新中產(chǎn)用戶價(jià)值提升，報(bào)告顯示6月美團(tuán)外賣人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)15.7%

8月2日，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2023年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.13億，上半年用戶規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，用戶黏性持續(xù)加深，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)7.2小時(shí)，同比增長(zhǎng)7.7%。

值得注意的是，上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)亮點(diǎn)源自于新中產(chǎn)用戶的消費(fèi)提升。尤其是三線城市以上、25歲到40歲之間的核心群體，線上消費(fèi)能力及意愿持續(xù)復(fù)蘇、穩(wěn)步提升。

報(bào)告顯示，高價(jià)值人群的消費(fèi)提升正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力源。2023年6月，新中產(chǎn)用戶中，線上消費(fèi)能力超2000元用戶群體突破51.8%，高消費(fèi)意愿群體占比超過(guò)38.4%。

▲2023年6月，新中產(chǎn)用戶消費(fèi)能力、意愿及在二級(jí)行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模

受益于此類高價(jià)值用戶的增長(zhǎng)和消費(fèi)提速，6月美團(tuán)外賣App人均使用時(shí)長(zhǎng)96.7分鐘，同比增長(zhǎng)15.7%。

▲2023年6月，美團(tuán)外賣App日活躍用戶規(guī)模、月人均使用時(shí)長(zhǎng)

重點(diǎn)滿足用戶“日常飲食”需求的本地生活和外賣服務(wù)，覆蓋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要高價(jià)值人群。數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)用戶在本地生活和外賣服務(wù)的月活規(guī)模，6月分別同比增長(zhǎng)了13.7%、29.4%。

主力消費(fèi)人群的需求旺盛，也帶動(dòng)了服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。圍繞“吃喝”的生活消費(fèi)App行業(yè)（包括本地生活和外賣服務(wù)）6月月活規(guī)模達(dá)到4.89億，同比增長(zhǎng)9.9%。美團(tuán)、美團(tuán)外賣、大眾點(diǎn)評(píng)去重總用戶量分別為5.43億、2.27億、1.25億，位列該行業(yè)第一、第三和第四。

▲2023年6月，服務(wù)消費(fèi)同比實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

整體來(lái)看，滿足用戶服務(wù)消費(fèi)需求的零售行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)最明顯。各平臺(tái)也在創(chuàng)新服務(wù)形態(tài)，加速刺激消費(fèi)意愿。此前報(bào)道顯示，今年618，本地餐飲、休閑等商家首次組團(tuán)參戰(zhàn)，借助美團(tuán)直播活動(dòng)，均實(shí)現(xiàn)了訂單量的規(guī)模化增長(zhǎng)。