每日經(jīng)濟新聞 2023-11-04 00:31:32
◎中國電影家協(xié)會副主席任仲倫,中國移動咪咕公司董事長、總經(jīng)理沈文海,每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯劉學(xué)東(聞達),萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤一同上臺,聯(lián)合發(fā)布了《2023強影之路》。
每經(jīng)記者 丁舟洋 杜蔚 溫夢華 畢媛媛 宋美璐 每經(jīng)編輯 董興生
伴隨著2023年中國金雞百花電影節(jié)在廈門舉行,電影產(chǎn)業(yè)白皮書“強影之路”IP連續(xù)第七年如約而至。
《2023強影之路》由每日經(jīng)濟新聞和萬達電影聯(lián)合出品,11月3日在第36屆中國電影金雞獎“5G數(shù)智新時代元宇宙發(fā)展論壇”上隆重發(fā)布。這是“強影之路”IP第四次在金雞獎發(fā)布,也是中國移動咪咕公司第三次作為獨家特約合作伙伴,共同見證這一時刻。
中國電影家協(xié)會副主席任仲倫,中國移動咪咕公司董事長、總經(jīng)理沈文海,每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯劉學(xué)東(聞達),萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤一同上臺,聯(lián)合發(fā)布了《2023強影之路》。
圖片來源:主辦方供圖
在《2023強影之路》發(fā)布現(xiàn)場,任仲倫表示:“今天我們在這里討論‘數(shù)智時代’的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實際上,每一次技術(shù)的變革,人們都擔(dān)心電影的地位會受到?jīng)_擊。但事實證明,每一次技術(shù)的發(fā)展都以深遠力量推動電影的進步。我們也期待在未來的年代,新的技術(shù)能進一步擴展電影的藝術(shù)空間。”
“內(nèi)容為本,技術(shù)為翼,媒體人、電影人、技術(shù)人心意相通。”劉學(xué)東表示,“財經(jīng)媒體與影視行業(yè)更是有著天然的聯(lián)系。財經(jīng)媒體通過文字、數(shù)據(jù)和分析,揭示經(jīng)濟事件背后的故事,而影視則通過視覺和聲音,將這些故事生動地呈現(xiàn)給觀眾。我們作為一家財經(jīng)媒體,愿意以長期主義和專業(yè)主義的態(tài)度,持久耕耘中國電影產(chǎn)業(yè)的研究和報道。”
中國文物學(xué)會會長單霽翔,廈門市委常委、常務(wù)副市長黃曉舟,國家電影發(fā)展專項資金管理辦公室主任楊武軍,莆田市委常委、宣傳部部長陳惠黔,德化縣人民政府縣長方俊欽等嘉賓在現(xiàn)場共同見證了《2023強影之路》的發(fā)布。
強勢復(fù)蘇:
一大批優(yōu)秀電影爭先上映
新力量不再是為生存而戰(zhàn)
任仲倫表示,《2023強影之路》白皮書的主題概括為:中國電影的復(fù)蘇與未來。這個主題概括是準確的:它著眼于中國電影的經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析,自信于中國電影的潛力和未來,既研判了中國電影當下“強勢復(fù)蘇”的狀態(tài),又揭示了它對未來發(fā)展“承上啟下”的意義。
“2023年的中國電影凝聚著各方面的特殊期待,今年不僅是‘疫情后’電影重要年份,也是中國強國之路的堅定繼續(xù)。連續(xù)七年出版的《強影之路》,每一次都在尋找中國電影發(fā)展的年度標識,對顯性的經(jīng)濟數(shù)據(jù)和內(nèi)在的創(chuàng)作精神進行提煉和概括,并將它命名為報告主旨。它始終堅持財經(jīng)媒體的獨立角度,持續(xù)觀察中國電影發(fā)展軌跡,成果顯著并獨樹一幟。”任仲倫說。
2023年,中國電影強勢復(fù)蘇。一大批優(yōu)秀電影爭先上映,不僅創(chuàng)造了春節(jié)檔、暑期檔的觀影熱潮和市場增長,更將全國各地不同年齡的觀眾重新拉回影院,再次建構(gòu)起中國電影與觀眾的緊密聯(lián)系。
圖片來源:《2023強影之路》
“電影的競爭、市場份額的較量,歸根到底是文化軟實力的競爭、是電影人才的較量。”中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽在長春“中國電影新力量”論壇上的發(fā)言中表示,“2035年建成電影強國的重擔(dān)和建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的使命,歷史性地落在了年輕一代電影人的肩上。”
