榮耀和華為將迎來“關(guān)鍵一役”

日前，華為終端官宣，將于9月25日發(fā)布搭載星閃技術(shù)的華為平板MatePad Pro。據(jù)披露，備受關(guān)注的華為Mate 60系列手機(jī)及折疊屏手機(jī)MateX5也將在該場秋季‏‏全場景‏‏新品發(fā)布會(huì)上正式亮相。

趕在華為發(fā)布前夕，榮耀于9月19日發(fā)布了其首款外折形態(tài)的折疊屏手機(jī)——榮耀VPurse。

談及華為，榮耀CEO趙明在當(dāng)天表示，對華為最好的致敬，就是榮耀用最強(qiáng)的產(chǎn)品、最好的狀態(tài)和華為競爭，與華為進(jìn)行實(shí)力上的對碰，這樣的競爭讓整個(gè)行業(yè)充滿活力。9月20日，“趙明用榮耀VPurse對比Mate60 Pro”話題登上了熱搜。

他同時(shí)對近日坊間傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“榮耀回歸華為”消息進(jìn)行了回應(yīng)。趙明稱，這絕無可能。華為是榮耀最期待和最尊敬的競爭對手。當(dāng)一個(gè)強(qiáng)大對手出現(xiàn)的時(shí)候，他可能會(huì)有兩種選擇。“一種是我們加入他，讓他成為我們的隊(duì)友，這樣下去這個(gè)行業(yè)會(huì)變得越來越缺乏魅力，另一種是讓自己變成他最強(qiáng)大的競爭對手，把榮耀變成華為的優(yōu)秀競爭對手，這是榮耀小伙伴最為期待和興奮的事情。”

為了劃分品牌定位，華為于2013年正式創(chuàng)立榮耀。2020年底，華為宣布整體出售榮耀，完全退出股東層面，也不參與經(jīng)營管理與決策。深圳國資委聯(lián)合30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商聯(lián)合收購了榮耀股權(quán)。至此，榮耀從華為公司剝離。“分家”獨(dú)立運(yùn)營的榮耀逐步在國內(nèi)手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟，出貨量位居前四。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 蘭素英 攝

而華為手機(jī)在沉寂了近4年后加速回歸。今年8月4日，在HDC 2023開發(fā)者大會(huì)上，華為常務(wù)董事、消費(fèi)者BGCEO余承東表示，“輕舟已過萬重山，華為手機(jī)走在回歸道路上。華為Mate60系列手機(jī)的火爆，更讓華為的回歸提速。

然而，隨著華為手機(jī)的“來勢洶洶”，榮耀是否會(huì)與“老東家”產(chǎn)生更為激烈的正面競爭？

最新數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)市場的格局正在發(fā)生重大的變化。IDC報(bào)告顯示，在2023年第二季度中國智能手機(jī)市場上，華為手機(jī)市場份額同比暴漲76.1%，以13%的市場份額排名第五。而彼時(shí)，榮耀以16.4%份額排名第三。

根據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威市調(diào)機(jī)構(gòu)在2023年W36（9月4日-9月10日）數(shù)據(jù)顯示，華為以17%的銷量市占率奪得中國智能手機(jī)市場第二寶座，并且比排名第一的榮耀（17.2%）僅落后0.2%。與此同時(shí)，供應(yīng)鏈人士預(yù)計(jì)，到W37（9月11日-9月17日），華為有望超過榮耀達(dá)成銷量市占率第一。

對于華為的“步步逼近”，趙明也早有察覺，他在今年8月份曾說：“這三年可能是華為重新回歸到行業(yè)的三年，也恰恰是榮耀補(bǔ)齊核心能力的三年。彼此尊重的最好方法是拿出最強(qiáng)的狀態(tài)進(jìn)行競爭。”

對此，機(jī)械工業(yè)經(jīng)管院創(chuàng)新中心主任宋嘉接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，“中國手機(jī)市場的份額一直在發(fā)生變化，各品牌之間的競爭日益激烈。隨著國內(nèi)廠商不斷沖擊高端市場，疊加華為的快速回歸，行業(yè)將迎來新的洗牌，市場特別是高端市場份額將重新分配，下半年到明年格局將發(fā)生重大的改變。而華為與榮耀也正在迎來爭奪市場位置的‘關(guān)鍵一役’。”

從排名上看，OPPO、vivo、榮耀份額差距不大，華為正加速趕超。而正在快速起量的折疊屏手機(jī)市場也是各方角逐的關(guān)鍵市場。

圖片來源：每經(jīng)記者 楊軍 攝

與華為Mate60系列手機(jī)一同強(qiáng)勢來襲的，還有其折疊屏新品。近日，華為終端官方宣布，華為MateX5加入先鋒計(jì)劃，正式開啟預(yù)訂。華為商城銷售頁面顯示，該機(jī)型預(yù)計(jì)9月24日前發(fā)貨，不過，該機(jī)型一開啟預(yù)售便被搶購一空，可見其銷售火爆。MateX5的正式發(fā)布時(shí)間是在9月25日舉辦的新品發(fā)布會(huì)上。

趕在此前，9月19日晚間，榮耀發(fā)布了新款折疊屏手機(jī)榮耀V Purse。據(jù)了解，榮耀V Purse在折疊屏核心的鉸鏈組件方面進(jìn)行了創(chuàng)新，首發(fā)搭載了榮耀蝶翼鉸鏈，并應(yīng)用了榮耀自研游絲結(jié)構(gòu)。

此次，趙明在介紹榮耀VPurse的重量和厚度時(shí)，也主動(dòng)對標(biāo)華為Mate60 Pro，并稱榮耀該款新機(jī)刷新市面上已有折疊屏手機(jī)的輕薄紀(jì)錄。此次榮耀VPurse也將大屏橫折手機(jī)的價(jià)格再度拉低到了6000元左右，讓折疊屏手機(jī)市場競爭進(jìn)入新維度。

根據(jù)最新IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約126萬臺(tái)，同比增長173.0%；上半年出貨總計(jì)達(dá)227萬臺(tái)，同比增長102.0%。與此同時(shí)，2023年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)比2022年減少4.7%，降至11.5億部，創(chuàng)10年來的新低。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在已進(jìn)入存量時(shí)期的手機(jī)市場，折疊屏是國產(chǎn)手機(jī)參與競爭的關(guān)鍵及沖擊高端的重要抓手。

目前，華為在國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場聲量、銷量均居首位。根據(jù)CINNO的數(shù)據(jù)報(bào)告，2023年上半年中國折疊屏手機(jī)市場，華為折疊屏市場份額繼續(xù)保持第一，且在超高端折疊屏市場，占據(jù)了超過50%的市場份額。

周爰咨詢合伙人楊思亮對《證券日報(bào)》記者表示，“榮耀自從華為獨(dú)立運(yùn)營后，多個(gè)產(chǎn)品線與華為產(chǎn)生一定的重疊，尤其是在中低端機(jī)型。但在高端旗艦市場，榮耀創(chuàng)新力度、品牌調(diào)性、渠道豐富度都難及華為。隨著華為手機(jī)逐漸回歸，榮耀將在包括折疊機(jī)等更多高端市場方面產(chǎn)生一定的競爭壓力。”

（記者 賈麗）

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