“醬香拿鐵”賣爆了！知情人士：茅臺巧克力即將上線

每經(jīng)編輯 畢陸名

周一早上，大家的朋友圈被一杯咖啡刷屏，這不是普通的咖啡，是貴州茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”，被稱為“年輕人的第一杯茅臺”。

昨日（4日），“醬香拿鐵”的銷售“戰(zhàn)績”已經(jīng)出來了。

據(jù)瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

 

不過，有知情人士透露，茅臺巧克力即將上線。

據(jù)證券時報(bào)9月4日報(bào)道，今年茅臺冰淇淋一周年慶活動上，茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍曾表示，貴州茅臺將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

除了上述冰品和咖啡，據(jù)知情人士透露，茅臺巧克力也即將上線了。

以此推測，未來茅臺冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統(tǒng)一的陣容成為茅臺一個業(yè)務(wù)分支。該分支也將根據(jù)受眾的不同，區(qū)分為不同的價(jià)格帶和不同的產(chǎn)品，以此為抓手，觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

 

除上述咖啡之外，有媒體報(bào)道，在茅臺冰淇淋門店，有的店鋪又開發(fā)出了含有茅臺酒的冰品和甜品，比如，茅臺冰淇淋沈陽店推出了茅臺珍珠奶茶；深圳店有茅臺果茶；同時，青島店有含茅臺冰淇淋的蛋糕，還推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，有99元一個的小茅吉祥物，50元一個的貴州茅臺單枚標(biāo)識徽章，還有79元一個的盲盒手辦或者鑰匙扣等。

這些茅臺周邊來自茅臺文旅，2022年，茅臺文旅公司先后推出的10多款茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品，為茅臺集團(tuán)貢獻(xiàn)產(chǎn)值近6億元。5月29日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺冰淇淋上市周年慶典上宣布，除以29元、39元、49元、59元、66元價(jià)格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有的6款茅臺冰淇淋產(chǎn)品，還要加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

從茅臺冰淇淋為貴州茅臺帶來的收入看，丁雄軍在2023年度市場工作會上曾透露，茅臺冰淇淋預(yù)計(jì)2022年可實(shí)現(xiàn)營收2.62億元。根據(jù)貴州茅臺2023年半年報(bào)，酒店業(yè)務(wù)及茅臺冰淇淋業(yè)務(wù)營收2.2億元。

對于一年?duì)I收超千億元的貴州茅臺而言，跨界帶來的銷售額可能只是九牛一毛，但卻能擴(kuò)大茅臺酒的文化影響力。

信達(dá)證券在去年8月的研報(bào)中指出，新供給創(chuàng)造新需求。從生產(chǎn)條件看，雖然公司15.03平方公里的核心產(chǎn)區(qū)尚未充分利用，但生態(tài)環(huán)境仍對茅臺酒有著產(chǎn)能限制，為了使更多的消費(fèi)群體能夠接觸茅臺酒，公司通過在茅臺1935產(chǎn)品中增加茅臺酒基酒勾調(diào)、推出2%茅臺酒含量的茅臺冰淇淋、利用更高價(jià)位非標(biāo)產(chǎn)品來拔高產(chǎn)品價(jià)值，茅臺酒正在布局實(shí)現(xiàn)更大收益的新供給、新應(yīng)用。而茅臺冰淇淋銷售及i茅臺平臺的運(yùn)營，也吸引了一批尚未接觸過茅臺酒的年輕消費(fèi)群體，并培養(yǎng)其成為潛在消費(fèi)人群，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

8月2日，貴州茅臺披露了2023年半年度報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營收695.76億元，同比增長20.76%，高于此前預(yù)期；歸屬于上市公司股東的凈利潤為359.8億元，同比增長20.76%，高于此前預(yù)期；基本每股收益28.64元。按照359.8億元凈利潤計(jì)算，貴州茅臺上半年（181天）日均賺1.988億元。

截至9月5日發(fā)稿，貴州茅臺跌0.21%，報(bào)1862元/股，總市值2.339萬億元。截至美東時間9月1日，瑞幸咖啡跌2.05%，報(bào)31.980美元/股，總市值88.24億美元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合瑞幸咖啡官方微博、證券時報(bào)

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