大屏折疊手機下探6千元價位段 榮耀CEO趙明：要讓折疊屏快速去普及

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%。面對難得的增量市場，折疊屏市場成為各家必爭之地。

9月19日晚間，榮耀發(fā)布了折疊形態(tài)下機身厚度為8.6mm的外折產(chǎn)品榮耀V Purse，除此之外，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，僅最近兩個月，便有包括三星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、OPPO Find N3 Flip以及華為Mate X5等折疊屏手機陸續(xù)發(fā)布或開啟預售。

伴隨著越來越多折疊屏手機的推出，價格段的下放也比預期的更早到來。售價方面，榮耀罕見地將橫折疊屏手機售價下探至5999元（16GB+256GB）以及6599元（16GB+512GB）。

談及定價的原因，9月19日晚間榮耀CEO趙明對包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體表示：“幾年前的折疊手機很厚，折疊形態(tài)下是17mm、300多克，又厚又重體驗不好，所以大家開始把它做輕薄，從17mm陸續(xù)降到11mm，被認為已經(jīng)不能再薄了，否則會無法容納Type-C，但就此止步的話，折疊屏跟傳統(tǒng)直板機之間仍然會有鴻溝。我們要做的就是打破直板機跟折疊屏的邊界?，F(xiàn)在，其他消費者選擇的核心障礙就變成了——價格，隨著折疊屏的發(fā)展，一定會覆蓋越來越廣的價格區(qū)間，我相信很多人都想不到大折疊可以做到5999元的價格，但折疊屏市場的盤子還太小，我們就是要讓折疊屏快速地去普及。”

榮耀CEO趙明 圖片來源：企業(yè)提供

大屏折疊價格段下探至六千元價位段

當前，各大安卓廠商紛紛重點打造各自的折疊屏產(chǎn)品，由于蘋果公司短期內(nèi)不會進入該市場，因此開發(fā)折疊屏手機就成為安卓廠商打造與蘋果差異化產(chǎn)品、搶占高端市場的重要一步。

從折疊方案來看，目前，折疊屏手機主要有橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向內(nèi)折多種形態(tài)，其面向的細分市場也并不相同。其中，豎向內(nèi)折因小巧、便攜備受高端女性群體的青睞，而橫向折疊屏因打開后屏幕體積較大更令高端商務人士關注。

不過，此次榮耀VPurse與過去的“鋼鐵直男風”設計完全不同，該產(chǎn)品通過更換屏幕壁紙、個性鏈條、百變貼飾，讓手機可以像時尚錢包一樣背挎或者手提，這使得其具備時尚屬性。

另據(jù)記者了解，售價大幅下探后，榮耀V Purse從商業(yè)的角度上看并不劃算。這是因為其8.6mm的輕薄折疊屏機身，“給生產(chǎn)和供應帶來了地獄級的挑戰(zhàn)”——趙明形容道。

這也是榮耀首次采取限量預售、限量發(fā)售的原因。

“目前量產(chǎn)的挑戰(zhàn)和難度很大，希望未來研發(fā)能攻克一個又一個難關，讓整個生產(chǎn)效率提升，現(xiàn)在我們把很多生產(chǎn)榮耀Magic V2的產(chǎn)線都轉(zhuǎn)移到榮耀V Purse上面，就是希望盡可能多地讓消費者體驗到。但未來一段時間可能會影響到我們榮耀Magic V2的產(chǎn)能。”趙明說道。

產(chǎn)能之外，榮耀追求極致輕薄也令榮耀V Purse的成本居高不下。“幾乎要把所有零部件進行重構，如：鉸鏈、屏幕、指紋（部件）、結(jié)構、熱設計等等，我們這次采用的蝶翼鉸鏈厚度僅2.98mm。”

但趙明認為，利潤并不是首先要考慮的因素。“每一款產(chǎn)品都要考慮到它在榮耀整個成長和發(fā)展序列中獨特的價值。比如榮耀第一代折疊機Magic V雖然市場反響良好，但我們虧慘了。后續(xù)的榮耀Magic Vs從商業(yè)的角度來講，也無法平衡，但它們是榮耀戰(zhàn)略和成長的一部分。榮耀V Purse是一種新的人機交互或者是對消費者和個人使用手機進行表達的一種探索，它的價值已經(jīng)完全不同了。我們可以把這種探索未來應用到其他折疊或者直板機上面。”

在IDC中國研究經(jīng)理郭天翔看來：“榮耀今年的產(chǎn)品策略更加偏向低利潤，提升產(chǎn)品競爭力，來獲得更多市場份額，榮耀V Purse也延續(xù)了這個策略。除了折疊屏的一些成本較高外，其他方面配置方面不能與主流橫折產(chǎn)品相比。但該產(chǎn)品最大的新意就是創(chuàng)造了一個新的使用場景，即橫折也可以做時尚，而不是常規(guī)橫折的商務旗艦。”

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

“榮耀回歸華為絕無可能”

經(jīng)過幾年時間的發(fā)展，隨著折疊屏手機對耐用性、價格、續(xù)航、重量、APP適配等問題的持續(xù)解決，該市場正逐漸擴大。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國已躍升為全球最大的折疊屏智能手機市場，2022年全球占比達到了26%。該機構還預測，2023年中國折疊屏手機的出貨量將突破500萬部，并有望在2024年迎來爆發(fā)，達到1000萬部；2025年，中國折疊屏市場規(guī)模將達到1700萬臺。

具體到廠商方面，CINNOResearch數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、三星位列前三，vivo、榮耀、小米、MOTO等緊隨其后。

談及折疊屏的市場格局以及競爭對手華為的回歸時，趙明表示：“市場競爭不是簡單和輕松的，永遠都要為最困難的競爭做好準備，競爭對手發(fā)布新品，它（市場份額）會沖高一點。但獨立后至今，我們只有兩年零八個月的時間，如果再給我們更多的時間，榮耀會把我們對產(chǎn)品的思考、對未來的構思更多地呈現(xiàn)。iPhone沒有創(chuàng)新，讓人不再期待的時候，其實我們是充滿憂慮的，行業(yè)需要一個強大的對手，華為的回歸讓人興奮。最近外界的關注點幾乎都放在了手機行業(yè)當中，這是多少年都沒有發(fā)生過的事情。”

最后，對于“榮耀要回歸華為”的傳言，趙明也進行了回應。他強調(diào)稱，榮耀回歸華為這是絕無可能的。“今天華為是榮耀最尊敬也是最期待的競爭對手。當一個強大對手出現(xiàn)的時候，可能會有兩種選擇。一種是它強了，我們加入它，那么行業(yè)接下來會變得越來越缺乏內(nèi)力；還有一種方式是，把榮耀變成華為合格的競爭對手。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