xù)觀察中國電影發(fā)展軌跡，成果顯著并獨樹一幟。”任仲倫說。

2023年，中國電影強勢復蘇。一大批優(yōu)秀電影爭先上映，不僅創(chuàng)造了春節(jié)檔、暑期檔的觀影熱潮和市場增長，更將全國各地不同年齡的觀眾重新拉回影院，再次建構(gòu)起中國電影與觀眾的緊密聯(lián)系。

“電影的競爭、市場份額的較量，歸根到底是文化軟實力的競爭、是電影人才的較量。”中宣部電影局常務副局長毛羽在長春“中國電影新力量”論壇上的發(fā)言中表示。

“新力量不再是為生存而戰(zhàn)，而是要成為講好中國故事、提升中國文化軟實力的新力量；成為完善產(chǎn)業(yè)格局、創(chuàng)新發(fā)展動能的新力量；成為促進中國電影健康發(fā)展、不斷進步的新力量；成為改變世界電影一支獨大、多樣發(fā)展影響世界文化的新力量。”毛羽說。

“我們希望年輕的電影工作者，融入時代洪流，通過電影講好中國故事，通過電影增強中華民族現(xiàn)代文明建設。我們希望看到的電影，是在正確價值導向引領(lǐng)下有精彩故事支撐的電影，是在面對復雜生活能夠準確表現(xiàn)時代希望和人民期待的電影，是在新鮮的創(chuàng)意中能夠塑造出經(jīng)得起時間檢驗的生動人物形象的電影，是在光影奇觀里能夠閃爍時代思想光芒的電影。”

中國電影產(chǎn)業(yè)正迎來供需雙振和新的發(fā)展機遇。除了前幾年的政策支持外，2023年，全國各地推出多項扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，為電影行業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

市場流變：好片不怕提前看，女性觀眾成口碑傳播“扛把子”

流量在哪里，宣發(fā)重點就在哪里。

以短視頻、直播為主的線上宣發(fā)越來越重要。隨著消費者需求的變化、國民心態(tài)的轉(zhuǎn)變以及觀影習慣的改變，中國電影宣傳正在不斷探索新的模式和方向，以迎合觀眾的喜好并調(diào)動他們的觀影興趣。

在五一、暑期及國慶檔的驗證下，可以清楚地看到，電影的宣傳正在經(jīng)歷一場巨大的變革。

跳脫“極限定檔”之后，2023年上映影片的宣傳周期依舊不及2021年和疫情前。以頭部影片來說，2019年票房10億+影片的宣傳時長均值是63天，2021年下降到50天；截至10月10日，2023年9部票房10億+影片的平均宣傳時長僅44天。

觀眾選擇影片更加理性，越來越多的觀眾秉持著“觀望口碑后再決定是否去看XX影片”的心態(tài)。暑期檔由于周期長達三個月，新片數(shù)量眾多，前期上映、超前點映的影片往往起到帶動大盤走勢的作用。

《2023強影之路》分析稱，當市場存在一定空白期時，質(zhì)量過硬的影片選擇提前點映，且會基于電影本體的特點，靈活選擇點映模式，而不是一成不變或“直接照搬”。對電影本體優(yōu)質(zhì)但口碑可能存在一定不確定性的影片，“超前點映”就是一種經(jīng)過市場考驗的成熟有效的宣發(fā)手段。就算是信息透明度如此之高的當下電影市場，仍然存在“酒香還怕巷子深”的情況，因此，“點映”這一操作的底層邏輯仍是“好片不怕看”。

此外，女性觀眾不僅撐起2023年觀影市場的半邊天，還逐漸成為票房、話題與口碑傳播“扛把子”。分檔期來看，今年春節(jié)、五一及暑期檔頭部影片購票觀眾中女性占比的平均值在57%上下，遠超2023年均值（52%）。也助力檔期票產(chǎn)達到或超過歷史最好水平。相比之下，今年國慶檔，過億影片女性購票占比僅48%，低于均值。例如，大熱影片《消失的她》強力破圈，也呈現(xiàn)出“吃透”女性群體的趨勢，年輕女性初期購票積極、而年長女性占比后續(xù)提升更快。

“好產(chǎn)品與‘周末檔’相輔相成，有望帶領(lǐng)中國電影市場更快復蘇。”資深電影產(chǎn)業(yè)專家劉嘉也表示，近年來，頭部國產(chǎn)影片高度依賴春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔這類大檔期，尤其是春節(jié)檔。大檔期一過，影院在周末就會遇到顧客銳減的尷尬局面。如何讓周末檔熱鬧起來，并且讓這股熱度常態(tài)化，是當前整個行業(yè)都需要思考的問題。未來若能進一步開拓周末檔，對制片方和發(fā)行公司來說將是很好的機會。

