解讀騰訊二季報(bào)：首次披露視頻號廣告收入 大模型解決方案迎新升級

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

8月16日下午，騰訊控股（00700.HK，股價(jià)328.8港元，市值31420.92億港元）發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)，該季度實(shí)現(xiàn)營收1492.08億元，同比增長11%，凈利潤（Non-IFRS）375.48億元，同比增長33%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在降本增效以及高毛利的視頻號收入帶動下，騰訊第二季度利潤增速超過了收入增速。

微信視頻號的商業(yè)化進(jìn)程一直備受市場關(guān)注，二季報(bào)中騰訊也給出了視頻號的最新成績單——視頻號總用戶使用時(shí)長同比幾乎翻倍，創(chuàng)造30億元廣告收入，視頻號帶貨技術(shù)服務(wù)也為To B業(yè)務(wù)創(chuàng)造新增量。

視頻號貢獻(xiàn)30億元廣告收入

第二季度，騰訊降本增效效果顯著，在收入增長11%的情況下，成本僅上漲3%，且成本占收入比重由去年同期的 57%下降至53%，促使凈利潤大幅提升33%。騰訊在財(cái)報(bào)中表示，第二季度向更高利潤率的優(yōu)質(zhì)收入來源傾斜，結(jié)合自去年形成的嚴(yán)謹(jǐn)成本紀(jì)律，讓利潤增速超過了收入增速。

騰訊提到的高毛利率業(yè)務(wù)中，視頻號是重要支柱。去年以來，騰訊不斷加速視頻號的商業(yè)化進(jìn)程。去年7月，視頻號推出信息流廣告；今年1月，視頻號開始收取直播帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)。直至今年第二季度，視頻號總用戶使用時(shí)長同比幾乎翻倍，助力視頻號貢獻(xiàn)可觀收入。

在二季報(bào)中，騰訊第一次披露視頻號的廣告收入——第二季度視頻號創(chuàng)造30億元廣告收入，促使網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長34%至250.03億元。

騰訊表示：“我們（網(wǎng)絡(luò)廣告）的增速超過了整體行業(yè)水平，這歸功于驅(qū)動廣告平臺的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)的升級，以及廣告主對視頻號廣告的強(qiáng)烈需求。除了汽車交通行業(yè)外，所有重點(diǎn)廣告主行業(yè)在我們平臺上的廣告支出都實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長。”

“越來越多商家和創(chuàng)作者以視頻號為著力點(diǎn)，通過小程序、企業(yè)微信、支付等工具包的協(xié)同，在微信生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，反哺了騰訊廣告的增長。”騰訊方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

除了廣告收入之外，視頻號的商業(yè)化還體現(xiàn)在直播帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)，這部分計(jì)入騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)。第二季度，騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入同比增長15%至486億元。騰訊稱，這得益于線下線上商業(yè)支付活動的增加、視頻號直播帶貨交易產(chǎn)生的收入以及云服務(wù)的輕微增長。

在8月16日舉行的業(yè)績電話會上，騰訊公司總裁劉熾平表示：“第二季度，我們通過引入更多的品牌商品、推出運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、升級客戶服務(wù)功能，來提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，并促進(jìn)復(fù)購。視頻號直播電商仍處于發(fā)展的早期階段，第二季度GMV同比增長150%，為我們創(chuàng)造高利潤的傭金收入提供了機(jī)會。”

大模型解決方案新升級

今年是騰訊向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，即“930變革”的五周年。如今，騰訊的To B業(yè)務(wù)（金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)）已經(jīng)成長為業(yè)績中流砥柱，至今已連續(xù)九個(gè)季度營收占比超過30%，是最大的收入板塊。

首先，在金融科技方面，騰訊在二季報(bào)中表示：“商業(yè)支付收入隨著消費(fèi)支出的提升而增長，同時(shí)我們的理財(cái)業(yè)務(wù)的用戶規(guī)模與客戶資產(chǎn)保有量擴(kuò)大。在監(jiān)管方面，我們已完成了對財(cái)付通的自查和相應(yīng)整改工作，并提升了我們支付業(yè)務(wù)的合規(guī)經(jīng)營能力。我們期待在支持性監(jiān)管框架下推進(jìn)我們的業(yè)務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新。”

其次在企業(yè)服務(wù)方面，記者獲悉，騰訊通過自研技術(shù)、產(chǎn)品生態(tài)、運(yùn)營支持等多維度發(fā)力，騰訊產(chǎn)業(yè)生態(tài)的合作伙伴突破10000家，在30多個(gè)行業(yè)推出超過400個(gè)聯(lián)合解決方案。

值得一提的是，騰訊今年6月推出的模型即服務(wù)（MaaS）解決方案，有望在未來為To B業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)新的收入增長點(diǎn)。該解決方案的思路是基于騰訊云自研的高性能計(jì)算集群、AI原生矢量數(shù)據(jù)庫、高性能網(wǎng)絡(luò)等，幫助企業(yè)以更高效率和更低成本開發(fā)定制大模型。

巧合的是，在二季報(bào)發(fā)布的前幾個(gè)小時(shí)，騰訊云對外宣布了MaaS解決方案的升級。在8月16日舉辦的2023中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會上，騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生宣布了騰訊云TI平臺已經(jīng)全面接入Llama 2、Falcon、Dolly、Vicuna、Bloom、Alpaca等20多個(gè)主流模型，且支持系列模型的直接部署調(diào)用、應(yīng)用流程簡單、可全程低代碼操作。

在財(cái)報(bào)中，騰訊也呼應(yīng)了上述升級動作，稱“將繼續(xù)推動創(chuàng)新，包括通過生成式人工智能，我們正在以騰訊云模型即服務(wù) (MaaS) 為合作伙伴提供模型庫，同時(shí)也在打磨我們自研的專有基礎(chǔ)模型。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)一步獲悉，騰訊今年上半年累計(jì)研發(fā)投入311.91億，主要集中在人工智能、云技術(shù)、大出行、即時(shí)通訊等前沿領(lǐng)域。騰訊行業(yè)大模型已經(jīng)應(yīng)用于金融、文旅、傳媒、政務(wù)等10余個(gè)行業(yè)，提供超50個(gè)行業(yè)解決方案。

其中，在金融領(lǐng)域，騰訊助力中金所技術(shù)公司打造自有模型，降低技術(shù)開發(fā)與運(yùn)營成本，多場景數(shù)據(jù)分析每日調(diào)用峰值高達(dá)1億次。在傳媒領(lǐng)域，騰訊聯(lián)合央視總臺，打造了傳媒大模型方案，推動了媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的智能化進(jìn)程。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