專訪｜構(gòu)建中國(guó)式ESG傳播評(píng)價(jià)體系，賦能中國(guó)ESG國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 梁梟    

2023年7月，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持、聯(lián)想集團(tuán)作為支持機(jī)構(gòu)的2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”正式啟動(dòng)評(píng)選征集，旨在激勵(lì)更多的中國(guó)媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，講好中國(guó)ESG故事，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的ESG傳播實(shí)踐，提升中國(guó)ESG的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

作為學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院成立ESG傳播研究課題組，對(duì)中國(guó)式ESG傳播評(píng)價(jià)體系進(jìn)行專題研究，參與設(shè)計(jì)本次評(píng)選的系列獎(jiǎng)項(xiàng)和后續(xù)評(píng)審過(guò)程，助力評(píng)選全流程的公平、科學(xué)、客觀。

“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”有什么現(xiàn)實(shí)意義？為什么要構(gòu)建中國(guó)式ESG傳播的評(píng)價(jià)體系？ESG傳播評(píng)價(jià)體系有什么特色？如何才能講好中國(guó)ESG故事，提升中國(guó)ESG的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)？帶著這些問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了專訪中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、ESG傳播研究課題組負(fù)責(zé)人韓曉寧。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、ESG傳播研究課題組負(fù)責(zé)人韓曉寧

圖片來(lái)源：受訪者供圖

意義：呼應(yīng)“講好中國(guó)故事”的重要內(nèi)涵

NBD：2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)征集，在您看來(lái)，這個(gè)評(píng)選活動(dòng)，有什么現(xiàn)實(shí)的價(jià)值和意義？

韓曉寧：我們認(rèn)為，這一活動(dòng)的價(jià)值和意義至少體現(xiàn)在三個(gè)方面。

第一，啟動(dòng)“ESG傳播大獎(jiǎng)”的目的不只為評(píng)獎(jiǎng)，更是一種對(duì)業(yè)界、學(xué)界以及中國(guó)主流媒體關(guān)于構(gòu)建ESG傳播的中國(guó)自主知識(shí)體系和中國(guó)式ESG傳播評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的積極倡導(dǎo)。

第二，獎(jiǎng)項(xiàng)的命名方面，本次活動(dòng)的主題是ESG傳播大獎(jiǎng)，而非ESG大獎(jiǎng)。強(qiáng)調(diào)ESG傳播其實(shí)是在強(qiáng)調(diào)應(yīng)該從話語(yǔ)權(quán)的角度重新思考和指導(dǎo)ESG實(shí)踐，這也呼應(yīng)了“講好中國(guó)故事”的重要內(nèi)涵。

第三，本次評(píng)選征集活動(dòng)有助于匯集多方力量，讓多元主體共同投身于ESG傳播實(shí)踐中，包括企業(yè)、非政府組織、媒體機(jī)構(gòu)以及相關(guān)個(gè)人，都可以對(duì)ESG傳播作出貢獻(xiàn)。

評(píng)選：三個(gè)類別獎(jiǎng)項(xiàng)都涵蓋三大評(píng)價(jià)維度

NBD：我們注意到，2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”設(shè)置了三大系列多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，為什么從這些角度來(lái)進(jìn)行評(píng)選？

韓曉寧：服務(wù)于中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)、助力企業(yè)講好中國(guó)故事的ESG傳播評(píng)價(jià)體系，實(shí)質(zhì)是對(duì)于媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)及相關(guān)個(gè)人的ESG傳播作品或?qū)嵺`活動(dòng)的一種綜合質(zhì)量評(píng)價(jià)體系。

由于參與ESG傳播實(shí)踐的主體是多元的，因此被評(píng)價(jià)對(duì)象也應(yīng)是多元的。為了盡可能全面納入相關(guān)主體和對(duì)象，本次評(píng)選按照?qǐng)?bào)道類、案例類、貢獻(xiàn)類三個(gè)類別進(jìn)行申報(bào)和評(píng)價(jià)。

比如，各類主體的ESG傳播作品可以參評(píng)報(bào)道類獎(jiǎng)項(xiàng)；各類機(jī)構(gòu)的ESG傳播活動(dòng)可以形成案例后參評(píng)案例類獎(jiǎng)項(xiàng)；持續(xù)參與ESG傳播實(shí)踐的機(jī)構(gòu)或個(gè)人還可以根據(jù)在長(zhǎng)期實(shí)踐中的綜合情況來(lái)參評(píng)貢獻(xiàn)類獎(jiǎng)項(xiàng)。

