每日經(jīng)濟新聞 2023-09-05 13:23:21
每經(jīng)編輯 黃勝
9月4日,貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣,引發(fā)廣泛關注。茅臺工作人員表示:擅自在飲品中添加茅臺售賣系侵權(quán)。
據(jù)企查查App顯示,曾有商家就因自制“茅臺咖啡”而被處罰。
2022年,無錫市心甜化妝品經(jīng)營部在未領取食品經(jīng)營許可的情況下銷售“茅臺咖啡”,且在店內(nèi)設置“專屬特調(diào)茅臺咖啡 53°¥128”“咖啡天花板玖號 53°飛天茅咖”等宣傳牌。
由于無法提供食品經(jīng)營許可證及茅臺公司的相關授權(quán),當事人因涉嫌違反《食品安全法》和《商標法》,被無錫市梁溪區(qū)市場監(jiān)督管理局沒收違法所得8378.15元,并處以罰款63640元。
9月4日,貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣,引發(fā)廣泛關注。
據(jù)藍鯨財經(jīng),茅臺工作人員告訴記者,這是茅臺與咖啡品牌的第一次聯(lián)名合作。但實際上,市場上早已出現(xiàn)了茅臺咖啡。以貴陽的某家咖啡店為例,某款添加茅臺酒的濃縮咖啡馬提尼飲品為其招牌產(chǎn)品之一。這款產(chǎn)品大約120ml,其中添加了15ml43度飛天茅臺,售價198元。此外,也可以選擇添加53度飛天茅臺,售價388元。
茅臺工作人員告訴記者,咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣,即便不以此作為賣點宣傳,實際上也是侵權(quán)行為。
據(jù)九派新聞,5日,茅臺客服對上述說法進行了更正,“餐飲店若在商品中添加茅臺售賣,并以此作為賣點宣傳,便屬于侵權(quán)行為。若不以此打廣告,則不算侵權(quán)。”
昨日(4日),“醬香拿鐵”的銷售“戰(zhàn)績”已經(jīng)出來了。
據(jù)瑞幸咖啡官方微博9月5日消息,醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破1億元。
圖片來源:瑞幸咖啡官方微博
據(jù)證券時報9月4日報道,今年茅臺冰淇淋一周年慶活動上,茅臺集團董事長丁雄軍曾表示,貴州茅臺將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。
除了上述冰品和咖啡,據(jù)知情人士透露,茅臺巧克力也即將上線了。
以此推測,未來茅臺冰淇淋(咖啡、巧克力等等)或以統(tǒng)一的陣容成為茅臺一個業(yè)務分支。該分支也將根據(jù)受眾的不同,區(qū)分為不同的價格帶和不同的產(chǎn)品,以此為抓手,觸達年輕消費者。
圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖
另外,有媒體報道,在茅臺冰淇淋門店,有的店鋪又開發(fā)出了含有茅臺酒的冰品和甜品,比如,茅臺冰淇淋沈陽店推出了茅臺珍珠奶茶;深圳店有茅臺果茶;同時,青島店有含茅臺冰淇淋的蛋糕,還推出了文創(chuàng)產(chǎn)品,有99元一個的小茅吉祥物,50元一個的貴州茅臺單枚標識徽章,還有79元一個的盲盒手辦或者鑰匙扣等。
這些茅臺周邊來自茅臺文旅,2022年,茅臺文旅公司先后推出的10多款茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品,為茅臺集團貢獻產(chǎn)值近6億元。5月29日,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺冰淇淋上市周年慶典上宣布,除以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎持續(xù)深耕現(xiàn)有的6款茅臺冰淇淋產(chǎn)品,還要加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。
每日經(jīng)濟新聞綜合瑞幸咖啡官方微博、證券時報、企查查app、藍鯨財經(jīng)、九派新聞
封面圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖
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