“才下枝頭，甜上心頭”，北京平谷大桃借美團(tuán)直播30分鐘新鮮到家

“原來我們都是推小車去市場賣，現(xiàn)在有直播了，chua，直接下單半小時(shí)送到家。”

近日，美團(tuán)直播落地北京平谷的桃園采摘現(xiàn)場，多位平谷桃農(nóng)化身主播，在田間地頭的鏡頭前來了一場“土味直播”，現(xiàn)場推廣“本地尖貨”。

據(jù)悉，這是美團(tuán)直播首次由本地種植戶擔(dān)任主播，推廣應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品。平谷區(qū)電商中心主任劉長城，以及張桂斌、馬帥婆媳兩代桃農(nóng)，帶著網(wǎng)友們“在線下地”，在果園里講解平谷大桃種植歷史和講述種桃、賣桃往事。依托完整的即時(shí)零售配送網(wǎng)絡(luò)，用戶線上下單后，可由美團(tuán)買菜最快30分鐘配送到家。

▲平谷兩代桃農(nóng)“在線下地”，沉浸式采摘平谷大桃。（攝影：王強(qiáng)）

種了30年大桃的平谷桃農(nóng)張桂斌介紹，進(jìn)入成熟期的桃子不等人，只有10-15天的采摘期。之前，桃子摘下后，要推著小車去市場賣，最近的也得五六里路。而大桃成熟時(shí)氣溫高，賣不掉就成了“隔夜愁”。

近年來，平谷區(qū)以現(xiàn)代電商物流體系為基礎(chǔ)，持續(xù)推動大桃“出村進(jìn)城”。大桃采摘后，按照美團(tuán)買菜標(biāo)準(zhǔn)化的分揀、包裝流程，24小時(shí)內(nèi)即可從田間地頭送到消費(fèi)者餐桌，讓以往六七成熟就“下樹”的桃子，可以更好地生長到九成熟再采摘，確保更好的口感和成熟度，也讓“好桃賣好價(jià)”，桃農(nóng)收入有望因此增加三四成。

美團(tuán)直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，不同于普通直播間，美團(tuán)直播可以基于用戶位置，將大桃直播精準(zhǔn)推送給本地市民，用戶除了可以更直觀地了解種桃、摘桃全過程，也能依托美團(tuán)的本地供給和即時(shí)配送體系，真正實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。此外實(shí)體商戶也無需額外付出流量采買和營銷費(fèi)用，運(yùn)營成本更低，效率更高。

“通過美團(tuán)直播打造緊貼本地消費(fèi)者需求的直播場景和內(nèi)容，幫助北京‘本地尖貨’更高效觸達(dá)本地消費(fèi)者，滿足更多本地消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)需求，推動供需兩端實(shí)現(xiàn)高效匹配。”美團(tuán)買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)了解，美團(tuán)直播的此次農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場采摘活動，由定位“30分鐘快送超市”的美團(tuán)買菜發(fā)起，是平臺拉近消費(fèi)者與農(nóng)戶、農(nóng)田距離的首次嘗試。作為2023年平谷區(qū)鮮桃季系列活動之一，本次專場直播免費(fèi)了送出2000份“直播間專享桃”，直播間貨架上的萬張鮮桃券上線即被“秒光”。