新中產(chǎn)用戶價值提升，報告顯示6月美團(tuán)外賣人均使用時長增長15.7%

8月2日，中國移動互聯(lián)網(wǎng)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》。報告顯示，截至2023年6月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.13億，上半年用戶規(guī)模增長穩(wěn)定，用戶黏性持續(xù)加深，月人均單日使用時長7.2小時，同比增長7.7%。

值得注意的是，上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)亮點(diǎn)源自于新中產(chǎn)用戶的消費(fèi)提升。尤其是三線城市以上、25歲到40歲之間的核心群體，線上消費(fèi)能力及意愿持續(xù)復(fù)蘇、穩(wěn)步提升。

報告顯示，高價值人群的消費(fèi)提升正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)新的增長動力源。2023年6月，新中產(chǎn)用戶中，線上消費(fèi)能力超2000元用戶群體突破51.8%，高消費(fèi)意愿群體占比超過38.4%。

▲2023年6月，新中產(chǎn)用戶消費(fèi)能力、意愿及在二級行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模

受益于此類高價值用戶的增長和消費(fèi)提速，6月美團(tuán)外賣App人均使用時長96.7分鐘，同比增長15.7%。

▲2023年6月，美團(tuán)外賣App日活躍用戶規(guī)模、月人均使用時長

重點(diǎn)滿足用戶“日常飲食”需求的本地生活和外賣服務(wù)，覆蓋了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要高價值人群。數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)用戶在本地生活和外賣服務(wù)的月活規(guī)模，6月分別同比增長了13.7%、29.4%。

主力消費(fèi)人群的需求旺盛，也帶動了服務(wù)消費(fèi)快速增長。圍繞“吃喝”的生活消費(fèi)App行業(yè)（包括本地生活和外賣服務(wù)）6月月活規(guī)模達(dá)到4.89億，同比增長9.9%。美團(tuán)、美團(tuán)外賣、大眾點(diǎn)評去重總用戶量分別為5.43億、2.27億、1.25億，位列該行業(yè)第一、第三和第四。

▲2023年6月，服務(wù)消費(fèi)同比實現(xiàn)強(qiáng)勁增長

整體來看，滿足用戶服務(wù)消費(fèi)需求的零售行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢最明顯。各平臺也在創(chuàng)新服務(wù)形態(tài)，加速刺激消費(fèi)意愿。此前報道顯示，今年618，本地餐飲、休閑等商家首次組團(tuán)參戰(zhàn)，借助美團(tuán)直播活動，均實現(xiàn)了訂單量的規(guī)模化增長。