售價(jià)3499美元！蘋果MR面世開啟“空間計(jì)算”時(shí)代：外觀與滑雪鏡相似，內(nèi)置兩顆芯片

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

備受關(guān)注的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC23）于北京時(shí)間6月6日凌晨1點(diǎn)舉行。會(huì)上，蘋果發(fā)布了多款軟硬件產(chǎn)品：15英寸版MacBookAir、Mac Studio，以及包括iOS 17等在內(nèi)的各軟件進(jìn)化方向。其中，最令人關(guān)注的仍是頭顯設(shè)備。

在立項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)近7年時(shí)間后，蘋果會(huì)上終于揭開了其首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯（也稱VR/AR頭顯）的神秘面紗。這款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯被命名為“Vision Pro”，外觀上與滑雪鏡相似，可通過眼睛、手勢(shì)和語(yǔ)音控制。蘋果首款MR主要面向開發(fā)者、企業(yè)和高端用戶，售價(jià)高達(dá)3499美元（約合人民幣2.48萬元），該設(shè)備被視為蘋果第一個(gè)完全在CEO蒂姆·庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下開發(fā)的新計(jì)算平臺(tái)。

庫(kù)克表示：“就像Mac讓我們接觸到個(gè)人電腦，iPhone讓我們接觸到移動(dòng)計(jì)算一樣，Vision Pro將向我們介紹空間計(jì)算，這標(biāo)志一個(gè)里程的開始。”作為消費(fèi)電子的標(biāo)桿，無論是手機(jī)或電腦、平板、手表，蘋果的產(chǎn)品均對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大的影響，此次蘋果首次推出混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備后，外界認(rèn)為該產(chǎn)品有望成為iPhone、iPad等之后的現(xiàn)象級(jí)終端，甚至?xí)厮芴O果主導(dǎo)的“后智能手機(jī)”時(shí)代。

不過，在當(dāng)前消費(fèi)電子市場(chǎng)需求低迷的背景下，售價(jià)高昂的Vision Pro能否提振蘋果的業(yè)績(jī)及帶動(dòng)AR/VR領(lǐng)域的發(fā)展仍有待觀察。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉?jiǎng)t認(rèn)為，作為2023年最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

發(fā)布多款軟硬件新品

WWDC2023上，首先登場(chǎng)的是15英寸的MacBook Air，這是蘋果史上最大的MacBook Air，搭載了M2芯片，電池續(xù)航最高可達(dá)18小時(shí)，起售價(jià)1299美元。

在電腦行業(yè)整體低迷的背景下，蘋果正在努力調(diào)整其Mac產(chǎn)品系列，并吸引消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)悉，配備M2的13英寸MacBook Air的起售價(jià)將比以前少100美元，至1099美元。

圖片來源：視覺中國(guó)-VCG111372423056

軟件方面，蘋果iOS 17支持全新的來電自定義界面形象，F(xiàn)acetime支持留言視頻功能，Messages支持短詞搜索，以及語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字，位置共享，以及新增Check In功能，這是一種便捷、能保護(hù)隱私的位置分享功能。它可以告訴你的親人朋友們你所在的位置，關(guān)注你是否到家，是否根據(jù)路線行駛等功能。

此外，iOS 17還提供全新的待機(jī)顯示體驗(yàn)，iPhone橫放待機(jī)時(shí)能夠顯示時(shí)鐘、天氣以及第三方小組件，同時(shí)還支持實(shí)時(shí)顯示，比如外賣的送達(dá)時(shí)間等。

蘋果首款頭顯亮相，售價(jià)高達(dá)2.48萬元

在主題演講進(jìn)行到接近一個(gè)半小時(shí)后，關(guān)于頭顯的“one more thing”終于到來。

IDC《中國(guó)AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬臺(tái)，同比下降37.6%。其中AR市場(chǎng)出貨2.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%，VR市場(chǎng)出貨15萬臺(tái)（Tethered VR出貨4萬臺(tái)，Standalone VR出貨11萬臺(tái)），同比下降42.2%。一季度出貨整體下降主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。

但如今，隨著“Vision Pro”的發(fā)布，將給整個(gè)AR/VR行業(yè)帶來積極信號(hào)。

據(jù)蘋果方面介紹，Vision Pro是一款A(yù)R設(shè)備，但也可以通過一個(gè)旋鈕，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和全虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）之間切換。在交互方式上，用戶不需要手柄，使用手勢(shì)動(dòng)作等運(yùn)動(dòng)方式即可實(shí)現(xiàn)輸入，輸入方式的簡(jiǎn)化可有效地降低使用門檻，提升交互效率。并且通過外部顯示器，用戶在戴上頭顯后仍可以與周圍的人互動(dòng)。