資本回暖：影視上市公司并購增多，但資金壓力仍很大

經(jīng)歷了2022年的新舊交替，2023年，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持和市場消費的復蘇，“回暖”成為中國電影市場和影視資本市場頻頻提及的“關(guān)鍵詞”。

今年上半年，A股23家影視公司累計貢獻了269億元營收。萬達電影、中國電影的營收穩(wěn)居第一名和第三名，中國電影營收相比上年同期增長87.95%。

Choice（軟件名）數(shù)據(jù)顯示，2023年1月1日至9月30日，在23家A股影視公司中，13家公司股價實現(xiàn)上漲。這也意味著電影行業(yè)的市值和投資價值得到了提升。多位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“影視行業(yè)依然有機會。”

企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年9月30日，文娛傳媒影視領(lǐng)域共發(fā)生了163起投融資事件。其中，2022年是影視領(lǐng)域投融資事件發(fā)生的高峰期，明顯高于其他兩年；2023年前三季度，文娛傳媒影視領(lǐng)域投融資事件則只有28起，下降明顯。

相比以往各行各業(yè)紛紛跨界影視，近兩年來，樂于參與文娛傳媒影視行業(yè)投融資的主要為“財大氣粗”的互聯(lián)網(wǎng)平臺。其中，騰訊和B站成為投資“?？?rdquo;，參與的投資事件均達12起；其次為愛奇藝，參與投資數(shù)量為5起；阿里巴巴、字節(jié)跳動等身影也常出現(xiàn)在投資機構(gòu)中。

傳媒影視投融資大幅下降，A股上市公司的“日子”也不好過。在A股23家影視公司中，今年有6家影視公司累計進行了17起質(zhì)押，質(zhì)押股份的參考市值總計約為54億元。

其中，光線傳媒進行了6次質(zhì)押，均是為了償還債務；唐德影視和華誼兄弟各進行4次質(zhì)押，均是因為債務擔保。這些數(shù)據(jù)表明，影視公司正在通過質(zhì)押股票來獲取資金，以應對資金短缺的壓力。

另一方面，2023年，上市公司的并購行為明顯增多。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年共有56起上市公司并購事件發(fā)生，其中，上海電影表現(xiàn)得尤為活躍，共有13起；華策影視緊隨其后，有6起；慈文傳媒、光線傳媒則分別為5起、4起。

盡管并購金額較大的案例較少，但并購市場整體表現(xiàn)仍然活躍。在涉及金額可查的34起并購案例中，超過20億元的并購僅有3起，均為萬達電影。

在上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運看來，以前市場更多從單一的營收、凈利潤等財務指標關(guān)注一家公司，但現(xiàn)在開始關(guān)注公司的資源稟賦、戰(zhàn)略發(fā)展。市場、投資人對這個行業(yè)的理解越來越深。未來，好的公司在資本市場上的融資等會變得越來越方便。

聯(lián)合出品“爆表”：是風險共擔，也是風險轉(zhuǎn)移

行業(yè)回歸理性、影視投資謹慎、影視公司股東頻繁減持的背后，越來越多的公司“擠入”同一部電影。數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年（截至9月30日，下同），各大檔期高票房影片背后、爆款影片背后的出品方數(shù)量、聯(lián)合出品方數(shù)量均呈現(xiàn)直線上漲趨勢，各家公司一年參與的影片數(shù)量更是動輒十幾部。

在聯(lián)合出品方面，傳統(tǒng)影視公司中，橫店影視參與的電影數(shù)量最多，達18部；中國電影、博納影業(yè)、萬達電影緊隨其后，均超過10部。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，貓眼和抖音成為“聯(lián)合出品”大戶，分別為40部、37部。其中，抖音參與的電影累計票房最高，為479億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年至2023年票房TOP10影片背后參與公司的整體數(shù)量均在15家以上，《流浪地球2》《唐人街探案3》等大投入的系列作品，背后的聯(lián)合出品方多達20家以上。

在頭部大檔期，熱門影片背后的參與公司數(shù)量也呈現(xiàn)整體增長的趨勢。2023年春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等檔期票房TOP5影片背后的參與公司多達300家。

雖然一部電影背后有幾十家投資方有利于資本“風險共擔”，但在資深電影產(chǎn)業(yè)專家劉嘉看來，一部電影背后有越來越多的出品方、聯(lián)合出品方參與，版權(quán)完全歸屬一家公司的可能性很小，這就導致頭部電影公司很難建立起自己的片庫，一定程度上限制了整個電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

