運(yùn)營利潤連續(xù)6個(gè)季度增長，愛奇藝還能繼續(xù)“飆”嗎？

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 梁梟    

《狂飆》火熱，出品方愛奇藝業(yè)績也跟著“狂飆”。

5月16日，愛奇藝發(fā)布截至2023年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。

今年一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)總收入83.488億元，同比增長14.7%，凈利潤為6.181億元。在營收增長帶動(dòng)下，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（以下簡稱Non-GAAP）運(yùn)營利潤增至10億元，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。

在連續(xù)虧損12年后，愛奇藝盈利已成既定事實(shí)，而現(xiàn)在大家關(guān)心的是，會(huì)員數(shù)量增長是否已到天花板？愛奇藝能否有下一個(gè)《狂飆》？

互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣通過微信對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“愛奇藝的運(yùn)營利潤連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長，并不是一兩部作品帶來的短期效應(yīng)。這說明愛奇藝已經(jīng)建立了穩(wěn)定且良性的商業(yè)模式。”

“現(xiàn)在的市場已經(jīng)脫離了之前‘跑馬圈地’、‘粗放式’的增長階段，現(xiàn)在全行業(yè)還需要增長，但是是高質(zhì)量增長的訴求，也就是不能燒錢，既要增長又要利潤。這其實(shí)也是大家的共識。這是市場的現(xiàn)狀。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示。“制作和提供高質(zhì)量的自制內(nèi)容是我們的核心競爭力。”

經(jīng)歷了痛苦階段，最刻骨銘心感受的是“要專注”

在前不久的2023愛奇藝世界·大會(huì)上，龔宇表示，愛奇藝在過去幾年經(jīng)歷了一個(gè)痛苦階段，但是影視行業(yè)最難的時(shí)候已經(jīng)過去了。過去的時(shí)間和經(jīng)歷帶來的刻骨銘心的感受是：要專注，要做自己擅長的事。專注作品數(shù)量和質(zhì)量繼續(xù)提升，“跑馬圈地”的增長現(xiàn)在已經(jīng)不適用。

從財(cái)報(bào)上看，愛奇藝在2023年確實(shí)迎來了“開門紅”。

分業(yè)務(wù)來看，會(huì)員業(yè)務(wù)依然是主力軍。2023年一季度，愛奇藝會(huì)員營收55.47億元，同比增長24%。一季度日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)1.29億，較上一季度凈增超1700萬，較上年同期增加2750萬。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

愛奇藝財(cái)報(bào)解釋，這一增長主要是由于該季度推出了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，訂閱會(huì)員總數(shù)增長。該季度單個(gè)會(huì)員的月平均收入（ARM）為14.35元，較上年同期14.69元有所下滑，較2022年第四季度14.17元有所增加。

愛奇藝高級副總裁段有橋表示，今年第一季度在自制內(nèi)容的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)下，會(huì)員業(yè)務(wù)的收入和規(guī)模都雙雙創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄。預(yù)計(jì)第二季度會(huì)員收入與會(huì)員規(guī)模同比依舊會(huì)有良好的增長，但他也表示預(yù)計(jì)今年二季度的會(huì)員規(guī)模和收入會(huì)有一定程度的回落。但是從整體上來看，依舊對全年會(huì)員規(guī)模、會(huì)員收入保持樂觀的預(yù)期，主要是因?yàn)閷衲旰罄m(xù)，尤其是最重要的暑期檔內(nèi)容儲(chǔ)備以及整體排播非常有信心。

會(huì)員結(jié)構(gòu)上看，段有橋進(jìn)一步解釋，第一，愛奇藝年卡會(huì)員占比顯著提升。雖然短期來看，年卡對公司ARM的帶動(dòng)作用不是很明顯，但從長期來看，（年卡）對整體會(huì)員業(yè)務(wù)的健康發(fā)展有著非常重要的促進(jìn)作用，不僅可以有效促進(jìn)整體的會(huì)員收入增長，同時(shí)還能提升現(xiàn)金流的健康度。第二，從整體上來看，各個(gè)卡種會(huì)員的LTV（客戶終生價(jià)值）以及長期的留存率目前都在持續(xù)提升。第三，大型會(huì)員，也就是奇異果VIP會(huì)員和極速版的基礎(chǔ)會(huì)員，最近的增長都良好。

