動(dòng)漫游戲IP如何走向國(guó)際？這場(chǎng)沙龍“干貨”十足

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

為進(jìn)一步探索成都動(dòng)漫游戲企業(yè)出海路徑，提升企業(yè)對(duì)于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)中重點(diǎn)部分——IP的全面認(rèn)知，形成多樣化、多渠道、高質(zhì)量的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展態(tài)勢(shì)，9月7日，以“中式美學(xué)，揚(yáng)帆出海”為主題的成都動(dòng)漫游戲IP國(guó)際化沙龍?jiān)诔啥嫉闪绻菻OME+空間舉行。

本次沙龍由中共成都市委宣傳部指導(dǎo)，成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主辦，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司承辦?；顒?dòng)以謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促企業(yè)合作為目的，助推成都動(dòng)漫游戲IP國(guó)際化運(yùn)營(yíng)高質(zhì)量發(fā)展，是成都文創(chuàng)業(yè)（數(shù)字文創(chuàng)）12345建圈強(qiáng)鏈“蓉易見”系列活動(dòng)之一。

活動(dòng)匯聚成都數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域內(nèi)的代表企業(yè)，涵蓋傳媒影視、音樂(lè)藝術(shù)、動(dòng)漫游戲等領(lǐng)域。弘耀文化董事長(zhǎng)吳泓璉以“國(guó)際化動(dòng)漫IP打造與探索”為主題進(jìn)行了分享。

活動(dòng)還邀請(qǐng)了行業(yè)嘉賓，以圓桌論壇的方式，圍繞“IP領(lǐng)航，游戲出海新趨勢(shì)”與“打造動(dòng)漫原創(chuàng)IP，講好中國(guó)故事”兩大話題，共同探討動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展之路。

用IP思路講好中國(guó)故事

近年來(lái)，如何將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，打造出具有國(guó)際影響力的IP，已成為眾多文創(chuàng)企業(yè)探索的核心議題。

圍繞“國(guó)際化動(dòng)漫IP打造與探索”，吳泓璉結(jié)合海外動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及自身企業(yè)案例，分享了他對(duì)動(dòng)漫游戲企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的看法和趨勢(shì)分析。

吳泓璉認(rèn)為，將技術(shù)、運(yùn)營(yíng)及商業(yè)營(yíng)銷結(jié)合在一起，才能打造出真正的好IP。弘耀文化推出的“熊貓潘戈”IP家族在全球廣受歡迎，分布超過(guò)230個(gè)國(guó)家與地區(qū)。此外，其短視頻、動(dòng)畫短片等在全國(guó)主流視頻平臺(tái)上擁有上億級(jí)別流量。目前，熊貓潘戈院線動(dòng)畫電影第一部正在創(chuàng)作中。

內(nèi)容創(chuàng)作之外，弘耀文化在IP的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上也有探索，并落地多個(gè)場(chǎng)景。據(jù)介紹，熊貓潘戈IP與知名企業(yè)進(jìn)行跨界聯(lián)名，涉及衍生品、數(shù)字藏品、主題餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，而這種多元化的運(yùn)營(yíng)策略也進(jìn)一步擴(kuò)大了IP的影響力。

游戲出海聚焦差異化競(jìng)爭(zhēng)

針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，數(shù)數(shù)信息科技西南商務(wù)負(fù)責(zé)人賴曉婷、卓杭科技運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李澤陽(yáng)和鋒游科技創(chuàng)始人彭璟圍繞“IP領(lǐng)航，游戲出海新趨勢(shì)”話題，就游戲出海的增量空間、出海突破口等話題進(jìn)行了探討。

賴曉婷認(rèn)為，現(xiàn)在的游戲出海要回歸到基于用戶的精細(xì)化增長(zhǎng)，需要考慮擅長(zhǎng)的品類、出海的區(qū)域、差異化競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)容。

彭璟以自己企業(yè)開發(fā)的單機(jī)游戲出海經(jīng)歷為例提到，中國(guó)風(fēng)的游戲在海外也會(huì)受到喜愛(ài)，關(guān)鍵在于游戲本身的品質(zhì)。

以世界級(jí)的游戲產(chǎn)品《原神》為例，討論還談到如何利用IP來(lái)塑造游戲。IP的成功不僅僅是因?yàn)槠渲龋匾氖瞧渑c玩家之間的深度連接和情感共鳴。利用IP激發(fā)玩家間的社交屬性，以此帶來(lái)游戲的長(zhǎng)生命周期。

有了IP以后，還要真正留存客戶。一方面，貼近玩家的需求可以帶來(lái)更沉浸的用戶體驗(yàn)、更高效的人群觸達(dá)以及更優(yōu)異的營(yíng)收轉(zhuǎn)化；另一方面，營(yíng)銷勢(shì)能要最大化，可以用“小步慢跑”的方式，在游戲立項(xiàng)時(shí)就投放到市場(chǎng)做測(cè)試，以實(shí)現(xiàn)游戲與IP更好的價(jià)值聯(lián)動(dòng)。

多渠道發(fā)力助力動(dòng)漫原創(chuàng)IP出海

艾爾平方VP牛嘯冉、匯聚點(diǎn)漫畫聯(lián)合總經(jīng)理馬銘鴻、聲娛文化CEO唱寰宇則圍繞如何打造“動(dòng)漫原創(chuàng)IP和講好中國(guó)故事”進(jìn)行了討論。

討論首先提到了IP的定義和重要性。

馬銘鴻認(rèn)為，品牌和IP是有區(qū)別的，真正的超級(jí)IP不僅僅是知名度，還在于其深入人心的影響力。企業(yè)要做出原創(chuàng)IP，需要持之以恒。

牛嘯冉補(bǔ)充到，品牌和IP也有一定的交叉，兩者在內(nèi)容呈現(xiàn)上有所不同，而隨著品牌的壯大乃至成為行業(yè)龍頭，會(huì)打造出越來(lái)越多的超級(jí)IP。

具體到動(dòng)漫原創(chuàng)IP上，討論提到，結(jié)合中國(guó)特有IP如“武俠”等在海外受歡迎的門類，中國(guó)故事可以得到更好的講述。

唱寰宇進(jìn)一步表示，配音是一門文化融合的藝術(shù)，在為動(dòng)漫配音時(shí)，需要結(jié)合出海區(qū)域的具體文化語(yǔ)境來(lái)考慮，做到原汁原味的配音輸出。

在IP的國(guó)際化發(fā)展上，技術(shù)也是關(guān)鍵因素之一。

例如，通過(guò)采用動(dòng)作捕捉、AIGC等技術(shù)可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提高生產(chǎn)效率，AI也可以幫助創(chuàng)作者更好地理解國(guó)外的受眾，而VR/AR可以為用戶提供更沉浸式的體驗(yàn)。

活動(dòng)最后，四川旅投漫話世界旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理李蒙進(jìn)行了天府國(guó)際動(dòng)漫城推介。據(jù)介紹，天府國(guó)際動(dòng)漫城由四川旅投集團(tuán)聯(lián)合成華區(qū)政府共同投資打造，由商務(wù)辦公、動(dòng)漫場(chǎng)館、主題商業(yè)街等構(gòu)成，招引方向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)。

據(jù)悉，主辦方將持續(xù)組織開展成都文創(chuàng)沙龍活動(dòng)，在推介文創(chuàng)政策的同時(shí)，搭建各方溝通交流平臺(tái)，做好企業(yè)服務(wù)，幫助企業(yè)解決困難和問(wèn)題。

本組圖片均由主辦方提供