華體電競徐銘：“后亞運時代”電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展要抓住Z世代群體

每經(jīng)記者 劉旭強    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：主辦方供圖

“我經(jīng)常被問到幾個問題，你們?nèi)绾钨嶅X？賺誰的錢？這個錢怎么賺？”10月17日，華體電競董事長徐銘表示，商業(yè)轉(zhuǎn)化仍是電競?cè)宋磥硪タ说碾y關，“電競+體育”融合發(fā)展是可行的抓手。

當日，在2023世界文化名城全球大會子活動--游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與IP國際化運營沙龍現(xiàn)場，徐銘認為，2023年電子競技加速發(fā)展，電競產(chǎn)業(yè)進入“后亞運時代”的發(fā)展黃金期。面向未來，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展要抓住Z世代這一關鍵群體。

“電競+體育”成為轉(zhuǎn)型抓手

10月2日，電子競技首次亞運會之旅正式結(jié)束，中國隊以4金1銅收官。

在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與IP國際化運營沙龍現(xiàn)場，背景多元的分享嘉賓們普遍達成共識：這場頂級賽事將提升電子競技的認可度和話題度，推動中國電競產(chǎn)業(yè)進入深化發(fā)展的新階段。徐銘更是直言，“2023年是電競加速發(fā)展的核心年份。”

《2023年1-6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)可以作為支撐。報告顯示，今年1-6月，我國電競產(chǎn)業(yè)整體收入759.93億元，環(huán)比增長11.74%，回暖趨勢已肉眼可見。

從收入構(gòu)成看，電競產(chǎn)品占比84.84%；內(nèi)容直播占比12.03%。剩下的賽事、俱樂部以及其他收入，加起來占比不足5%，而這正是電競產(chǎn)業(yè)中受亞運會直接拉動的主流價值鏈部分。

可見，實現(xiàn)電競收入來源的多元化、促成電競行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)，是“后亞運時代”我國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。

“電競+”融合發(fā)展是一種廣泛考慮的方式。徐銘表示，從各個城市頻發(fā)的專項政策可以看出，“電競+”已成各地新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、片區(qū)更新的重要抓手。

具體路徑上，徐銘提供了“電競+體育”的思路。

“今年我們明顯感覺特別忙，忙著做賽事，忙著幫各個城市做體育產(chǎn)業(yè)激活。”在徐銘看來，疫情后大家把健康產(chǎn)業(yè)作為核心需求，體育產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展契機。

與此同時，電競也在以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，向體育產(chǎn)業(yè)滲透，如體育賽事項目在探索的“人機結(jié)合”等。

在“電競+體育”方面，已有城市展開相關動作?！冻啥际兄С煮w育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十條政策》中明確表明，為大力支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給予最高300萬元的補助；為支持電競游戲市場拓展，給予最高200萬元的補助。徐銘提到，促進“電競+”融合發(fā)展，搭建產(chǎn)業(yè)資源對接平臺也很有必要。“我們希望通過這樣的平臺，連接電競行業(yè)整體生態(tài)和朋友圈，實現(xiàn)電競產(chǎn)業(yè)需求的精準對接。”

抓住Z世代關鍵人群

徐銘認為，電競是一群人的聚集。如何通過人群聚集實現(xiàn)商業(yè)化轉(zhuǎn)化，是電競?cè)宋磥硪餐タ说碾y關。

徐銘強調(diào)，Z世代是推動電競產(chǎn)業(yè)的關鍵人群。“前幾天，在和B站相關負責人談論電競未來人才時，我們一致認為是Z世代，這群在電競環(huán)境中長大的一代人。”

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電競用戶年齡集中在24歲及以下，占比為47%。從電競用戶收入消費水平來看，2022年，中國電競用戶個人月收入6000~8000元的占比最高，達到23.6%；電競用戶個人月消費3000~5000元的占比最高，達28.9%。

徐銘觀察到，當Z世代成為主流消費人群，他們基于年輕化、潮流社交、互動體驗的消費習慣，正帶動體驗數(shù)字體育、新消費場景和各種創(chuàng)新互動，也促進了電競消費走向酒店、咖啡館等實體經(jīng)濟。面向未來，抓住Z世代就抓住了市場。圍繞這樣的消費人群，如何充分發(fā)揮數(shù)字體育在電競領域的強化體驗，需要電競行業(yè)共同探索。

“很多家長會問我，你做的事會給愛打游戲的孩子一條出路嗎？我說學習不好的孩子也打不好游戲，因為電競是一個產(chǎn)業(yè)，是一個體育。”徐銘提到，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心還在于人才培養(yǎng)。電競面向未來，緊缺的不只是商業(yè)，還有懂電競的人才。

在徐銘眼中，電競需要的是專業(yè)人才，而不是通用人才。目前，華體電競正在跟各地聯(lián)合打造電競?cè)瞬艑嵱柣?，其中杭州基地已?jīng)建立落成，北京、成都、武漢的基地后續(xù)將陸續(xù)推出，共同幫助電競產(chǎn)業(yè)打造人才出口。