圖片來源：直播截圖

配置方面，Vision Pro搭載M2芯片以及全新的R1芯片，R1芯片主要負(fù)責(zé)應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)傳感器處理技術(shù)，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)，比眨眼的速度還快。另外，該頭顯還采用了全新的空間操作系統(tǒng)vision OS，讓用戶能夠以身臨其境的方式與數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。

續(xù)航方面，蘋果采用分離式電池設(shè)計(jì)，有一個(gè)提供2小時(shí)續(xù)航的外部電池，可以通過“柔軟的編織電纜”連接，因此使用時(shí)得以放入口袋；顯示屏系統(tǒng)上，Vision Pro使用的是microOLED，兩塊面板一共2300萬像素，而當(dāng)前市面上的主流Standalone VR大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。在軟件及內(nèi)容生態(tài)方面，蘋果與迪士尼達(dá)成合作。此外，Vision Pro也可以與藍(lán)牙鍵盤、耳機(jī)協(xié)作，而多任務(wù)處理方式也能讓用戶的工作效率更高。

庫(kù)克表示：“Vision Pro是建立在蘋果幾十年的創(chuàng)新基礎(chǔ)上，與以往的任何創(chuàng)新都不同——它擁有革命性的新輸入系統(tǒng)。”

在市場(chǎng)最關(guān)心的價(jià)格方面，Vision Pro頭顯定價(jià)較為高昂，零售價(jià)格為3499美元，符合蘋果歷來的定價(jià)策略。但目前市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的是Meta推出的VR頭戴設(shè)備，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，截至2022年年底，Quest系列VR設(shè)備占據(jù)了超過80%的市場(chǎng)份額。2021年著名社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook宣布改名為“Meta”（來源于“元宇宙”Metaverse），并將元宇宙開發(fā)作為公司未來的發(fā)展重心，而這一舉動(dòng)推動(dòng)“元宇宙”成為2021年以來的熱門詞匯之一。

本月初，Meta官網(wǎng)發(fā)布的消息稱，具有更高的分辨率、更強(qiáng)性能的Meta Quest 3將于2023年秋季發(fā)售，128GB的定價(jià)為499.99美元。此前，即2022年10月，Meta發(fā)布了面向?qū)I(yè)人士的Quest Pro，價(jià)格為1499美元，但近期，Meta系列多款產(chǎn)品宣布降價(jià)，其中，Quest Pro降至999.99美元，入門級(jí)產(chǎn)品Meta Quest 2從6月4日開始，128GB價(jià)格降至299.99美元，256GB降至349.99美元。

Meta之外，近年來包括PICO、索尼、HTC、華為、OPPO等在內(nèi)的廠商也都積極推出XR產(chǎn)品，主要以AR眼鏡與VR頭顯一體機(jī)為主。實(shí)際上，越來越多的廠商正加入到頭戴設(shè)備等新硬件平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。而蘋果Vision Pro頭顯的價(jià)格幾乎是Meta高端頭顯Quest Pro售價(jià)的3倍，比iPhone14系列頂配版的價(jià)格還要高。

在當(dāng)前消費(fèi)電子市場(chǎng)需求低迷的背景下，售價(jià)高昂的Vision Pro能否提振蘋果的業(yè)績(jī)及在競(jìng)爭(zhēng)激烈的AR/VR領(lǐng)域中脫穎而出呢？

對(duì)此，IDC方面表示，中國(guó)市場(chǎng)出貨量在短期內(nèi)難以因蘋果新品發(fā)布實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但蘋果將加速帶領(lǐng)AR/VR設(shè)備向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。“一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨。”

不過，IDC認(rèn)為，Vision Pro定位較過去的頭顯類產(chǎn)品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，在辦公、會(huì)議等應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距。本次新品的一些功能在辦公、健康場(chǎng)景中可以起到積極作用，國(guó)內(nèi)開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂設(shè)備定位的固有刻板印象。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈或迎新風(fēng)口

在蘋果Vision Pro發(fā)布后，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈而言無疑是利好。

今年2月，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤曾在社交平臺(tái)上表示，預(yù)計(jì)和碩可能將AR/MR開發(fā)團(tuán)隊(duì)與生產(chǎn)資源在2023年上半年轉(zhuǎn)移至由和碩與立訊合資的立鎧。因立鎧由立訊主導(dǎo)，相當(dāng)于由立訊接手該產(chǎn)品后續(xù)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

