茅小凌酒心巧克力上市：貴州茅臺跨界背后的三個品牌邏輯

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 王可然    

在冰淇淋、“醬香拿鐵”之后，9月16日，貴州茅臺（SH600519）與德芙聯(lián)合推出的茅小凌酒心巧克力上市，引發(fā)廣泛關(guān)注。這是貴州茅臺又一次的品牌延伸。事實上，貴州茅臺此次跨界酒心巧克力至少蘊含了三個品牌邏輯。

首先，原品牌強度為品牌延伸提供堅實基礎(chǔ)。作為中國乃至世界上最具價值的白酒品牌之一，貴州茅臺代表著獨特的醬香風(fēng)格，還承載著深厚的文化底蘊和民族情感。在每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的2023中國上市公司品牌價值榜上，貴州茅臺以5298億元位列TOP4。

其次，原產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品具有較強的相關(guān)性。巧克力和白酒能為不少消費者帶來愉悅和放松，具有相似的功能效果。巧克力和白酒也都有著豐富的文化內(nèi)涵和歷史傳承，具有相似的象征意義。因此，白酒品牌與巧克力結(jié)合，能夠保持原品牌的核心價值，又能夠創(chuàng)造出新的產(chǎn)品體驗。

最后，品牌攜手選擇了合適的對象。德芙作為國際知名的巧克力品牌，擁有很強的創(chuàng)新能力和市場渠道，在中國市場已有30多年的歷史。貴州茅臺選擇與德芙合作，也是“門當(dāng)戶對”的明智之舉。

茅小凌酒心巧克力的品牌背后，展示了貴州茅臺對于年輕消費群體需求的洞察和滿足，也體現(xiàn)了品牌在跨界合作方面的戰(zhàn)略思考和行動力。

戰(zhàn)略決策

阿里巴巴-SW（HK09988）：確立兩大戰(zhàn)略重心，加大三類業(yè)務(wù)戰(zhàn)略性投入

9月12日，阿里巴巴集團(tuán)新任CEO（首席執(zhí)行官）吳泳銘發(fā)布全員信，宣布確立兩大戰(zhàn)略重心：用戶為先、AI（人工智能）驅(qū)動。吳泳銘表示，會根據(jù)這兩大戰(zhàn)略重心，重塑業(yè)務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)先級。未來，阿里將對三類業(yè)務(wù)加大戰(zhàn)略性投入：一是技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)；二是AI驅(qū)動的科技業(yè)務(wù)；三是全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

點評：在流量紅利見頂、電商競爭加劇、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的背景下，阿里巴巴的兩大戰(zhàn)略重心，是其對未來發(fā)展方向的明確表態(tài)，也是其對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化的積極應(yīng)對，為阿里巴巴在新時代中保持領(lǐng)先地位和競爭力提供了有力支撐。

重大發(fā)布

京東蟬聯(lián)中國民企500強榜首，騰訊、阿里、百度研發(fā)投入居前三

9月12日，全國工商聯(lián)在山東濟(jì)南發(fā)布“2023年中國民營企業(yè)500強”榜單，引發(fā)廣泛關(guān)注。其中，京東集團(tuán)以10462.36億元的營業(yè)收入規(guī)模蟬聯(lián)民營企業(yè)500強榜首；騰訊控股、阿里巴巴和百度集團(tuán)位居研發(fā)投入榜單前三，其2022年度研發(fā)投入分別為614億元、538億元和233億元。需要說明的是，華為并未參加本次民營企業(yè)500強排序。

點評：“中國民營企業(yè)500強”榜單是我國目前最權(quán)威也是最全面反映民營企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的榜單之一，已連續(xù)發(fā)布14年。上述互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)位居榜單前列，反映了我國民營企業(yè)在新時代的創(chuàng)新能力和競爭力。

百度集團(tuán)-SW（HK09888）：發(fā)布文心一言插件生態(tài)平臺“靈境矩陣”

9月13日，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰，在百度聯(lián)盟大會上發(fā)布文心一言插件生態(tài)平臺“靈境矩陣”，向開發(fā)者開啟邀測，并提供百億流量、億元基金等激勵措施，扶持插件生態(tài)建設(shè)。