“新力量不再是為生存而戰(zhàn),而是要成為講好中國故事、提升中國文化軟實力的新力量;成為完善產(chǎn)業(yè)格局、創(chuàng)新發(fā)展動能的新力量;成為促進中國電影健康發(fā)展、不斷進步的新力量;成為改變世界電影一支獨大、多樣發(fā)展影響世界文化的新力量。”毛羽說。
“我們希望年輕的電影工作者,融入時代洪流,通過電影講好中國故事,通過電影增強中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)。我們希望看到的電影,是在正確價值導(dǎo)向引領(lǐng)下有精彩故事支撐的電影,是在面對復(fù)雜生活能夠準確表現(xiàn)時代希望和人民期待的電影,是在新鮮的創(chuàng)意中能夠塑造出經(jīng)得起時間檢驗的生動人物形象的電影,是在光影奇觀里能夠閃爍時代思想光芒的電影。”
中國電影產(chǎn)業(yè)正迎來供需雙振和新的發(fā)展機遇。除了前幾年的政策支持外,2023年,全國各地推出多項扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施,為電影行業(yè)的發(fā)展提供有力保障。
圖片來源:《2023強影之路》
市場流變:
好片不怕提前看
女性觀眾成口碑傳播“扛把子”
流量在哪里,宣發(fā)重點就在哪里。
以短視頻、直播為主的線上宣發(fā)越來越重要。隨著消費者需求的變化、國民心態(tài)的轉(zhuǎn)變以及觀影習(xí)慣的改變,中國電影宣傳正在不斷探索新的模式和方向,以迎合觀眾的喜好并調(diào)動他們的觀影興趣。
在五一、暑期及國慶檔的驗證下,可以清楚地看到,電影的宣傳正在經(jīng)歷一場巨大的變革。
跳脫“極限定檔”之后,2023年上映影片的宣傳周期依舊不及2021年和疫情前。以頭部影片來說,2019年10億+影片的宣傳時長均值是63天,2021年下降到50天;截至10月10日,2023年9部10億+影片的平均宣傳時長僅44天。
圖片來源:《2023強影之路》
觀眾選擇影片更加理性,越來越多的觀眾秉持著“觀望口碑后再決定是否去看XX影片”的心態(tài)。暑期檔由于周期長達三個月,新片數(shù)量眾多,前期上映、超前點映的影片往往起到帶動大盤走勢的作用。
《2023強影之路》分析稱,當市場存在一定空白期時,質(zhì)量過硬的影片選擇提前點映,且會基于電影本體的特點,靈活選擇點映模式,而不是一成不變或“直接照搬”。對電影本體優(yōu)質(zhì)但口碑可能存在一定不確定性的影片,“超前點映”就是一種經(jīng)過市場考驗的成熟有效的宣發(fā)手段。就算是信息透明度如此之高的當下電影市場,仍然存在“酒香還怕巷子深”的情況,因此,“點映”這一操作的底層邏輯仍是“好片不怕看”。
此外,女性觀眾不僅撐起2023年觀影市場的半邊天,還逐漸成為票房、話題與口碑傳播“扛把子”。分檔期來看,今年春節(jié)、五一及暑期檔頭部影片購票觀眾中女性占比的平均值在57%上下,遠超過2023年均值(52%)。也助力檔期票產(chǎn)達到或超過歷史最好水平。相比之下,今年國慶檔,過億影片女性購票占比僅48%,低于均值。例如,大熱影片《消失的她》強力破圈,也呈現(xiàn)出“吃透”女性群體的趨勢,年輕女性初期購票積極、而年長女性占比后續(xù)提升更快。
圖片來源:《2023強影之路》
“好產(chǎn)品與‘周末檔’相輔相成,有望帶領(lǐng)中國電影市場更快復(fù)蘇。”資深電影產(chǎn)業(yè)專家劉嘉也表示,近年來,頭部國產(chǎn)影片高度依賴春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔這類大檔期,尤其是春節(jié)檔。大檔期一過,影院在周末就會遇到顧客銳減的尷尬局面。如何讓周末檔熱鬧起來,并且讓這股熱度常態(tài)化,是當前整個行業(yè)都需要思考的問題。未來若能進一步開拓周末檔,對制片方和發(fā)行公司來說將是很好的機會。
資本回暖:
影視上市公司并購增多,但資金壓力仍很大
經(jīng)歷了2022年的新舊交替,2023年,隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持和市場消費的復(fù)蘇,“回暖”成為中國電影市場和影視資本市場頻頻提及的“關(guān)鍵詞”。
今年上半年,A股23家影視公司累計貢獻了269億元營收。萬達電影、中國電影的營收穩(wěn)居第一名和第三名,中國電影營收相比上年同期增長87.95%。
Choice數(shù)據(jù)顯示,2023年1月1日至9月30日,在23家A股影視公司中,13家公司累計股價實現(xiàn)上漲。這也意味著電影行業(yè)的市值和投資價值得到了提升。多位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者:“影視行業(yè)依然有機會。”
圖片來源:《2023強影之路》
