上市公司在行動(dòng) | 王府井：擁抱10月消費(fèi)熱潮 用多彩活動(dòng)與消費(fèi)者共鳴

這個(gè)十月恰逢中秋國(guó)慶雙節(jié)疊加，形成8天“超長(zhǎng)黃金周”，全國(guó)消費(fèi)氛圍濃厚，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步升溫恢復(fù)。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅中秋國(guó)慶假期前七天期間，全國(guó)示范步行街客流量就同比增長(zhǎng)94.7%，36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量更是同比增長(zhǎng)164%。 作為涵蓋百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、免稅多業(yè)態(tài)的現(xiàn)代商業(yè)零售企業(yè)集團(tuán)，10月，王府井集團(tuán)（股票代碼：SH600859）全力擁抱線下消費(fèi)火熱的機(jī)遇，旗下各業(yè)態(tài)及門店結(jié)合節(jié)日主題營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，推出主題特色營(yíng)銷活動(dòng)，在與顧客共度美好十月的同時(shí)，有效聚客引流，實(shí)現(xiàn)各業(yè)態(tài)顯著增長(zhǎng)。 呼應(yīng)國(guó)慶中秋雙節(jié)主題用多彩活動(dòng)與消費(fèi)者共鳴 這個(gè)10月恰逢中秋國(guó)慶假期，全國(guó)各地的人們抒發(fā)愛(ài)國(guó)熱情、擁抱傳統(tǒng)文化、享受美好生活。王府井結(jié)合節(jié)日主題，以豐富多彩的活動(dòng)帶給廣大消費(fèi)者最為應(yīng)季的體驗(yàn)—— 結(jié)合國(guó)慶主題，王府井旗下各業(yè)態(tài)精心策劃了一系列特色活動(dòng)，不僅收獲了全國(guó)各地消費(fèi)者滿滿的好評(píng)和點(diǎn)贊，也收獲了滿滿的客流： 10月1日下午，一場(chǎng)大型紅歌快閃在呼和浩特王府井奧萊如意小鎮(zhèn)上演，伴隨著激情蕩漾的旋律，《龍的傳人》《我們的中國(guó)心》等紅歌聯(lián)唱瞬間聚集人氣；小鎮(zhèn)管理人員帶來(lái)歡快熱烈的舞蹈《站在草原望北京》、激情豪邁的歌曲《我們都是追夢(mèng)人》，由書(shū)法家及小朋友帶來(lái)的說(shuō)唱《中國(guó)字》及現(xiàn)場(chǎng)書(shū)法展示環(huán)節(jié)，向大家展示中國(guó)文化的魅力；隨著童聲唱響，活動(dòng)進(jìn)入高潮，大家齊聲高喊“祝福祖國(guó)繁榮昌盛”。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，呼市如意小鎮(zhèn)客流量達(dá)到31.5萬(wàn)人次。 假期期間，“情滿雙節(jié)美麗中國(guó)”國(guó)慶快閃在銀川王府井百貨進(jìn)行，活動(dòng)邀請(qǐng)多位青年演員和獨(dú)唱演員參與演出，朗誦《祖國(guó)有我》、電吹管演奏《我的中國(guó)心》、歌舞《紅旗飄飄》、女子民樂(lè)演奏《茉莉花》、歌曲《和祖國(guó)在一起》、舞蹈＋歌曲《相親相愛(ài)》等接連登場(chǎng)，隨著一曲大合唱《我和我的祖國(guó)》，將快閃活動(dòng)推向高潮。 西安熙地港購(gòu)物中心則引領(lǐng)全城商業(yè)拉滿節(jié)日氛圍：國(guó)慶百米紅心環(huán)繞、千人高歌禮贊、全民共創(chuàng)拼寫(xiě)地圖、中秋錦繡中華花燈展。為全國(guó)顧客點(diǎn)亮雙節(jié)，再續(xù)盛宴。 