對(duì)于這三個(gè)類別，我們的基本評(píng)價(jià)體系是一樣的，即都涵蓋三大維度：內(nèi)涵價(jià)值維度、內(nèi)容質(zhì)量維度以及傳播影響力維度。這三大維度分別指向ESG傳播的三個(gè)核心問(wèn)題：一是為什么傳播，即價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題；二是傳播了什么，即事實(shí)或內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題；三是有什么效果，即傳播影響力問(wèn)題。

我們希望能夠通過(guò)對(duì)這三個(gè)類別的評(píng)選為今后國(guó)內(nèi)ESG傳播事業(yè)發(fā)展提供參照、打造榜樣，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)更多機(jī)構(gòu)和個(gè)人參與ESG傳播實(shí)踐，推出更多符合中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)需要的ESG傳播作品、策劃執(zhí)行更多高質(zhì)量ESG傳播項(xiàng)目。

傳播：講好ESG故事需要具備三大意識(shí)

NBD：目前越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在推動(dòng)ESG實(shí)踐，講述ESG故事。作為一位新聞傳播專家，在您看來(lái)，什么才是好的ESG故事？怎樣才能講好ESG故事？

韓曉寧：越來(lái)越多的企業(yè)加入ESG實(shí)踐活動(dòng)，承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，這是非常好的事情。但很多活動(dòng)受制于傳播質(zhì)量，還未能發(fā)揮出應(yīng)有的社會(huì)效果。我們建議，企業(yè)家們?cè)谥?shí)踐之余，還要多站在傳播的角度，思考我們的ESG實(shí)踐講述了怎樣的故事，傳遞出哪些價(jià)值觀，是否有利于表達(dá)中國(guó)的文化自信、樹立中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家的積極形象，是否能夠向世界發(fā)出中國(guó)企業(yè)強(qiáng)有力的聲音等等。

第一，講好ESG故事應(yīng)具有問(wèn)題意識(shí)，要關(guān)注和助力解決中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)道路上的關(guān)鍵問(wèn)題，這樣的故事才有價(jià)值。黨的二十大報(bào)告對(duì)社會(huì)、環(huán)境以及企業(yè)治理都提出了具體要求和發(fā)展期許，并方向性地指出了企業(yè)的ESG實(shí)踐應(yīng)關(guān)注的真問(wèn)題：社會(huì)方面，要求深入貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，在幼有所育、學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶上持續(xù)用力，人民生活全方位改善；生態(tài)環(huán)境方面，要求全方位、全地域、全過(guò)程加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，向綠色、循環(huán)、低碳發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐；企業(yè)治理方面，要求完善中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。

第二，講好ESG故事應(yīng)具有溝通意識(shí)，要提供有創(chuàng)意、有吸引力的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，要呼應(yīng)民心之所向、回應(yīng)民心所關(guān)切、解決民心所困惑，這樣才能獲得公眾的認(rèn)可。公眾在界定什么是好的故事上扮演著重要作用，不能只是企業(yè)自說(shuō)自話。

第三，講好ESG故事應(yīng)具有戰(zhàn)略思維，要在戰(zhàn)略高度布局ESG實(shí)踐，把國(guó)家戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略融入ESG傳播，綿綿用力，久久為功，這樣才能獲得持久的影響力。

目的：服務(wù)于中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求

NBD：據(jù)了解，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院成立ESG傳播研究課題組，構(gòu)建了一個(gè)中國(guó)式ESG傳播的評(píng)價(jià)體系。那么，什么是中國(guó)式ESG傳播？為什么要構(gòu)建這個(gè)評(píng)價(jià)體系？

韓曉寧：中國(guó)式ESG傳播一定以服務(wù)于中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求為價(jià)值起點(diǎn)，將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)與人類實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的目標(biāo)相融合?；贓SG概念核心要素及中國(guó)式現(xiàn)代化相關(guān)理論，我們將中國(guó)式現(xiàn)代化背景下的ESG傳播界定為“在中國(guó)式現(xiàn)代化思想的指引下，以實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的現(xiàn)代化、物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化、人與自然和諧共生的現(xiàn)代化為導(dǎo)向，促進(jìn)環(huán)境友好、社會(huì)和諧、公司善治的傳播”。這一界定反映了中國(guó)ESG傳播的新時(shí)代背景、目標(biāo)和要求。

比如，中國(guó)式現(xiàn)代化是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，在人口規(guī)模巨大的社會(huì)實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)代化，強(qiáng)調(diào)全體人民共同富裕的目標(biāo)。那么，與脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興相關(guān)的信息就是中國(guó)式ESG傳播所關(guān)注的內(nèi)容；企業(yè)投資促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民收入增長(zhǎng)、鄉(xiāng)村醫(yī)療教育及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等的ESG實(shí)踐，這些實(shí)踐活動(dòng)的信息傳播可以鼓勵(lì)更多企業(yè)參與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。

