光線傳媒董事長王長田：AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合將為影視行業(yè)帶來重大變化

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生    

6月8日，由上海電影股份有限公司與每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合主辦的SHO未來·海上論壇——2023“影視+”產(chǎn)業(yè)大會，將在煥新亮相的上海國際電影節(jié)主會場——上海影城舉辦。本次大會將邀請影視、科技、文創(chuàng)、互娛等行業(yè)的龍頭公司和領(lǐng)軍人物，一同探討當(dāng)IP遇到AI的產(chǎn)業(yè)新思路，共同打開光影新視野。

頭部影視公司亮出名牌，積極擁抱AIGC，是2023年影視產(chǎn)業(yè)的一大變局。

“我們在幾年前就意識到了制作力量可能會成為開發(fā)效率的掣肘，并著手投資和組建了數(shù)家動畫制作公司，但產(chǎn)能仍遠遠不夠。”今年3月，光線傳媒董事長王長田在一封公司內(nèi)部信中，道出現(xiàn)在動畫電影制作的普遍焦慮。

作為出品過《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等爆款動畫電影的光線傳媒，王長田詳盡分享了他對AI的思考。“今年以來ChatGPT的進展，使我更加確信接下來AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進入實質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來重大變化。”

作為本屆大會受邀發(fā)言嘉賓，王長田認為，相較于真人電影，動畫電影的制作主要使用數(shù)字和技術(shù)工具，因此以AI為代表的新技術(shù)的進步對動畫電影制作的幫助會更快、更顯著。

AIGC破動畫產(chǎn)能掣肘？

一直以來，動畫電影都是光線傳媒的一張王牌。

光線傳媒是國內(nèi)最早開始布局動畫領(lǐng)域的公司，《西游記之大圣歸來》的成功，為中國動畫電影打開了一扇窗，一個更為廣闊的市場開始向動畫人招手。此后，《大魚海棠》《大護法》等動畫電影小步快跑，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）再次刷新紀(jì)錄，成為國產(chǎn)動畫電影新票房冠軍。從獨木到森林，光線傳媒編織的一張國產(chǎn)動漫版圖正在迅速拓寬中。

在《哪吒》的預(yù)告片里有句臺詞：“如果你問我，人能否改變自己的命運？不認命，就是哪吒的命。”

這一句寫出了很多動漫制作者的心聲。國漫之路一直不好走，《哪吒》大火后，導(dǎo)演餃子“死磕”五年的故事也被人知曉。然而，倘若《哪吒》沒有如此高的熱度，餃子還是會和過去五年的每個日夜一樣默默無聞。

正如王長田所言，產(chǎn)能的掣肘，一直是動畫制作的痛點。

動畫電影需要經(jīng)歷漫長的制作周期。作為“爆款制作機”，光線傳媒出品的動畫電影《大魚海棠2》《哪吒2》《姜子牙2》等也一直處在“制作中”。

去年，光線傳媒又成立了新的動畫電影廠牌“光線動畫”，旨在出品光線自有的動畫電影。王長田介紹，光線動畫前期主要任務(wù)是開發(fā)歷時兩年梳理并構(gòu)建完成的“中國神話宇宙”體系。“第一部作品《小倩》預(yù)計于明年上映，而整個體系僅是初步開發(fā)就將耗時二三十年左右，并動用全行業(yè)的資源和力量。”

“去年，我們開始組建自己內(nèi)部的動畫制作團隊，但由于待開發(fā)項目數(shù)量太多，在較長的一段時間里制作力量仍將難以滿足需求；而AI技術(shù)不僅可以提高制作效率，也可以提升影片在表演和視覺效果方面的品質(zhì)。”王長田說。

將AIGC運用于動畫片制作，是“AI+影視”最直接的注解。王長田在內(nèi)部信中也提到：“相較于真人電影，動畫電影的制作主要使用數(shù)字和技術(shù)工具，因此以AI為代表的新技術(shù)的進步對動畫電影制作的幫助會更快、更顯著。”

王長田表示，目前AI能夠?qū)嶋H應(yīng)用的場景已經(jīng)包括按照給定的要求對文學(xué)作品、新聞事件、人物事跡等進行高效智能檢索及初步整理，極大擴展覆蓋面并節(jié)省人力；利用關(guān)鍵詞生成故事梗概，節(jié)省把一個有趣的腦洞落地的時間；初步搭建劇本框架，探索情節(jié)走向的可能性；探索人設(shè)的多種可能性，豐富人物小傳；以圖片或視頻方式對劇本進行預(yù)演，提前快速審視判斷劇本與最終制作效果可能存在的差距和缺陷等。

電影業(yè)面臨新發(fā)展節(jié)點

再放眼海外，AIGC與動畫制作的融合也在進行中。Netflix于1月底發(fā)布了由AI參與制作的動畫短片《犬與少年》，影視幕后團隊Corridor Crew也在2月發(fā)布了用Stable Diffusion完成的動畫短片《剪刀、石頭、布》。

Netflix日本在發(fā)布《犬與少年》時稱，所有動畫背景均由AI生成，目的是解決日本動漫業(yè)勞動力短缺的問題。該動畫的主創(chuàng)在接受采訪時說，現(xiàn)在的人類動畫制作者常常要同時完成多個任務(wù)，很難將精力投入到單一作品中，而AIGC可以讓人類制作者更專注于創(chuàng)造性的內(nèi)容。

該片最后展示了AI參與背景制作的過程：首先手繪一幅草圖，然后由AI在此基礎(chǔ)上生成更真實的畫面，最后由人工手動潤色。顯然，隨著人工智能生成能力的突破，人類從過去的PGC、UGC，已經(jīng)不可避免地進入到了AIGC時代。

“今年以來ChatGPT的進展，使我更加確信，AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進入實質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來重大變化。”據(jù)王長田透露，人氣小說《去你的島》的動畫電影開發(fā)和制作中，AI將深度參與，并從第一張海報開始。“盡管我們用了多個軟件的最新版本，這個由AI制作的海報從開始到最后都是不完美的，這是可以預(yù)料到的事情。有些人對AI有擔(dān)心、有疑惑、有抗拒是可以理解的，所有的新事物不都是這樣開始的嗎？重要的是開始接觸、嘗試，哪怕是試錯。別害怕，AI不會取代人，但會驅(qū)動人類進步。”

王長田同時列舉了幾項動畫制作團隊已經(jīng)探索的AI應(yīng)用。比如AI動畫表演，可以根據(jù)動畫師的要求，模擬真人演員的表演風(fēng)格，自動完成動畫角色的生動表演；AI生成角色和場景資產(chǎn)，將照片中的人物、場景，轉(zhuǎn)換生成動畫電影中可以使用、同時帶有影片自身風(fēng)格的模型和材質(zhì)資產(chǎn)；AI用于動畫特效、虛擬拍攝、衍生產(chǎn)品開發(fā)……

“電影誕生至今已一百多年，在每個重要的發(fā)展節(jié)點，技術(shù)都扮演了至關(guān)重要的角色，從無聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字，等等。眼下，我認為電影行業(yè)面臨一個新的發(fā)展節(jié)點。”在王長田看來，“未來屬于會創(chuàng)造性使用AI的人”。