“醬香拿鐵”賣爆了！知情人士：茅臺(tái)巧克力即將上線

每經(jīng)編輯 畢陸名

周一早上，大家的朋友圈被一杯咖啡刷屏，這不是普通的咖啡，是貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”，被稱為“年輕人的第一杯茅臺(tái)”。

昨日（4日），“醬香拿鐵”的銷售“戰(zhàn)績(jī)”已經(jīng)出來(lái)了。

據(jù)瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬(wàn)杯，單品首日銷售額突破1億元。

圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方微博

 

不過(guò)，有知情人士透露，茅臺(tái)巧克力即將上線。

據(jù)證券時(shí)報(bào)9月4日?qǐng)?bào)道，今年茅臺(tái)冰淇淋一周年慶活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，貴州茅臺(tái)將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

除了上述冰品和咖啡，據(jù)知情人士透露，茅臺(tái)巧克力也即將上線了。

以此推測(cè)，未來(lái)茅臺(tái)冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統(tǒng)一的陣容成為茅臺(tái)一個(gè)業(yè)務(wù)分支。該分支也將根據(jù)受眾的不同，區(qū)分為不同的價(jià)格帶和不同的產(chǎn)品，以此為抓手，觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

 

除上述咖啡之外，有媒體報(bào)道，在茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店，有的店鋪又開(kāi)發(fā)出了含有茅臺(tái)酒的冰品和甜品，比如，茅臺(tái)冰淇淋沈陽(yáng)店推出了茅臺(tái)珍珠奶茶；深圳店有茅臺(tái)果茶；同時(shí)，青島店有含茅臺(tái)冰淇淋的蛋糕，還推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，有99元一個(gè)的小茅吉祥物，50元一個(gè)的貴州茅臺(tái)單枚標(biāo)識(shí)徽章，還有79元一個(gè)的盲盒手辦或者鑰匙扣等。

這些茅臺(tái)周邊來(lái)自茅臺(tái)文旅，2022年，茅臺(tái)文旅公司先后推出的10多款茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，為茅臺(tái)集團(tuán)貢獻(xiàn)產(chǎn)值近6億元。5月29日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍在茅臺(tái)冰淇淋上市周年慶典上宣布，除以29元、39元、49元、59元、66元價(jià)格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有的6款茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品，還要加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

從茅臺(tái)冰淇淋為貴州茅臺(tái)帶來(lái)的收入看，丁雄軍在2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上曾透露，茅臺(tái)冰淇淋預(yù)計(jì)2022年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元。根據(jù)貴州茅臺(tái)2023年半年報(bào)，酒店業(yè)務(wù)及茅臺(tái)冰淇淋業(yè)務(wù)營(yíng)收2.2億元。

對(duì)于一年?duì)I收超千億元的貴州茅臺(tái)而言，跨界帶來(lái)的銷售額可能只是九牛一毛，但卻能擴(kuò)大茅臺(tái)酒的文化影響力。

信達(dá)證券在去年8月的研報(bào)中指出，新供給創(chuàng)造新需求。從生產(chǎn)條件看，雖然公司15.03平方公里的核心產(chǎn)區(qū)尚未充分利用，但生態(tài)環(huán)境仍對(duì)茅臺(tái)酒有著產(chǎn)能限制，為了使更多的消費(fèi)群體能夠接觸茅臺(tái)酒，公司通過(guò)在茅臺(tái)1935產(chǎn)品中增加茅臺(tái)酒基酒勾調(diào)、推出2%茅臺(tái)酒含量的茅臺(tái)冰淇淋、利用更高價(jià)位非標(biāo)產(chǎn)品來(lái)拔高產(chǎn)品價(jià)值，茅臺(tái)酒正在布局實(shí)現(xiàn)更大收益的新供給、新應(yīng)用。而茅臺(tái)冰淇淋銷售及i茅臺(tái)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，也吸引了一批尚未接觸過(guò)茅臺(tái)酒的年輕消費(fèi)群體，并培養(yǎng)其成為潛在消費(fèi)人群，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

8月2日，貴州茅臺(tái)披露了2023年半年度報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695.76億元，同比增長(zhǎng)20.76%，高于此前預(yù)期；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為359.8億元，同比增長(zhǎng)20.76%，高于此前預(yù)期；基本每股收益28.64元。按照359.8億元凈利潤(rùn)計(jì)算，貴州茅臺(tái)上半年（181天）日均賺1.988億元。

截至9月5日發(fā)稿，貴州茅臺(tái)跌0.21%，報(bào)1862元/股，總市值2.339萬(wàn)億元。截至美東時(shí)間9月1日，瑞幸咖啡跌2.05%，報(bào)31.980美元/股，總市值88.24億美元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合瑞幸咖啡官方微博、證券時(shí)報(bào)

封面圖片來(lái)源：視頻截圖