中國(guó)式現(xiàn)代化強(qiáng)調(diào)人與自然和諧共生，強(qiáng)調(diào)物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，中國(guó)式ESG傳播相應(yīng)地關(guān)注企業(yè)投資促進(jìn)環(huán)境保護(hù)、普及綠色低碳和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念、提升社會(huì)環(huán)保意識(shí)和行動(dòng)，以及弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)人類文明合作共贏的實(shí)踐等。中國(guó)式ESG傳播，既能展示企業(yè)ESG實(shí)踐、彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展能力，也同時(shí)向世界傳播中國(guó)式現(xiàn)代化理念、傳遞中國(guó)模式和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。

基于上述對(duì)于中國(guó)式ESG傳播的理解，我們構(gòu)建這個(gè)評(píng)價(jià)體系，并且希望能夠推出一系列可供各界借鑒的優(yōu)秀案例或榜樣。

建言：企業(yè)ESG實(shí)踐也需要高質(zhì)量傳播

NBD：當(dāng)前中國(guó)企業(yè)面臨著在全球ESG行動(dòng)中，如何贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵性問(wèn)題。在您看來(lái)，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該怎么做？對(duì)于提升中國(guó)ESG的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，您有什么建議？

韓曉寧：提升中國(guó)ESG的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，關(guān)鍵在我們能否掌握和輸出可以對(duì)世界ESG實(shí)踐能夠有所影響的理念。中國(guó)式現(xiàn)代化為人類實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化提供了新的選擇，基于中國(guó)式現(xiàn)代化理念的中國(guó)ESG理念和實(shí)踐，必然也可以為全球ESG行動(dòng)的革新作出貢獻(xiàn)。

中國(guó)企業(yè)開展ESG行動(dòng)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)以人民為中心，從國(guó)情出發(fā)循序漸進(jìn)，促進(jìn)全體人民共同富裕；堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然；積極體現(xiàn)中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度的優(yōu)越性，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，體現(xiàn)正確的價(jià)值導(dǎo)向；強(qiáng)調(diào)社會(huì)貢獻(xiàn)、環(huán)境貢獻(xiàn)、社會(huì)治理貢獻(xiàn)價(jià)值等。在這個(gè)過(guò)程中，我們不應(yīng)受束縛于國(guó)際經(jīng)驗(yàn)或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)勇于創(chuàng)新，積極走出一條適合中國(guó)國(guó)情和文化的ESG實(shí)踐道路。

以“雙碳”傳播為例，自從2020年我國(guó)提出“雙碳”目標(biāo)以來(lái)，政府、企業(yè)、社會(huì)組織、媒體和公眾積極參與其中，努力提前實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在追求這一目標(biāo)的過(guò)程中，我們充分展現(xiàn)了中國(guó)作為負(fù)責(zé)任大國(guó)的典范。參與到中國(guó)“雙碳”事業(yè)、生態(tài)文明建設(shè)當(dāng)中的中國(guó)企業(yè)，正是走出了一條中國(guó)道路，不僅彰顯了我們的責(zé)任心，也為我們?cè)趪?guó)際社會(huì)中樹立了良好的聲譽(yù)。

當(dāng)然，贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)也不意味著“固步自封”，我們也要了解全球各方的關(guān)注點(diǎn)和話語(yǔ)體系，了解它們何以如此建構(gòu)，在哪些方面可以與國(guó)際公眾實(shí)現(xiàn)共鳴。

企業(yè)的ESG實(shí)踐也需要高質(zhì)量的傳播，不僅限于發(fā)布ESG報(bào)告，在日常運(yùn)營(yíng)中還要持續(xù)關(guān)注ESG相關(guān)議題，總結(jié)、提煉企業(yè)故事，借助多元渠道做好面向國(guó)內(nèi)、國(guó)外各類不同受眾主體的信息發(fā)布、新聞報(bào)道、公關(guān)傳播等活動(dòng)。在全媒體傳播環(huán)境下，社交媒體推文、短視頻、直播互動(dòng)等也成為重要傳播手段。

所以我們希望強(qiáng)調(diào)，ESG傳播與ESG不同，前者側(cè)重企業(yè)“說(shuō)了什么”“如何說(shuō)”“說(shuō)的效果如何”，后者則是企業(yè)“做了什么”，而只做不說(shuō)是不行的。改革開放四十年，中國(guó)企業(yè)投入了大量的精力學(xué)習(xí)怎么做，接下來(lái)可以通過(guò)做好ESG傳播為路徑，把同樣多的精力放在做好怎么說(shuō)上。

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