專訪｜構建中國式ESG傳播評價體系，賦能中國ESG國際話語權

每經記者 黃宗彥    每經編輯 梁梟    

2023年7月，由每日經濟新聞發(fā)起、中國人民大學新聞學院提供學術支持、聯想集團作為支持機構的2023“中國行動派·ESG傳播大獎”正式啟動評選征集，旨在激勵更多的中國媒體、企業(yè)、機構和個人，講好中國ESG故事，推動中國經濟和社會的ESG傳播實踐，提升中國ESG的國際話語權。

作為學術支持機構，中國人民大學新聞學院成立ESG傳播研究課題組，對中國式ESG傳播評價體系進行專題研究，參與設計本次評選的系列獎項和后續(xù)評審過程，助力評選全流程的公平、科學、客觀。

“中國行動派·ESG傳播大獎”有什么現實意義？為什么要構建中國式ESG傳播的評價體系？ESG傳播評價體系有什么特色？如何才能講好中國ESG故事，提升中國ESG的國際話語權？帶著這些問題，《每日經濟新聞》記者專訪了專訪中國人民大學新聞學院副院長、ESG傳播研究課題組負責人韓曉寧。

中國人民大學新聞學院副院長、ESG傳播研究課題組負責人韓曉寧

圖片來源：受訪者供圖

意義：呼應“講好中國故事”的重要內涵

NBD：2023“中國行動派·ESG傳播大獎”評選活動啟動征集，在您看來，這個評選活動，有什么現實的價值和意義？

韓曉寧：我們認為，這一活動的價值和意義至少體現在三個方面。

第一，啟動“ESG傳播大獎”的目的不只為評獎，更是一種對業(yè)界、學界以及中國主流媒體關于構建ESG傳播的中國自主知識體系和中國式ESG傳播評價標準的積極倡導。

第二，獎項的命名方面，本次活動的主題是ESG傳播大獎，而非ESG大獎。強調ESG傳播其實是在強調應該從話語權的角度重新思考和指導ESG實踐，這也呼應了“講好中國故事”的重要內涵。

第三，本次評選征集活動有助于匯集多方力量，讓多元主體共同投身于ESG傳播實踐中，包括企業(yè)、非政府組織、媒體機構以及相關個人，都可以對ESG傳播作出貢獻。

評選：三個類別獎項都涵蓋三大評價維度

NBD：我們注意到，2023“中國行動派·ESG傳播大獎”設置了三大系列多個獎項，為什么從這些角度來進行評選？

韓曉寧：服務于中國式現代化建設、助力企業(yè)講好中國故事的ESG傳播評價體系，實質是對于媒體、企業(yè)、機構及相關個人的ESG傳播作品或實踐活動的一種綜合質量評價體系。

由于參與ESG傳播實踐的主體是多元的，因此被評價對象也應是多元的。為了盡可能全面納入相關主體和對象，本次評選按照報道類、案例類、貢獻類三個類別進行申報和評價。

比如，各類主體的ESG傳播作品可以參評報道類獎項；各類機構的ESG傳播活動可以形成案例后參評案例類獎項；持續(xù)參與ESG傳播實踐的機構或個人還可以根據在長期實踐中的綜合情況來參評貢獻類獎項。

對于這三個類別，我們的基本評價體系是一樣的，即都涵蓋三大維度：內涵價值維度、內容質量維度以及傳播影響力維度。這三大維度分別指向ESG傳播的三個核心問題：一是為什么傳播，即價值導向問題；二是傳播了什么，即事實或內容質量問題；三是有什么效果，即傳播影響力問題。

我們希望能夠通過對這三個類別的評選為今后國內ESG傳播事業(yè)發(fā)展提供參照、打造榜樣，鼓勵國內更多機構和個人參與ESG傳播實踐，推出更多符合中國式現代化建設需要的ESG傳播作品、策劃執(zhí)行更多高質量ESG傳播項目。

傳播：講好ESG故事需要具備三大意識

NBD：目前越來越多的中國企業(yè)在推動ESG實踐，講述ESG故事。作為一位新聞傳播專家，在您看來，什么才是好的ESG故事？怎樣才能講好ESG故事？

韓曉寧：越來越多的企業(yè)加入ESG實踐活動，承擔更多社會責任，這是非常好的事情。但很多活動受制于傳播質量，還未能發(fā)揮出應有的社會效果。我們建議，企業(yè)家們在著力實踐之余，還要多站在傳播的角度，思考我們的ESG實踐講述了怎樣的故事，傳遞出哪些價值觀，是否有利于表達中國的文化自信、樹立中國企業(yè)和企業(yè)家的積極形象，是否能夠向世界發(fā)出中國企業(yè)強有力的聲音等等。

第一，講好ESG故事應具有問題意識，要關注和助力解決中國式現代化建設道路上的關鍵問題，這樣的故事才有價值。黨的二十大報告對社會、環(huán)境以及企業(yè)治理都提出了具體要求和發(fā)展期許，并方向性地指出了企業(yè)的ESG實踐應關注的真問題：社會方面，要求深入貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，在幼有所育、學有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶上持續(xù)用力，人民生活全方位改善；生態(tài)環(huán)境方面，要求全方位、全地域、全過程加強生態(tài)環(huán)境保護，向綠色、循環(huán)、低碳發(fā)展邁出堅實步伐；企業(yè)治理方面，要求完善中國特色現代企業(yè)制度，弘揚企業(yè)家精神，加快建設世界一流企業(yè)。