企查查數(shù)據(jù)顯示,2021年~2023年9月30日,文娛傳媒影視領(lǐng)域共發(fā)生了163起投融資事件。其中,2022年是影視領(lǐng)域投融資事件發(fā)生的高峰期,明顯高于其他兩年;2023年前三季度,文娛傳媒影視領(lǐng)域投融資事件則只有28起,下降明顯。
相比以往各行各業(yè)紛紛跨界影視,近兩年來,樂于參與文娛傳媒影視行業(yè)投融資的主要為“財大氣粗”的互聯(lián)網(wǎng)平臺。其中,騰訊和B站成為投資“???rdquo;,參與的投資事件均達12起;其次為愛奇藝,參與投資數(shù)量為5起;阿里巴巴、字節(jié)跳動等身影也常出現(xiàn)在投資機構(gòu)中。
圖片來源:《2023強影之路》
傳媒影視投融資大幅下降,A股上市公司的“日子”也不好過。在A股23家影視公司中,今年有6家影視公司累計進行了17起質(zhì)押,質(zhì)押股份的參考市值總計約為54億元。
其中,光線傳媒進行了6次質(zhì)押,均是為了償還債務(wù);唐德影視和華誼兄弟各進行4次質(zhì)押,都因為債務(wù)擔(dān)保。這些數(shù)據(jù)表明,影視公司正在通過質(zhì)押股票來獲取資金,以應(yīng)對資金短缺的壓力。
另一方面,2023年,上市公司的并購行為明顯增多。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計,今年共有56起上市公司并購事件發(fā)生,其中,上海電影表現(xiàn)得尤為活躍,共有13起;華策影視緊隨其后,有6起;慈文傳媒、光線傳媒則分別為5起、4起。
圖片來源:《2023強影之路》
盡管并購金額較大的案例較少,但并購市場整體表現(xiàn)仍然活躍。在涉及金額可查的34起并購案例中,超過20億元的并購僅有3起,均為萬達電影。
在上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運看來,以前市場更多從單一的營收、凈利潤等財務(wù)指標關(guān)注一家公司,但現(xiàn)在開始關(guān)注公司的資源稟賦、戰(zhàn)略發(fā)展。市場、投資人對這個行業(yè)的理解正在越來越深。未來,好的公司在資本市場上的融資等會變得越來越方便。
聯(lián)合出品“爆表”:
是風(fēng)險共擔(dān),也是風(fēng)險轉(zhuǎn)移
行業(yè)回歸理性、影視投資謹慎、影視公司股東頻繁減持的背后,越來越多的公司“擠入”同一部電影。數(shù)據(jù)顯示,2021年~2023年(截至9月30日),各大檔期高票房影片背后、爆款影片背后的出品方數(shù)量、聯(lián)合出品方數(shù)量均呈現(xiàn)直線上漲趨勢,各家公司一年參與的影片數(shù)量更是動輒十幾部。
圖片來源:《2023強影之路》
在聯(lián)合出品方面,傳統(tǒng)影視公司中,橫店影視參與的電影數(shù)量最多,達18部;中國電影、博納影業(yè)、萬達電影緊隨其后,均超過10部。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺中,貓眼和抖音成為“聯(lián)合出品”大戶,分別為40部、37部。其中,抖音參與的電影累計票房最高,為479億元。
圖片來源:《2023強影之路》
據(jù)不完全統(tǒng)計,2021年~2023年票房TOP10影片背后參與公司的整體數(shù)量均在15家以上,《流浪地球2》《唐人街探案3》等大投入的系列作品,背后的聯(lián)合出品方多達20家以上。
在頭部大檔期,熱門影片背后的參與公司數(shù)量也呈現(xiàn)整體增長的趨勢。2023年春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等檔期票房TOP5影片背后的參與公司多達300家。
圖片來源:《2023強影之路》
雖然一部電影背后有幾十家投資方有利于資本“風(fēng)險共擔(dān)”,但在資深電影產(chǎn)業(yè)專家劉嘉看來,一部電影背后有越來越多的出品方、聯(lián)合出品方參與,版權(quán)完全歸屬一家公司的可能性很小,這就導(dǎo)致頭部電影公司很難建立起自己的片庫,一定程度上限制了整個電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
如此多的聯(lián)合出品方,可以理解為一種風(fēng)險共擔(dān)、抱團取暖,但也充分反映出一些深層次問題,比如溢價轉(zhuǎn)讓電影投資份額這種電影投資模式?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者曾向一位國內(nèi)大型電影公司相關(guān)負責(zé)人了解到投資份額的內(nèi)幕規(guī)則:越晚加投,份額轉(zhuǎn)讓的溢價越高,參投方風(fēng)險越大;對于有票房保障的優(yōu)質(zhì)項目,主控方會與參投方約定非常低的固定投資回報;對于具有較大不確定的項目,主控方則會與參投方約定按市場票房來計算回報。
