雷軍年度演講：品牌故事如何賦能產(chǎn)品升級

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊軍    

品牌故事是品牌與用戶之間建立情感紐帶的有效方式，也是品牌塑造的一種重要手段。

小米集團- W（HK01810，股價11.740港元，市值2940億港元）創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍就擅長用自己的成長故事來展示小米的品牌形象和品牌理念。

8月14日晚，在2023年度演講中，雷軍回顧了自己從武漢大學到金山軟件再到小米集團的創(chuàng)業(yè)歷程，展現(xiàn)了一個不斷進取、堅持創(chuàng)新、敢于突破的創(chuàng)業(yè)者形象。他表示，做高端是小米的必由之路，是生死之戰(zhàn)，必須死磕到底。

一方面，品牌做高端，需要不斷創(chuàng)新提升產(chǎn)品質量和技術水平。從1999元定價到高端化戰(zhàn)略，從智能手機到智能電動汽車，從互聯(lián)網(wǎng)模式到AI大模型，小米一直在探索和突破自己的邊界，追求更好的用戶體驗。另一方面，品牌做高端，也需要更多內(nèi)涵強化品牌情感和社會責任。雷軍的成長故事就是小米的成長故事，他用自己的故事賦予小米靈魂和情感，讓消費者感受到小米的故事、溫度和情懷，為小米的高端化探索提供了動能。

當然，講述品牌故事并不是為了吹噓或博取同情。真正有效的品牌故事應該是基于真實、有意義、有價值、有共鳴的內(nèi)容。雷軍在演講中也展示了小米在產(chǎn)品、技術、創(chuàng)新等方面的成就和突破，用數(shù)據(jù)和案例證明了小米在各個領域的領先地位和影響力，同時產(chǎn)品升級的過程本身，也在成就新的品牌故事。

重大發(fā)布

中國海油（SH600938）：我國首個薄煤層氣大規(guī)模開發(fā)項目全面投產(chǎn)

8月16日，中國海油宣布，我國首個薄煤層氣大規(guī)模開發(fā)項目——潘河薄煤層氣開發(fā)項目全面投產(chǎn)。據(jù)悉，該項目累計建設212口薄煤層氣井，單井最高日產(chǎn)達1.1萬立方米，平均日產(chǎn)量超2500立方米，自2020年底試采至今，潘河區(qū)塊薄煤層氣累計產(chǎn)量達到1.8億立方米，日產(chǎn)量占比已攀升至該區(qū)塊總產(chǎn)量的1/2。

點評：開發(fā)利用煤層氣，不僅能夠有效解決煤礦瓦斯治理問題，保障采煤安全，而且可以提供高質量的清潔能源。潘河薄煤層氣開發(fā)項目全面建成投產(chǎn)，為薄煤層氣的高效開發(fā)利用提供了重要實踐基礎，對推動我國煤層氣高效開發(fā)利用和保障國家能源安全具有重要意義。

中興通訊（SZ000063）：已在南京濱江基地打造GPU算力集群

8月18日，中興通訊在2023中國算力（基礎設施）大會上表示，公司正在打造端到端AI綜合方案及自主大模型能力，目前已在南京濱江基地打造GPU算力集群，正在進行百億級參數(shù)規(guī)模的大模型訓練。此外，中興通訊還在構建更高性能的GPU集群，構建完成后將啟動千億級參數(shù)的大模型訓練。

點評：中興通訊作為全球領先的電信設備商，積極布局AI領域，打造自主進化網(wǎng)絡解決方案，以泛在AI推進5G網(wǎng)絡的全面智能化演進。中興通訊在南京濱江基地打造GPU算力集群，展示了其在AI訓練和推理方面的強大能力。

業(yè)績公告

中國交建（SH601800）：上半年新簽合同額8866.93億元，同比增長10.57%

8月15日，中國交建發(fā)布公告稱，2023年上半年，公司新簽合同額為8866.93億元，同比增長10.57%，完成年度目標的52%（按照在2022年新簽合同額15422.56億元的基礎上增長9.8%測算）。其中，來自于境外地區(qū)的新簽合同額為1411.75億元，同比增長22.21%，約占公司新簽合同額的16%。