如此多的聯(lián)合出品方，可以理解為一種風險共擔、抱團取暖，但也充分反映出一些深層次問題，比如溢價轉(zhuǎn)讓電影投資份額這種電影投資模式?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者曾向一位國內(nèi)大型電影公司相關(guān)負責人了解到投資份額的內(nèi)幕規(guī)則：越晚加投，份額轉(zhuǎn)讓的溢價越高，參投方風險越大；對于有票房保障的優(yōu)質(zhì)項目，主控方會與參投方約定非常低的固定投資回報；對于具有較大不確定的項目，主控方則會與參投方約定按市場票房來計算回報。

中國電影基金會電影投融資發(fā)展專項基金主任朱玉卿也表示，電影產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展的前提就是有專業(yè)資金介入，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開資本的助力，但電影制作成本不透明也導致行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“融資難”。如果一部電影的具體成本資方無從知道，這就很難讓專業(yè)的資本介入。在過去幾年，民間資本退潮，這就要求電影產(chǎn)業(yè)更規(guī)范發(fā)展，成本更透明，風險更可控。

AIGC技術(shù)革新：電影公司試水行業(yè)等待垂類大模型

AI（人工智能）能幫電影寫劇本、剪視頻、做特效……當內(nèi)容供給發(fā)生變化，行業(yè)玩家最為敏感。

《2023強影之路》顯示，光線傳媒率先將AI應用在動畫電影；博納影業(yè)緊跟技術(shù)腳步，在古裝動作電影《傳說》中利用AI技術(shù)還原年輕的成龍飾演的古代將軍征戰(zhàn)沙場的戰(zhàn)爭場面；上海電影用IP連接AI，打開電影產(chǎn)業(yè)天花板；華策影視積極自研“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”等大模型項目。

“想想40年前，我們最瘋狂的想象也無法與今天相比。”曾在微軟、新聞集團、萬達等擔任高管的高群耀，不僅駐守過好萊塢，還見證了近年IT（信息技術(shù)）、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)的融合。在他看來，技術(shù)發(fā)展到今天，“特別是AI的出現(xiàn)，對電影行業(yè)的沖擊，幾乎是一點空隙都沒有，像發(fā)大水一樣直接沖進來”。

AIGC（生成式人工智能）技術(shù)革新讓影視作品朝著更高質(zhì)量、更高效率的方向發(fā)展?！?023強影之路》顯示，借助AIGC，閱文集團漫改效率提升20%，翻譯成本降至1%；光線傳媒動畫電影制作效率提高了30%。

從“文生圖”到“AI孫燕姿”等大批虛擬藝人的到來，助力AI在影視產(chǎn)業(yè)的應用加速落地。

《2023強影之路》指出，影視公司在虛擬人探索方面各有特色。歡瑞世紀為熱門劇《蓮花樓》打造的數(shù)字人李蓮花等，被首次應用于影視劇集宣發(fā)；芒果超媒為節(jié)目《全員加速中2023》打造數(shù)字孿生，希望將觀眾帶入元宇宙；中國移動咪咕以電影《749局》中演員王俊凱飾演的少年馬山為開發(fā)藍本，創(chuàng)造了“馬山數(shù)智人”。

為何影視公司都在熱情擁抱科技？一覽科技CEO（首席執(zhí)行官）羅江春認為，相比此前元宇宙等概念，AIGC的出現(xiàn)讓AI離落地更近，技術(shù)也更扎實。“AI不是今年才有的，大模型也不是今年才有的，今年的革命性爆發(fā)是因為底座邏輯發(fā)生了變化，像之前的AlphaGo（一款圍棋人工智能程序）都不是深層次的，不能像人一樣快速適應變化。AIGC讓你看到真正的東西了，適應力超強。”

《2023強影之路》顯示，多數(shù)影視公司在今年上半年AI聲量較大，但下半年無相關(guān)動作，落地案例更是稀少。對此，一位從業(yè)者指出，科技熱潮中，很多上市公司有借此炒作股價的可能，但“落地案例少也和影視本身制作周期長有關(guān)”。

高群耀認為，這對國內(nèi)影視公司、影人來講，也是一次絕好的機會。“因為好萊塢傳統(tǒng)商業(yè)大片的高光時刻已成為歷史，在新技術(shù)的變革下，電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和內(nèi)容形態(tài)都會被顛覆。從業(yè)者不用悲觀，只是不能再套著原來的模式看明天，環(huán)境變了、工具變了，我們得應變。”

羅江春稱，目前影視公司使用AI更多的是在嘗鮮，“現(xiàn)在缺乏優(yōu)秀的‘killer AI’（令人驚艷的AI，編者注）”。他建議影視公司長期使用AI，“這種產(chǎn)品越用越好，因為AI最需要的是數(shù)據(jù)反饋?，F(xiàn)在100家中可能有99家覺得不行，但總會有一家去做，那這一家可能3年到5年以后就會很厲害。”

封面圖片來源：組委會供圖