每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-04-11 23:42:27
每經(jīng)記者 黃博文 每經(jīng)編輯 魏官紅
2023年,中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深度變化。面對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩、橫向競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化等多方面壓力,為了更好地樹(shù)立形象、提升營(yíng)銷績(jī)效,酒企品牌建設(shè)越來(lái)越受重視。
4月11日上午,由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2023第八屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在成都·通威國(guó)際會(huì)議中心盛大啟幕。論壇上,每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心編制的“2023中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”同步發(fā)布。據(jù)悉,作為國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司的品牌研究成果,該榜單自2019年首次推出以來(lái),至今已連續(xù)發(fā)布5年。
榜單顯示,國(guó)內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價(jià)值已高達(dá)13710.55億元,相較去年增長(zhǎng)了425.17億元,增幅3.2%。其中,貴州茅臺(tái)(SH600519,股價(jià)1771.70元,市值2.2萬(wàn)億元)連續(xù)5年蟬聯(lián)榜單第一,品牌價(jià)值為5297.72億元,五糧液(SZ000858,股價(jià)184.65元,市值7167.4億元)位居亞軍,品牌價(jià)值 為 2357.27 億 元 。洋 河 股 份(SZ002304,股價(jià)155.70 元,市值2346.4億元)、瀘州老窖(SZ000568,股價(jià)247.50元,市值3643.2億元)和山西汾酒(SH600809,股價(jià)244.11元,市值2978.32億元),分別位居第3至第5位。品牌價(jià)值100億元至1000億元組別合計(jì)品牌價(jià)值提升,表明中端酒企的品牌正在發(fā)力,品牌價(jià)值逐步凸顯。此外,啤酒品類增速蟬聯(lián)各品類第一。
品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)顯示了中國(guó)酒業(yè)的哪些趨勢(shì)?清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)榜單進(jìn)行了深度解讀。
酒業(yè)整體品牌價(jià)值增速放緩 中端酒企增長(zhǎng)相對(duì)較高
榜單顯示,2023中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30的總體品牌價(jià)值為13710.55億元。從榜單內(nèi)部的品牌價(jià)值大小出發(fā),可以將上榜酒企分為三個(gè)梯隊(duì)。
處在第一梯隊(duì)的酒企有2家,即貴州茅臺(tái)與五糧液,兩者品牌價(jià)值均遠(yuǎn)高于1000億元,合計(jì)高達(dá)7654.99億元;處在第二梯隊(duì)的酒企有15家,品牌價(jià)值均在100億元至1000億元,合計(jì)品牌價(jià)值為5543.22億元;處在第三梯隊(duì)的酒企有13家,品牌價(jià)值均低于100億元,合計(jì)品牌價(jià)值512.34億元。
總體來(lái)看,相較去年榜單,酒業(yè)品牌價(jià)值仍然保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從內(nèi)部來(lái)看,則產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性分化:處于產(chǎn)業(yè)中端的企業(yè),品牌價(jià)值增長(zhǎng)明顯,合計(jì)品牌價(jià)值正增長(zhǎng),占比提升3.8個(gè)百分點(diǎn);處于產(chǎn)業(yè)高端和低端的酒企,品牌價(jià)值增速放緩,合計(jì)品牌價(jià)值出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),占比分別下降了3個(gè)百分點(diǎn)和0.9個(gè)百分點(diǎn)。
盡管如此,榜單內(nèi)部的集中度情況并沒(méi)有大的改變,品牌價(jià)值依舊集中在頭部酒企。集中度圖顯示,排名在前20%(第1位至第6位)的企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)為10740.60億元,占TOP30的78.3%,與榜單排名后20%(第25位至第30位)的企業(yè)品牌價(jià)值形成鮮明對(duì)比,后者合計(jì)品牌價(jià)值約為71.65億元,僅占TOP30的0.5%。
啤酒增速蟬聯(lián)冠軍 白酒營(yíng)業(yè)利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)明顯
作為世界三大蒸餾酒,白酒不論是在消費(fèi)市場(chǎng),還是資本市場(chǎng)上都是行業(yè)內(nèi)備受追捧的品類。
在品牌價(jià)值榜TOP30中,主要生產(chǎn)白酒的公司拿下了兩個(gè)第一:一是上榜企業(yè)數(shù)量最高,共有18家;二是合計(jì)品牌價(jià)值一騎絕塵,高達(dá)11815.95億元,占TOP30品牌價(jià)值的86.2%。值得注意的是,即使體量較大,今年白酒品類合計(jì)品牌價(jià)值還是實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)——同比增長(zhǎng)2.83%,成為唯二增長(zhǎng)的酒業(yè)品類。
除白酒外,啤酒表現(xiàn)同樣亮眼,不僅上榜企業(yè)數(shù)量位居第二,共有7家,合計(jì)品牌價(jià)值也不容小覷,達(dá)到1681.43億元,占TOP30品牌價(jià)值的12.3%。此外,啤酒品類還延續(xù)了去年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),增速位居所有品類第一,除華潤(rùn)啤酒略有下降外,其余6家均有所上漲。
白酒和啤酒兩大品類合計(jì)品牌價(jià)值占比約98.5%,剩下的則分布在葡萄酒、黃酒和雞尾酒品類,三個(gè)品類合計(jì)品牌價(jià)值僅占TOP30品牌價(jià)值的約1.6%,并且均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
企業(yè)品牌價(jià)值的強(qiáng)勢(shì),往往也能帶來(lái)營(yíng)收利潤(rùn)的強(qiáng)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),TOP30上榜企業(yè)2022年前三季度的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)為3656.64億元,其中白酒品類約為2649億元,占比72.5%,啤酒品類為939億元,占比25.7%,并且兩大品類均有增長(zhǎng),白酒品類營(yíng)收增幅更是高達(dá)16%。在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面更是如此,白酒品類2022年前三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)合計(jì)為1380億元,約占所有品類營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總和的89.4%。
另外,據(jù)榜單分析報(bào)告,TOP30的企業(yè)來(lái)自18個(gè)地區(qū)。從上榜企業(yè)品牌價(jià)值總量來(lái)看,貴州和四川分別拿下冠亞軍,兩地上榜企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)為8810.05億元,占TOP30總體品牌價(jià)值的64.3%,處于主導(dǎo)地位;從上榜企業(yè)數(shù)量來(lái)看,四川和安徽并列第一,均有4家企業(yè)上榜。
中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜對(duì)酒企的品牌發(fā)展壯大具有重要意義,既能讓上榜的酒企更清晰地了解本企業(yè)品牌的發(fā)展?fàn)顩r,也能激勵(lì)未上榜的企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí),持續(xù)提升品牌價(jià)值,還能為學(xué)術(shù)界開(kāi)展品牌價(jià)值的理論研究,為政府制定更有效的酒業(yè)政策提供支持。
在趙平看來(lái),2023年是一個(gè)中國(guó)酒業(yè)新周期的轉(zhuǎn)折之年、分化之年,只有不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè),提升自身品牌形象,在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洗禮,才能迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。
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