手機(jī)市場(chǎng)“千帆競(jìng)渡” iPhone 15將面臨更大挑戰(zhàn)?

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

相較于前一日的普跌，9月14日，A股果鏈概念股紛紛上揚(yáng)。截至當(dāng)天收盤(pán)，大富科技（SZ300134，股價(jià)11.39元，市值87.42億元）漲超11%，宏和科技（SH603256，股價(jià)8.54元，市值75.37億元）漲超10%；信維通信(SZ300136，股價(jià)17.98元，市值174億元)等跟漲。

消息面上，日前蘋(píng)果公司發(fā)布年度旗艦新機(jī)iPhone 15（智能手機(jī)名稱）系列，該系列在外觀和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級(jí)。例如：第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口（一種接口外形標(biāo)準(zhǔn)），第一次使用3nm（納米）制程的手機(jī)芯片，第一次搭配鈦合金邊框……

雖然有著諸多“第一次”的提升，但大眾更期待蘋(píng)果再出顛覆性產(chǎn)品，而非改善和微創(chuàng)新。IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）認(rèn)為，隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無(wú)疑將面臨更大的挑戰(zhàn)，極有可能改變過(guò)去幾年蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上）一騎絕塵的局面。

14日上午，華為Mate 60（智能手機(jī)名稱）發(fā)布會(huì)定檔，華為正重拾5G這張“入場(chǎng)券”，其先后開(kāi)售的Mate 60 Pro+、Mate X5（（智能手機(jī)型號(hào)）折疊屏手機(jī)和Mate 60 Pro均已快速售罄；而榮耀、OPPO（公司名稱）、小米等各大安卓品牌則憑借“直板機(jī)+折疊屏”的雙旗艦產(chǎn)品布局爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。其中，折疊屏賽道是為數(shù)不多的成長(zhǎng)性細(xì)分品類，也是考驗(yàn)手機(jī)廠商創(chuàng)新能力的關(guān)鍵。

IDC指出，“由于過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)安卓廠商堅(jiān)持高端化發(fā)展方向，不斷加大研發(fā)投入，加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案等，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢(shì)。”

蘋(píng)果、華為再次正面剛

近期，低迷的智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始變得熱鬧起來(lái)。

對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，手機(jī)外形或外觀的改變更容易引起他們的注意，從而激發(fā)換機(jī)欲望。去年iPhone14的銷售情況低于預(yù)期，很大一部分原因在于外觀無(wú)任何改變，導(dǎo)致直觀上感受不到手機(jī)的更換。今年，iPhone 15全系搭配“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，徹底告別了從2017年iPhone X系列開(kāi)始使用的劉海屏設(shè)計(jì)。

影像方面，iPhone 1515 Plus升級(jí)到4800萬(wàn)像素?cái)z像頭，且iPhone15 Pro Max獨(dú)占潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。雖然對(duì)蘋(píng)果手機(jī)來(lái)說(shuō)，影像能力進(jìn)行了較大的升級(jí)，但實(shí)際上，安卓旗艦手機(jī)的攝像頭像素大多都在5000萬(wàn)以上，而潛望鏡頭更是在四五年前就開(kāi)始使用，今年甚至已經(jīng)下放到中端產(chǎn)品線。不過(guò)，蘋(píng)果在芯片、交互、計(jì)算攝影等領(lǐng)域的確具備引領(lǐng)行業(yè)的能力。

蘋(píng)果新機(jī)發(fā)布后，像往年一樣，網(wǎng)友依舊吐槽聲一片，如“牙膏擠得沒(méi)誠(chéng)意”；“毫無(wú)新意”等等，但非常割裂的現(xiàn)象是，近年來(lái)iPhone銷量卻一路高歌猛進(jìn)。不過(guò)，今年僅就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，情況可能會(huì)發(fā)生改變。

9月14日上午9點(diǎn)，華為在官方多個(gè)社交賬號(hào)發(fā)布消息，稱將在9月25日下午2：30舉行華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，會(huì)上，華為將發(fā)布其手機(jī)新品。此前，華為已發(fā)售Mate60 Pro，隨后還預(yù)售Mate 60 Pro+和折疊屏X5，華為提前“狙擊”iPhone15系列已搶占部分消費(fèi)者的心智。

Counterpoint Research（市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)名稱）高級(jí)分析師Ivan Lam（外國(guó)人名）對(duì)記者稱，“如果供應(yīng)不出問(wèn)題，Mate 60 Pro（整個(gè)生命周期）銷量至少會(huì)超700萬(wàn)臺(tái)。”而展望全年，TechInsights（半導(dǎo)體信息平臺(tái)）預(yù)計(jì)，華為智能手機(jī)整體今年出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3500萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中國(guó)的出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)100萬(wàn)部。由此可見(jiàn)，帶著“5G速度”回歸的華為在高端市場(chǎng)的品牌力依然存在，這或?qū)?duì)蘋(píng)果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額造成一定沖擊。

瑞銀證券發(fā)布的最新報(bào)告稱，受華為新手機(jī)發(fā)售，以及iPhone 15自身競(jìng)爭(zhēng)力不足等因素影響，經(jīng)綜合評(píng)估，決定將iPhone 15系列新機(jī)的出貨量由8000萬(wàn)-9000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至7800萬(wàn)臺(tái)。這也是第一家宣布下調(diào)iPhone 15出貨量預(yù)期的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

