小眾長出大生意 淘寶內容化再進一步：上線“夜淘寶”，開啟直播打賞內測

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

淘寶正在頻頻“變臉”。

7月17日消息，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，淘寶直播和點淘app低調上線了“打賞”功能。目前尚處于內測階段，粉絲可購買禮物支持主播。和此前上線的“捧場購”模式不同，消費者不需要下單商品，即可直接打賞主播。

捧場購后，“打賞”開通內測，意味著淘寶直播在內容化的轉型上更進一步。據(jù)淘寶直播方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，目前，該功能僅向個別內容型主播開放，例如正在參與中國新主播大賽的“不火歌手老曹”，其直播間下方偶爾會跳出“送朵小花鼓勵一下”的提示，粉絲可通過1代幣購買一朵小花打賞主播。

對于活躍在淘寶直播的非專業(yè)帶貨的內容型主播而言，“打賞”功能的上線給他們增加了新的盈利方式。

與此同時，“夜淘寶”上周開始灰測，7月17日8點將全面上線，這是淘寶暑期版的創(chuàng)新，也是繼2020年首頁全面信息流化之后，淘寶在內容化上的又一次嘗鮮，被認為是淘寶3年來最大力度的一次改版，未來很可能作為一個長期產(chǎn)品，為消費者提供互動新體驗和本地化服務。

這些都意味著，在ToC端，淘寶正試圖帶給用戶新的體驗，讓淘寶更好“逛”。表面上看，這些新變動都與淘寶此前內容化的大方向有關，今年5月，淘天集團首席執(zhí)行官戴珊曾表示，淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化。

戴珊當時還表示，淘寶被定位為一個人來人往、豐富有趣的街區(qū)，未來五年將匯聚上千萬商家、上億創(chuàng)作者和各種服務商。

隨著“夜淘寶”的上線，小眾需求又一次得到重視，淘寶在手淘App中的存在感也更強了。據(jù)淘寶方面提到，小眾需求正在淘寶長成一門大生意。在宣布上線“夜淘寶”時，淘寶方面透露，暑假出游的升溫帶動了防曬帽、草編包、多巴胺穿搭、度假游穿搭的火爆，而冰絲睡衣、涼感文胸、涼感牛仔褲、涼皮防曬衣等涼感服飾也成為了一個顯著的消費趨勢。

值得一提的是，除了業(yè)務端的改版之外，淘天在組織架構上也在發(fā)生根本性的變化。近期，淘寶天貓集團啟動了近年來最大的人力制度改革，涉及員工績效、層級體系等多個核心事項。

據(jù)相關報道，淘天集團的人力制度改革已經(jīng)形成一個初步的“征求意見版”，包括：取消P序列，改為14-28級，對應原P4-P8，每三個層級對應一個P級；原P8以上員工走組織任命的形式，不再有職級的晉升和降級，而根據(jù)業(yè)務規(guī)模和團隊規(guī)模來決定薪資和獎金；14-28級員工工資和獎金不會只與層級掛勾，未來將實現(xiàn)層級和獎金的逐步分離；績效分數(shù)將只保留三個層級：3.75、3.5、3.25，取消3.5+和3.5-，績效表現(xiàn)優(yōu)秀者可能在一年內實現(xiàn)多個層級躍升。

對此，淘天集團向記者表示：改革是一定的也是必需的，方案仍在調研階段。

這一切的變動或與馬云有關。有消息稱，5月下旬，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云召集淘天集團各業(yè)務負責人，開了一場小范圍的溝通會。會上，他為淘天集團指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。此外，馬云認為淘天在組織上應該進一步扁平化。

“回歸淘寶”意味著，淘天集團未來會用更大的力度扶持中小商家。

今年4月，淘寶天貓商業(yè)集團已經(jīng)按照新的組織架構進入正式運轉，并在行業(yè)運營端成立了三大行業(yè)發(fā)展部，其中，由七公負責的行業(yè)發(fā)展一部聚合覆蓋全國產(chǎn)業(yè)帶的多元供給能力，包括淘寶服飾、潮玩、寵物、企服等行業(yè)，凸顯非標及特色商品，以豐富供給為特點。5月10日，行業(yè)發(fā)展一部被命名為中小企業(yè)發(fā)展中心，戴珊稱，該中心服務創(chuàng)業(yè)者和中小商家，將重點建設超過20萬家特色店鋪。

目前，淘寶天貓的變革還在如火如荼進行中，變革成效尚待時間檢驗。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