TME在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)破億再創(chuàng)歷史新高，中國音樂正在瞄準(zhǔn)哪些增長新機(jī)會？

2023年8月15日，中國領(lǐng)先的在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“TME”或“騰訊音樂”）（紐交所股票代碼：TME；港交所股票代碼：01698）發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。

基于內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略的高效投入，TME業(yè)績持續(xù)向好。

財報顯示，第二季度TME總收入72.9億元，同比增長5.5%，調(diào)整后凈利潤15.3億元，同比增長48.6%。其中在線音樂服務(wù)收入增長強(qiáng)勁，同比增長47.6%至42.5億元，首次超過社交娛樂服務(wù)。與此同時，TME在今年6月迎來了在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)突破1億的里程碑。單個付費(fèi)用戶月均收入達(dá)9.7元，連續(xù)五個季度實(shí)現(xiàn)增長。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ARPPU和利潤率的連續(xù)增長，反映出騰訊音樂近年來持續(xù)健康的業(yè)務(wù)發(fā)展水平。在高質(zhì)量增長的戰(zhàn)略驅(qū)動下，騰訊音樂有望維持健康增勢，加速釋放音樂行業(yè)的多元價值。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“今年6月，公司迎來了在線音樂付費(fèi)用戶破億的里程碑時刻。這不僅反映了我們作為中國領(lǐng)先的在線音樂平臺的實(shí)力，也體現(xiàn)了廣大音樂愛好者對我們所提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的強(qiáng)有力認(rèn)可。隨著音樂用戶付費(fèi)心智的養(yǎng)成，音樂消費(fèi)市場也釋放出了更大的增長潛力，為此我們也不斷提升平臺的音樂體驗，來滿足用戶對內(nèi)容和服務(wù)品質(zhì)的更高標(biāo)準(zhǔn)和偏好。”

在線音樂服務(wù)收入首超社交娛樂 付費(fèi)用戶數(shù)和ARPPU再創(chuàng)新高

第二季度，在線音樂服務(wù)收入首次以58.3%的占比，超越社交娛樂服務(wù)收入，成為TME發(fā)展的重要里程碑。

“我們也在多年的努力過程中看到，用戶支持正版的意識越來越強(qiáng)，無論是為他們自己喜歡的歌曲還是為享受高品質(zhì)的聽歌權(quán)益，都越來越愿意為正版音樂付費(fèi)。”騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示。

第二季度，在線音樂服務(wù)不斷交出令人振奮的答卷。

在線音樂訂閱方面，通過精細(xì)化的用戶運(yùn)營、更有吸引力的用戶權(quán)益，以及更高品質(zhì)的音樂內(nèi)容，TME實(shí)現(xiàn)了在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)、月度ARPPU等各項數(shù)據(jù)指標(biāo)的亮眼增長，這也反映出騰訊音樂近年來持續(xù)健康的業(yè)務(wù)發(fā)展水平。在高質(zhì)量增長的戰(zhàn)略驅(qū)動下，騰訊音樂有望維持健康增勢，加速釋放音樂行業(yè)的多元價值。

另一方面，在線音樂非訂閱服務(wù)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。商業(yè)化水平持續(xù)穩(wěn)定提升。多元化的產(chǎn)品組合和創(chuàng)新的廣告形式對各行業(yè)的廣告主保持了極高的吸引力，激勵廣告模式表現(xiàn)優(yōu)異，滲透率穩(wěn)步提升?！窷ext Singer 2023」全國校園音樂大賽，「浪潮制造者」和「巔峰音樂節(jié)」等特色音樂活動吸引了雪碧、統(tǒng)一雙萃等諸多廣告主的贊助。高品質(zhì)的音樂娛樂體驗也進(jìn)一步滿足了大眾日益增長的精神文化需求，進(jìn)而助推全行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

內(nèi)容方面，騰訊音樂持續(xù)深化同知名唱片公司、知名藝人的合作，進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)影響力與內(nèi)容吸引力。例如，TME與豐華唱片續(xù)約達(dá)成戰(zhàn)略合作，為海內(nèi)外用戶提供豐富且優(yōu)質(zhì)的華語流行音樂；與易烊千璽合作發(fā)行全新實(shí)體專輯《劉艷芬》，并于騰訊音樂旗下平臺首發(fā)，總銷售額成績斐然。

與此同時，TME還致力于通過對高潛力音樂人的全方位扶持，為華語樂壇持續(xù)注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“活水”。2022年10月，騰訊音樂人開放平臺面向潛力原創(chuàng)音樂人推出“新勢力計劃”，截至今年7月31日，在101.2億流量扶持下，已有1977首歌曲首次獲得百萬播放，3983首在TME全平臺榜上有名，更多高潛音樂人收獲了可持續(xù)的上升通道。今年8月，“新勢力計劃”全新升級，新勢力音樂人已由1000人擴(kuò)大至3000人，更多優(yōu)秀音樂人將享受“新勢力計劃”的專屬流量扶持。

技術(shù)創(chuàng)新助推行業(yè)提質(zhì)增效 挖掘音樂市場增長潛力

演唱會一票難求、音樂節(jié)遍地開花....隨著宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)以及多項利好政策的支持，文化演出市場正在快速升溫。文化消費(fèi)已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的有力抓手，7月24日召開的相關(guān)會議強(qiáng)調(diào)，要推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)；國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》也提出，要促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)，優(yōu)化演出賽事活動審批程序，增加音樂節(jié)、演唱會等文化體育休閑消費(fèi)供給。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫不僅給騰訊音樂的商業(yè)化業(yè)務(wù)帶來了更大的發(fā)展機(jī)遇，也對其內(nèi)容產(chǎn)品供給能力提出了更高的要求。

騰訊音樂積極把握AIGC浪潮，不斷通過技術(shù)創(chuàng)新提升用戶音娛體驗和全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)效率。在用戶端，TME開始測試「AI一起聽」，讓AI音樂伴侶小琴和用戶可以實(shí)時互動。在直播方面，TME推出了AIGC賦能的虛擬禮物，為用戶和主播帶來更加引領(lǐng)潮流的互動體驗。

在創(chuàng)作者方面，騰訊音樂將全套AIGC音樂制作工具整合到“啟明星”，幫助獨(dú)立音樂人提升歌曲的制作、交易和宣推效率。“啟明星”吸引了眾多行業(yè)參與者，截至2023年第二季度，平臺音樂交易總額超過1000萬元人民幣。

中金證券表示：騰訊音樂具備多元產(chǎn)品矩陣，且不斷深耕產(chǎn)品升級與用戶體驗，完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，積極布局新技術(shù)。2023年7月在TME天琴實(shí)驗室的技術(shù)支持下，“啟明星”全新升級，以AIGC輔助音樂人創(chuàng)作。我們認(rèn)為，公司不斷打磨多維運(yùn)營能力和創(chuàng)新能力，有望發(fā)揮基于音樂生態(tài)的長期價值。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

文/齊宇