每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-04-27 21:55:24
選擇以12年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)做回顧,某種程度上,也是劉阿娟選擇與自己的過去和解,父親離世的傷痛,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的迷??部?,農(nóng)業(yè)賽道廝殺的九死一生,漫長(zhǎng)時(shí)間所有積攢下來的郁結(jié)和不快,在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)自愈,就像風(fēng)暴后歸于平靜。
“16歲離家上學(xué)開始,我感覺人生就在爬坡過坎,創(chuàng)業(yè)以來這種感覺更強(qiáng)烈,沒有輕松的時(shí)候,人到三十過半,才真正覺得活的從容了些,現(xiàn)在的我能夠心平氣和地回望過去,總結(jié)那些悲與喜,得與失?!?/p>
每經(jīng)記者 張靜 西安 每經(jīng)編輯 賀娟娟
編者按:
曾幾何時(shí),創(chuàng)業(yè)還是一個(gè)男性主導(dǎo)的領(lǐng)域,女性創(chuàng)業(yè)無(wú)論是成功率還是創(chuàng)業(yè)成果都與男性創(chuàng)業(yè)群體存在著不小的差距。
而當(dāng)下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)場(chǎng)域里,女性創(chuàng)業(yè)者們正在嶄露頭角,且越來越出色了,她們或是為了追求獨(dú)立與尊重,或是為了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,或是為了經(jīng)濟(jì)上的財(cái)務(wù)自由,成為了這個(gè)時(shí)代創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的強(qiáng)大“她力量”。
她們勇于在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),相信唯有真正的實(shí)力才可以互相交鋒。她們對(duì)機(jī)遇敏銳洞察,善于獨(dú)特視角捕捉和判斷商業(yè)信息,她們強(qiáng)大無(wú)畏于決斷,篤定果敢行動(dòng)和持續(xù)毅力的力量。她們不被世俗框定,是敢于表達(dá)富有激情的時(shí)代追夢(mèng)人。
她們是自己的光,她們?cè)诎l(fā)光。關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者的力量,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合粉巷財(cái)經(jīng)推出“她在發(fā)光”特輯。
三個(gè)多月前,劉阿娟在朋友圈分享了一段短視頻。
視頻主題是“一個(gè)普通女孩的12年”,以照片閃回的形式,記錄了她大學(xué)畢業(yè)后的幾段重要人生經(jīng)歷,北漂做新媒體,因父親生病返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),做爸爸的蘋果品牌,流轉(zhuǎn)土地建果園,作為“新農(nóng)人”參與鄉(xiāng)村振興。
視頻制作得很簡(jiǎn)單,沒什么技巧,卻讓不少朋友為之動(dòng)容,有朋友分享視頻并評(píng)價(jià),“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大家普遍把事情往輕了做,只有阿娟,攤子越來越大,責(zé)任越來越重,從泥土深處生長(zhǎng)出來的韌性,真的不是一般人具備的。”
選擇以12年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)做回顧,某種程度上,也是劉阿娟選擇與自己的過去和解,父親離世的傷痛,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的迷??部?,農(nóng)業(yè)賽道廝殺的九死一生,漫長(zhǎng)時(shí)間所有積攢下來的郁結(jié)和不快,在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)自愈,就像風(fēng)暴后歸于平靜。
“16歲離家上學(xué)開始,我感覺人生就在爬坡過坎,創(chuàng)業(yè)以來這種感覺更強(qiáng)烈,沒有輕松的時(shí)候,人到三十過半,才真正覺得活的從容了些,現(xiàn)在的我能夠心平氣和地回望過去,總結(jié)那些悲與喜,得與失。”