結(jié)合中秋主題，多地王府井旗下業(yè)態(tài)紛紛推出系列活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者全方位體驗(yàn)中華傳統(tǒng)節(jié)日文化之美： 佛山王府井紫薇港以“上色嶺南”——美好生活為主題，結(jié)合傳統(tǒng)文化開(kāi)展中秋特色古風(fēng)巡游活動(dòng)，并邀請(qǐng)現(xiàn)代音樂(lè)藝術(shù)家演奏，打造時(shí)尚中秋之夜；同時(shí)開(kāi)展上色嶺南·人人時(shí)裝周，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)服裝、精品品牌、國(guó)際美妝等業(yè)態(tài)，在上色嶺南美陳裝置進(jìn)行靜態(tài)時(shí)尚展覽，邀請(qǐng)知名攝影師現(xiàn)場(chǎng)為顧客拍攝時(shí)尚大片，展示佛山王府井紫薇港在嶺南歷史文化名城的新佛山城市魅力。 沈陽(yáng)棋盤山小鎮(zhèn)推出漢服租賃等項(xiàng)目，吸引大量顧客參與，顧客身著漢服，自信滿滿地“穿越”在小鎮(zhèn)各個(gè)打卡處，不僅呈現(xiàn)了漢服之美，更傳承了中華文脈。小鎮(zhèn)還為顧客準(zhǔn)備了樂(lè)隊(duì)表演，聯(lián)合品牌抽汽車大獎(jiǎng)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。 北京市百貨大樓地下二層和平菓局在原有80年代老北京建筑的基礎(chǔ)上增加中秋、國(guó)慶元素，通過(guò)國(guó)風(fēng)主題墻、拱橋、銀杏樹(shù)、圓月、花燈等裝飾道具，為“京秋游園會(huì)”營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)氛圍。 海南萬(wàn)寧王府井國(guó)際免稅港則開(kāi)展了“中秋游園”活動(dòng)，以傳統(tǒng)文化“猜燈謎”“賞燈景”為契機(jī)，展開(kāi)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)及滿減等互動(dòng)式促銷活動(dòng)。 旗下業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)帶給消費(fèi)者多樣化生活方式體驗(yàn) 今年10月，長(zhǎng)達(dá)8天的中秋國(guó)慶假期來(lái)臨，這給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了放松身心、盡情體驗(yàn)多樣化生活方式的絕佳機(jī)會(huì)。王府井結(jié)合自身多樣化業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了多樣化的生活方式和消費(fèi)體驗(yàn)。 這個(gè)10月，王府井旗下奧萊業(yè)態(tài)以一系列潮流活動(dòng)為引導(dǎo)，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)：北京賽特奧萊聯(lián)合“伍德吃托克”打造賞味劇場(chǎng)主題市集，市集分為“味劇場(chǎng)”和“劇時(shí)髦”兩個(gè)主題區(qū)，“味劇場(chǎng)”帶領(lǐng)顧客賞遍國(guó)際口味，美味小吃、甜品補(bǔ)給、微醺酒飲應(yīng)有盡有；“劇時(shí)髦”區(qū)域引進(jìn)木木商店、ninigogo、熊崽狂歡等多種潮流且小眾有格調(diào)品牌及品類，為顧客帶來(lái)多重多樣美好選擇。同時(shí)推出寵物領(lǐng)養(yǎng)公益活動(dòng)、「地球號(hào)！宇宙飛船」主題桌游、「企鵝公路」電影播放等豐富互動(dòng)形式，讓顧客在購(gòu)物逛街的同時(shí)，沉浸式享受美食與互動(dòng)。 北京燕莎奧萊遇見(jiàn)“國(guó)寶”——熊貓軟萌首展落地。天津新燕莎小鎮(zhèn)“木鳥(niǎo)象”劇團(tuán)首演首落天津，為顧客創(chuàng)造來(lái)店游逛的理由。 