瞄準母嬰營養(yǎng)品細分領域 推兒童嚴肅營養(yǎng)新品牌，寶寶樹能否打開破局之道？

每經記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

在人口紅利見頂，母嬰行業(yè)競爭日趨激烈以及內容社區(qū)變現困難的當下，母嬰賽道內的玩家如何尋找破局之道？

作為互聯網母嬰第一股，寶寶樹（HK01761，股價0.265港元，市值4.4億港元）在新增長空間的突破上試圖找到一個可能的答案。

10月25日，寶寶樹正式推出了專注中國寶寶、以分齡營養(yǎng)為核心的兒童嚴肅營養(yǎng)新品牌“Genius Key”，并在發(fā)布會現場首發(fā)了兒童分齡營養(yǎng)系列產品。

《每日經濟新聞》記者從寶寶樹方面了解到，圍繞兒童營養(yǎng)的議題，寶寶樹面向用戶展開了深度調研，發(fā)現針對兒童營養(yǎng)品，用戶普遍存在決策成本高、營養(yǎng)均衡難和養(yǎng)成習慣難等明顯痛點。

因此，根據各分齡階段兒童生長發(fā)育特點和營養(yǎng)需求，Genius Key兒童分齡營養(yǎng)計劃提供了1+、4+、7+、9+四個年齡段的分齡化、精準化、結構化的營養(yǎng)補充產品。

此前多年深耕內容社區(qū)，寶寶樹為何選擇在此時涉足新消費領域？

回看寶寶樹上市以來的財報，在上市首年的2018年，寶寶樹營收7.6億元，凈利潤高達5.26億元。

2019年起，寶寶樹業(yè)績頻頻下滑。財報顯示，2019至2022年，寶寶樹營收分別為3.57億元、2.12億元、2.82億元和3.15億元。

面對經營的日漸疲軟，寶寶樹創(chuàng)始人王懷南曾在接受媒體采訪時表示，“我不認為母嬰是前途渺茫的，今天寶寶樹和整個母嬰行業(yè)都處在一個轉型期。”

在尋求新增長的轉型時刻，寶寶樹將目光對準了母嬰營養(yǎng)品這一細分領域。

京東健康聯合母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院在今年8月發(fā)布的《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》顯示，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數增速。

白皮書指出，在孕產婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營養(yǎng)品成為驅動母嬰消費增長的主要動力之一。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111219141454