《風(fēng)吹半夏》播出的時(shí)候,很多朋友發(fā)信息給劉阿娟,覺得她很像女主許半夏,一頭風(fēng)情的長(zhǎng)卷發(fā),標(biāo)志性的氣場(chǎng)紅唇,身上有股敢拼敢闖敢打的颯爽勁兒。
但現(xiàn)實(shí)畢竟不是電視劇,不同于時(shí)代給予的饋贈(zèng),以及關(guān)鍵時(shí)刻貴人相助的爽文大女主,沒有任何資源和背景的劉阿娟,創(chuàng)業(yè)走到現(xiàn)在,經(jīng)歷很難有爽點(diǎn),正如朋友所評(píng)價(jià)的,劉阿娟是正兒八經(jīng)泥土里一步步趟出來的。
劉阿娟85后,父輩是果農(nóng)出身,一輩子都在和土地、種植蘋果打交道,她這一代人的樸素愿望便是離開農(nóng)村,去外面看更大的世界,畢業(yè)后在西安做了四年紙媒記者,骨子里不甘平庸的劉阿娟又跑去北京闖蕩做新媒體。
凱叔講故事,羅輯思維,如今大熱的新媒體項(xiàng)目,劉阿娟便是當(dāng)時(shí)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的參與者之一,“那時(shí)每天充滿激情和挑戰(zhàn),有新的問題就去解決”,北京工作的一年,是她最充實(shí)的一段職業(yè)經(jīng)歷。
如果不是2014年父親患上肺癌,劉阿娟從來沒想過自己會(huì)再回到農(nóng)村。
為了照顧父親,職業(yè)上升期的劉阿娟只好辭職,在陪伴父親最后的日子里,像是遺愿或者說是種傳承,父親將畢生的蘋果種植經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)都教給了她,“那時(shí)我才發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和土地是如此厚重,雖然出生在農(nóng)村,但我對(duì)此的理解太匱乏了。”
父親的生病或許是冥冥中注定,讓劉阿娟能深入去了解農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民,思考父輩種蘋果的價(jià)值和意義,“果農(nóng)通過土地去謀生,辛苦種出來的蘋果,卻無(wú)法左右蘋果的定價(jià)權(quán),而是在收益的最底端,為什么農(nóng)民很難勞有所得?”
這成了她創(chuàng)業(yè)做“爸爸的蘋果”品牌的初衷和開始。
但創(chuàng)業(yè)如上戰(zhàn)場(chǎng),關(guān)關(guān)難過,創(chuàng)業(yè)之初“爸爸的蘋果”的邏輯是嚴(yán)控蘋果品質(zhì),從而提高單價(jià),做市場(chǎng)品牌,通過電商渠道去打高端消費(fèi)市場(chǎng)。
更高品質(zhì)意味著更高的種植標(biāo)準(zhǔn),劉阿娟從頭開始學(xué)習(xí)種植技術(shù),設(shè)計(jì)新的種植流程和標(biāo)準(zhǔn),先在自家蘋果園實(shí)驗(yàn),并和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作社合作,按照她的種植標(biāo)準(zhǔn),以高于市場(chǎng)的價(jià)格從果農(nóng)收購(gòu)蘋果,為了做好蘋果品牌,她將蘋果送去質(zhì)量檢測(cè),質(zhì)檢合格后才包裝出售。
自家果園能保證品控,但說服習(xí)慣了傳統(tǒng)種植和銷售模式的農(nóng)民很難,牽扯果農(nóng)利益,這需要極強(qiáng)的信任。
劉阿娟花了很長(zhǎng)的時(shí)間,一家一戶地上門溝通。“她基本都在田間地頭,本來瘦又曬得很黑,很久之后見面我真的嚇一跳”,朋友調(diào)侃她是北漂女孩變鄉(xiāng)村企業(yè)家。
不僅生產(chǎn)前端,后端如品牌設(shè)計(jì),包裝物流,銷售渠道都要從零開始,劉阿娟坦言最開始創(chuàng)業(yè)是最難的,“所有的東西都是新的,你要迅速適應(yīng)并大量學(xué)習(xí),很累有時(shí)也會(huì)很迷茫”。
陜西是蘋果產(chǎn)銷大省,賽道廝殺之激烈,用千軍萬(wàn)馬過獨(dú)木橋形容也不為過,“爸爸的蘋果”品牌逐漸在圈層內(nèi)有一定影響力的同時(shí),問題也隨著而來,高端消費(fèi)市場(chǎng)空間太窄,自家果園面積有限,收購(gòu)蘋果不能完全保證品控。
“爸爸的蘋果”要想做大做穩(wěn),必須要有自己的種植基地。
2017年開始,劉阿娟萌生了流轉(zhuǎn)土地建自己果園的想法,在看了很多地方后,劉阿娟最終選中了咸陽(yáng)淳化縣九頃塬村,九頃塬在爺臺(tái)山的深處,可用來種植蘋果的土地近千畝,航拍看就像是一處隱于山林間的世外桃源。