點評：中國交建是國內(nèi)最大的基建企業(yè)之一。上半年，公司新簽合同額超過8800億元，顯示了其強勁的市場競爭力和項目執(zhí)行能力，而高達22.21%的境外地區(qū)新簽合同額增速，則顯示了其在國際市場的競爭優(yōu)勢。

騰訊控股（HK00700）：2023年二季度營收1492.08億元，同比增長11%

8月16日，騰訊發(fā)布2023年二季度財報。據(jù)報告，公司在二季度實現(xiàn)營收1492.08億元，同比增長11%，凈利潤（非國際財務報告準則）375.48億元，同比增長33%。值得關注的是，騰訊披露了視頻號的廣告收入——視頻號二季度創(chuàng)收超30億元人民幣，促使網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入同比增長34%至250.03億元。

點評：騰訊在二季度保持了穩(wěn)健的收入增長，主要得益于網(wǎng)絡廣告和金融科技等業(yè)務的強勁表現(xiàn)。視頻號作為騰訊在短視頻領域的重要布局，二季度廣告收入超過30億元，也顯示了其巨大的商業(yè)潛力和用戶黏性。

京東集團-SW（HK09618）：2023年二季度凈利潤86億元，同比增長32.3%

8月16日，京東集團發(fā)布公告稱，2023年二季度營收為2879億元，同比增長7.6%；非美國通用會計準則下歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤達到86億元，同比增長32.3%。另外，京東二季度新增商家數(shù)量同比增速達到417%，較一季度呈加速增長態(tài)勢。

點評：京東集團是國內(nèi)最大的電商平臺之一，也是國內(nèi)最大的零售基礎設施服務商之一，擁有京東商城、京東物流、京東云等多個業(yè)務板塊。二季度，公司營收和凈利潤都實現(xiàn)了較高的增長，顯示了其強大的運營效率和盈利能力，而新增商家數(shù)量同比增速超400%，則是京東商家扶持計劃——“春曉計劃”的成果之一。

晶科能源（SH688223）：上半年實現(xiàn)凈利潤38.43億元，同比增加324.58%

8月14日，晶科能源發(fā)布公告稱，2023年上半年，公司營業(yè)收入約536.24億元，同比增加60.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約38.43億元，同比增加324.58%；基本每股收益0.38元，同比增加322.22%。

點評：晶科能源是國內(nèi)最大的光伏組件制造商之一，也是全球領先的清潔能源解決方案供應商之一，擁有“硅料加工—硅片—電池片—組件”垂直一體化產(chǎn)能。上半年，公司營收和凈利潤都實現(xiàn)了大幅度的增長，表現(xiàn)出了其優(yōu)秀的產(chǎn)品質量和市場競爭力。

新品上線

寧德時代（SZ300750）：發(fā)布神行超充電池，可實現(xiàn)“充電10分鐘，續(xù)航400公里”

8月16日，寧德時代發(fā)布全球首款采用磷酸鐵鋰材料并可實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)的4C超充電池——神行超充電池，實現(xiàn)了“充電10分鐘，續(xù)航400公里”的超快充速度，并達到700公里以上的續(xù)航里程。據(jù)悉，神行超充電池將在2023年底量產(chǎn)，2024年一季度上市。

點評：寧德時代的神行超充電池是一項重要創(chuàng)新，實現(xiàn)了超快充、長續(xù)航和高安全三位一體。這對于新能源汽車市場來說是一個巨大的利好，能極大地緩解用戶的補能焦慮，提升電動汽車用戶的用車體驗和信心。

比亞迪（SZ002594）：方程豹亮相，搭載DMO超級混動越野平臺

8月16日，比亞迪方程豹品牌暨技術發(fā)布會在深圳比亞迪全球總部舉行?，F(xiàn)場發(fā)布全球專業(yè)個性化品牌方程豹及其核心專屬技術DMO超級混動越野平臺。其中，首搭DMO的超級混動硬派SUV豹5發(fā)布，豹8概念車“SUPER 8”及豹3共同構成的“583”硬派家族亮相。

