光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田：未來(lái)屬于會(huì)創(chuàng)造性使用AI的人

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生    

6月8日，由上海電影股份有限公司與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合主辦的SHO未來(lái)•海上論壇之2023影視+產(chǎn)業(yè)大會(huì)，將在煥新亮相的上海國(guó)際電影節(jié)主會(huì)場(chǎng)——上海影城舉辦。本次大會(huì)將邀請(qǐng)影視、科技、文創(chuàng)、互娛等行業(yè)的龍頭公司和領(lǐng)軍人物，一同探討當(dāng)IP遇到AI的產(chǎn)業(yè)新思路，共同打開(kāi)光影新視野。

頭部影視公司亮出名牌，積極擁抱AIGC，是2023年影視產(chǎn)業(yè)的一大變局。

“我們?cè)趲啄昵熬鸵庾R(shí)到了制作力量可能會(huì)成為開(kāi)發(fā)效率的掣肘，并著手投資和組建了數(shù)家動(dòng)畫(huà)制作公司，但產(chǎn)能仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”今年3月，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在一封公司內(nèi)部信中，道出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)電影制作的普遍焦慮。

作為出品過(guò)《大魚(yú)海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等爆款動(dòng)畫(huà)電影的光線傳媒，王長(zhǎng)田詳盡分享了他對(duì)AI的思考。“今年以來(lái)ChatGPT的進(jìn)展，使我更加確信接下來(lái)AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來(lái)重大變化。”

作為本屆大會(huì)受邀發(fā)言嘉賓，王長(zhǎng)田認(rèn)為，相較于真人電影，動(dòng)畫(huà)電影的制作主要使用數(shù)字和技術(shù)工具，因此以AI為代表的新技術(shù)的進(jìn)步對(duì)動(dòng)畫(huà)電影制作的幫助會(huì)更快、更顯著。

從獨(dú)木到森林，AIGC能否解決動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能掣肘？

一直以來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影都是光線傳媒的一張王牌。

光線傳媒是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始布局動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的公司，《西游記之大圣歸來(lái)》的成功，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影打開(kāi)了一扇窗，一個(gè)更為廣闊的市場(chǎng)開(kāi)始向動(dòng)畫(huà)人招手。此后，《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》等動(dòng)畫(huà)電影小步快跑，《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）再次刷新紀(jì)錄，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影新票房冠軍。從獨(dú)木到森林，光線傳媒編織的一張國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫版圖正在迅速拓寬中。

在《哪吒》的預(yù)告片里有句臺(tái)詞：“如果你問(wèn)我，人能否改變自己的命運(yùn)？不認(rèn)命，就是哪吒的命。”

這一句寫(xiě)出了很多動(dòng)漫制作者的心聲。國(guó)漫之路一直不好走，《哪吒》大火后，導(dǎo)演餃子“死磕”五年的故事也被人知曉。然而，倘若《哪吒》沒(méi)有如此高的熱度，餃子還是會(huì)和過(guò)去五年的每個(gè)日夜一樣默默無(wú)聞。

《哪吒》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

正如王長(zhǎng)田所言，產(chǎn)能的掣肘，一直是動(dòng)畫(huà)制作的痛點(diǎn)。

動(dòng)畫(huà)電影需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的制作周期。作為“爆款制作機(jī)”，光線傳媒出品的動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠2》、《哪吒2》、《姜子牙2》等也一直處在“制作中”。

去年，光線傳媒又成立了新的動(dòng)畫(huà)電影廠牌“光線動(dòng)畫(huà)”，旨在出品光線自有的動(dòng)畫(huà)電影。王長(zhǎng)田介紹，光線動(dòng)畫(huà)前期主要任務(wù)是開(kāi)發(fā)歷時(shí)兩年梳理并構(gòu)建完成的“中國(guó)神話宇宙”體系。“第一部作品《小倩》預(yù)計(jì)于明年上映，而整個(gè)體系僅是初步開(kāi)發(fā)就將耗時(shí)二三十年左右，并動(dòng)用全行業(yè)的資源和力量。”

“去年，我們開(kāi)始組建自己內(nèi)部的動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，但由于待開(kāi)發(fā)項(xiàng)目數(shù)量太多，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間里制作力量仍將難以滿足需求；而AI技術(shù)不僅可以提高制作效率，也可以提升影片在表演和視覺(jué)效果方面的品質(zhì)。”王長(zhǎng)田說(shuō)。