陜西蘋果產(chǎn)業(yè),除了少數(shù)頭部的農(nóng)業(yè)公司,有自有種植基地和完整的生產(chǎn)流水線外,基本是小而散的小農(nóng)經(jīng)濟(jì),劉阿娟從做品牌到操盤流轉(zhuǎn)土地建果園,壓力和困難是成倍量級(jí)的。
“第一次大規(guī)模建設(shè)園子是最難的,公司當(dāng)時(shí)上一個(gè)小臺(tái)階,進(jìn)入一個(gè)全新環(huán)境之后,人事錢很多東西是我沒有完全準(zhǔn)備好的,一下子就崩盤了。”
首先是資金的困難,融資難向來是農(nóng)業(yè)的主要掣肘,流轉(zhuǎn)土地,建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化園區(qū),做冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)、分選包裝生產(chǎn)線,都需要大體量的資金,劉阿娟的出身算不上優(yōu)渥,家庭基本提供不了太大的支撐,自創(chuàng)業(yè)以來,找錢始終是劉阿娟最焦慮的困境。
“印象最深的一次,因?yàn)橘J款問題,我出差晚上根本無(wú)法入睡,就在酒店陽(yáng)臺(tái)的椅子上坐到天亮”。
直到近年與服務(wù)三農(nóng)的國(guó)企中國(guó)供銷集團(tuán)延長(zhǎng)果業(yè)合作,才解決了部分資金困境,讓劉阿娟的擔(dān)子輕松了些。
農(nóng)業(yè)賽道也很苦,雖然年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)近幾年成為潮流,但農(nóng)業(yè)還是大量缺乏人才,多數(shù)年輕人仍然不愿意回到農(nóng)村,劉阿娟的團(tuán)隊(duì)也經(jīng)歷過幾次重組,“很多時(shí)候干著干著,發(fā)現(xiàn)只剩她一個(gè)人了。”據(jù)員工回憶。
同時(shí),從行業(yè)性來講,農(nóng)業(yè)賽道是男人的戰(zhàn)場(chǎng),女性參與者不是主流,作為女性創(chuàng)業(yè)者,隨著公司越做越大,越往上走越難,除了要和男性面對(duì)同樣的困難外,女性身份本身也成了種困境。
沒有任何背景和資源,爭(zhēng)奪社會(huì)生存資源時(shí),往往會(huì)面臨性別刻板印象,以及隱性的歧視,劉阿娟聽過最刺耳的一句話,對(duì)方因?yàn)樗桥?,直?ldquo;我不和女人做生意”。
而在傳統(tǒng)價(jià)值厚重的農(nóng)村,即便劉阿娟獲得咸陽(yáng)市“青年創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)” “三八紅旗手標(biāo)兵” “扶貧扶志先進(jìn)個(gè)人”,是當(dāng)?shù)氐拿?,女性?chuàng)業(yè)、大齡、單身未婚,諸多標(biāo)簽在很多人眼里也是不符合社會(huì)主流的“異類”。
所幸,劉阿娟是非常篤定和強(qiáng)大的人,“這個(gè)賽道上人來人往,和我同期創(chuàng)業(yè)的,和我做過生意的,很多人已經(jīng)不見蹤影了,我是還堅(jiān)持到現(xiàn)在的幸存者”。
最近,劉阿娟在聯(lián)系出版社,準(zhǔn)備出版自己的新書,新書記錄了她創(chuàng)業(yè)的整個(gè)心路歷程,這幾年一直在斷斷續(xù)續(xù)在寫,像寫日記一樣,“我寫得很真實(shí)很真誠(chéng),所有東西都是自然而然流淌出來的”。
雖然因父親生病做了農(nóng)業(yè),且從事農(nóng)業(yè)的確很苦,不回避農(nóng)業(yè)和農(nóng)村存在的問題,但劉阿娟希望談到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民時(shí),不只是單維度的苦情苦難印象,“農(nóng)業(yè)有其美好價(jià)值所在,而國(guó)家大力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,農(nóng)村正變得越來越好。”
“我經(jīng)常會(huì)看到網(wǎng)上賣農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候,會(huì)拍一些非常凄慘的畫面,我同情他們,但我覺得刻意過度引導(dǎo)是特別不負(fù)責(zé)任的行為。”