第二，講好ESG故事應具有溝通意識，要提供有創(chuàng)意、有吸引力的高質量內容，要呼應民心之所向、回應民心所關切、解決民心所困惑，這樣才能獲得公眾的認可。公眾在界定什么是好的故事上扮演著重要作用，不能只是企業(yè)自說自話。

第三，講好ESG故事應具有戰(zhàn)略思維，要在戰(zhàn)略高度布局ESG實踐，把國家戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略融入ESG傳播，綿綿用力，久久為功，這樣才能獲得持久的影響力。

目的：服務于中國式現代化的本質要求

NBD：據了解，中國人民大學新聞學院成立ESG傳播研究課題組，構建了一個中國式ESG傳播的評價體系。那么，什么是中國式ESG傳播？為什么要構建這個評價體系？

韓曉寧：中國式ESG傳播一定以服務于中國式現代化的本質要求為價值起點，將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標與人類實現現代化的目標相融合?；贓SG概念核心要素及中國式現代化相關理論，我們將中國式現代化背景下的ESG傳播界定為“在中國式現代化思想的指引下，以實現全體人民共同富裕的現代化、物質文明和精神文明相協(xié)調的現代化、人與自然和諧共生的現代化為導向，促進環(huán)境友好、社會和諧、公司善治的傳播”。這一界定反映了中國ESG傳播的新時代背景、目標和要求。

比如，中國式現代化是在中國共產黨領導下，在人口規(guī)模巨大的社會實現的現代化，強調全體人民共同富裕的目標。那么，與脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興相關的信息就是中國式ESG傳播所關注的內容；企業(yè)投資促進農村發(fā)展、農民收入增長、鄉(xiāng)村醫(yī)療教育及基礎設施建設等的ESG實踐，這些實踐活動的信息傳播可以鼓勵更多企業(yè)參與鄉(xiāng)村產業(yè)升級、帶動農村經濟多元化發(fā)展。

中國式現代化強調人與自然和諧共生，強調物質文明與精神文明相協(xié)調、推動構建人類命運共同體，中國式ESG傳播相應地關注企業(yè)投資促進環(huán)境保護、普及綠色低碳和循環(huán)經濟理念、提升社會環(huán)保意識和行動，以及弘揚傳統(tǒng)文化、促進人類文明合作共贏的實踐等。中國式ESG傳播，既能展示企業(yè)ESG實踐、彰顯企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展能力，也同時向世界傳播中國式現代化理念、傳遞中國模式和中國經驗。

基于上述對于中國式ESG傳播的理解，我們構建這個評價體系，并且希望能夠推出一系列可供各界借鑒的優(yōu)秀案例或榜樣。

建言：企業(yè)ESG實踐也需要高質量傳播

NBD：當前中國企業(yè)面臨著在全球ESG行動中，如何贏得國際話語權的關鍵性問題。在您看來，中國企業(yè)應該怎么做？對于提升中國ESG的國際話語權，您有什么建議？

韓曉寧：提升中國ESG的國際話語權，關鍵在我們能否掌握和輸出可以對世界ESG實踐能夠有所影響的理念。中國式現代化為人類實現現代化提供了新的選擇，基于中國式現代化理念的中國ESG理念和實踐，必然也可以為全球ESG行動的革新作出貢獻。

中國企業(yè)開展ESG行動應當強調以人民為中心，從國情出發(fā)循序漸進，促進全體人民共同富裕；堅持可持續(xù)發(fā)展，尊重自然、順應自然、保護自然；積極體現中國特色現代企業(yè)制度的優(yōu)越性，弘揚企業(yè)家精神，體現正確的價值導向；強調社會貢獻、環(huán)境貢獻、社會治理貢獻價值等。在這個過程中，我們不應受束縛于國際經驗或國際標準，而應勇于創(chuàng)新，積極走出一條適合中國國情和文化的ESG實踐道路。

以“雙碳”傳播為例，自從2020年我國提出“雙碳”目標以來，政府、企業(yè)、社會組織、媒體和公眾積極參與其中，努力提前實現這一目標。在追求這一目標的過程中，我們充分展現了中國作為負責任大國的典范。參與到中國“雙碳”事業(yè)、生態(tài)文明建設當中的中國企業(yè)，正是走出了一條中國道路，不僅彰顯了我們的責任心，也為我們在國際社會中樹立了良好的聲譽。

當然，贏得國際話語權也不意味著“固步自封”，我們也要了解全球各方的關注點和話語體系，了解它們何以如此建構，在哪些方面可以與國際公眾實現共鳴。

企業(yè)的ESG實踐也需要高質量的傳播，不僅限于發(fā)布ESG報告，在日常運營中還要持續(xù)關注ESG相關議題，總結、提煉企業(yè)故事，借助多元渠道做好面向國內、國外各類不同受眾主體的信息發(fā)布、新聞報道、公關傳播等活動。在全媒體傳播環(huán)境下，社交媒體推文、短視頻、直播互動等也成為重要傳播手段。

所以我們希望強調，ESG傳播與ESG不同，前者側重企業(yè)“說了什么”“如何說”“說的效果如何”，后者則是企業(yè)“做了什么”，而只做不說是不行的。改革開放四十年，中國企業(yè)投入了大量的精力學習怎么做，接下來可以通過做好ESG傳播為路徑，把同樣多的精力放在做好怎么說上。

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