發(fā)布9大心動(dòng)法則，Keep獎(jiǎng)牌鼓勵(lì)用戶“把喜歡追到手”

9月19日，Keep發(fā)布獎(jiǎng)牌品牌TVC《Keep牌友心動(dòng)法則》，詮釋“喜歡”的力量，并通過TVC告訴用戶：Keep獎(jiǎng)牌珍視和守護(hù)每一種“喜歡”，希望通過“喜歡”的力量激發(fā)和陪伴每個(gè)人的運(yùn)動(dòng)。

在TVC中，魏明兒、在下小蘇、吳大桐女俠、撲通呀4位博主分享了自己與獎(jiǎng)牌的故事，并向喜歡獎(jiǎng)牌的朋友們傳遞了“跟隨第一眼的感覺”“保持童心很有必要”“偶爾搞點(diǎn)藝術(shù)”“不被定義才有更多可能”“沒有跑道自己創(chuàng)造”“1KM和10KM都很厲害”“快樂比快慢重要”“喜歡就要讓全世界知道”“用一場(chǎng)奔赴訴說心意”這九條心動(dòng)法則。

Keep獎(jiǎng)牌為她們帶來了更多的勇氣與歡喜，也讓運(yùn)動(dòng)成為她們生活中的必需品，她們也通過親身體驗(yàn)踐行Keep獎(jiǎng)牌倡導(dǎo)的“忠于自我、敢于突破、隨心而動(dòng)、樂于分享”價(jià)值。

現(xiàn)在，被獎(jiǎng)牌溫暖過的她們與Keep一起向喜歡獎(jiǎng)牌的朋友們發(fā)起號(hào)召——把“喜歡”追到手。

感受“喜歡”的力量，讓運(yùn)動(dòng)成為生活的“必需品”

對(duì)不少人來說，運(yùn)動(dòng)本身存在一定枯燥性，且很難在短時(shí)間內(nèi)看到運(yùn)動(dòng)的效果，這也導(dǎo)致了一部分用戶在運(yùn)動(dòng)中難以堅(jiān)持。

此時(shí)，對(duì)獎(jiǎng)牌的喜歡、對(duì)獎(jiǎng)牌價(jià)值取向的認(rèn)可、對(duì)挑戰(zhàn)成功的渴望，成為調(diào)動(dòng)普通人積極運(yùn)動(dòng)的重要載體。這正是Keep獎(jiǎng)牌希望傳遞給用戶的精神內(nèi)涵——用戶可以在輕松的氛圍中加入運(yùn)動(dòng)的行列，通過對(duì)獎(jiǎng)牌的喜歡，激勵(lì)自己完成渴望的挑戰(zhàn)。

眼下，Keep獎(jiǎng)牌已經(jīng)成為一種寄托美好情感的存在，參與獎(jiǎng)牌賽，也從一時(shí)的熱點(diǎn)蛻變?yōu)榱四贻p人的一種生活方式。

越來越多的用戶感受到了獎(jiǎng)牌帶來的溫暖，運(yùn)動(dòng)逐漸成為他們生活的“必需品”。在他們看來，跑一塊獎(jiǎng)牌背后是自己尋求自我認(rèn)同的過程，也是個(gè)人魅力和能力的表達(dá)。“獎(jiǎng)牌對(duì)我的意義，是戰(zhàn)勝惰性運(yùn)動(dòng)起來的態(tài)度轉(zhuǎn)變象征。通過階段性運(yùn)動(dòng)激勵(lì)，讓我不斷與更好的自己相遇”，有獎(jiǎng)牌深度用戶表示，“每一個(gè)小小的獎(jiǎng)牌，都是自己為一個(gè)目標(biāo)努力過的見證，是發(fā)現(xiàn)另一個(gè)自己的鑰匙。”

“喜歡就要讓全世界知道”，被獎(jiǎng)牌打動(dòng)的用戶在各種社交平臺(tái)分享了與獎(jiǎng)牌的故事，有人分享自己的挑戰(zhàn)，有人分享與朋友、戀人雙向奔赴后互送獎(jiǎng)牌作為禮物。這些獎(jiǎng)牌背后不僅包含了用戶的汗水與精力，也有他們對(duì)親密關(guān)系的美好寄托。

