中國品牌，中國榮耀 瀘州老窖品牌價值突破850億！漲幅居上榜酒企首位

每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

品牌是一個企業(yè)能夠長久發(fā)展的生命與靈魂，更是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)。中國經(jīng)濟實力的不斷強大，為品牌的培育和強化孕育了機會，同時，一批有實力的中國企業(yè)的品牌價值不斷攀升，正在助力中國經(jīng)濟健康成長。

隨著第七個中國品牌日的到來，5月9日，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合推出的“2023中國上市公司品牌價值榜”正式發(fā)布。在2023中國上市公司品牌價值榜上，瀘州老窖以858.4億元的品牌價值躍升至54位，同比增長近20%，漲幅在上榜酒企中居首位。

近年來，中國企業(yè)增強品牌意識、搶抓發(fā)展機遇，打造出一大批優(yōu)秀品牌，助力品牌強國建設。其中，“中國名酒”瀘州老窖在品牌建設上創(chuàng)新探索、積極作為，品牌形象不斷提升，品牌體系不斷完善，品牌資產(chǎn)不斷增值，為品牌強國戰(zhàn)略實施作出了卓越貢獻，也為更多中國品牌提供了可借鑒的經(jīng)驗。

858億！瀘州老窖品牌價值再創(chuàng)新高

增幅居上榜酒企之首

據(jù)悉，上榜的酒企共7家，其中4家品牌價值實現(xiàn)增長，瀘州老窖以19.1%的增幅居7家上榜酒企之首。

據(jù)了解，“中國上市公司品牌價值榜”嚴格按照清華CBRC模型進行評估。系列榜單以多維度科學理論作為支撐，保證評估過程和結(jié)果的科學性；以上市公司的真實數(shù)據(jù)作為評估基礎(chǔ)，保證評估結(jié)果的客觀性；通過中立的第三方研究機構(gòu)（清華）實施評估，保證評估過程和結(jié)果的公正性；借助行業(yè)和專業(yè)智庫（三十多個行業(yè)的300余位業(yè)界專家和來自四十余所高校的知名學者）提供保障，保證評估結(jié)果的專業(yè)性。

在榜單發(fā)布現(xiàn)場，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平表示，中國上市公司品牌價值的百強榜已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了7年，榜單得到了很多企業(yè)的認同，很多上市公司把榜單的數(shù)據(jù)用在自己的年報或者企業(yè)社會責任報告中。

據(jù)了解，2023中國上市公司品牌價值榜TOP100的總體品牌價值為161802億元，較上年增加了4326億元，增長了2.7%。

回顧過去一年，各行業(yè)受到了較大的沖擊和壓力，瀘州老窖廠商攜手、沉著應戰(zhàn)，頂住了重重壓力，保持了良性快速發(fā)展。

2022年公司實現(xiàn)營收251.24億元，同比增長21.71%，歸母凈利首次突破百億大關(guān)至103.65億元，同比增長30.29%。圓滿完成全年營收增長不低于15%的目標的同時，年度凈利潤首次突破100億元，更是連續(xù)六年保持凈利30%左右的增長。

公司經(jīng)營成效順利延續(xù)至今年。2023年1-3月，公司實現(xiàn)營收76.1億元，同比增長20.57%，歸母凈利37.12億元，同比增長29.1%。為2023年的全面發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。

值得一提的是，趙平還公布了2023中國上市公司品牌價值活力榜TOP100?；盍Π馮OP100是在2023年品牌價值大于200億元人民幣的公司中，選取2023年品牌價值增長率居前的100家公司。

中國榮耀，瀘州老窖

源浚者流長，根深者葉茂。瀘州老窖品牌價值源自于其源遠流長的品牌根基，1952年，第一屆全國評酒會在北京舉行，瀘州老窖作為濃香型白酒的代表，成為中國“四大名白酒”之一，71年后的今天，瀘州老窖作為唯一蟬聯(lián)五屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒始終追求卓越，不斷發(fā)揮著中國品牌的影響力。

同時，全行業(yè)還在產(chǎn)酒的90％以上的國家保護文物窖池在瀘州老窖，其中始建于公元1573年的國寶窖池群，自建成起已持續(xù)釀造450年，1996年經(jīng)國務院批準為“全國重點文物保護單位”，是名副其實的“活文物”。瀘州老窖歷史一脈相承，濃香血統(tǒng)始終純正。

趙平還分析道：“從2018年到2022年，中國GDP總量名義增長率為31.6%，年名義復合增長率為7.1%；與此同時，總榜TOP100的上榜公司品牌價值總量名義增長率為59.4%，年名義復合增長率為12.4%，比中國GDP總量同一指標高出5.3個百分點?！?/span>

這也在某種程度上說明我國經(jīng)濟向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型取得了明顯的成效。過去一年挑戰(zhàn)和機遇并存，瀘州老窖在過去一年把握行業(yè)趨勢，主動發(fā)揮龍頭擔當，實現(xiàn)了自身高質(zhì)量發(fā)展。

瀘州老窖始終堅持文化賦能品牌，開創(chuàng)封藏大典、連續(xù)舉辦國際詩酒文化大會、開展“讓世界品味中國”全球之旅……持續(xù)輸出傳承699年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝、不間斷釀造450年的1573國寶窖池群組成的“活態(tài)雙國寶”文化底蘊，今年春糖期間，瀘州老窖通過數(shù)智化賦能成功舉辦首屆“窖主節(jié)”，連接消費者，提升品牌聲量，注入品牌動能。

近日，瀘州老窖還發(fā)布了第16份社會責任報告，立足行業(yè)背景，圖文并茂展示了在綠色低碳、社會公益、鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、員工成長、優(yōu)化治理、數(shù)智建設等各個方面的工作與成效，向利益相關(guān)方披露公司將如何堅持品牌引領(lǐng)、品質(zhì)立基、文化鑄魂三大發(fā)展原則，助力建設品牌、品質(zhì)、文化、創(chuàng)新、數(shù)智、和諧“六位一體”的瀘州老窖。

在國外，瀘州老窖與澳網(wǎng)跨界深度合作讓中國符號閃耀澳大利亞；4月底，國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅走進新加坡，瀘州老窖攜手中新經(jīng)濟、文化、藝術(shù)、學術(shù)等領(lǐng)域代表人士，開展“文化與創(chuàng)新論壇”、校企參訪等交流活動，共品文化芬芳，共話發(fā)展機遇。

此外，打造更年輕、更時尚的產(chǎn)品，整合國際與國內(nèi)頂級傳播資源，促進品牌與國際品牌的理念結(jié)合亦是助推白酒國際化的重要手段。

瀘州老窖黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示，自2020年開始，隨著全球經(jīng)濟迎來新的一波浪潮，瀘州老窖的全球化腳步加快，以中國傳統(tǒng)文化為載體，開始用世界化語言來表達中國的品牌，進而讓全球的消費者更加了解中國文化。通過中國文化，了解中國品牌；通過中國品牌，了解中國人。

（文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

編輯|蒙錦濤