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茅小凌酒心巧克力上市:貴州茅臺跨界背后的三個品牌邏輯

每日經濟新聞 2023-09-17 21:56:53

每經記者 黃博文    每經編輯 王可然    

在冰淇淋、“醬香拿鐵”之后,9月16日,貴州茅臺(SH600519)與德芙聯(lián)合推出的茅小凌酒心巧克力上市,引發(fā)廣泛關注。這是貴州茅臺又一次的品牌延伸。事實上,貴州茅臺此次跨界酒心巧克力至少蘊含了三個品牌邏輯。

首先,原品牌強度為品牌延伸提供堅實基礎。作為中國乃至世界上最具價值的白酒品牌之一,貴州茅臺代表著獨特的醬香風格,還承載著深厚的文化底蘊和民族情感。在每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的2023中國上市公司品牌價值榜上,貴州茅臺以5298億元位列TOP4。

其次,原產品與延伸產品具有較強的相關性。巧克力和白酒能為不少消費者帶來愉悅和放松,具有相似的功能效果。巧克力和白酒也都有著豐富的文化內涵和歷史傳承,具有相似的象征意義。因此,白酒品牌與巧克力結合,能夠保持原品牌的核心價值,又能夠創(chuàng)造出新的產品體驗。

最后,品牌攜手選擇了合適的對象。德芙作為國際知名的巧克力品牌,擁有很強的創(chuàng)新能力和市場渠道,在中國市場已有30多年的歷史。貴州茅臺選擇與德芙合作,也是“門當戶對”的明智之舉。

茅小凌酒心巧克力的品牌背后,展示了貴州茅臺對于年輕消費群體需求的洞察和滿足,也體現(xiàn)了品牌在跨界合作方面的戰(zhàn)略思考和行動力。

戰(zhàn)略決策

阿里巴巴-SW(HK09988):確立兩大戰(zhàn)略重心,加大三類業(yè)務戰(zhàn)略性投入

9月12日,阿里巴巴集團新任CEO(首席執(zhí)行官)吳泳銘發(fā)布全員信,宣布確立兩大戰(zhàn)略重心:用戶為先、AI(人工智能)驅動。吳泳銘表示,會根據(jù)這兩大戰(zhàn)略重心,重塑業(yè)務戰(zhàn)略優(yōu)先級。未來,阿里將對三類業(yè)務加大戰(zhàn)略性投入:一是技術驅動的互聯(lián)網平臺業(yè)務;二是AI驅動的科技業(yè)務;三是全球化的商業(yè)網絡。

點評:在流量紅利見頂、電商競爭加劇、新技術不斷涌現(xiàn)的背景下,阿里巴巴的兩大戰(zhàn)略重心,是其對未來發(fā)展方向的明確表態(tài),也是其對互聯(lián)網行業(yè)變化的積極應對,為阿里巴巴在新時代中保持領先地位和競爭力提供了有力支撐。

重大發(fā)布

京東蟬聯(lián)中國民企500強榜首,騰訊、阿里、百度研發(fā)投入居前三

9月12日,全國工商聯(lián)在山東濟南發(fā)布“2023年中國民營企業(yè)500強”榜單,引發(fā)廣泛關注。其中,京東集團以10462.36億元的營業(yè)收入規(guī)模蟬聯(lián)民營企業(yè)500強榜首;騰訊控股、阿里巴巴和百度集團位居研發(fā)投入榜單前三,其2022年度研發(fā)投入分別為614億元、538億元和233億元。需要說明的是,華為并未參加本次民營企業(yè)500強排序。

點評:“中國民營企業(yè)500強”榜單是我國目前最權威也是最全面反映民營企業(yè)發(fā)展狀況的榜單之一,已連續(xù)發(fā)布14年。上述互聯(lián)網頭部企業(yè)位居榜單前列,反映了我國民營企業(yè)在新時代的創(chuàng)新能力和競爭力。

百度集團-SW(HK09888):發(fā)布文心一言插件生態(tài)平臺“靈境矩陣”

9月13日,百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組(MEG)總經理何俊杰,在百度聯(lián)盟大會上發(fā)布文心一言插件生態(tài)平臺“靈境矩陣”,向開發(fā)者開啟邀測,并提供百億流量、億元基金等激勵措施,扶持插件生態(tài)建設。