這個(gè)10月，王府井旗下購(gòu)物中心業(yè)態(tài)通過(guò)體育賽事和社群活動(dòng)等多種方式，營(yíng)造節(jié)日氛圍：長(zhǎng)沙王府井購(gòu)物中心開(kāi)展FSBP全國(guó)花式籃球邀請(qǐng)賽，邀請(qǐng)世界級(jí)賽事裁判，全國(guó)募集300+組參賽選手/家庭開(kāi)展成人賽、少年賽、單挑賽、團(tuán)隊(duì)秀等多種形式賽事?，F(xiàn)場(chǎng)匹配新辦會(huì)員即可參與抽獎(jiǎng)贏美味小食券互動(dòng)，進(jìn)行會(huì)員顧客納新，對(duì)場(chǎng)內(nèi)餐飲商戶實(shí)現(xiàn)有效引流?！懊葘櫝鞘星镉斡洝毖?qǐng)市民朋友們帶狗狗來(lái)一場(chǎng)沉浸式秋日“citywalk”，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)闖關(guān)：收納大王、手工項(xiàng)鏈、“鏟屎官”體能大考驗(yàn)、迷你自駕等，活動(dòng)通過(guò)全長(zhǎng)沙多個(gè)寵物社群進(jìn)行傳播，會(huì)員小程序全新上線積分兌換牽引繩、嘴套等寵物用具，營(yíng)造滿分寵物友好氛圍。 這個(gè)10月，王府井旗下百貨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)熱門IP和熱搜話題，給消費(fèi)者帶來(lái)打通“線上”和“線下”的體驗(yàn)：長(zhǎng)沙王府井百貨與合作伙伴進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在商場(chǎng)外墻打造巨型ATM機(jī)，吸引市民游客打卡互動(dòng)。市民游客在小紅書(shū)帶話題進(jìn)行拍照打卡，即可開(kāi)啟ATM機(jī)一次，贏得金鈔、盲盒、湖南省博物院冰箱貼等禮品。商場(chǎng)攜手FIVEPLUS以玩趣巴士為靈感，將一臺(tái)雙層粉色巴士亮相長(zhǎng)沙王府井百貨前坪，開(kāi)啟限時(shí)快閃，邀請(qǐng)顧客共赴粉色狂歡?！半p節(jié)”期間，長(zhǎng)沙店線下客流超34萬(wàn)人次；線上活動(dòng)話題“#長(zhǎng)沙國(guó)慶巨型ATM機(jī)、#這個(gè)ATM機(jī)能取到金鈔”在小紅書(shū)達(dá)到16.9萬(wàn)次瀏覽，收獲1612篇相關(guān)話題筆記。 這個(gè)10月，王府井旗下免稅業(yè)態(tài)通過(guò)全面升級(jí)，迎來(lái)客流大幅增長(zhǎng)：雙節(jié)前夕，萬(wàn)寧王府井國(guó)際免稅港G層北區(qū)完成有稅零售店鋪的升級(jí)換新，新開(kāi)店鋪20余家，增加了有稅免稅互動(dòng)動(dòng)線，為有稅免稅中秋國(guó)慶消費(fèi)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造了便利條件。通過(guò)開(kāi)展“免稅買，有稅花”的活動(dòng)，以免稅熱點(diǎn)引導(dǎo)有稅消費(fèi)客流，并將全場(chǎng)消費(fèi)活動(dòng)推向高潮。雙節(jié)期間，萬(wàn)寧王府井國(guó)際免稅港客流同比增長(zhǎng)12倍，較2021年同期增長(zhǎng)45%。 數(shù)據(jù)顯示，10月雙節(jié)假期期間，公司總體規(guī)模銷售同比增長(zhǎng)近25%，客流較2022年大幅增長(zhǎng)60%.分業(yè)態(tài)看，公司旗下奧萊業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，規(guī)模銷售同比大幅增長(zhǎng)超50%，客流增長(zhǎng)95%。此外，購(gòu)物中心業(yè)態(tài)也實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)，其中大型購(gòu)物中心表現(xiàn)尤為顯著。