優(yōu)質(zhì)IP如何影響游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展？這場(chǎng)沙龍?jiān)诔啥寂e行

每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯 唐元    

面對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)日益呈現(xiàn)出的多元化、跨界化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的用戶需求，如何通過優(yōu)質(zhì)IP的打造和運(yùn)營(yíng)，提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力，是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展要解決的關(guān)鍵問題。

10月17日，作為2023世界文化名城全球大會(huì)的重要子活動(dòng)，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與IP國(guó)際化運(yùn)營(yíng)沙龍?jiān)诔啥驾既貐R舉行。本次沙龍由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，太和智庫(kù)聯(lián)合主辦，成都傳媒集團(tuán)、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心承辦?；顒?dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外游戲領(lǐng)域知名企業(yè)高管、游戲IP運(yùn)營(yíng)者、本地游戲企業(yè)代表、媒體代表等，共同探討游戲IP合作及國(guó)際化發(fā)展的話題，為成都乃至中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供啟發(fā)和借鑒。

游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與IP國(guó)際化運(yùn)營(yíng)沙龍?jiān)诔啥驾既貐R舉行 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

大咖云集 為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)發(fā)展建言獻(xiàn)策

從空中俯瞰，成都高新區(qū)位于成都的中心地帶，它是整個(gè)四川省游戲產(chǎn)業(yè)的主要聚集區(qū)。而放眼整個(gè)成都，這里是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重要基地。

記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，今年1-6月，成都全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)1264.58億元，同比增長(zhǎng)20.52%。全市規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)達(dá)到3031家，較2022年第4季度增長(zhǎng)248家。近年來(lái)，隨著游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，天美工作室、樂狗游戲、龍淵網(wǎng)絡(luò)、星閱辰石等明星企業(yè)誕生于此，也涌現(xiàn)了一批深受玩家喜愛的游戲作品，如現(xiàn)象級(jí)手游《王者榮耀》、《萬(wàn)國(guó)覺醒》。目前，成都在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)具備了強(qiáng)大的研發(fā)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)創(chuàng)作質(zhì)量和數(shù)量均進(jìn)入全國(guó)“頭部梯隊(duì)”，成都游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入提質(zhì)提速的發(fā)展關(guān)鍵期。在5G等技術(shù)開啟的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新潮中，成都還有哪些潛力有待挖掘？現(xiàn)場(chǎng)，完美世界高級(jí)副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長(zhǎng)、太和智庫(kù)研究員王雨蘊(yùn)就“虛實(shí)共振+文創(chuàng)化思維 共拓市場(chǎng)新增量”進(jìn)行主旨演講。

王雨蘊(yùn)認(rèn)為，當(dāng)AI、XR等技術(shù)突破后，其產(chǎn)生的紅利會(huì)讓傳統(tǒng)行業(yè)和數(shù)字文化行業(yè)間的邊界越來(lái)越模糊，倒逼從業(yè)者對(duì)所在行業(yè)進(jìn)行更多思考。文創(chuàng)化思維和技術(shù)的跨界合作，會(huì)賦能更多行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為不可或缺的一部分，也將會(huì)帶來(lái)十分具象的增長(zhǎng)點(diǎn)。

完美世界高級(jí)副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長(zhǎng)、太和智庫(kù)研究員王雨蘊(yùn) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，澳大利亞博普樂思建筑公司（Populous）項(xiàng)目建筑師伊斯梅爾·梅爾坎圍繞“電競(jìng)場(chǎng)館對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的輻射引領(lǐng)”進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。伊斯梅爾·梅爾坎提到一組數(shù)據(jù)，電子競(jìng)技是當(dāng)今世界上增長(zhǎng)最快的娛樂活動(dòng)，全世界18-22歲的年輕人用來(lái)觀看或者參與電子競(jìng)技的時(shí)間比其他運(yùn)動(dòng)平均多77%。2023年全球預(yù)計(jì)將會(huì)有6.46億人觀看電子競(jìng)技活動(dòng)，產(chǎn)生超過15億美元的收入，可見電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模之大、發(fā)展勢(shì)頭之猛。與此同時(shí)，電子競(jìng)技的內(nèi)涵也在不斷擴(kuò)大，可以衍生出很多次級(jí)產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，電競(jìng)體驗(yàn)將被顛覆，所有玩家都可以進(jìn)入以現(xiàn)實(shí)為背景的沉浸式舞臺(tái)中，享受觀眾的圍觀，成為萬(wàn)眾矚目的“巨星”。

從大運(yùn)會(huì)到亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)用一次次體育的盛會(huì)宣告，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)正為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造更具潛力的前景。現(xiàn)場(chǎng)，華體電競(jìng)董事長(zhǎng)徐銘以“后亞運(yùn)時(shí)代，數(shù)字體育場(chǎng)景共建與生態(tài)共融”為主題進(jìn)行演講。

剛剛舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)電競(jìng)拿下了“四金一銅”的好成績(jī)。徐銘認(rèn)為，“后亞運(yùn)時(shí)代”電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展的黃金期，但電競(jìng)行業(yè)如何跟商業(yè)結(jié)合變現(xiàn)，商業(yè)閉環(huán)還有待完善。其中的重要抓手，一方面是電競(jìng)?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)，“電競(jìng)未來(lái)其實(shí)緊缺的不只是商業(yè)，而是懂電競(jìng)的人才。”另一方面是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)的構(gòu)建，通過鏈接電競(jìng)行業(yè)整體的生態(tài)和朋友圈，實(shí)現(xiàn)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