點評:插件機制是拓展大模型能力邊界及構建大模型應用生態(tài)的關鍵。百度發(fā)布“靈境矩陣”,旨在為各類開發(fā)者提供低成本、高效率、多樣化的AI應用開發(fā)能力。這是百度在大模型時代的重要戰(zhàn)略布局,也是其與廣大開發(fā)者共建AI新生態(tài)的重要舉措,有助于百度拓展其移動生態(tài)的邊界,增加其流量和變現(xiàn)的渠道。

運營舉措

小米集團-W(HK01810):和華為宣布達成全球專利交叉許可協(xié)議

9月13日,小米集團和華為宣布達成全球專利交叉許可協(xié)議,該協(xié)議覆蓋了包括5G在內的通信技術。據(jù)悉,今年早些時候,雙方的專利糾紛曾引發(fā)業(yè)內廣泛關注。今年2月,中國知識產權報發(fā)布的《重大專利侵權糾紛行政裁決受理公告》顯示,國家知識產權局在1月受理了華為對小米提出的專利侵權糾紛行政裁決。

點評:華為和小米達成全球專利交叉許可協(xié)議,反映了雙方在知識產權方面的開放和合作態(tài)度,同時也可以降低專利糾紛的風險和成本,對于推動5G技術的發(fā)展和普及也有積極的意義。

業(yè)績公告

中國中冶(SH601618):1~8月新簽合同額8887.6億元,同比增長6.8%

9月13日,中國中冶發(fā)布公告稱,公司1~8月新簽合同額8887.6億元,較上年同期增長6.8%,其中新簽海外合同額318.6億元,較上年同期增長53.5%。

點評:中國中冶是全球最大的冶金工程建設綜合企業(yè)集團之一,其今年1-8月的業(yè)績表現(xiàn)可圈可點。新簽合同額增長6.8%,顯示出公司在市場競爭中的優(yōu)勢和韌性;海外合同額增長53.5%,反映出公司海外的開拓能力和品牌影響力。

新品上線

貴州茅臺(SH600519):與德芙攜手的茅小凌酒心巧克力上市

9月16日,貴州茅臺與德芙聯(lián)合推出的茅小凌酒心巧克力上市。據(jù)悉,茅小凌酒心巧克力共分為經典口味、減糖口味兩款產品,每款產品都有三個規(guī)格,即120g(克)12顆禮盒裝,60g6顆禮盒裝,20g2顆自享裝。

點評:貴州茅臺與德芙合作推出酒心巧克力,是貴州茅臺打造跨界新產品的又一次嘗試,既有中西方文化的碰撞和融合,又有高端白酒和優(yōu)質巧克力的品質保證。此前,貴州茅臺與蒙牛聯(lián)合推出冰淇淋,以及與瑞幸咖啡推出“醬香拿鐵”,都獲得了市場的良好反饋。

比亞迪(SZ002594):仰望U8將于9月20日正式上市

9月14日,比亞迪發(fā)布了兩份最新投資者關系記錄表。關于仰望品牌的進展,比亞迪表示,在4月上海車展上,仰望汽車攜旗下產品U8、U9(車型)及仰望架構亮相,同時仰望U8正式開啟預售,推出兩大版本,豪華版和越野玩家版。仰望U8將于9月20日正式上市。

點評:隨著新能源汽車市場的快速發(fā)展,消費者對高端、個性化、差異化的產品需求日益增強。仰望U8作為一款百萬級的硬派越野SUV,具有較強的市場競爭力,可以吸引更多高端消費者的關注和認可。

人事變動

美團-W(HK03690):五位業(yè)務負責人晉升副總裁

據(jù)澎湃新聞9月12日報道,美團在內部發(fā)布全員公開信,宣布2023年新一輪人才發(fā)展及晉升名單。公開信顯示,2023年美團有五位管理者晉升公司副總裁:無人機業(yè)務部負責人毛一年、到家研發(fā)平臺負責人孫致釗、餐飲SaaS事業(yè)部負責人肖飛、閃購業(yè)務部負責人肖昆、買菜事業(yè)部負責人張晶。上述晉升決定由美團Steam充分討論、CEO最終決策,于9月1日起生效。