劉阿娟認(rèn)為外界往往用俯視的眼光去看待從事農(nóng)業(yè)的群體,而不是基于平視和平等,“農(nóng)民是一群跟老天爺搶飯吃的人,他們不是弱者,他們淳樸、善良、勤奮,當(dāng)然也有短視、自私、狡猾的一面,是非常豐富復(fù)雜的群體”。
在劉阿娟看來,農(nóng)民的問題,是很多東西限制了這個(gè)群體的發(fā)展,比如經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度,所受教育程度,普遍缺乏工業(yè)化、城市化和市場(chǎng)化的洗禮等,社會(huì)以及身為從業(yè)者,應(yīng)該去引導(dǎo)他們走向更好的方向。
也是從事農(nóng)業(yè)后,劉阿娟發(fā)現(xiàn)其實(shí)生產(chǎn)過程中,農(nóng)民的幸福指數(shù)非常高,他們?cè)趫@區(qū)一天工作幾個(gè)小時(shí),拿著收音機(jī)在地里頭說說笑笑,“我最羨慕他們,因?yàn)槲颐刻斓男腋V笖?shù)是不如他們的”。
長(zhǎng)期和農(nóng)民打交道,劉阿娟也體會(huì)到農(nóng)民對(duì)土地的理解非常深刻,甚至是可以上升到哲學(xué)層面的,農(nóng)村內(nèi)部的和宗族之間的關(guān)系,亦非常有人情味。“他們其實(shí)是一群不太擅長(zhǎng)表達(dá)和歸納,也不太擅長(zhǎng)提取自己感受的一群人。”
很多時(shí)候,農(nóng)業(yè)生長(zhǎng)的蓬勃生命力,也帶給了劉阿娟充沛的力量。劉阿娟每天都會(huì)在園區(qū)里走一走,“看蘋果的四季生長(zhǎng),你真的能感受到萬(wàn)物皆有靈的生命力,越來越覺得土地給你的根系有多強(qiáng),是可以支撐你走過低谷,撥云見到太陽(yáng)的”。
創(chuàng)業(yè)將近10年,劉阿娟更多是感恩和敬畏,“爸爸的蘋果,給了我愛與自由。”
正是因?yàn)殚L(zhǎng)期扎根土地,有了對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的深刻理解,劉阿娟對(duì)爸爸的蘋果和九頃塬的想象,不只是賣蘋果,而是能吸引資源、資金、技術(shù)進(jìn)入,人才愿意留下來,能夠在經(jīng)濟(jì)上自我造血的美麗鄉(xiāng)村。
目前,劉阿娟操盤建設(shè)的近千畝的“爸爸的蘋果”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,已經(jīng)是現(xiàn)代科技化的示范園區(qū),也是咸陽(yáng)市淳化縣精準(zhǔn)扶貧的重點(diǎn)項(xiàng)目。
因劉阿娟在蘋果產(chǎn)業(yè)的深耕,擁有自有種植基地,并有成熟的團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)渠道,近年亦獲得了服務(wù)于三農(nóng)的中國(guó)供銷集團(tuán)延長(zhǎng)果業(yè)的合作青睞,幫助其建立了完整的分揀包裝生產(chǎn)線,以及倉(cāng)儲(chǔ)物流體系。
雙方合作直接助力地方蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),也實(shí)現(xiàn)了劉阿娟創(chuàng)業(yè)的初衷,助農(nóng)和富農(nóng),真正解決果農(nóng)低價(jià)賣果和銷售蘋果難的問題。
“我對(duì)九頃塬的未來規(guī)劃,首先它有蘋果產(chǎn)業(yè)做支撐,同時(shí)一、二產(chǎn)、三產(chǎn)融合的一個(gè)有生命力的美麗村莊,希望給國(guó)家鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)打一個(gè)樣板。”
劉阿娟對(duì)農(nóng)業(yè)之美和美麗鄉(xiāng)村的價(jià)值追求,事實(shí)上已經(jīng)吸引了一批從城市返鄉(xiāng)的年輕人,產(chǎn)業(yè)園目前的負(fù)責(zé)人就是從深圳大廠辭職回來的,產(chǎn)業(yè)園每年也會(huì)吸引很多客戶來九頃塬考察投資。
除了寫自己的書,做12年階段性的總結(jié),劉阿娟最近一直在看《風(fēng)投女王徐新》,“徐新是我最近特別欣賞的女性,我希望自己以后能成為了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)投資人,我也在思考怎么把公司再推上新臺(tái)階”。
12年,對(duì)個(gè)體劉阿娟來說,是普通女孩人生階段的結(jié)束,對(duì)創(chuàng)業(yè)者劉阿娟而言,則是新的開始。
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