“沒人規(guī)定一朵花必須長成玫瑰”，Keep獎(jiǎng)牌守護(hù)女性夢(mèng)想

“不被定義才有更多可能”是Keep獎(jiǎng)牌對(duì)女性成長的美好愿景，希望每個(gè)女性都可以在運(yùn)動(dòng)中展現(xiàn)自我，打破世俗的枷鎖，跟隨自己的心意長成玫瑰或者仙人掌。

除了降低運(yùn)動(dòng)門檻外，為運(yùn)動(dòng)賦予快樂的元素外，Keep獎(jiǎng)牌還通過價(jià)值倡導(dǎo)，鼓勵(lì)更多的人在運(yùn)動(dòng)中獲取能量。此前，Keep獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)師張藝偉透露，作為女性設(shè)計(jì)師，她會(huì)格外注重女性價(jià)值的表達(dá)，所以會(huì)選取“捕夢(mèng)網(wǎng)”這種帶有夢(mèng)幻和祝福含義的元素，“捕夢(mèng)網(wǎng)英文‘Dream catcher’也有追夢(mèng)人的含義。這塊獎(jiǎng)牌的受眾大多數(shù)是女性，我希望獎(jiǎng)牌能夠助力女性追逐夢(mèng)想，一直朝著光的方向奔跑。”

“捕夢(mèng)網(wǎng)獎(jiǎng)牌”并非孤例，Keep的很多獎(jiǎng)牌都直接地展示出了其背后的情感價(jià)值。比如，“最佳女主角”系列賽事女性用戶傳遞“你們永遠(yuǎn)是自己的最佳女主角”的信念；“不定義”系列鼓勵(lì)女性成為自己的光，在運(yùn)動(dòng)中獲得力量和自由；“中國女孩”系列用傳統(tǒng)元素展現(xiàn)中國女孩專屬的靈氣與魅力……

1KM和10KM都很厲害，Keep獎(jiǎng)牌讓運(yùn)動(dòng)變得更松弛

傳統(tǒng)印象中的獎(jiǎng)牌，是一種代表榮譽(yù)的實(shí)體獎(jiǎng)勵(lì)，非運(yùn)動(dòng)健將不可得。同時(shí)，在傳統(tǒng)概念里，運(yùn)動(dòng)幾乎等于“硬核”，強(qiáng)力量、高配速、長里程、高效燃脂……這些標(biāo)簽，讓很多運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)并不強(qiáng)的用戶望而卻步。

作為陪伴3億用戶在運(yùn)動(dòng)中獲取生活樂趣的平臺(tái)，Keep一直致力于降低運(yùn)動(dòng)門檻，鼓勵(lì)更多用戶參與到運(yùn)動(dòng)中去，并從中獲得能量。獎(jiǎng)牌，成為降低門檻的重要途徑。

正如TVC中所言，“1KM和10KM都很厲害”，Keep獎(jiǎng)牌并非只有全馬、半馬這樣的硬核里程，所有人能都選到適合自己的訓(xùn)練強(qiáng)度，也如TVC宣稱“快樂比快慢重要”，獲取Keep獎(jiǎng)牌并需要摘金奪銀的配速，找到合適自己的節(jié)奏，在哪里都能與運(yùn)動(dòng)進(jìn)行一場(chǎng)雙向奔赴。

生活中總是會(huì)遇到不同的壓力，Keep則希望通過一枚小小的獎(jiǎng)牌，讓用戶在輕松愉快的氛圍中感受到運(yùn)動(dòng)的樂趣，至少在為了獎(jiǎng)牌運(yùn)動(dòng)的那些瞬間，放下煩惱，享受松弛感。

通過獎(jiǎng)牌，Keep打破了運(yùn)動(dòng)“艱苦”“枯燥”的刻板印象，讓運(yùn)動(dòng)成為年輕用戶打開心門擁抱美好的橋梁。

運(yùn)動(dòng)也打破了自身的邊界，成為表達(dá)愛意、獲取生活底氣、自我探索等美好向往的介質(zhì)。跳出表達(dá)條條框框，運(yùn)動(dòng)的意義變得煥然一新，正如跑者小王所言，“我們跑步是為了獎(jiǎng)牌嗎，不，是為了愛和信仰，是為了make the world move”。