每日經濟新聞 2023-06-06 14:25:43
◎“可能是因為在價格上和市場預期有偏差,所以市場反應才這么強烈,但我覺得Vision Pro在工業(yè)、教育、醫(yī)療等場景都很有想象空間,相信市場的情緒過去后,大家會以更理性的角度去看待,畢竟這個產品能將虛擬與現(xiàn)實相結合,以一種更具體的產品形態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前。”
每經記者 王晶 每經編輯 梁梟
今日(6月6日),蘋果MR概念股股價紛紛低開低走。截至下午2時,立訊精密(SZ002475,股價26.47元,市值1887.4億元)下跌6.63%,長盈精密(SZ300115,股價11.43元,市值137.4億元)跌18.42%、鵬鼎控股(SZ002938,股價24.82元,市值575.5億元)跌2.74%、兆威機電(SZ003021,股價77.49元,市值132.7億元)跌停(跌幅10%)。
消息面上,備受關注的蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC23)于北京時間6月6日凌晨1點舉行。在大會尾聲,蘋果推出立項長達近7年時間的首款混合現(xiàn)實(MR)頭顯作為壓軸產品,其被命名為“Vision Pro”。該產品外觀與滑雪鏡相似,可通過眼睛、手勢和語音控制,主要面向開發(fā)者、企業(yè)和高端用戶,售價高達3499美元(約合人民幣2.48萬元),其將于2024年年初率先在美國發(fā)售。
會上,蘋果CEO蒂姆·庫克對Vision Pro評價很高:“它是基于蘋果數(shù)十年的創(chuàng)新積累,帶來革命性的全新輸入系統(tǒng)和數(shù)以千計的創(chuàng)新技術。”庫克還稱:“今天標志著計算技術新時代的開端”。
不過,從A股蘋果供應鏈的股價表現(xiàn)來看,蘋果“MR”影響有限。今日上午,天風國際分析師郭明錤在社交平臺上發(fā)布了關于Vision Pro的投資觀點:“蘋果展示空間運算的愿景與AR/MR裝置的設計創(chuàng)新,但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。高于預期的售價與發(fā)售日需要等待半年以上,不利短期內的投資情緒。”
千呼萬喚,蘋果終于推出其首款頭顯設備。“打造第一臺空間計算設備幾乎需要重新發(fā)明系統(tǒng)的方方面面。”蘋果技術開發(fā)團隊副總裁Mike Rockwell說道。
據(jù)蘋果方面介紹,Vision Pro頭顯由一個雙面顯示屏、一個便攜電池以及頭戴、面罩等零部件組成。目前,蘋果Vision Pro頭顯采用雙芯片設計,以M2和首次亮相的R1芯片為主,R1可在12毫秒內將新影像串流至顯示器,比眨眼還要快8倍。此外,Vision Pro還擁有12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風。
交互方式上,Vision Pro頭顯不用像其他VR設備那樣使用手柄操作,而是以眼睛、手勢和語音控制;操作系統(tǒng)上,visionOS是蘋果首個基于空間計算的蘋果系統(tǒng),該系統(tǒng)基于蘋果macOS、iOS、iPadOS三大系統(tǒng)的創(chuàng)新之上,從設計的開始就考慮到空間計算對低延遲的要求;在使用場景上,蘋果以視頻、辦公、游戲和家居四大產品為主。
庫克認為,“如同Mac將我們帶入個人計算時代,iPhone將我們帶入移動計算時代,Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”實際上,蘋果為了研發(fā)頭顯,已連續(xù)收購了十幾家有相關人才和技術的創(chuàng)業(yè)公司,并自行開發(fā)了新處理器、光學鏡片模組、操作系統(tǒng)、應用開發(fā)平臺等關鍵組件,投入巨資。與此同時,外界也對Vision Pro寄予厚望,甚至將其視為繼iPhone、iPad等之后的現(xiàn)象級終端,并重塑蘋果主導的“后智能手機”時代。
不過,郭明錤卻認為,ChatGPT比蘋果MR頭顯更能改變未來。“蘋果展示空間運算的愿景與AR/MR裝置的設計創(chuàng)新,但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下,目前ChatGPT/AIGC能在可見未來改變人類生活方面更具說服力。其次,高于預期的售價與發(fā)售日需要等待半年以上,不利短期內的投資情緒。此外,還需要密切觀察的是,預購需求與發(fā)售前蘋果能否提供更吸引人的應用/內容/生態(tài)。”