點評:從晉升的五位副總裁的背景來看,多位管理者均有著多年深潛一線、歷任多種管理崗位的經驗,并在對應業(yè)務領域持續(xù)取得新突破。最新一輪管理者晉升,也印證著美團“長期有耐心”的人才培養(yǎng)理念。

中國交建(SH601800):聘任孫立強為公司副總裁

9月12日,中國交建發(fā)布公告稱,公司董事會同意聘任孫立強為公司副總裁,任期自聘任的董事會決議作出之日起至董事會換屆之日止。

點評:孫立強是中國交建的老將,自1991年加入公司以來,歷任多個海外項目的管理職務,擁有豐富的經營管理經驗和國際視野。

中國中車(SH601766):樓齊良辭任公司執(zhí)行董事、總裁等職

9月12日,中國中車發(fā)布公告稱,樓齊良因工作調整原因辭去公司執(zhí)行董事、總裁、董事會戰(zhàn)略委員會委員、提名委員會委員職務。同時,辭去《香港聯(lián)合交易所有限公司證券上市規(guī)則》第3.05條項下的公司授權代表職務。目前中國中車官網顯示孫永才為董事長;副總裁3人,分別為魏巖、余衛(wèi)平、馬云雙;王銨任執(zhí)行董事,財務總監(jiān)為李錚。

點評:樓齊良是中國中車的核心管理層之一,2019年任公司執(zhí)行董事,2021年任公司總裁。樓齊良在中國中車的任職期間,推動了公司的技術創(chuàng)新、產品開發(fā)、市場拓展、國際合作等方面的工作。

重要合作

上海電氣(SH601727):與中國華電集團有限公司簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議

9月13日,上海電氣與中國華電集團有限公司簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,雙方將在風電領域資源獲取、項目建設、數(shù)字化應用和其他新能源領域的相關技術研發(fā)、產融結合以及清潔煤電、大型燃機等方面進行廣泛合作。后續(xù),雙方將建立高層領導互訪交流機制,及時研究解決合作中出現(xiàn)的新情況、新問題,不斷探索合作的新領域、新途徑和新方式。

點評:上海電氣是中國最大的海上風電整機商;中國華電集團有限公司是國務院國資委監(jiān)管的特大型中央企業(yè)、中央直管的國有重要骨干企業(yè),主要業(yè)務包括發(fā)電、煤炭、科工、金融四大產業(yè)板塊。雙方的合作將有利于推動風電產業(yè)的技術創(chuàng)新、規(guī)?;l(fā)展和成本降低。

徐工機械(SZ000425):與中鐵特貨簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

9月13日,徐工機械與中鐵特貨舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式。儀式上,雙方就集中優(yōu)勢資源建立緊密戰(zhàn)略合作、持續(xù)優(yōu)化產品的物流成本、推動運輸能力的提檔升級展開了充分的交流。

點評:徐工機械是我國工程機械行業(yè)規(guī)模宏大、產品品種與系列齊全的千億級企業(yè);中鐵特貨是中國國家鐵路集團有限公司直屬專業(yè)運輸企業(yè),主營業(yè)務為商品汽車物流、冷藏物流和大件物流。雙方合作將為徐工機械提供更高效、更低成本、更環(huán)保的物流解決方案。

寧德時代(SZ300750):與山東高速集團有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

9月12日,寧德時代與山東高速集團有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,雙方將圍繞重卡換電、綠電制造等新能源領域展開合作。其中寧德時代重卡換電品牌騏驥換電將充分發(fā)揮創(chuàng)新技術與運營模式優(yōu)勢,結合山東高速集團的資源優(yōu)勢,攜手打造以省內核心高速干線為重點的高速換電網絡。

點評:重卡換電是寧德時代在新能源領域的重要創(chuàng)新之一,旨在解決重卡行業(yè)的高油耗、高排放、高成本等問題,提高運輸效率和安全性。寧德時代與山東高速集團的戰(zhàn)略合作,是新能源領域的一次重要聯(lián)姻,將為實現(xiàn)國家“雙碳”目標貢獻力量。

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