點評：插件機(jī)制是拓展大模型能力邊界及構(gòu)建大模型應(yīng)用生態(tài)的關(guān)鍵。百度發(fā)布“靈境矩陣”，旨在為各類開發(fā)者提供低成本、高效率、多樣化的AI應(yīng)用開發(fā)能力。這是百度在大模型時代的重要戰(zhàn)略布局，也是其與廣大開發(fā)者共建AI新生態(tài)的重要舉措，有助于百度拓展其移動生態(tài)的邊界，增加其流量和變現(xiàn)的渠道。

運營舉措

小米集團(tuán)-W（HK01810）：和華為宣布達(dá)成全球?qū)＠徊嬖S可協(xié)議

9月13日，小米集團(tuán)和華為宣布達(dá)成全球?qū)＠徊嬖S可協(xié)議，該協(xié)議覆蓋了包括5G在內(nèi)的通信技術(shù)。據(jù)悉，今年早些時候，雙方的專利糾紛曾引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。今年2月，中國知識產(chǎn)權(quán)報發(fā)布的《重大專利侵權(quán)糾紛行政裁決受理公告》顯示，國家知識產(chǎn)權(quán)局在1月受理了華為對小米提出的專利侵權(quán)糾紛行政裁決。

點評：華為和小米達(dá)成全球?qū)＠徊嬖S可協(xié)議，反映了雙方在知識產(chǎn)權(quán)方面的開放和合作態(tài)度，同時也可以降低專利糾紛的風(fēng)險和成本，對于推動5G技術(shù)的發(fā)展和普及也有積極的意義。

業(yè)績公告

中國中冶（SH601618）：1~8月新簽合同額8887.6億元，同比增長6.8%

9月13日，中國中冶發(fā)布公告稱，公司1~8月新簽合同額8887.6億元，較上年同期增長6.8%，其中新簽海外合同額318.6億元，較上年同期增長53.5%。

點評：中國中冶是全球最大的冶金工程建設(shè)綜合企業(yè)集團(tuán)之一，其今年1-8月的業(yè)績表現(xiàn)可圈可點。新簽合同額增長6.8%，顯示出公司在市場競爭中的優(yōu)勢和韌性；海外合同額增長53.5%，反映出公司海外的開拓能力和品牌影響力。

新品上線

貴州茅臺（SH600519）：與德芙攜手的茅小凌酒心巧克力上市

9月16日，貴州茅臺與德芙聯(lián)合推出的茅小凌酒心巧克力上市。據(jù)悉，茅小凌酒心巧克力共分為經(jīng)典口味、減糖口味兩款產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都有三個規(guī)格，即120g（克）12顆禮盒裝，60g6顆禮盒裝，20g2顆自享裝。

點評：貴州茅臺與德芙合作推出酒心巧克力，是貴州茅臺打造跨界新產(chǎn)品的又一次嘗試，既有中西方文化的碰撞和融合，又有高端白酒和優(yōu)質(zhì)巧克力的品質(zhì)保證。此前，貴州茅臺與蒙牛聯(lián)合推出冰淇淋，以及與瑞幸咖啡推出“醬香拿鐵”，都獲得了市場的良好反饋。

比亞迪（SZ002594）：仰望U8將于9月20日正式上市

9月14日，比亞迪發(fā)布了兩份最新投資者關(guān)系記錄表。關(guān)于仰望品牌的進(jìn)展，比亞迪表示，在4月上海車展上，仰望汽車攜旗下產(chǎn)品U8、U9（車型）及仰望架構(gòu)亮相，同時仰望U8正式開啟預(yù)售，推出兩大版本，豪華版和越野玩家版。仰望U8將于9月20日正式上市。

點評：隨著新能源汽車市場的快速發(fā)展，消費者對高端、個性化、差異化的產(chǎn)品需求日益增強。仰望U8作為一款百萬級的硬派越野SUV，具有較強的市場競爭力，可以吸引更多高端消費者的關(guān)注和認(rèn)可。

人事變動

美團(tuán)-W（HK03690）：五位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人晉升副總裁

據(jù)澎湃新聞9月12日報道，美團(tuán)在內(nèi)部發(fā)布全員公開信，宣布2023年新一輪人才發(fā)展及晉升名單。公開信顯示，2023年美團(tuán)有五位管理者晉升公司副總裁：無人機(jī)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人毛一年、到家研發(fā)平臺負(fù)責(zé)人孫致釗、餐飲SaaS事業(yè)部負(fù)責(zé)人肖飛、閃購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆、買菜事業(yè)部負(fù)責(zé)人張晶。上述晉升決定由美團(tuán)Steam充分討論、CEO最終決策，于9月1日起生效。