6月4日,郭明錤還發(fā)表了他與投資人討論蘋果WWDC23的重點:“長期而言,蘋果頭顯裝置的成功關鍵在于能否與AI或者AIGC高度整合;若蘋果在WWDC上發(fā)布AIGC服務,投資人認為有助于延續(xù)目前的AI投資情緒;如果蘋果的AIGC服務需要較高規(guī)格的硬件支撐,則有機會帶動硬件的換機潮。”
在AR/VR頭顯領域,蘋果顯然是個后進入者,目前AR/VR頭顯領域已經聚集了國內外“多如牛毛”的廠商,如:Meta、字節(jié)跳動、華為、OPPO、HTC、愛奇藝、Nreal等。
IDC《中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示,2023年第一季度,中國AR/VR市場出貨17.3萬臺,同比下降37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺,同比增長35.7%,VR市場出貨15萬臺(Tethered VR出貨4萬臺,Standalone VR出貨11萬臺),同比下降42.2%。
對于一季度出貨整體下降的主要原因,IDC稱:“是受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。”但該機構認為,蘋果本次發(fā)布(頭顯)為正處于調整周期中的AR/VR行業(yè)市場帶來了積極信號。
不過,與外界預期的3000美元定價相比,實際更高昂的定價(3499美元)使得Vision Pro注定是小眾嘗鮮的產品。“本次Apple Vision Pro發(fā)布對于整個AR/VR行業(yè)來說,從產品硬件特點、內容生態(tài)升級方向、產業(yè)鏈新技術發(fā)展等方面具有重要指導意義,但難以憑借一代新品實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。”IDC中國高級分析師趙思泉說道。
當前,市場占據(jù)主導地位的是Meta推出的VR頭戴設備。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),截至2022年年底,Quest系列VR設備占據(jù)了超過80%的市場份額。
有趣的是,在Vision Pro發(fā)布的幾天前,Meta于6月1日宣布推出Quest 3耳機,它同時具有VR和MR功能但零售價不到500美元,并將于秋季發(fā)布,而Quest 2也降價100美元,入門級版本從6月4日起售價為299美元。Counterpoint認為:“這表明這家社交媒體母公司決心引領擴展現(xiàn)實(XR)耳機市場,Quest 3也有望與其最新打折機型一同幫助公司暫時保持其市場主導地位。”
或許是因為Vision Pro售價高昂及發(fā)售時間較晚,6月6日,A股相關概念股紛紛出現(xiàn)低開低走。一位供應鏈人士對記者表示:“可能是因為在價格上和市場預期有偏差,所以市場反應才這么強烈,但我覺得Vision Pro在工業(yè)、教育、醫(yī)療等場景都很有想象空間,相信市場的情緒過去后,大家會以更理性的角度去看待,畢竟這個產品能將虛擬與現(xiàn)實相結合,以一種更具體的產品形態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前。”
對于Vision Pro的出貨量預期,郭明錤近日曾表示:“可能將低于市場預期。不過,對投資人而言,現(xiàn)在的觀察重點已非出貨量,而是新產品發(fā)布能否說服人Apple的AR/MR頭戴裝置是下一個消費電子的明星產品。”
在消費電子市場持續(xù)低迷的背景下,蘋果無疑需要新的硬件產品拉動業(yè)績增長。不過MR頭顯能否成為下一個現(xiàn)象級終端仍有待觀察。從蘋果過往在消費電子領域的成功來看,或許多年以后,人們終將看到Vision Pro是否把我們帶入了“空間計算時代”。
封面圖片來源:視覺中國-VCG41N1387697042
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯(lián)系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP