數(shù)讀兒童經(jīng)濟(jì)｜兒童護(hù)膚品哪家強(qiáng)？國(guó)貨美妝品牌爭(zhēng)相入局 “敏感肌”成熱門概念

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 楊夏    

六一國(guó)際兒童節(jié)到來之際，兒童經(jīng)濟(jì)再次成為熱門話題。

盡管目前國(guó)內(nèi)生育率存在下滑情形，但兒童消費(fèi)品類仍在不斷豐富、品牌不斷出現(xiàn)。以兒童護(hù)膚品為例，近年來，貝泰妮（SZ300957，股價(jià)92.41元，市值391.45億）、上美股份（HK02145，股價(jià)26.4港元，市值104.07億港元）、上海家化（SH600315，股價(jià)28.61元，市值195.04億）等上市公司陸續(xù)推出兒童護(hù)膚品類。

2022年，上美股份“紅色小象”實(shí)現(xiàn)收入6.55億元，較2021年減少24.8%，仍占上美股份總營(yíng)收的24.5%。貝泰妮“薇諾娜寶貝”實(shí)現(xiàn)收入1.01億元，為公司第二大營(yíng)收板塊，僅次于“薇諾娜”系列產(chǎn)品。上海家化以“啟初”為主的母嬰品類2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.42億元，同比下降0.75%。

但行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)母嬰護(hù)理品領(lǐng)域尚無頭部品牌跑出，行業(yè)格局較為分散。此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，國(guó)內(nèi)不少嬰童品牌都主打“敏感肌”、“脆弱肌”等概念。例如“薇諾娜寶貝”延伸了主品牌薇諾娜對(duì)于敏感肌概念的塑造，上美股份推出的新品牌“newpage一頁”，也主打敏感肌的嬰童功效護(hù)膚。

薇諾娜寶貝官網(wǎng)宣傳詞中明確提出了“守護(hù)寶寶脆弱肌”。 圖片來源：薇諾娜寶貝官網(wǎng)

國(guó)貨美妝品牌爭(zhēng)相布局，尚未跑出龍頭品牌

國(guó)貨美妝品牌早已將眼光瞄準(zhǔn)了嬰童護(hù)膚品。

根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2017年到2022年，中國(guó)母嬰護(hù)理品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.8%。雖然從2020年新冠疫情開始后市場(chǎng)增速放緩，并在2022年遭遇負(fù)增長(zhǎng)，但中國(guó)母嬰護(hù)理品市場(chǎng)有望在2025年突破400億人民幣的大關(guān)，并持續(xù)保持增長(zhǎng)。

以上市公司為代表的國(guó)貨美妝企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)了這一賽道。

以貝泰妮為例，其孵化了“薇諾娜寶貝”系列產(chǎn)品并形成了0-3歲、3歲+的產(chǎn)品分類，涉及嬰幼兒洗浴、潤(rùn)膚、防曬等方面。根據(jù)貝泰妮財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，去年“薇諾娜寶貝”實(shí)現(xiàn)收入1.01億元，為公司第二大營(yíng)收板塊，僅次于“薇諾娜”系列產(chǎn)品。年報(bào)中，貝泰妮表示將在今年開拓“薇諾娜寶貝”線下渠道，重點(diǎn)試點(diǎn)線下母嬰連鎖店，取得業(yè)績(jī)的實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

韓束品牌母公司上美股份2015年推出母嬰護(hù)理品牌“紅色小象”，據(jù)公司方面數(shù)據(jù)，紅色小象于2020年零售額已超過15億元，在中國(guó)市場(chǎng)國(guó)貨品牌母嬰護(hù)理產(chǎn)品中居首。2022年，“紅色小象”實(shí)現(xiàn)收入6.55億元，較2021年的8.71億元減少24.8%，主要受到去年宏觀環(huán)境及母嬰護(hù)理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，導(dǎo)致線上自營(yíng)及線上零售渠道收入減少所致。但去年，“紅色小象”貢獻(xiàn)的收入仍占上美股份總營(yíng)收的24.5%。

圖片來源：上美股份2022年年報(bào)

值得一提的是，上美股份去年推出了一個(gè)全新上市的品牌“newpage一頁”，主打定位敏感肌的嬰童功效護(hù)膚品牌，這一定位與一直強(qiáng)調(diào)敏感肌、功能性護(hù)膚的貝泰妮似乎有所重合。據(jù)公開數(shù)據(jù)，去年“newpage一頁”銷售收入超2500萬元，除母嬰用品店等，還通過月子會(huì)所、醫(yī)院、兒科診所等進(jìn)行銷售。

上海家化以“啟初”為主的母嬰品類2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.42億元，同比下降0.75%。非上市企業(yè)方面，兒童個(gè)護(hù)品牌“海龜爸爸”去年3月完成了近億元的Pre-A輪融資。

兒童護(hù)膚品需遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)”原則

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，從我國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，我國(guó)嬰幼兒專用化妝品的市場(chǎng)份額相對(duì)較低，僅有5.5%的市場(chǎng)份額（2020年）。但由于嬰幼兒人群的敏感性，嬰幼兒護(hù)膚品市場(chǎng)依舊受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)市占率排名前三是強(qiáng)生、青蛙王子、郁美凈，分別占比14%、14%、12%。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，從過去五年市場(chǎng)份額排名前十品牌的市占率來看，兒童護(hù)理品牌的品牌集中度并不高，排名第一的某頭部品牌市占率還在不斷下滑。

圖片來源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人

另外，由于近年來出現(xiàn)過的兒童護(hù)膚品安全事例，這一行業(yè)的監(jiān)管也在趨嚴(yán)。

去年4月，中國(guó)食品藥品檢定研究院發(fā)布《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見稿）》（以下簡(jiǎn)稱《征求意見稿》）?！墩髑笠庖姼濉钒▋和瘖y品基本要求、產(chǎn)品名稱及相關(guān)資料要求、產(chǎn)品配方及原料使用要求、產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)要求、標(biāo)簽要求、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告要求、安全評(píng)估報(bào)告要求等。

該《征求意見稿》列出了兒童化妝品的配方設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循的原則：安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡(jiǎn)原則，其中配方極簡(jiǎn)原則為相對(duì)性原則，并非限制原料種類數(shù)量。兒童化妝品配方應(yīng)當(dāng)盡可能不用或者少用香精或者香料，不建議使用成分復(fù)雜的可能含有致敏性組分的原料作為芳香劑。

值得一提的是，該《征求意見稿》首次提出，“明確兒童化妝品安全評(píng)估要求、兒童化妝品不得宣稱‘高倍防曬’、26種致敏性組分香料需標(biāo)識(shí)、明確兒童化妝品pH值區(qū)間”等內(nèi)容。

根據(jù)深圳市校委會(huì)今年發(fā)布的提醒，購(gòu)買兒童化妝品，要認(rèn)準(zhǔn)“小金盾”標(biāo)志。根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局規(guī)定，2023年5月1日后生產(chǎn)或者進(jìn)口的兒童化妝品將全部標(biāo)注“小金盾”標(biāo)志?；瘖y品包裝上標(biāo)注“小金盾”標(biāo)志，僅說明該產(chǎn)品屬于兒童化妝品，與成人化妝品、玩具等產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別，但并不代表該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質(zhì)量安全得到認(rèn)證。同時(shí)，由于兒童皮膚存在個(gè)體差異，在首次使用或更換不同品牌的產(chǎn)品時(shí)，建議先做“皮試”，即在兒童前臂內(nèi)側(cè)的中下部涂抹少量產(chǎn)品，觀察涂抹部位是否出現(xiàn)異常反應(yīng)。

封面圖片來源：薇諾娜寶貝官網(wǎng)