也有分析師表示看好新iPhone系列。Wedbush分析師Dan Ives在給投資者的一份報(bào)告中寫(xiě)道，蘋(píng)果在全球有12億iPhone用戶，其中四分之一的人已經(jīng)四年沒(méi)有升級(jí)過(guò)他們的設(shè)備了。

定價(jià)策略方面，iPhone 15系列整體定價(jià)高于華為Mate 60系列。IDC表示“在中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境尚未明顯改善，消費(fèi)者在消費(fèi)電子類產(chǎn)品購(gòu)買預(yù)算依然緊縮的情況下，更高的產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)影響消費(fèi)者的選擇傾向。如果未來(lái)新品銷售情況低于預(yù)期，蘋(píng)果很有可能仍會(huì)采取降價(jià)促銷的方式來(lái)吸引消費(fèi)者。”

攪動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)格局

在蘋(píng)果、華為爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額的同時(shí)，其他品牌同樣奮起直追。

IDC數(shù)據(jù)顯示，從去年第四季度到今年第二季度，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)份額已由71.9%跌至65.4%。這與當(dāng)前多家安卓廠商押注高端機(jī)不無(wú)關(guān)系，尤其是在蘋(píng)果缺位的折疊賽道。

7月12日，榮耀發(fā)布了閉合態(tài)僅為9.90mm的折疊屏旗艦Magic V2，此前折疊屏手機(jī)閉合厚度通常在1厘米以上（即11毫米通常為業(yè)內(nèi)極限）；8月14日，小米發(fā)布折疊屏旗艦MIX Fold 3，雷軍在當(dāng)日年度演講中強(qiáng)調(diào)高端是小米的必由之路；8月29日，OPPO發(fā)布折疊屏Find N3Flip；9月19日，榮耀還將發(fā)布其首款外折屏手機(jī)V Purse，號(hào)稱厚度“不超過(guò)9mm”。

折疊屏手機(jī)自2019年推出后，經(jīng)過(guò)多年醞釀和探索，目前已度過(guò)概念階段，并于2022年起進(jìn)入“從1到N”的成長(zhǎng)階段。產(chǎn)品體驗(yàn)方面，厚重感是用戶選擇折疊屏的最大痛點(diǎn)和障礙，也是考驗(yàn)廠家技術(shù)能力的標(biāo)尺，近年來(lái)，折疊屏手機(jī)重量呈下降趨勢(shì)。記者注意到，2022年之前的內(nèi)折式手機(jī)普遍接近300g（克）的重量，2022年折疊屏機(jī)普遍將重量控制在260g左右；今年折疊屏在輕薄上更加激進(jìn)，華為Mate X3整機(jī)重量為239g；榮耀 Magic V2重量已降至231g。

在進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)階段后，不少機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)折疊屏手機(jī)未來(lái)市場(chǎng)空間可觀。Counterpoint預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)的出貨量將突破500萬(wàn)部，并有望將在2024年迎來(lái)爆發(fā)，達(dá)到1000萬(wàn)部；2025年，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)。

折疊手機(jī)里藏著安卓手機(jī)廠商的野心。在榮耀 CEO（首席執(zhí)行官）趙明看來(lái)，榮耀折疊屏手機(jī)會(huì)打破直板和折疊旗艦的邊界，真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有蘋(píng)果。“折疊肯定是沖擊價(jià)格在6000+、7000+以上更高端的市場(chǎng)，過(guò)去國(guó)產(chǎn)廠家（在高端市場(chǎng)）里面成功的不是特別多，現(xiàn)在大家都有機(jī)會(huì)。”OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波曾說(shuō)道。

在出貨量更大的直板機(jī)方面，華為國(guó)內(nèi)的銷量雖在快速恢復(fù)中，但其仍面臨另外五家企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國(guó)市場(chǎng)份額前五大智能手機(jī)廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋(píng)果、小米和華為（IDC將后兩者并列）。

此外，當(dāng)前華為在海外市場(chǎng)仍面臨“谷歌授權(quán)困境”，其在2019年出貨量峰值曾達(dá)到約2.4億部，雖然已從“傷筋動(dòng)骨”的狀態(tài)中走出，但未來(lái)也勢(shì)必要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的回歸。

針對(duì)華為回歸將沖擊行業(yè)的言論，IDC認(rèn)為，華為預(yù)計(jì)將首先在高端市場(chǎng)上向蘋(píng)果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續(xù)在中低端產(chǎn)品線上使用，才會(huì)對(duì)其他國(guó)內(nèi)安卓廠商造成更大影響。

談及華為，榮耀CEO趙明曾表示：“如果華為5G回歸，最開(kāi)心的就是榮耀。”他還稱，榮耀從華為獨(dú)立出來(lái)之后，把過(guò)去存在的短板都補(bǔ)齊了，再次面對(duì)華為的榮耀，和在華為體系當(dāng)中時(shí)相比，已不可同日而語(yǔ)。

“隨著華為回歸以及其他國(guó)內(nèi)安卓廠商建立高端產(chǎn)品節(jié)奏和品牌形象，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大挑戰(zhàn)。”IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔說(shuō)道。當(dāng)前，智能手機(jī)行業(yè)復(fù)蘇回暖仍需時(shí)日，但行業(yè)未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)“千帆競(jìng)渡”的新格局。