會(huì)員增長源于頭部內(nèi)容增加。具體來看，一季度，愛奇藝推出了《狂飆》《浮圖緣》《種地吧》等影視、綜藝節(jié)目。其中最值得被拿出來一說的便是開年大劇《狂飆》，該劇一舉打破央八收視紀(jì)錄、愛奇藝熱度紀(jì)錄，熱度峰值、日均播放時(shí)長、日均覆蓋用戶數(shù)、會(huì)員收入均位列平臺(tái)歷史第一。

《狂飆》 圖片來源：豆瓣電影

龔宇表示，在過去13年中，愛奇藝始終不是一家資金雄厚的公司，其將競爭重點(diǎn)放在內(nèi)容自制上。因此，截至目前，愛奇藝在全行業(yè)內(nèi)容自制領(lǐng)域是最強(qiáng)的，已經(jīng)構(gòu)筑了一定程度的行業(yè)壁壘。公司將繼續(xù)加大這種優(yōu)勢，在競爭中擁有更多確定性。

據(jù)愛奇藝介紹，一季度自制內(nèi)容繼續(xù)擔(dān)當(dāng)內(nèi)容供給和收入貢獻(xiàn)主力，重點(diǎn)上新的內(nèi)容中自制內(nèi)容占比達(dá)到70%。

唐欣分析，自制內(nèi)容占比高說明愛奇藝在在線視頻行業(yè)具有比較強(qiáng)的綜合競爭力和議價(jià)能力。同時(shí)他認(rèn)為，這還談不上很深的行業(yè)壁壘，因?yàn)閮?nèi)容本身還是存在較多的不確定性，其他的競爭對手，也容易通過加大投入來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

進(jìn)入第二季度，迷霧劇場已經(jīng)播出的劇目有《回響》《塵封十三載》以及《云襄傳》。三部劇中，《塵封十三載》熱度最高。

《塵封十三載》 圖片來源：豆瓣電影

對于接下來的內(nèi)容規(guī)劃，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉稱，第一，從今年和中期來看，整體內(nèi)容的投入還是保持穩(wěn)中有升，長期還是會(huì)堅(jiān)持合理排播的規(guī)劃，以此來保持相對穩(wěn)定的投入；第二，將堅(jiān)定不移地對“自制頭部精品項(xiàng)目”進(jìn)行投入，“自制頭部精品項(xiàng)目”的數(shù)量和占比都會(huì)增加；第三，從開機(jī)量而言，相比去年會(huì)有所提升，從而滿足未來頭部項(xiàng)目的獲取和排播規(guī)劃需求。

適當(dāng)加大綜藝投入，探索用AIGC改進(jìn)智能制作

在龔宇看來，愛奇藝的業(yè)務(wù)可劃分為三個(gè)階段：成熟型、成長型和初創(chuàng)型。成熟型業(yè)務(wù)包括會(huì)員服務(wù)、在線廣告服務(wù)、內(nèi)容發(fā)行、IP授權(quán)等；愛奇藝極速版和隨刻業(yè)務(wù)屬于成長型業(yè)務(wù)；海外業(yè)務(wù)和云影院業(yè)務(wù)則歸為初創(chuàng)型業(yè)務(wù)。

成熟型業(yè)務(wù)中，除會(huì)員業(yè)務(wù)外，在線廣告、內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)也都實(shí)現(xiàn)了增長。

圖片來源：愛奇藝2023年一季度財(cái)報(bào)