郭明錤認(rèn)為，這樣的變化有利于后續(xù)加速降低頭顯設(shè)備成本，也是Apple所期待看到的。他還預(yù)計(jì)，Apple第二代AR/MR有高低階兩個(gè)機(jī)型，高階與低階分別由立鎧與鴻海開發(fā)與生產(chǎn)，預(yù)計(jì)兩款機(jī)型可能均在2025年推出。

在消費(fèi)電子方面，立訊精密（002475.SZ，股價(jià)28.35元，市值2021.47億元）因代工蘋果無線耳機(jī)AirPods、iPhone手機(jī)而廣為人知。5月下旬，立訊精密董事長(zhǎng)王來春在股東大會(huì)上對(duì)記者表示，XR在未來15年內(nèi)，不會(huì)取代手機(jī)和電腦，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，肯定會(huì)取代，但是需要很長(zhǎng)的時(shí)間。

“對(duì)于未來這種云宇宙的產(chǎn)品，我覺得最關(guān)鍵的是核心算力和零部件的整合能力，對(duì)立訊而言，我們一直都在關(guān)注有能力提供高超算力芯片的品牌。在產(chǎn)品本身，XR無論在續(xù)航還是重量上，都能被用戶接受的，我們也很期待網(wǎng)上所傳說的技術(shù)能給消費(fèi)者帶來良好的體驗(yàn)，我們一直做好準(zhǔn)備，有這樣的機(jī)會(huì)不讓它溜走。”王來春說道。

除立訊精密外，蘋果MR產(chǎn)品供應(yīng)鏈上還有多家相關(guān)公司將受影響。中信建投（601066.SH，股價(jià)24.22元，市值1878.67億元）研報(bào)顯示，負(fù)責(zé)光學(xué)類零件的LG、玉晶光、大立光，與負(fù)責(zé)外觀及功能類零件的富士康、和碩、鵬鼎控股（002938.SZ，股價(jià)25.52元，市值592.18億元）、兆威機(jī)電（003021.SZ，股價(jià)86.1元，市值147.49億元）等公司都需要持續(xù)關(guān)注。

4月25日，在鵬鼎控股2022年年度股東大會(huì)上，公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈慶芳談及公司在AR/VR領(lǐng)域的布局時(shí)曾回應(yīng)稱：“公司已經(jīng)布局了很久，公司通過與全球領(lǐng)先的品牌廠商合作，已成為該領(lǐng)域的重要供貨商。”

IDC認(rèn)為，目前智能手機(jī)等消費(fèi)電子終端出貨量陷入增長(zhǎng)瓶頸，終端廠商在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中急于探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。Vision Pro發(fā)布后，國(guó)內(nèi)的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時(shí)，沒有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計(jì)算平臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)的多維度競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇。

另外，IDC還表示，伴隨著國(guó)內(nèi)終端廠商的積極跟進(jìn)，將共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。預(yù)計(jì)未來2～3年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開始下降。

展望2023年全年VR/AR裝置的出貨量，TrendForce集邦咨詢5月發(fā)布的研究顯示，2023年全球VR及AR裝置出貨量共計(jì)745萬臺(tái)，減少18.2%。其中，VR下降最多，出貨量約667萬臺(tái)，主要是新款高階裝置銷售不如預(yù)期，后續(xù)品牌也會(huì)將銷售重心轉(zhuǎn)回至低價(jià)產(chǎn)品；AR表現(xiàn)持平，出貨量約78萬臺(tái)。

TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，2023年～2025年VR及AR裝置市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程受限，低價(jià)入門的VR產(chǎn)品可吸引一般消費(fèi)者購(gòu)買，但獲利相對(duì)有限，進(jìn)而降低品牌近年對(duì)VR市場(chǎng)的投入意愿，或?qū)⒀邪l(fā)重心與時(shí)間轉(zhuǎn)往AR裝置和相關(guān)應(yīng)用，且推出后還須等待消費(fèi)市場(chǎng)廣大應(yīng)用，預(yù)期2025年才會(huì)看到VR及AR市場(chǎng)明顯成長(zhǎng)，出貨量年成長(zhǎng)幅度有機(jī)會(huì)接近四成。

發(fā)布會(huì)過程中，蘋果股價(jià)一度漲超2%，但截至收盤微跌0.76%，報(bào)179.58美元，市值為2.82萬億美元。

封面圖片來源：視覺中國(guó)-VCG111372423056