中國電影基金會電影投融資發(fā)展專項基金主任朱玉卿也表示,電影產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展的前提就是有專業(yè)資金介入,電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開資本的助力,但電影制作成本不透明也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“融資難”。如果一部電影的具體成本資方無從知道,這就很難讓專業(yè)的資本介入。在過去幾年,民間資本退潮,這就要求電影產(chǎn)業(yè)更規(guī)范發(fā)展,成本更透明,風(fēng)險更可控。
AIGC技術(shù)革新:
電影公司試水,行業(yè)等待垂類大模型
AI能幫電影寫劇本、剪視頻、做特效……當內(nèi)容供給發(fā)生變化,行業(yè)玩家最為敏感。
《2023強影之路》顯示,光線傳媒率先將AI應(yīng)用在動畫電影;博納影業(yè)緊跟技術(shù)腳步,在古裝動作電影《傳說》中利用AI技術(shù)還原年輕的成龍飾演的古代將軍征戰(zhàn)沙場的戰(zhàn)爭場面;上海電影用IP連接AI,打開電影產(chǎn)業(yè)天花板;華策影視積極自研“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”等大模型項目。
圖片來源:《2023強影之路》
“想想40年前,我們最瘋狂的想象也無法與今天相比。”曾在微軟、新聞集團、萬達等擔(dān)任高管的高群耀,不僅駐守過好萊塢,還見證了近年IT、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)的融合。在他看來,技術(shù)發(fā)展到今天,“特別是AI的出現(xiàn),對電影行業(yè)的沖擊,幾乎是一點空隙都沒有,像發(fā)大水一樣直接沖進來”。
AIGC技術(shù)革新讓影視作品朝著更高質(zhì)量、更高效率的方向發(fā)展?!?023強影之路》顯示,借助AIGC,閱文集團漫改效率提升20%,翻譯成本降至1%;光線傳媒動畫電影制作效率提高了30%。
從“文生圖”到“AI孫燕姿”等大批虛擬藝人的到來,助力AI在影視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用加速落地。
圖片來源:《2023強影之路》
《2023強影之路》指出,影視公司在虛擬人探索方面各有特色。歡瑞世紀為熱門劇《蓮花樓》打造的數(shù)字人李蓮花等,被首次應(yīng)用于影視劇集宣發(fā);芒果超媒為節(jié)目《全員加速中2023》打造數(shù)字孿生,希望將觀眾帶入元宇宙;中國移動咪咕以電影《749局》中演員王俊凱飾演的少年馬山為開發(fā)藍本,創(chuàng)造了“馬山數(shù)智人”。
為何影視公司都在熱情擁抱科技?一覽科技CEO羅江春認為,相比此前元宇宙等概念,AIGC的出現(xiàn)讓AI離落地更近,技術(shù)也更扎實。“AI不是今年才有的,大模型也不是今年才有的,今年的革命性爆發(fā)是因為底座邏輯發(fā)生了變化,像之前的AlphaGo都不是深層次的,不能像人一樣快速適應(yīng)變化。AIGC讓你看到真正的東西了,適應(yīng)力超強。”
《2023強影之路》顯示,多數(shù)影視公司在今年上半年AI聲量較大,但下半年無相關(guān)動作,落地案例更是稀少。對此,一位從業(yè)者指出,科技熱潮中,很多上市公司有借此炒作股價的可能,但“落地案例少也和影視本身制作周期長有關(guān)”。
圖片來源:《2023強影之路》
高群耀認為,這對國內(nèi)影視公司、影人來講,也是一次絕好的機會。“因為好萊塢傳統(tǒng)商業(yè)大片的高光時刻已成為歷史,在新技術(shù)的變革下,電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和內(nèi)容形態(tài)都會被顛覆。從業(yè)者不用悲觀,只是不能再套著原來的模式看明天,環(huán)境變了、工具變了,我們得應(yīng)變。”
羅江春稱,目前影視公司使用AI更多的是在嘗鮮,“現(xiàn)在缺乏優(yōu)秀的‘killer AI’”。他建議影視公司長期使用AI,“這種產(chǎn)品越用越好,因為AI最需要的是數(shù)據(jù)反饋?,F(xiàn)在100家中可能有99家覺得不行,但總會有一家去做,那這一家可能3年~5年以后就會很厲害。”
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