每經(jīng)熱評(píng)丨入選亞運(yùn)會(huì)的新風(fēng)口下 電競(jìng)行業(yè)如何可持續(xù)發(fā)展？

每經(jīng)評(píng)論員 張懷水

再有兩個(gè)月，第19屆亞運(yùn)會(huì)將在杭州正式舉辦。本屆亞運(yùn)會(huì)最受年輕人關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)或許是，英雄聯(lián)盟、王者榮耀（亞運(yùn)版）等多項(xiàng)電子體育項(xiàng)目入選，這標(biāo)志著電競(jìng)首次成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目。

這一具有高度信號(hào)意義的事件不僅讓電競(jìng)?cè)εd奮異常，也在資本市場(chǎng)激起強(qiáng)烈反響，不僅有行業(yè)內(nèi)的企業(yè)追加投資試圖擴(kuò)大影響，包括B站、抖音、虎牙、微博、京東等在內(nèi)的眾多平臺(tái)也爭(zhēng)相入局，甚至還有一些地產(chǎn)公司向電競(jìng)?cè)伋隽碎蠙熘Α＿@讓電競(jìng)行業(yè)再次站上了“風(fēng)口”。

就在上周，7月14日至15日舉辦的“全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)”發(fā)布了2023版《全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年全球電競(jìng)觀眾將增長(zhǎng)至5.74億，2025年有望增長(zhǎng)至6.41億，2023年全球電競(jìng)營(yíng)收將達(dá)到近18億美元。

無(wú)獨(dú)有偶，普華永道今年發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國(guó)報(bào)告》顯示，中國(guó)機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道中，電競(jìng)以58.5%占比位居第一。

眾多平臺(tái)和資本加入電競(jìng)行業(yè)，這一現(xiàn)象既帶來(lái)了商機(jī)和發(fā)展機(jī)遇，但也需要行業(yè)保持冷靜的頭腦和理性的思考。

資本對(duì)電競(jìng)行業(yè)的關(guān)注主要是看重其背后的年輕用戶群體，這也從側(cè)面反映了電競(jìng)行業(yè)的潛力和增長(zhǎng)空間。然而，我們不能只停留在短期的風(fēng)口上，而是要思考如何持久地推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

對(duì)此，筆者有以下看法：

首先，電競(jìng)行業(yè)應(yīng)該更加注重瞄準(zhǔn)Z世代的消費(fèi)力。Z世代是指出生于1995年至2009年之間的年輕人，他們對(duì)電競(jìng)的興趣和參與度已經(jīng)超過(guò)了其他年齡段的人群。各大平臺(tái)和業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該深刻理解Z世代的需求，并針對(duì)他們的特點(diǎn)和喜好來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)。只有真正了解年輕人的心聲，才能在市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，注重行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善是電競(jìng)行業(yè)發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)。隨著電競(jìng)行業(yè)的快速擴(kuò)張，行業(yè)內(nèi)涌入了大量的新入局者，包括各大平臺(tái)公司等。這一方面帶來(lái)了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但同時(shí)也暴露出了一些問(wèn)題，如商業(yè)模式的不成熟和賽事版權(quán)頻繁出現(xiàn)糾紛等。在這種情況下，電競(jìng)行業(yè)需要探索更長(zhǎng)效健康的商業(yè)模式，并制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以保證行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和賽事的正常運(yùn)營(yíng)。只有建立健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，才能吸引更多資本和平臺(tái)投入，并確保電競(jìng)行業(yè)的長(zhǎng)期繁榮。

與此同時(shí)，行業(yè)參與者也應(yīng)關(guān)注電競(jìng)消費(fèi)者的需求和行為變化，以更好地滿足他們的期待。通過(guò)不斷提升用戶體驗(yàn)，電競(jìng)行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并成為一個(gè)具有巨大增長(zhǎng)潛力的新興體育產(chǎn)業(yè)。

在未來(lái)，電競(jìng)行業(yè)還需要注重創(chuàng)新和品質(zhì)的提升，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，如此才能贏得用戶的支持和認(rèn)可。行業(yè)內(nèi)各方也應(yīng)該加強(qiáng)合作，共同制定和遵守行業(yè)規(guī)范。只有這樣，電競(jìng)行業(yè)才能在實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步做出更大貢獻(xiàn)。