每經(jīng)熱評｜“6·18”不應(yīng)只有價(jià)格戰(zhàn) 未來電商競爭的是生態(tài)

每經(jīng)特約評論員 畢舸

作為消費(fèi)復(fù)蘇后的首場大促，今年的“6·18”似乎比以往火藥味更濃。在“6·18”啟動(dòng)會(huì)上，淘天集團(tuán)CEO戴珊宣布，這將是歷史上“最大投入”的一屆“6·18”。京東則宣布推出百億補(bǔ)貼日、超級新品日、超級直播日等活動(dòng)。抖音、快手也加大了補(bǔ)貼力度，搶灘“6·18”。

表面看來，補(bǔ)貼和低價(jià)是大促的主旋律，各家電商紛紛進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)場瘋狂卷起來。但仔細(xì)觀察下來，并不盡然。比如淘寶，在今年“6·18”，把首頁最核心的資源位給了專屬于中小商家的營銷IP“淘寶好價(jià)節(jié)”，遵循的就不是單純的低價(jià)邏輯。逛下來更深的感受是，豐富、多彩，不是滿屏的9.9包郵，反倒能發(fā)現(xiàn)不少性價(jià)比高也頗有特色的好物。

大促不卷價(jià)格，是跟營收過不去嗎？說到底，電商平臺(tái)要靠品質(zhì)與性價(jià)比“長贏”，不能光靠低價(jià)，要通過商品供應(yīng)的進(jìn)一步多樣化、不斷豐富品類和使用場景，從而滿足不同消費(fèi)人群的需求。

這其中的關(guān)鍵所在，是讓更多的中小商家與廣大消費(fèi)者形成緊密連接。按照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的長尾理論，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存、流通、展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本、銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何看似需求極低的“小眾”產(chǎn)品、“冷門”商品，都可以通過電商渠道找到數(shù)量不少的消費(fèi)者。

公開數(shù)據(jù)顯示，淘寶上用戶日均搜索超1億個(gè)長尾詞條，這代表了用戶極其豐富的需求，也反映了消費(fèi)市場不斷精細(xì)化、個(gè)性化的現(xiàn)實(shí)。這一切的關(guān)鍵，就是平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)造和維系一個(gè)繁榮的生態(tài)，參天大樹和灌木、野草野花美美與共、相互滋養(yǎng)，才能高效地滿足日益細(xì)分化的消費(fèi)市場需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多福祉。

因此，如何給善于捕捉多樣需求、富有創(chuàng)造力的中小商家創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，支持其獲得更穩(wěn)定可期的成長路徑，是今天這個(gè)階段的電商平臺(tái)必解的一道題?？吹贸?，不少平臺(tái)都十分重視中小商家，推出了一些支持舉措。

讓中小商家被更多用戶看到，一方面能夠降低中小商家參與“6·18”大促的門檻，讓商家將更多資源用于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)好貨、實(shí)惠價(jià)格；另一方面，可借助“6·18”大促，孵化一批運(yùn)營能力強(qiáng)、供應(yīng)鏈建設(shè)完善的優(yōu)質(zhì)中小商家。不僅僅是大促，平臺(tái)日?；?ldquo;蓄水”，對中小商家來說也意義非凡。許多平臺(tái)今年以來一直在強(qiáng)化信息流推薦、內(nèi)容推薦，這也有利于富有創(chuàng)造力的中小商家脫穎而出。

最關(guān)鍵的是，要為廣大中小商家把“蛋糕”做大。支持中小商家發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢，有利于破解電商行業(yè)同質(zhì)化競爭的困局，讓更多商家走好從創(chuàng)業(yè)到進(jìn)階乃至到品牌化的上升發(fā)展之路。

未來電商的競爭，比拼的一定不只是價(jià)格，還要看生態(tài)。誰能培育出場地更開放更大、商家數(shù)量和類型更多、準(zhǔn)入門檻更靈活的“集市”，誰才能獲得持久的競爭力。這對于電商行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和消費(fèi)者福利的真正保障而言，或許能帶來更深遠(yuǎn)的意義。