一季度，愛奇藝在線廣告服務(wù)收入為14.04億元，同比增長5%，這主要是由基于效果的廣告業(yè)務(wù)的增長推動(dòng)；內(nèi)容分發(fā)收入為7.27億元，同比增長16%，這主要是受現(xiàn)金交易平均單價(jià)上漲的推動(dòng)。

龔宇表示，隨著廣告市場逐漸復(fù)蘇，愛奇藝將適當(dāng)加大綜藝節(jié)目的投入。“今年是效果廣告逐漸恢復(fù)的一年。二季度相對來講（恢復(fù)）還算比較溫和，但是愛奇藝的增長比例肯定是超過行業(yè)增長的。我們希望在三季度、四季度能迎來更強(qiáng)勁的增長。目前來看，細(xì)分行業(yè)增長比較好的包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商、旅游、本地生活等。”龔宇說。

愛奇藝一季度實(shí)現(xiàn)“其他收入”6.7億元，同比下降20%，也是唯一出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲、IP授權(quán)、人才經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、其他授權(quán)等。據(jù)財(cái)報(bào)解釋，下滑主要是由于某些業(yè)務(wù)線的業(yè)務(wù)運(yùn)營模式調(diào)整以及網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)與去年同期相比表現(xiàn)相對疲軟。

據(jù)龔宇介紹，一季度，作為成長型業(yè)務(wù)，愛奇藝極速版表現(xiàn)不俗，基礎(chǔ)會(huì)員規(guī)模環(huán)比增長超70%，基礎(chǔ)會(huì)員收入環(huán)比增長超80%。海外業(yè)務(wù)方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)當(dāng)季海外會(huì)員收入穩(wěn)健增長，在美國、日本、墨西哥等市場同比增幅超90%。

在內(nèi)容之外，愛奇藝發(fā)力利用科技創(chuàng)新推動(dòng)影視工業(yè)化。“科技創(chuàng)新讓愛奇藝的內(nèi)容從一開始的選題、孵化到最終的上線、宣傳、貨幣化都保持了可預(yù)測性與穩(wěn)定性，提高了爆款概率。同時(shí)，我們也應(yīng)用了最近的一些新技術(shù)，比如應(yīng)用在內(nèi)容操作方面。我相信這些技術(shù)可以為愛奇藝的自制內(nèi)容在提高質(zhì)量、降低成本方面發(fā)揮特別大的價(jià)值。”龔宇稱。

據(jù)唐欣分析，影視工業(yè)化對平臺(tái)來說有兩方面影響，一方面，制作成本顯著下降，但另一方面，進(jìn)入門檻也降低了。整個(gè)行業(yè)的作品會(huì)爆發(fā)式增長，用戶的注意力也會(huì)被分散。這對于平臺(tái)策劃、制作、篩選和包裝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提出了更高的要求。

據(jù)愛奇藝介紹，2023年，如何基于大語言模型（LLM）的生成式人工智能技術(shù)（AIGC）提高長視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率，將成為愛奇藝的重點(diǎn)探索方向。愛奇藝正在積極探索利用AIGC改進(jìn)智能制作系統(tǒng)。結(jié)合愛奇藝具體業(yè)務(wù)場景，未來，相關(guān)業(yè)務(wù)在應(yīng)用大語言模型提高劇本創(chuàng)作和評審效率；以深度視頻內(nèi)容理解為基礎(chǔ)，提升用于廣告投放、內(nèi)容宣傳所需短視頻的生產(chǎn)質(zhì)量與效率等方面均有可為。文字生成圖片和文字生成視頻技術(shù)可在影視籌劃制作階段生成預(yù)覽素材，預(yù)計(jì)將對漫畫制作和動(dòng)畫制作產(chǎn)生積極影響。

“未來，包括在線視頻行業(yè)在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，都可能因?yàn)锳IGC技術(shù)的成熟而發(fā)生巨大變化。誰能更好地應(yīng)用AIGC技術(shù)，誰就能夠獲得行業(yè)領(lǐng)先。”唐欣說。