點評：比亞迪的方程豹是其多品牌戰(zhàn)略的重要一步，旨在打造專業(yè)個性化的新能源汽車品牌，滿足不同消費者的用車需求。方程豹的首款車型豹5定位超級混動硬派SUV，擁有強勁動力、高效能耗和智能越野等特點，也將與市場上的其他硬派SUV形成差異化競爭。

高管資訊

小米集團-W（HK01810）：雷軍年度演講表示，高端是小米的必由之路，更是生死之戰(zhàn)

8月14日晚，雷軍再次作年度公開演講。他不僅分享了自己的幾次關鍵成長經(jīng)歷和感悟，還表示高端是小米的必由之路，更是生死之戰(zhàn)。當晚，小米還公布了新一代折疊屏旗艦小米MIX Fold 3、性能之王Redmi K60至尊版兩款新品手機，超大平板小米平板6 Max 14、小米手環(huán)8 Pro，以及全新仿生四足機器人CyberDog2等全新產(chǎn)品。

點評：小米的高端化戰(zhàn)略是其長期追求的目標，也是其在全球市場競爭中的重要籌碼。雷軍在演講中強調了高端化的必要性和緊迫性，表明了小米進軍高端市場的信心和決心。

人事變動

聯(lián)想集團（HK00992）：委任約翰·桑頓為公司獨立非執(zhí)行董事

8月18日，聯(lián)想集團宣布委任約翰·桑頓（John Thornton）為公司獨立非執(zhí)行董事，以及提名及企業(yè)管治委員會成員。

點評：約翰·桑頓的加入將進一步增強聯(lián)想集團董事會的多元化和國際化。他曾是高盛集團的總裁和董事，也是清華大學經(jīng)管學院全球領導力項目教授兼主任及顧問委員會成員，擁有豐富的金融管理和并購經(jīng)驗。

重要合作

寶鋼股份（SH600019）：與緯湃科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

近日，寶鋼股份與緯湃科技(Vitesco Technologies) 在上海正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將建立涉及新能源汽車驅動電機用高牌號無取向硅鋼的綠色低碳、技術創(chuàng)新、供應鏈建設等多維共贏關系。

點評：寶鋼股份作為國內(nèi)最大的鋼鐵企業(yè)之一；緯湃科技是全球領先的電動、混動及內(nèi)燃機驅動系統(tǒng)所用的智能系統(tǒng)解決方案及部件供應商。雙方的合作將有助于推動無取向硅鋼在新能源汽車驅動電機中的廣泛應用，有利于促進汽車行業(yè)的綠色轉型和低碳發(fā)展。

上海電氣（SH601727）：與華東理工大學簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議

8月14日，上海電氣和華東理工大學正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雙方將充分發(fā)揮上海電氣的產(chǎn)業(yè)、市場和技術優(yōu)勢，結合華東理工大學在理論研究、技術研發(fā)和人才培養(yǎng)等方面特長，聚焦高效清潔能源、綠色化工、氫能綜合利用、低碳環(huán)保等重點產(chǎn)業(yè)領域，共同引領技術創(chuàng)新，推動科技成果轉換和產(chǎn)業(yè)化落地。

點評：上海電氣是國內(nèi)領先的裝備制造企業(yè)，涉及電力、工程機械、軌道交通等多個領域；華東理工大學是國內(nèi)知名的理工科高校，具有較強的科研實力和人才培養(yǎng)能力。雙方合作將有助于打造產(chǎn)學研一體化的創(chuàng)新平臺，加強技術交流和人才培養(yǎng)，提升上海電氣在新能源、新材料、新工藝等方面的核心競爭力，也有利于促進相關產(chǎn)業(yè)的技術進步和轉型升級。

長安汽車（SZ000625）、百度集團SW（HK09888）：雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

8月17日，長安汽車與百度簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在云計算、人工智能等領域深度合作，助力長安汽車向智能低碳的出行科技公司轉型。同日，雙方共建的長安汽車智算中心也正式揭牌。

點評：長安汽車是國內(nèi)最大的自主汽車品牌制造商之一；百度集團是國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，擁有強大的云計算和人工智能技術。雙方的戰(zhàn)略合作，既是汽車行業(yè)智能化轉型的重要一步，也是百度智能云“云智一體”戰(zhàn)略在汽車行業(yè)的重要落地。