談及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)前景，徐銘表示，“整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，包括全球的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)就像一座漂浮在水面上的巨大冰山，我們現(xiàn)在能夠看到和挖掘的只是水面以上的冰山一角，還有巨大的價(jià)值，巨大的產(chǎn)值藏在水面以下的部分。我希望能跟各位同仁共同去開發(fā)和挖掘最下面巨大的冰山。”

華體電競(jìng)董事長(zhǎng)徐銘 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

游戲IP賦能 助力成都世界文化名城建設(shè)

作為歷史文化名城，文化底蘊(yùn)不僅是成都的寶貴財(cái)富，也是游戲和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的靈感源泉。在《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃》、《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，動(dòng)漫游戲被列為重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。

面向未來(lái)，成都游戲產(chǎn)業(yè)將更加注重與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，通過跨界合作與創(chuàng)新，推出一批具有地方特色的游戲佳作，形成自己的獨(dú)特IP，讓世界了解成都、認(rèn)識(shí)成都，以此助力世界文化名城的打造。

具體而言，IP如何促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展？本次沙龍上，星閱辰石創(chuàng)始人王磊談到，一個(gè)關(guān)鍵核心是IP與在地文化元素的融合發(fā)展。當(dāng)中國(guó)本土IP以影視形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以與國(guó)際IP進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)結(jié)，創(chuàng)作衍生內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)合雙方文化元素內(nèi)核，讓用戶產(chǎn)生內(nèi)容共鳴。同時(shí)他也表示基于目前世界各大經(jīng)濟(jì)體IP市場(chǎng)的發(fā)展格局，星閱辰石也將以旗下IP《遮天》、《那年那兔那些事兒》為核心著手全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，一步一個(gè)腳印推動(dòng)中華文化走向世界。

圍繞IP運(yùn)營(yíng)，北京漫游谷信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張小蝶也從“世界文化名城，新的城市名片（游戲IP）”角度進(jìn)行探討。在企業(yè)全球化過程當(dāng)中，他發(fā)現(xiàn)通過IP加持，游戲長(zhǎng)期留存會(huì)提升20-50%，付費(fèi)留存提升20-30%，體現(xiàn)了IP的核心價(jià)值。他認(rèn)為，游戲出海已成為中國(guó)優(yōu)秀文化傳播的重要途徑，建議從業(yè)者在國(guó)際化IP運(yùn)營(yíng)方面注重差異化競(jìng)爭(zhēng)、因地制宜、回歸產(chǎn)品和數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，當(dāng)下成都正在大力發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，依托瞪羚谷、天府國(guó)際動(dòng)漫城等，集聚一批游戲軟件開發(fā)、電競(jìng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，打造一批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)游戲IP。為繼續(xù)支持和鼓勵(lì)原創(chuàng)游戲的研發(fā)，成都也將通過政策扶持和稅收優(yōu)惠等措施，吸引更多的優(yōu)秀人才和企業(yè)來(lái)到這里。

游戲出海，正成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但受到海外整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，游戲企業(yè)的出海路徑還需進(jìn)一步探索。

為推進(jìn)文化交流互鑒，用世界的眼光助力成都游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，英國(guó)新奇游戲聯(lián)合創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)費(fèi)德里克·霍夫曼，加拿大魁北克省駐上海辦事處政府經(jīng)濟(jì)事務(wù)主管馬天瑞，CiGA獨(dú)立游戲聯(lián)盟&WePlay文化展創(chuàng)始人朱利輝，星閱辰石創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王磊，龍淵網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人王瑋等人也展開圓桌論壇，共同探討游戲IP合作及國(guó)際化發(fā)展的機(jī)遇與可能。

游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與IP國(guó)際化運(yùn)營(yíng)沙龍圓桌論壇 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

此外，值得一提的是，成都獨(dú)有的熊貓IP也在2023世界文化名城全球大會(huì)上“嶄露頭角”，在歡迎晚宴上的一款熊貓酒很快吸引了眾多嘉賓的眼球，綠色的瓶身、憨態(tài)可掬的熊貓畫像讓在座中外嘉賓接連稱贊。據(jù)悉，此款熊貓酒是全興酒業(yè)旗下超高端和潤(rùn)濃香型高度白酒，并充分利用成都特有的“天時(shí)地利”儲(chǔ)藏條件，十年以上陶壇密封宜溫貯存，陳釀老熟而成，具有“清雅、和順、圓潤(rùn)、悠長(zhǎng)”的獨(dú)特“和潤(rùn)”風(fēng)格。

亮相2023世界文化名城全球大會(huì)的熊貓酒 圖片來(lái)源：主辦方提供

據(jù)悉，成都一直致力于匯聚游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在孵化培育、內(nèi)容審核、人才支撐、版權(quán)保護(hù)、金融支持等方面，營(yíng)造有利于游戲企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。通過本次活動(dòng)，成功搭建起中外游戲產(chǎn)業(yè)交流合作的平臺(tái)，有利于促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展和繁榮。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