將AIGC運(yùn)用于動(dòng)畫(huà)片制作，是“AI+影視”最直接的注解。王長(zhǎng)田在內(nèi)部信中也提到：“相較于真人電影，動(dòng)畫(huà)電影的制作主要使用數(shù)字和技術(shù)工具，因此以AI為代表的新技術(shù)的進(jìn)步對(duì)動(dòng)畫(huà)電影制作的幫助會(huì)更快、更顯著。”

王長(zhǎng)田表示，目前AI能夠?qū)嶋H應(yīng)用的場(chǎng)景已經(jīng)包括按照給定的要求對(duì)文學(xué)作品、新聞事件、人物事跡等進(jìn)行高效智能檢索及初步整理，極大擴(kuò)展覆蓋面并節(jié)省人力；利用關(guān)鍵詞生成故事梗概，節(jié)省把一個(gè)有趣的腦洞落地的時(shí)間；初步搭建劇本框架，探索情節(jié)走向的可能性；探索人設(shè)的多種可能性，豐富人物小傳；以圖片或視頻方式對(duì)劇本進(jìn)行預(yù)演，提前快速審視判斷劇本與最終制作效果可能存在的差距和缺陷等等。

百年電影工業(yè)，面臨一個(gè)新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)

再放眼海外，AIGC與動(dòng)畫(huà)制作的融合也在進(jìn)行中。Netflix于1月底發(fā)布了由AI參與制作的動(dòng)畫(huà)短片《犬與少年》，影視幕后團(tuán)隊(duì)Corridor Crew也在2月發(fā)布了用Stable Diffusion完成的動(dòng)畫(huà)短片《剪刀、石頭、布》。

Netflix日本在發(fā)布《犬與少年》時(shí)稱(chēng)，所有動(dòng)畫(huà)背景均由AI生成，目的是解決日本動(dòng)漫業(yè)勞動(dòng)力短缺的問(wèn)題。該動(dòng)畫(huà)的主創(chuàng)在接受采訪時(shí)說(shuō)，現(xiàn)在的人類(lèi)動(dòng)畫(huà)制作者常常要同時(shí)完成多個(gè)任務(wù)，很難將精力投入到單一作品中，而AIGC可以讓人類(lèi)制作者更專(zhuān)注于創(chuàng)造性的內(nèi)容。

圖片來(lái)源：豆瓣電影

該片最后展示了AI參與背景制作的過(guò)程：首先手繪一幅草圖，然后由AI在此基礎(chǔ)上生成更真實(shí)的畫(huà)面，最后由人工手動(dòng)潤(rùn)色。顯然，隨著人工智能生成能力的突破，人類(lèi)從過(guò)去的PGC、UGC，已經(jīng)不可避免地進(jìn)入到了AIGC時(shí)代。

“今年以來(lái)ChatGPT的進(jìn)展，使我更加確信，AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來(lái)重大變化。”據(jù)王長(zhǎng)田透露，人氣小說(shuō)《去你的島》的動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)發(fā)和制作中，AI將深度參與，并從第一張海報(bào)開(kāi)始。“盡管我們用了多個(gè)軟件的最新版本，這個(gè)由AI制作的海報(bào)從開(kāi)始到最后都是不完美的，這是可以預(yù)料到的事情。有些人對(duì)AI有擔(dān)心、有疑惑、有抗拒是可以理解的，所有的新事物不都是這樣開(kāi)始的嗎？重要的是開(kāi)始接觸、嘗試，哪怕是試錯(cuò)。別害怕，AI不會(huì)取代人，但會(huì)驅(qū)動(dòng)人類(lèi)進(jìn)步。”

王長(zhǎng)田同時(shí)列舉了幾項(xiàng)動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)探索的AI應(yīng)用。比如AI動(dòng)畫(huà)表演，可以根據(jù)動(dòng)畫(huà)師的要求，模擬真人演員的表演風(fēng)格，自動(dòng)完成動(dòng)畫(huà)角色的生動(dòng)表演；AI生成角色和場(chǎng)景資產(chǎn)，將照片中的人物、場(chǎng)景，轉(zhuǎn)換生成動(dòng)畫(huà)電影中可以使用、同時(shí)帶有影片自身風(fēng)格的模型和材質(zhì)資產(chǎn)；AI用于動(dòng)畫(huà)特效、虛擬拍攝、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)……

“電影誕生至今已一百多年，在每個(gè)重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，技術(shù)都扮演了至關(guān)重要的角色，從無(wú)聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字等等。眼下，我認(rèn)為電影行業(yè)面臨一個(gè)新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。”在王長(zhǎng)田看來(lái)，“未來(lái)屬于會(huì)創(chuàng)造性使用AI的人”。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）