每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-09-19 11:19:26
每經(jīng)編輯 黃勝
據(jù)茅臺(tái)國(guó)際大酒店公眾號(hào),茅臺(tái)酒心巧克力自9月16日上市以來(lái),茅臺(tái)和德芙雙方線上線下多個(gè)渠道開售即售罄,近期將在各渠道陸續(xù)補(bǔ)貨。茅小凌酒心巧克力表示,在此溫馨提醒大家,針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷售茅小凌酒心巧克力的行為,我們堅(jiān)決抵制,也請(qǐng)廣大消費(fèi)者理性消費(fèi),購(gòu)買時(shí)認(rèn)準(zhǔn)官方渠道。
另?yè)?jù)瑞幸咖啡官方微博,瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)聯(lián)名款“醬香拿鐵”補(bǔ)貨了!19日起,全國(guó)門店陸續(xù)恢復(fù)供應(yīng)。
9月16日15點(diǎn)30分,茅臺(tái)與德芙聯(lián)名的酒心巧克力在天貓、i茅臺(tái)、茅臺(tái)冰淇淋店等線上線下平臺(tái)上架。上架后,官方店鋪秒被搶光。
據(jù)媒體報(bào)道,記者實(shí)測(cè),多家線上電商平臺(tái),茅臺(tái)酒心巧克力在1分鐘內(nèi)售罄,而茅臺(tái)冰淇淋店等線下平臺(tái)也在10多分鐘內(nèi)售罄,“現(xiàn)在來(lái)肯定買不到了。只有明天了,屆時(shí)我們還有少量現(xiàn)貨。”開賣約10分鐘,一位茅臺(tái)冰淇淋店工作人員對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示。不過,在茅臺(tái)冰淇淋店購(gòu)買茅臺(tái)酒心巧克力要搭售其他產(chǎn)品。
德芙淘寶官方旗艦店顯示,茅小凌酒心巧克力,分2粒裝*2(40g)和12粒裝(120g),含經(jīng)典酒心巧克力(經(jīng)典口味)和減糖酒心巧克力(減糖口味)兩大口味。經(jīng)典款兩個(gè)規(guī)格售價(jià)分別為70元和169元。
據(jù)潮新聞報(bào)道,茅小凌酒心巧克力,是貴州茅臺(tái)與德芙聯(lián)合推出的高端系列產(chǎn)品。據(jù)介紹,為了將茅臺(tái)醬香與經(jīng)典絲滑進(jìn)行完美演繹,雙方歷時(shí)7個(gè)月,經(jīng)過52個(gè)配方探索,及5000多塊手工樣品的試驗(yàn),最終采用德芙獨(dú)家可可漿,融合2%的53%vol貴州茅臺(tái)酒,使用0.1度級(jí)別調(diào)溫標(biāo)準(zhǔn)制作而成。
針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷售茅小凌酒心巧克力的行為,茅臺(tái)大酒店公眾號(hào)9月19日發(fā)文表示,堅(jiān)決抵制,并呼吁廣大消費(fèi)者理性消費(fèi),購(gòu)買時(shí)認(rèn)準(zhǔn)官方渠道。
9月4日,瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)共同宣布推出“醬香拿鐵”產(chǎn)品。據(jù)悉,這款咖啡使用白酒風(fēng)味厚奶,含有53度貴州茅臺(tái)酒,酒精度低于0.5度。零售價(jià)為38元/杯,通過優(yōu)惠券后的實(shí)際價(jià)格為19元/杯。
一個(gè)是白酒品牌的天花板,上千元一瓶;一個(gè)是咖啡界的平民代表,正以“9.9元一杯”的特惠吸引消費(fèi)者,兩者聯(lián)名形成了一種強(qiáng)烈的反差效應(yīng),點(diǎn)燃了朋友圈,也引爆了熱搜。據(jù)瑞幸咖啡官方微博,醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬(wàn)杯,單品首日銷售額突破1億元。
圖片來(lái)源:瑞幸咖啡官方微博
上市第四天,9月7日下午,瑞幸咖啡發(fā)布通知:醬香拿鐵熱度遠(yuǎn)超預(yù)期,目前原料供應(yīng)不足,多數(shù)門店本周內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)售罄。
瑞幸已向貴州茅臺(tái)緊急采購(gòu)新一批53度飛天茅臺(tái)酒,并組織供應(yīng)商緊急生產(chǎn),預(yù)計(jì)9月10日起部分城市門店恢復(fù)供應(yīng),19日起全國(guó)門店陸續(xù)恢復(fù)供應(yīng)。
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合茅臺(tái)大酒店公眾號(hào)、瑞幸咖啡微博、潮新聞、財(cái)聯(lián)社
封面圖片來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
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