瞄準母嬰營養(yǎng)品細分領(lǐng)域 推兒童嚴肅營養(yǎng)新品牌，寶寶樹能否打開破局之道？

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

在人口紅利見頂，母嬰行業(yè)競爭日趨激烈以及內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)困難的當下，母嬰賽道內(nèi)的玩家如何尋找破局之道？

作為互聯(lián)網(wǎng)母嬰第一股，寶寶樹（HK01761，股價0.265港元，市值4.4億港元）在新增長空間的突破上試圖找到一個可能的答案。

10月25日，寶寶樹正式推出了專注中國寶寶、以分齡營養(yǎng)為核心的兒童嚴肅營養(yǎng)新品牌“Genius Key”，并在發(fā)布會現(xiàn)場首發(fā)了兒童分齡營養(yǎng)系列產(chǎn)品。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從寶寶樹方面了解到，圍繞兒童營養(yǎng)的議題，寶寶樹面向用戶展開了深度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)針對兒童營養(yǎng)品，用戶普遍存在決策成本高、營養(yǎng)均衡難和養(yǎng)成習慣難等明顯痛點。

因此，根據(jù)各分齡階段兒童生長發(fā)育特點和營養(yǎng)需求，Genius Key兒童分齡營養(yǎng)計劃提供了1+、4+、7+、9+四個年齡段的分齡化、精準化、結(jié)構(gòu)化的營養(yǎng)補充產(chǎn)品。

此前多年深耕內(nèi)容社區(qū)，寶寶樹為何選擇在此時涉足新消費領(lǐng)域？

回看寶寶樹上市以來的財報，在上市首年的2018年，寶寶樹營收7.6億元，凈利潤高達5.26億元。

2019年起，寶寶樹業(yè)績頻頻下滑。財報顯示，2019至2022年，寶寶樹營收分別為3.57億元、2.12億元、2.82億元和3.15億元。

面對經(jīng)營的日漸疲軟，寶寶樹創(chuàng)始人王懷南曾在接受媒體采訪時表示，“我不認為母嬰是前途渺茫的，今天寶寶樹和整個母嬰行業(yè)都處在一個轉(zhuǎn)型期。”

在尋求新增長的轉(zhuǎn)型時刻，寶寶樹將目光對準了母嬰營養(yǎng)品這一細分領(lǐng)域。

京東健康聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院在今年8月發(fā)布的《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》顯示，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)增速。

白皮書指出，在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動母嬰消費增長的主要動力之一。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111219141454