點評：從晉升的五位副總裁的背景來看，多位管理者均有著多年深潛一線、歷任多種管理崗位的經(jīng)驗，并在對應(yīng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)取得新突破。最新一輪管理者晉升，也印證著美團(tuán)“長期有耐心”的人才培養(yǎng)理念。

中國交建（SH601800）：聘任孫立強為公司副總裁

9月12日，中國交建發(fā)布公告稱，公司董事會同意聘任孫立強為公司副總裁，任期自聘任的董事會決議作出之日起至董事會換屆之日止。

點評：孫立強是中國交建的老將，自1991年加入公司以來，歷任多個海外項目的管理職務(wù)，擁有豐富的經(jīng)營管理經(jīng)驗和國際視野。

中國中車（SH601766）：樓齊良辭任公司執(zhí)行董事、總裁等職

9月12日，中國中車發(fā)布公告稱，樓齊良因工作調(diào)整原因辭去公司執(zhí)行董事、總裁、董事會戰(zhàn)略委員會委員、提名委員會委員職務(wù)。同時，辭去《香港聯(lián)合交易所有限公司證券上市規(guī)則》第3.05條項下的公司授權(quán)代表職務(wù)。目前中國中車官網(wǎng)顯示孫永才為董事長；副總裁3人，分別為魏巖、余衛(wèi)平、馬云雙；王銨任執(zhí)行董事，財務(wù)總監(jiān)為李錚。

點評：樓齊良是中國中車的核心管理層之一，2019年任公司執(zhí)行董事，2021年任公司總裁。樓齊良在中國中車的任職期間，推動了公司的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展、國際合作等方面的工作。

重要合作

上海電氣（SH601727）：與中國華電集團(tuán)有限公司簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議

9月13日，上海電氣與中國華電集團(tuán)有限公司簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在風(fēng)電領(lǐng)域資源獲取、項目建設(shè)、數(shù)字化應(yīng)用和其他新能源領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)融結(jié)合以及清潔煤電、大型燃機(jī)等方面進(jìn)行廣泛合作。后續(xù)，雙方將建立高層領(lǐng)導(dǎo)互訪交流機(jī)制，及時研究解決合作中出現(xiàn)的新情況、新問題，不斷探索合作的新領(lǐng)域、新途徑和新方式。

點評：上海電氣是中國最大的海上風(fēng)電整機(jī)商；中國華電集團(tuán)有限公司是國務(wù)院國資委監(jiān)管的特大型中央企業(yè)、中央直管的國有重要骨干企業(yè)，主要業(yè)務(wù)包括發(fā)電、煤炭、科工、金融四大產(chǎn)業(yè)板塊。雙方的合作將有利于推動風(fēng)電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)模化發(fā)展和成本降低。

徐工機(jī)械（SZ000425）：與中鐵特貨簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

9月13日，徐工機(jī)械與中鐵特貨舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式。儀式上，雙方就集中優(yōu)勢資源建立緊密戰(zhàn)略合作、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品的物流成本、推動運輸能力的提檔升級展開了充分的交流。

點評：徐工機(jī)械是我國工程機(jī)械行業(yè)規(guī)模宏大、產(chǎn)品品種與系列齊全的千億級企業(yè)；中鐵特貨是中國國家鐵路集團(tuán)有限公司直屬專業(yè)運輸企業(yè)，主營業(yè)務(wù)為商品汽車物流、冷藏物流和大件物流。雙方合作將為徐工機(jī)械提供更高效、更低成本、更環(huán)保的物流解決方案。

寧德時代（SZ300750）：與山東高速集團(tuán)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

9月12日，寧德時代與山東高速集團(tuán)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞重卡換電、綠電制造等新能源領(lǐng)域展開合作。其中寧德時代重卡換電品牌騏驥換電將充分發(fā)揮創(chuàng)新技術(shù)與運營模式優(yōu)勢，結(jié)合山東高速集團(tuán)的資源優(yōu)勢，攜手打造以省內(nèi)核心高速干線為重點的高速換電網(wǎng)絡(luò)。

點評：重卡換電是寧德時代在新能源領(lǐng)域的重要創(chuàng)新之一，旨在解決重卡行業(yè)的高油耗、高排放、高成本等問題，提高運輸效率和安全性。寧德時代與山東高速集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，是新能源領(lǐng)域的一次重要聯(lián)姻，將為實現(xiàn)國家“雙碳”目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。