“高級(jí)女人用高級(jí)的”，知名品牌“翻車”，上海這家?guī)兔Υ驈V告的公司被罰了！

每經(jīng)編輯 程鵬    

日前，投放Ulike脫毛儀廣告語的企業(yè)——上海梯之星信息科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱：“梯之星”)，因違反廣告法，被北京市東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬元。

據(jù)南方都市報(bào)6月22日?qǐng)?bào)道，獲悉，該公司宣稱Ulike脫毛儀“醫(yī)美級(jí)”、“高級(jí)女人用高級(jí)的”等，被屬地市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為其把普通商品當(dāng)成醫(yī)療器械宣傳，同時(shí)將女性等級(jí)化，與社會(huì)良好風(fēng)尚相違背。

6月20日，致電上海梯之星信息科技有限公司，對(duì)方回應(yīng)稱涉事廣告早已下架。

近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)顯示，上海梯之星信息科技有限公司因發(fā)布的Ulike脫毛儀電梯廣告內(nèi)容包含“醫(yī)美級(jí)”字樣，使用“高級(jí)女人用高級(jí)的”用語，違反廣告法相關(guān)規(guī)定被北京市東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬元。

圖源：北京市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站截圖

據(jù)北京市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站相關(guān)處罰信息顯示，2021年5月，當(dāng)事人在北京市東城區(qū)安定路26號(hào)電梯內(nèi)顯示屏投放“醫(yī)美級(jí)藍(lán)寶石高級(jí)脫毛儀”廣告。廣告頁面分為上中下三部分，其中上方為圖片，中間為視頻，下方為圖片。上方圖片有“醫(yī)美級(jí)藍(lán)寶石脫毛儀”字樣；中間視頻臺(tái)詞包含“高級(jí)” “高級(jí)”“有藍(lán)寶石的就是高級(jí)的”“高級(jí)女人用高級(jí)的”等內(nèi)容；下方圖片中有“高級(jí)女人用高級(jí)的”“連續(xù)5年銷量遙遙領(lǐng)先”等內(nèi)容。

經(jīng)北京東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查，涉案廣告所述脫毛儀均為普通商品，不屬于醫(yī)療器械?！搬t(yī)美”為醫(yī)療美容的簡(jiǎn)稱，屬于公眾周知的概念。當(dāng)事人在廣告中使用“醫(yī)美級(jí)”等字樣，對(duì)商品的性能、功能等作虛假表述，誤導(dǎo)消費(fèi)者使用其商品可達(dá)到醫(yī)美效果。

此外，北京東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，上述廣告中大分貝高頻率重復(fù)“高級(jí)”字眼，并直接使用“高級(jí)女人用高級(jí)的”用語宣稱其產(chǎn)品高級(jí)，將女性等級(jí)化，最終達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，與社會(huì)良好風(fēng)尚相違背。

上述廣告發(fā)布于2021年5月10日至2021年5月23日，廣告費(fèi)用共計(jì)12600元，當(dāng)事人已收取上述廣告費(fèi)。廣告內(nèi)容由廣告主提供，當(dāng)事人進(jìn)行審核并發(fā)布。北京市東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定對(duì)當(dāng)事人處以沒收違法所得1.26萬元、罰款20萬元的行政處罰。

據(jù)悉，上述涉處罰的脫毛儀廣告為Ulike宣傳廣告，該品牌此前就曾因其發(fā)布的“高級(jí)女人用高級(jí)的”廣告語引發(fā)爭(zhēng)議，被指給女性劃分等級(jí)、物化女性。

企查查顯示，上海梯之星信息科技有限公司注冊(cè)資本1億元，成立于2018年。公司官網(wǎng)顯示，梯之星是一家基于電梯場(chǎng)景的人工智能和大數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)，目前已在超過40個(gè)城市擁有近15萬個(gè)終端點(diǎn)位。

此前，在該公司官網(wǎng)首頁，上述涉處罰的Ulike脫毛儀廣告仍在作為客服服務(wù)案例公開展示。據(jù)南方都市報(bào)，6月20日，記者致電上海梯之星信息科技有限公司，對(duì)方回應(yīng)稱涉事廣告早已下架。

圖源：梯之星官網(wǎng)截圖

Ulike是韓國(guó)品牌？

多次因性別歧視、虛假宣傳廣告被罰

Ulike官網(wǎng)顯示，Ulike是杭州由萊科技有限公司孵化的全球首個(gè)將院線冰點(diǎn)脫毛科技家用化的脫毛儀品牌，2013年品牌誕生，2016年年銷售額破億，2021年國(guó)內(nèi)連續(xù)七年銷量第一。官網(wǎng)提及，張雨綺、景甜、白鹿等知名影星都是其品牌大使或產(chǎn)品代言人。

Ulike官網(wǎng)截圖

盡管Ulike是杭州企業(yè)旗下產(chǎn)品，但是網(wǎng)上大多資訊稱其為韓國(guó)品牌，2020年，Ulike更是官宣韓國(guó)著名演員全智賢擔(dān)任Ulike脫毛儀品牌全球代言人。

公開資料顯示，Ulike分別在韓國(guó)首爾、國(guó)內(nèi)深圳設(shè)立研發(fā)中心，近年來Ulike不斷拓寬線下布局，入駐高端商場(chǎng)北京SKP、上海大丸百貨、深圳壹方城等，同時(shí)也入駐了高端KA中免集團(tuán)、山姆、妍麗等。

據(jù)南方都市報(bào)，Ulike CEO 潘玉平曾在2019年Ulike新品發(fā)布會(huì)上表示，如今，家用美容儀器不斷發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者心中已經(jīng)建立了一個(gè)“美容儀器就選韓國(guó)”的心智，“赴韓醫(yī)美”也早已成為一種產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)的成熟醫(yī)美技術(shù)和中國(guó)的廣大市場(chǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，大勢(shì)所趨，Ulike很榮幸可以讓韓國(guó)醫(yī)美技術(shù)走向家用化，給全球女性帶來簡(jiǎn)單便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

企查查顯示，杭州由萊科技有限公司由潘玉平和李海霞共同持股，潘玉平為大股東，企業(yè)對(duì)外投資也均為國(guó)內(nèi)企業(yè)。

此前，Ulike及利益相關(guān)方曾多次因性別歧視、虛假宣傳的廣告被各地市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰。

2022年4月8日，上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止疽虬l(fā)布Ulike脫毛儀“沒有藍(lán)寶石我不脫”廣告被深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款50萬元。深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，“沒有藍(lán)寶石我不脫”的廣告語涉嫌違反《廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定、《婦女權(quán)益保障法》第四十二條第二款規(guī)定“禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”。

2022年7月6日，杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布的行政處罰決定書顯示，杭州由萊科技有限公司發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗，含有妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容和情形，根據(jù)《廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)規(guī)定，被杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局罰款30萬元。

據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》去年一篇報(bào)道中提到，Ulike脫毛儀屢次在廣告語上打擦邊球引發(fā)爭(zhēng)議。同時(shí)，在黑貓投訴平臺(tái)，Ulike脫毛儀的消費(fèi)者滿意度只有3星，投訴量有162起，已完成的投訴僅有82起。記者以“Ulike 質(zhì)量”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)涉及投訴41起，消費(fèi)者反映的主要問題包括產(chǎn)品故障、質(zhì)量不過關(guān)、一過質(zhì)保期就壞、高額維修費(fèi)等。

編輯|程鵬?杜波

校對(duì)|段煉

封面圖片來源：截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自南方都市報(bào)（記者：馮家鉅）、中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)（記者：葉加)）中國(guó)消費(fèi)者報(bào)